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廣告策劃的七個(gè)原則
廣告策劃是超前性思維和創(chuàng )造性思維發(fā)揮作用的成果之一，因此，有其自身的規律性，必須遵循一定的原則，下面是小編整理的廣告策劃的七個(gè)原則，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
策劃，一般指對某一活動(dòng)進(jìn)行運籌和規劃，含有計劃、打算、謀劃、謀略、籌劃、辦法等意思，它與決策緊密相關(guān)。我國港臺地區常用企劃(畫(huà))一詞，實(shí)際上是從日語(yǔ)“企畫(huà)”轉化而來(lái)的，與英文 “strategy”加“plan”意思相近，是動(dòng)態(tài)的計劃，是一個(gè)為達到目標而進(jìn)行周密計劃的過(guò)程。
進(jìn)行廣告活動(dòng)，必須事先進(jìn)行策劃。廣告策劃是廣告人對所要進(jìn)行的廣告活動(dòng)在調查和分析的基礎上，所作出的整體計劃與安排。嚴格的邏輯和周密的計劃是現代廣告的重要特征，也是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規范化的標志之一�，F代意義上的廣告，是一個(gè)復雜的動(dòng)態(tài)的活動(dòng)過(guò)程，廣告的產(chǎn)生和發(fā)布，雖然離不開(kāi)許多具體的形式和加工，但決定廣告目標成敗的關(guān)鍵是廣告策劃。沒(méi)有精心的廣告策劃，就會(huì )使廣告活動(dòng)目標不明，計劃不周，行動(dòng)盲目，難以取得理想效果，甚至會(huì )造成資源浪費。因此，廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于主導地位�，F在，以策劃為主導，以創(chuàng )意為中心的運作機制已成為各國企業(yè)進(jìn)行廣告活動(dòng)的通用模式。
廣告策劃依據其策劃內容可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是單一性的，對一兩個(gè)廣告進(jìn)行策劃;另一類(lèi)是系統性的，是為實(shí)現企業(yè)目標或品牌目標而對多種廣告活動(dòng)進(jìn)行統一的、連續的、立體的策劃，是整體廣告策劃。整體廣告策劃是廣告專(zhuān)業(yè)化水平不斷提高、專(zhuān)業(yè)功能不斷加強、專(zhuān)業(yè)化管理不斷完善的結果，是現代廣告活動(dòng)發(fā)展的重要特點(diǎn)和必然趨勢。
廣告策劃是一個(gè)有著(zhù)特殊規律的系統工程，也是一種創(chuàng )造性的思維活動(dòng)過(guò)程。不同類(lèi)型的廣告在策劃上會(huì )有很大差異，但其中也有一些基本原則需要共同遵守。
1、合法性
合法性是指廣告活動(dòng)從形式到內容，都要符合所在地或所在國的法律制度。就我國而言，廣告活動(dòng)不僅要符合我國的各項法律制度，更要符合社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟和兩個(gè)文明建設的總體要求。
有些國家和民族的風(fēng)俗習慣和宗教信仰很獨特，廣告活動(dòng)也不能與之相抵觸，否則不僅不會(huì )有好的宣傳效果，還會(huì )招致許多麻煩。
2、真實(shí)性
真實(shí)是廣告的生命。真實(shí)不僅是對企業(yè)的利益負責，更是對消費者的利益負責。無(wú)論什么時(shí)代，什么場(chǎng)合，什么媒體，什么商品，不真實(shí)的廣告只能失去社會(huì )公眾的信任和支持，無(wú)論其設計多么巧妙，均逃脫不了失敗的命運。即使蒙混一時(shí)，也不可能支持多久。
廣告在真實(shí)的基礎上，允許以藝術(shù)的手法進(jìn)行加工創(chuàng )造，使之更具表現力，產(chǎn)生理想的宣傳效果。廣告要處理好真實(shí)性與藝術(shù)性的關(guān)系，真實(shí)性是藝術(shù)性的基礎，藝術(shù)性要服務(wù)于真實(shí)性。
3、目的性
開(kāi)展任何活動(dòng)，總要有一定的目的，圍繞著(zhù)既定的目標而展開(kāi)。廣告策劃也不例外，必須確定活動(dòng)的主要目標，為達成目標而采取相應的戰略戰術(shù)，合理配置資源，避免無(wú)的放失。
明確了目標，實(shí)際上就是明確了廣告活動(dòng)的中心，就可以把廣告活動(dòng)的各種功能有效地調動(dòng)起來(lái)，各個(gè)環(huán)節有序地串聯(lián)起來(lái)，為實(shí)現傳播任務(wù)奠定基礎。當然，目標必須正確，這需要在決策時(shí)精心運籌。
4、整體性
整體性也可以叫統一性，就是以系統的觀(guān)點(diǎn)將廣告活動(dòng)作為一個(gè)有機整體來(lái)考慮，從系統的整體與部分、部分與部分之間相互依存、相互制約的關(guān)系中，提示系統的特征和運動(dòng)規律，以實(shí)現廣告策劃的最優(yōu)化。既要保持策劃與營(yíng)銷(xiāo)整體的一致性，又要保持廣告活動(dòng)自身整體的一致性。
廣告策劃的整體性原則體現在4個(gè)方面：一是廣告和產(chǎn)品作為同一系統中的兩個(gè)子系統，必須相互統一，相互協(xié)調。產(chǎn)品決定廣告，廣告服從產(chǎn)品。廣告高于產(chǎn)品，會(huì )導致虛假;廣告低于產(chǎn)品，會(huì )導致過(guò)謙;廣告背離產(chǎn)品，會(huì )產(chǎn)生離散。二是廣告的內容與形式要和諧統一。內容決定形式，形式服從內容。三是廣告的各種發(fā)布手段相互配合，協(xié)調一致。有的產(chǎn)品同一時(shí)期的廣告出現不同的主題，不同的媒體出現不同的建廠(chǎng)年代，自相矛盾，這些都是應當避免的。四是廣告活動(dòng)與外部環(huán)境發(fā)生著(zhù)信息與能量交流，是一個(gè)更大的系統，也要保持統一性。廣告活動(dòng)要適應外部環(huán)境，充分利用外界的各種有利因素，以提高廣告的效能。
5、效益性
廣告活動(dòng)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一部分，必須服從于企業(yè)的發(fā)展目標，講求效益。效益原則是廣告策劃所必須遵從的一項基本原則。
首先要講求經(jīng)濟效益。以最少的廣告費用，取得最大的廣告效果。這就要求廣告經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，從消費者和企業(yè)兩方面的利益出發(fā)，認真進(jìn)行經(jīng)濟核算，選擇最優(yōu)方案，使企業(yè)樂(lè )于使用，消費者也樂(lè )于接受。一般來(lái)說(shuō)，好的廣告策劃可以使廣告產(chǎn)生3個(gè)方面的經(jīng)濟效果：創(chuàng )造需求，樹(shù)立品牌，減少流通費用。
其次，廣告既是一種經(jīng)濟現象，又是一種文化現象，因而也要講求社會(huì )效益。要體現為社會(huì )大眾服務(wù)的宗旨，正確引導消費，倡導健康的生活理念和生活方式，鼓勵良好的社會(huì )風(fēng)尚和人際關(guān)系，以培養公眾高尚的思想情操和文化修養，推動(dòng)物質(zhì)文明與精神文明的發(fā)展。
6、藝術(shù)性
廣告在真實(shí)的基礎上應進(jìn)行加工創(chuàng )造，使之具有一定的藝術(shù)性。藝術(shù)訴諸人的情感而和人的心靈產(chǎn)生共鳴。那些集娛樂(lè )與傳播信息于一體的廣告總能吸引很多消費者，令人為之耳目一新，有的夸張，有的明麗，有的凝重，有的幽默等等，這些廣告總能引起人的遐想，激起人的情感浪花。那些枯橾、呆飯、干癟無(wú)味的廣告不會(huì )給人以美感，也不會(huì )產(chǎn)生好的宣傳效果，只是一種資源浪費。
7、操作性
一切廣告策劃不能只停留在紙面上，為策劃而策劃，其最終目的是應用于實(shí)際，指導廣告活動(dòng)的操作過(guò)程。因而廣告策劃必須遵循可操作性原則，使策劃的環(huán)節明確，步驟具體，方法可行，即“拿出來(lái)即能用”。
拓展：
廣告策劃的基本原則主要包含哪些
1.了解目標受眾：廣告策劃要針對不同的目標人群進(jìn)行制定，需要了解目標受眾的年齡、性別、收入、職業(yè)等信息，以便精確地確定傳播渠道和內容。
2.確定明確的目標：廣告策劃必須要有一個(gè)明確的目標，例如提高品牌知名度、促進(jìn)銷(xiāo)售、轉化目標受眾等。
3.明確的定位：廣告策劃需要確立產(chǎn)品或服務(wù)的定位，明確其不同于其他產(chǎn)品或服務(wù)的獨特性，從而為消費者留下深刻的印象。
4.創(chuàng )新和獨特性：廣告策劃需要具有創(chuàng )新和獨特性，不斷更新和改進(jìn)廣告內容和形式，以吸引消費者的關(guān)注和興趣。
5.有效的傳播方式：廣告策劃需要考慮各種傳播方式，包括電視、廣播、報紙、雜志、戶(hù)外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等，選擇適合目標受眾的傳播方式。
6.有效的調整和評估：廣告策劃需要不斷調整策略并評估結果，以確保廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果和品牌形象的最大化。
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