漢字在平面設計中的應用

　　隨著(zhù)時(shí)代的變遷、社會(huì )文化的發(fā)展，在平面設計中，文字的選擇和表現空間也越來(lái)越廣泛，下面是YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于漢字在平面設計中的應用，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　一、漢字在設計中的重要性

　　文字作為平面設計中的要素之一，是人類(lèi)最普遍適用的傳遞信息的工具。由于其存在的普遍性和應用的大眾化，它的設計概念和傳播功能往往被忽視。但文字在傳遞產(chǎn)品信息和企業(yè)形象，確立產(chǎn)品品牌時(shí)，往往最容易被受眾接受。漢字作為其中一種表現元素，其形式特征卻在變化中獲得越來(lái)越強大的生命力，可謂藝術(shù)設計時(shí)代風(fēng)格的具有特殊審美價(jià)值的形式語(yǔ)言。

　　中國是發(fā)明象形文字的國家之一，“中國文字—漢字是世界上迄今位置依然被采用的絕無(wú)僅有的象形文字”。其最早的形態(tài)出于象形，每個(gè)字自成體系，本身有完整的架構，類(lèi)似圖畫(huà)，或者象征圖案。其結構方式既豐富無(wú)比，不可窮盡且有法度可尋，幾千年的漢字發(fā)展證明了這一點(diǎn)，漢字的設計思想揭示了平面設計的邏輯本質(zhì)，并將其邏輯方式發(fā)展到與人類(lèi)的活動(dòng)能做到最廣泛、最完美的聯(lián)絡(luò )。

　　平面設計的發(fā)展歷史應該說(shuō)是從文字的創(chuàng )造與書(shū)寫(xiě)開(kāi)始的。利用古代的原始繪畫(huà)為手段，人類(lèi)為了記錄創(chuàng )造了各種形象的符號，由此人類(lèi)創(chuàng )造了文字。自從有了文字，也逐漸產(chǎn)生了布局、版面等等日后平面設計的因素。這可謂是平面設計的開(kāi)始。所以平面設計是從人類(lèi)初始利用文字記錄自己的思想的時(shí)候已形成的一種設計活動(dòng)，并貫穿了人類(lèi)文明史的整個(gè)過(guò)程。

　　在新中國成立后至改革開(kāi)放前的相當長(cháng)的時(shí)期，在藝術(shù)設計中只是強調了圖案與繪畫(huà)的作用，而文字只是以簡(jiǎn)單的宋體、黑體等標準字體或印刷體起著(zhù)標題的功能，獨立的表現價(jià)值也被削弱。近20年來(lái)，是漢字藝術(shù)設計的真正發(fā)展時(shí)期，并形成了現代意義上的漢字表現形式與設計語(yǔ)言。

　　二、漢字在標志設計中的應用

　　以漢字作為標志是標志設計中最為常見(jiàn)的形式。因為漢字的構成以象形和形聲為主的特征，同時(shí)又具備筆畫(huà)結構穿插的特點(diǎn)，使得漢字標志的形象感較強。它可以把閱讀并傳達的信息、對視覺(jué)形象的直觀(guān)感受以及心理上的因素等三者結合起來(lái)，將文字的形象、結構得到強化，具有強烈、鮮明的視覺(jué)藝術(shù)效果，使信息與意念傳達更為明確、清晰，并使文字的適用功能得到充分地展現。以漢字為形象，將漢字轉化為形象或者將形象轉化為文字的表現方式構成標志，以及文字與圖形結合構成標志表達的意義更加明確。

　　香港著(zhù)名設計師靳埭強先生主張：在設計中把中國傳統文化的精髓，融入西方現代設計的理念中去。靳埭強強調這種相融并不是簡(jiǎn)單相加，而是在對中國文化深刻理解上的融合。例如中國銀行的標志，整體簡(jiǎn)潔流暢，極富時(shí)代感，標志內又包含了中國古錢(qián)，暗合天圓地方之意。中間一個(gè)巧妙的"　中"字凸現中國銀行的招牌。這個(gè)標志可謂是靳埭強融貫東西方理念的經(jīng)典之作。其中的漢字“中”就是以較強的形式感給人以深刻印象。

　　三、漢字在包裝設計中的應用

　　現代社會(huì )，人們幾乎每時(shí)每刻都要與商品打交道，追求時(shí)尚、體驗消費已成為一種文化，它包括人類(lèi)生活的衣、食、用、行各個(gè)方面，體現著(zhù)人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強烈。而各種科學(xué)合理的并且具有美感的包裝設計能給人帶來(lái)適用的便利和視覺(jué)的滿(mǎn)足。隨著(zhù)社會(huì )的不斷進(jìn)步，包裝這個(gè)具有生命力的設計也緊跟時(shí)代步伐。

　　包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買(mǎi)欲。包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著(zhù)極其重要的作用。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門(mén)綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結合的雙重性。所以隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步，包裝設計也從重視功能性合理性轉向重視情感及人性化的方面，所以在包裝的設計形式上更加注重藝術(shù)性的追求，使其自由的表達出產(chǎn)品的內涵。在包裝設計中，漢字的形象感較強的優(yōu)勢又將其作為一種圖形符號出現。中國的象形文字將自然形態(tài)抽象提煉到極高的地位，漢字的“圖形”傳達既準確又直接，概念完整，難以超越，具有強烈的現代符號意味和象征意義，它是以形表意，以意傳情的圖畫(huà)文字，可以說(shuō)漢字以它象形的特征，通過(guò)形象與文字的雙重表現形式，構成新的現代形象字。所以，在包裝主體文字設計中漢字的應用可以做到字與圖兼顧的效果，在應用中可以達到不用圖形勝似的效果。商品文化是不同民族審美文化的反映，任何一個(gè)民族都因不同的歷史、宗教，習俗和社會(huì )制度等，形成了不同的商品文化。而漢字的應用符合包裝本土化的趨勢，帶有濃郁的民族文化特征。

　　四、漢字在招貼廣告設計中的應用

　　所謂招貼，又名“海報”或宣傳畫(huà)，屬于戶(hù)外廣告，分布于各處街道、影(劇)院、展覽會(huì )、商業(yè)區、機場(chǎng)、碼頭、車(chē)站、公園等公共場(chǎng)所，在國外被稱(chēng)為“瞬間”的街頭藝術(shù)。雖然如今廣告業(yè)發(fā)展日新月異，新的理論、新的觀(guān)念、新的制作技術(shù)、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現，但招貼始終無(wú)法代替，仍然在特定的領(lǐng)域里施展著(zhù)活力，并取得了令人滿(mǎn)意的廣告宣傳作用，這主要是由它的特征所決定的。招貼廣告需要“新奇、簡(jiǎn)潔、夸張，而漢字在設計時(shí)有很好的可塑性，因為會(huì )意漢字可以通過(guò)設計將文字的特定涵義在字體結構和字體組合形態(tài)中現實(shí)出來(lái)，其字面內容顯得很抽象，具有暗示性和象征性，但你明白其意圖時(shí)，就會(huì )更加理解字的意義并感受到其中的趣味性，會(huì )意超脫了具體的形似，依靠自身的筆形、結構、空間和排列變化表現，將具體的形象概括為抽象的意象，賦予文字強烈的意念，這就使文字設計的空間則顯得更為廣泛，并要求文字本身具有個(gè)性化，將純文字的筆畫(huà)結構作巧妙的演繹，使其產(chǎn)生更多的回味。設計打破了原筆畫(huà)的結構，形成新的意象字，并且意向是超越于表象的，可以深層次的達到招貼需要的新奇與夸張。并且漢字這種熟悉的符號更加符合簡(jiǎn)潔易讀的要求。

　　總之，無(wú)論是象形還是會(huì )意的漢字在平面設計中利用多重造型手法，通過(guò)改變文字本身的筆畫(huà)結構設計，達到體現文字含義的目的的同時(shí)提升了平面設計的豐富性。由于漢字以它獨特的表現方式，各種現代藝術(shù)也成為設計的手段，使字的裝飾性更為真實(shí)感，這些不確定的空間中的姿態(tài)，使漢字成為多重信息代碼，漢字的組合變?yōu)樾碌男问脚c不熟悉的符號，它既是向平面化過(guò)渡，同時(shí)也是邁向抽象化，是一種對漢字設計全新的認識�，F代設計中，文字已不僅僅單純地傳遞信息，而更多的追求豐富的形式語(yǔ)言，以求獲得更大的關(guān)注。

　　當前，漢字設計在平面廣告設計中的地位越來(lái)越高，也越來(lái)越受設計師們的重視。一個(gè)好的設計師既能很好地針對需要選擇字體，又能對字體進(jìn)行很好地設計安排與控制。一種成功的字體設計，會(huì )帶來(lái)眾多的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。漢字是中國文化的結晶，它的圖形本質(zhì)、獨特構成、美學(xué)價(jià)值、民族意韻在文字設計中有著(zhù)重要的意義。準確把握漢字的特性，進(jìn)行創(chuàng )造性的漢字設計，充分展示出文字魅力，更好的為客戶(hù)服務(wù)，是每個(gè)字體設計師的責任。

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