插畫(huà)在平面設計中應用

　　隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的迅速發(fā)展，插畫(huà)作為一種獨立的表現形式在歷史的進(jìn)程中從弱到強，在多元化的藝術(shù)環(huán)境中占有一席之地。在當今讀圖時(shí)代，插畫(huà)已經(jīng)逐漸代替文字成為傳達信息的新語(yǔ)言，它不僅給人們的視覺(jué)感官帶來(lái)強烈的藝術(shù)感受，也給人們的生活帶來(lái)巨大的改變。一起看看吧！

　　插畫(huà)的定義及特點(diǎn)

　　《辭�！穼Σ瀹�(huà)的定義為“插附在書(shū)刊中的圖畫(huà)，有的印在正文中間，有的用插頁(yè)方式，對正文內容起補充說(shuō)明獲藝術(shù)欣賞作用”。傳統的插畫(huà)一般是上圖下文、上文下圖、扉頁(yè)、卷首附圖等形式，對文字進(jìn)行補充和解釋說(shuō)明。隨著(zhù)現代社會(huì )的發(fā)展，新的技術(shù)和表現手法層出不窮，思維創(chuàng )意豐富多彩，插畫(huà)已經(jīng)打破原有的形式，并單獨作為一種重要的視覺(jué)傳達形式，以其直觀(guān)、生動(dòng)、具有美和感染力，在現代設計中占有一席之位。插畫(huà)不僅僅用于書(shū)刊中，更廣泛地應用于平面設計、廣告招貼、網(wǎng)絡(luò )游戲、產(chǎn)品包裝等一系列設計作品中。

　　插畫(huà)之所以能夠在激烈的文化競爭中脫穎而出，廣泛應用，是因為插畫(huà)本身具有獨特的魅力。插畫(huà)具有通俗性和形象性。插畫(huà)的出現最初是插附在書(shū)刊中，對文字解釋說(shuō)明，受重群體就是大眾，所以插畫(huà)的通俗性和形象性是插畫(huà)本身具有的一種特性。隨著(zhù)生活節奏越來(lái)越快，就要求插畫(huà)要盡量避免晦澀難懂，要更容易被社會(huì )各階層的人所接收其所要傳達的信息。插畫(huà)具有趣味性和創(chuàng )造性。一方面是因為插畫(huà)所表達的內容有的是來(lái)源于生活，有的是夾雜著(zhù)插畫(huà)師自己的情感，漫無(wú)邊際的想象。另―方面是插畫(huà)借助簡(jiǎn)單的物體傳達更深層次的含義，例如一朵玫瑰，普通人看到是玫瑰的形象，可是在情侶之間傳達的就是愛(ài)情。插畫(huà)設計中設計形象要豐富多樣，可以借用一種具有符號性的東西傳遞信息，讓觀(guān)者有更深層次的思考。插畫(huà)具有強烈的視覺(jué)傳遞效果。插畫(huà)是靠豐富的色彩圖像傳遞信息內容，其表現直觀(guān)、具象，可以使觀(guān)者一目了然。插畫(huà)與平面設計的密切聯(lián)系

　　（一）插畫(huà)是平面設計的重要組成部分

　　平面設計是指作者在二維空間的設計活動(dòng)，其涉及的內容是合成圖案和描繪圖像，包括字體設計、插畫(huà)的采用、文字、標志等元素，目的主要是傳遞某種特定的信息。由此可見(jiàn)，插畫(huà)是平面設計的重要組成部分，可以作為一種表現手法將信息快速、直觀(guān)、清晰地傳遞給受眾群體。

　　（二）插畫(huà)與平面設計相輔相成，相互促進(jìn)，共同發(fā)展

　　隨著(zhù)現代科技的迅猛發(fā)展，插畫(huà)設計逐步向著(zhù)成熟發(fā)展。例如大家都知道的日本動(dòng)漫插畫(huà)已經(jīng)發(fā)展得相當成熟，已經(jīng)形成一種獨立的文化。日本動(dòng)漫插畫(huà)的迅速發(fā)展推動(dòng)了平面設計的進(jìn)步，無(wú)論是報刊的版面設計，雜志書(shū)籍的封面設計，宣傳畫(huà)設計，還是商品的包裝設計，都會(huì )廣泛地運用到動(dòng)漫插畫(huà)中，它不僅給平面設計帶來(lái)新鮮的感覺(jué)及設計靈感，同時(shí)廣大的平面設計市場(chǎng)需求給插畫(huà)的發(fā)展帶來(lái)了更大的發(fā)展空間。越來(lái)越多的人對商品的要求不僅是簡(jiǎn)單的實(shí)用性，而是提升到審美層次，越來(lái)越多的商家在商品的包裝、宣傳上下功夫，以此提高商品競爭力。插畫(huà)自身具有別具一格的創(chuàng )意，幽默、生動(dòng)的表現手法，能夠瞬間抓住顧客的眼球，傳遞商品信息，促進(jìn)銷(xiāo)售。在未來(lái)的發(fā)展中，平面設計給插畫(huà)帶來(lái)了更廣闊的機遇。插畫(huà)與平面設計之間是相輔相成，相互促進(jìn)，共同發(fā)展的。

　　插畫(huà)在平面設計中的應用

　　（一）插畫(huà)在書(shū)籍設計中的應用

　　插畫(huà)作為一種獨特的表現形式，以其直觀(guān)的視覺(jué)沖擊力，生動(dòng)的表現形式，逐漸在書(shū)籍中被廣泛應用。我國古代的紙制圖書(shū)封面設計簡(jiǎn)單，只有豎排的書(shū)名文字構成，更多的是給人古板之感�，F代圖書(shū)封面更多地加入了插畫(huà)，更好詮釋了書(shū)的內容，豐富了設計元素，拓寬了讀者的想象空間，使讀者對書(shū)籍產(chǎn)生更強烈的閱讀欲望。

　　（二）插畫(huà)在招貼設計中的應用

　　插畫(huà)是由點(diǎn)、線(xiàn)、面、色等一系列的造型元素構成，并蘊含著(zhù)要傳遞的信息。插畫(huà)本身具有直觀(guān)的視覺(jué)性、情感的承載性，這種對人的視覺(jué)刺激遠大于文字。插畫(huà)可以打破地域文化、語(yǔ)言障礙，達到世界文化的融合與溝通，產(chǎn)生更深層次的影響。同時(shí)插畫(huà)在招貼中的廣泛、多樣性應用，已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)代的符號，代表著(zhù)一個(gè)時(shí)代的文化特征。例如民國時(shí)期的海報.月份牌設計簡(jiǎn)單，風(fēng)格單一，大多以人物為主，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，插畫(huà)在招貼中的應用更為廣泛，包括電影宣傳、公益廣告、宣傳海報等，同時(shí)表現手法更為多樣性，例如水墨、油畫(huà)插畫(huà)、木刻插畫(huà)、動(dòng)漫插畫(huà)等。其中水墨插畫(huà)也最能代表中國走向世界，水墨最擅長(cháng)的是創(chuàng )造意境，表達薏蘊。將國畫(huà)運用到招貼中不僅可以表達內在的含義，還可以營(yíng)造氛圍�，F代設計師靳埭強常常借助水墨元素表現創(chuàng )意，他的作品既能夠被外國人深刻理解，同時(shí)又讓中國文化走向了世界。

　　（三）插畫(huà)在包裝設計中的應用

　　隨著(zhù)藝術(shù)作品的商業(yè)化發(fā)展，插畫(huà)作為一種重要的表現形式廣泛應用在包裝設計中，成為引領(lǐng)時(shí)尚潮流的寵兒。插畫(huà)把商品作為服務(wù)對象，將商品的一系列信息準確地傳遞給受眾群眾，讓消費者可以在最短的時(shí)間內了解產(chǎn)品并實(shí)施購買(mǎi)。商品的包裝是產(chǎn)品最直接的表現，其創(chuàng )意和表現是消費者衡量商品的重要因素。插畫(huà)在包裝中的應用可以提高商標的創(chuàng )意感和時(shí)尚感，瞬間抓住消費者的眼球。插畫(huà)不僅確保了商品自身的價(jià)值，還提高了商品的附加值。插畫(huà)帶給商品的巨大經(jīng)濟價(jià)值是不可估量的。

　　商品包裝設計的插畫(huà)表現形式可以分為繪畫(huà)表現風(fēng)格、民間藝術(shù)表現風(fēng)格、抽象圖象表現風(fēng)格。繪畫(huà)所表現的感受完全不同于攝影，繪畫(huà)可以借助毛筆、鉛筆、蠟筆等，表現生動(dòng)、瀟灑的線(xiàn)條，夸張的造型，也可以用油畫(huà)、水彩、國畫(huà)等，創(chuàng )造不同的肌理感和繪畫(huà)效果。抽象圖形表現是運用點(diǎn)、線(xiàn)、面基本元素構成簡(jiǎn)潔生動(dòng)圖形，表達商品的信息，強化商品的品牌概念。民間藝術(shù)表現是將民間的美術(shù)作品元素應用到商品包裝設計中。民間藝術(shù)表現風(fēng)格常常應用在土特產(chǎn)包裝，例如傳統紋樣，民間剪紙，年畫(huà)，泥塑等，這些傳統的民間元素可以增強商品的民族文化氣息，與土特產(chǎn)完美結合，傳遞出一種古樸、自然、細膩的情感。

　　總之，插畫(huà)是平面設計的重要組成部分，插畫(huà)不僅可以對文字解釋說(shuō)明，更重要的是插畫(huà)可以創(chuàng )造美，給人美的享受。隨著(zhù)人們生活水品的提高，人們對審美的要求也越來(lái)越高，插畫(huà)在平面設計的應用已經(jīng)滲透到藝術(shù)、生活、學(xué)習、文化傳播等方方面面。同時(shí)插畫(huà)在平面設計的廣泛應用已經(jīng)成為時(shí)代進(jìn)步的標志，對社會(huì )的發(fā)展有重要意義。

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