繪畫(huà)在廣告設計中的應用方法

　　導語(yǔ)：繪畫(huà)是非語(yǔ)言的表現手段。繪畫(huà)為廣告的內容增添色彩，所以廣告繪畫(huà)要迎合消費者的需求和審美觀(guān)念。廣告設計應當來(lái)源于民族土壤，應當洞悉市場(chǎng)動(dòng)向，在此基礎上進(jìn)行創(chuàng )新和升華。下面就由小編為大家介紹一下繪畫(huà)在廣告設計中的應用方法，希望對大家有所幫助！

　　繪畫(huà)在廣告設計中的重要性

　　繪畫(huà)在廣告設計中起著(zhù)舉足輕重的作用。繪畫(huà)藝術(shù)是對廣告者的目標和意圖進(jìn)行分析后，把獨創(chuàng )的思想轉化成可用視覺(jué)感知的形式，通過(guò)設計可視性的線(xiàn)條、顏色和形狀來(lái)表達比較抽象的思想觀(guān)念和隱含在圖形中的本質(zhì)和內涵，直觀(guān)性強，寓意深刻，在傳遞信息時(shí)給人們精神上美的享受。當前，越來(lái)越多的廣告中引用了繪畫(huà)。把繪畫(huà)藝術(shù)用在廣告設計中，能夠提高廣告的審美價(jià)值和藝術(shù)性，為商業(yè)生活帶來(lái)藝術(shù)風(fēng)味。不過(guò)繪畫(huà)藝術(shù)在廣告設計中還是以靜態(tài)形式存在，近年來(lái)繪畫(huà)的表現形式向綜合性發(fā)展，如背景燈光效果、多層次立體、金屬鑲嵌等。

　　繪畫(huà)在廣告設計中的應用

　　繪畫(huà)在廣告中的應用方式有多種。第一，采用對比。也即在廣告產(chǎn)品中加入兩個(gè)不同效果的圖形，以形成強烈的反差，從而對觀(guān)眾的視覺(jué)進(jìn)行沖擊。這種不同效果可以是色調上的冷暖，可以是剛柔相對，亦或是比例上的大小不一等。從效果的對比吸引受眾的眼球能夠達到良好的響應。第二，采用變異。變異的主要作用是引發(fā)人們的好奇和激起興趣。變異的方式可以有將圖形的一部分代替另一圖形；對正常思路形成的圖形進(jìn)行肢解與改裝，繪畫(huà)出一幅形態(tài)新穎的圖。變異是創(chuàng )新的雛形，效果是讓人們覺(jué)得奇怪，但令人很有回味，記憶猶新。第三，采用反常。很多的生活中的幽默就是在對某些正常的事情進(jìn)行顛倒，從而使人感到滑稽。

　　反常即反經(jīng)營(yíng)常識，例如房子正常是正立，那么在廣告中可以描繪出房子倒立的效果；有些是繪畫(huà)圖的比例大小變化異常，引起受眾的注意，從而吸引受眾。值得注意的是，一方面，廣告中的繪畫(huà)應當達到拓寬受眾思維的效果。如果只是讓觀(guān)眾簡(jiǎn)單地了解繪畫(huà)的變化，不能引起共鳴，那么這些繪畫(huà)就只能是一些漂亮的圖案，效果也只停留在表面；另一方面，廣告繪畫(huà)中應當拓寬設計者自身的思維，不能只順著(zhù)一個(gè)思路探索，而應當發(fā)散思維，在必要的時(shí)候，逆向思維可使作品出奇制勝，達到不一般的藝術(shù)效果。

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