色彩視覺(jué)在廣告中的設計原則

　　色彩的表現無(wú)限，魅力無(wú)限。在現代平面廣告設計中，色彩傳達從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。下面是小編分享的色彩視覺(jué)在廣告中的設計原則，一起來(lái)看一下吧。

　　色彩視覺(jué)在廣告中的設計原則

　　(一)依據廣告對象屬性的用色

　　廣告色彩選擇與廣告對象之間有著(zhù)密不可分的聯(lián)系，每一種產(chǎn)品在消費者心中都有固定的色彩表現，會(huì )產(chǎn)生“概念色”、“形象色”、“慣用色”的現象，人們利用色彩判斷商品屬性，產(chǎn)生固定的視覺(jué)效果，隨著(zhù)時(shí)間的推移，這種感性的效果會(huì )上升為理性的，它是人們對一種產(chǎn)品的反應信號，所以，色彩必須遵從廣告對象的屬性進(jìn)行設計。

　　(二)依據廣告宣傳整體策劃的用色

　　為了提高競爭力，企業(yè)紛紛從自身的形象設計入手，通過(guò)廣告替身企業(yè)的知名度，通過(guò)廣告視覺(jué)設計美化企業(yè)的外在形象，同時(shí)利用色彩元素加以輔助，體現企業(yè)的文化內涵，用不同的顏色表現廣告的視覺(jué)畫(huà)面，讓消費者能對企業(yè)的這種顏色產(chǎn)生深刻印象，那企業(yè)的知名度和消費者的信任度也就自然提高了。

　　(三)依據市場(chǎng)地域特征的用色

　　各地都有不同的文化、經(jīng)濟、政治背景，還有很多頗具民族色彩，那他們的產(chǎn)品對色彩的要求也各不相同，以及給消費者之間也有蟬翼，設計師就必須按照地域特征選擇色彩。

　　色彩感情規律在廣告中的應用

　　(一)運用顏色可以引起的興奮感，從而引起人們觀(guān)行的興趣

　　紅、黃、橙等暖色調以及那些對比強烈的色彩會(huì )給人視覺(jué)帶來(lái)巨大的沖擊，讓人印象深刻，給人興奮的感覺(jué)，從而吸引人的注意力。而藍、綠等冷色調在剛出現的一瞬間無(wú)法給人帶來(lái)明顯的視覺(jué)沖擊，只是給人冷靜、安定的感覺(jué)，主要在一些高科技產(chǎn)品和新技術(shù)的廣告表現中。

　　(二)運用色調的味感表現出商品給人的味覺(jué)感受

　　色彩除了只在視覺(jué)上讓人有所反應外，還能代表酸、甜、苦、辣的味覺(jué)感。例如點(diǎn)心廣告，通過(guò)奶油色會(huì )給人一種甜蜜酥軟的感覺(jué)，檸橡黃又帶給人酸酸的滋味，褐色代表苦澀，綠或者紅又給人帶來(lái)辣味，因此，廣告中的不同色彩體現了食物的不同特性，是設計師主要考慮的地方。

　　(三)色彩的象征作用有助于烘托廣告的主題和氣氛

　　在平面廣告設計中，顏色的選擇絕不是根據主觀(guān)喜好而定的，必須對廣告的對象、主體、內涵、效果進(jìn)行全面分析，讓廣告變得更加深刻，發(fā)揮產(chǎn)品的內在意義，使廣告作品充滿(mǎn)哲理和魅力。因此，廣告色彩視覺(jué)的設計，必須從實(shí)際出發(fā)，重視色彩之間的對比度，和諧中也有撞擊，色彩要有感情，能讓人聯(lián)想，讓廣告中的各要素與色彩之間形成良好的關(guān)系，統一實(shí)現廣告效果。所有色彩視覺(jué)的創(chuàng )意，都不是要求色彩越多越好，而是要利用較少的色彩體現最完美的視覺(jué)，色彩只是廣告視覺(jué)中的一個(gè)部分，他不是繪畫(huà)，實(shí)用性才是它所要承擔的任務(wù)。我們要在廣告中以高度概括、簡(jiǎn)潔明快、惜色如金的手段進(jìn)行色彩設計，體現最好的視覺(jué)效果，讓所有色彩有明確、簡(jiǎn)單，并成為廣告未來(lái)的主色調。雖然我們在廣告中也會(huì )強調色彩的刺激感，但讓色彩在和諧中充滿(mǎn)刺激，讓人印象深刻才是廣告色彩視覺(jué)設計的關(guān)鍵。

　　色彩有哪些視覺(jué)

　　顏色搭配原則

　　冷色+冷色;暖色+暖色;冷色+中間色

　　暖色+中間色;中間色+中間色;純色+純色

　　凈色(純色)+雜色 ;純色+圖案

　　色彩的輕、重感

　　這主要與色彩的明度有關(guān)。明度高的色彩使人聯(lián)想到藍天、白云、彩霞及許多花卉還有棉花，羊毛等。產(chǎn)生輕柔、飄浮、上升、敏捷、靈活等感覺(jué)。明度低的色彩易使人聯(lián)想鋼鐵，大理石等物品，產(chǎn)生沉重、穩定、降落等感覺(jué)。

　　色彩的軟、硬感

　　其感覺(jué)主要也來(lái)自色彩的明度，但與純度亦有一定的關(guān)系。明度越高感覺(jué)越軟，明度越低則感覺(jué)越硬，但白色反而軟感略改。明度高、純底低的色彩有軟感，中純度的色也呈柔感，因為它們易使人聯(lián)想起駱駝、狐貍、貓、狗等好多動(dòng)物的皮毛，還有毛呢，絨織物等。高純度和低純度的色彩都呈硬感，如它們明度又低則硬感更明顯。色相與色彩的軟、硬感幾乎無(wú)關(guān)。

　　色彩的前、后感

　　由各種不同波長(cháng)的色彩在人眼視網(wǎng)膜上的成像有前后，紅、橙等光波長(cháng)的色在后面成像，感覺(jué)比較迫近，藍、紫等光波短的色則在外側成像，在同樣距離內感覺(jué)就比較后退。

　　實(shí)際上這是視錯覺(jué)的一種現象，一般暖色、純色、高明度色、強烈對比色、大面積色、集中色等有前進(jìn)感覺(jué)，相反，冷色、濁色、低明度色、弱對比色、小面積色、分散色等有后退感覺(jué)。

　　色彩的冷、暖感

　　色彩本身并無(wú)冷暖的溫度差別，是視覺(jué) 色彩引起人們對冷暖感覺(jué)的心理聯(lián)想。

　　暖色：人們見(jiàn)到紅、紅橙、橙、黃橙、紅紫等色后，馬上聯(lián)想到太陽(yáng)、火焰、熱血等物像，產(chǎn)生溫暖、熱烈、危險等感覺(jué)。

　　冷色：見(jiàn)到藍、藍紫、藍綠等色后，則很易聯(lián)想到太空、冰雪、海洋等物像，產(chǎn)生寒冷、理智、平靜等感覺(jué)。

　　色彩的冷暖感覺(jué)，不僅表現在固定的色相上，而且在比較中還會(huì )顯示其相對的傾向性。如同樣表現天空的霞光，用玫紅畫(huà)早霞那種清新而偏冷的色彩，感覺(jué)很恰當，而描繪晚霞則需要暖感強的大紅了。但如與橙色對比，前面兩色又都加強了寒感傾向。人們往往用不同的詞匯表述色彩的冷暖感覺(jué)，暖色——陽(yáng)光、不透明、刺激的、稠密、深的、近的、重的男性的、強性的、干的、感情的、方角的、直線(xiàn)型、擴大、穩定、熱烈、活潑、開(kāi)放等。冷色——陰影、透明、鎮靜的、稀薄的、淡的、遠的、輕的、女性的、微弱的、濕的、理智的、圓滑、曲線(xiàn)型、縮小、流動(dòng)、冷靜、文雅、保守等。

　　中性色：綠色和紫色是中性色。黃綠、藍、藍綠等色，使人聯(lián)想到草、樹(shù)等植物，產(chǎn)生青春、生命、和平等感覺(jué)。紫、藍紫等色使人聯(lián)想到花卉、水晶等稀貴物品，故易產(chǎn)生高貴、神秘感感覺(jué)。至于黃色，一般被認為是暖色，因為它使人聯(lián)想起陽(yáng)光、光明等，但也有人視它為中性色，當然，同屬黃色相，檸檬黃顯然偏冷，而中黃則感覺(jué)偏暖。

　　色彩的活潑、莊重感

　　暖色、高純度色、豐富多彩色、強對比色感覺(jué)跳躍、活潑有朝氣，冷色、低純度色、低明度色感覺(jué)莊重、嚴肅。

　　色彩的大、小感

　　由于色彩有前后的感覺(jué)，因而暖色、高明度色等有擴大、膨脹感，冷色、低明度色等有顯小、收縮感。

　　色彩的華麗、質(zhì)樸感

　　色彩的三要素對華麗及質(zhì)樸感都有影響，其中純度關(guān)系最大。明度高、純度高的色彩，豐富、強對比 色彩感覺(jué)華麗、輝煌。明度低、純度低的色彩，單純、弱對比的色彩感覺(jué)質(zhì)樸、古雅。但無(wú)論何種色彩，如果帶上光澤，都能獲得華麗的效果。

　　色彩的興奮與沉靜感

　　其影響最明顯的是色相，紅、橙、黃等鮮艷而明亮的色彩給人以興奮感，藍、藍綠、藍紫等色使人感到沉著(zhù)、平靜。綠和紫為中性色，沒(méi)有這種感覺(jué)。純度的關(guān)系也很大，高純度色興奮感，低純度色沉靜感。

　　平面廣告設計中的色彩視覺(jué)

　　一、色彩在廣告設計中的特點(diǎn)

　　色彩是廣告設計中增加藝術(shù)感染力的重要渠道。人們生活在一個(gè)色彩豐富的世界中，人們的生活也與色彩的變換息息相關(guān)。在廣告設計中，色彩也根據不同的廣告主題和創(chuàng )意策劃表現出不同的特性。

　　1.色彩能夠增強廣告設計的傳遞力度

　　色彩能夠通過(guò)視覺(jué)的沖擊使人們對事物的認知度加深，在現代廣告設計中，合理的色彩運用，不但能夠提高美學(xué)價(jià)值，還能夠增加消費者的視覺(jué)維度，使廣告的信息量的傳遞力度增強。一些調查結果表明，消費者對彩色印刷的廣告的回憶率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時(shí)，彩色印刷的廣告能夠使廣告作品更加精致、鮮活，對消費者的吸引力大大的增加。

　　2.色彩能夠打造品牌形象

　　在現代廣告設計中，色彩的識別性和象征性越來(lái)越得到廣大設計師的重視。許多企業(yè)為了打造自己獨特的品牌形象，通常會(huì )選擇某些特殊的色彩來(lái)表達自己的企業(yè)文化。在廣告設計中，重復強調統一色彩能夠給消費者一個(gè)深刻的印象，從而形成某些品牌的專(zhuān)用色彩。例如海爾的藍色、可口可樂(lè )的紅色等等，這些專(zhuān)業(yè)色彩往往會(huì )給消費者帶來(lái)一致、專(zhuān)用的產(chǎn)品感受，顯著(zhù)的提高了公眾對企業(yè)的識別度。

　　3.色彩能夠提高廣告作品的美學(xué)價(jià)值

　　隨著(zhù)人們生活水平的提高，人們對審美的追求不斷上升。因此在廣告設計中，如何提高作品的美學(xué)價(jià)值十分重要。色彩的合理搭配能夠使廣告作品更加有表現力和感染力。

　　二、色彩在廣告設計中的運用

　　1.色彩的視覺(jué)沖擊

　　不同的色彩能夠表達不同的情感，從而給消費者帶來(lái)不同的視覺(jué)沖擊，引起消費者的評鑒興趣。暖色調如黃色、橙色、紅色等顏色能夠給人帶來(lái)更多的興奮感，如可口可樂(lè )公司從公司創(chuàng )始初期就以熱情、活力四射的紅色作為基本色調，使廣告設計更加刺激消費者的眼球，激發(fā)消費者的興奮地和購買(mǎi)欲。而藍色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信賴(lài)的感覺(jué)，例如海爾一如既往的選擇藍色，使消費者在看到藍色的海爾廣告作品時(shí)，增加對海爾產(chǎn)品的信賴(lài)度，從而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。

　　2.不同的色彩搭配表現不同的商品特性

　　由于人們的生活經(jīng)驗和閱歷，使得許多色彩被賦予了不同的情感，當這些被賦予不同情感的色彩運用到廣告設計中，就會(huì )表現出不同商品的特性。如食品類(lèi)商品多采用鮮艷、明快的顏色來(lái)激發(fā)消費者的食欲，從而獲得消費者的購買(mǎi)欲。紅、黃色多用于水果、肉類(lèi)等，強調食品的美味；綠色多用于表達蔬菜的新鮮；沉靜的藍色可以使食品看起來(lái)更加衛生、健康。而機械類(lèi)產(chǎn)品則多采用黑色、紅色等單一的色調來(lái)體現機械儀器的精密和耐用。

　　3.色彩能夠提高商品的檔次

　　隨著(zhù)科技水平的提高，人們對商品的性?xún)r(jià)比越來(lái)越看重。因此在廣告設計的過(guò)程中，準確的運用色彩來(lái)提高商品的檔次是營(yíng)銷(xiāo)商品的一個(gè)重要手段。例如在化妝品類(lèi)的商品中，女性商品通常采用紫色、紅灰等色彩來(lái)體現女性的高貴，使商品看上去更加奢華、莊重；而男性商品則多采用黑色、藍色等純色來(lái)表現男性的成熟穩重，使男性商品的檔次和品質(zhì)更高。尤其是一些名牌首飾、禮品等，通常采用純度高、明度強的對比色來(lái)體現商品的檔次。

　　三、色彩的視覺(jué)沖擊在廣告設計的體現

　　在平面廣告設計中，色彩不但能夠營(yíng)造廣告作品的優(yōu)美氛圍，提高廣告作品的傳遞度，還能夠通過(guò)不同的視覺(jué)沖擊[2]，帶來(lái)不同的情感，從而表現出不同商品的特殊功能。色彩雖然不能與文字一樣直接表達廣告作品的主題思想，但是能夠不同的色彩搭配，創(chuàng )造出強烈的視覺(jué)沖擊，引發(fā)公眾的想象，加深公眾對廣告作品的印象。因此，正確的運用色彩在平面廣告設計中所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊，能夠提高平面廣告作品的藝術(shù)感染力。

　　1.色彩明度的沖擊

　　明度指的是色彩的深淺和明暗等等。例如在明度概念中，藍色可以分為深藍、淺藍等等許多種類(lèi)。在平面廣告設計中，明度對整個(gè)畫(huà)面的效果具有十分重要的影響。例如，雪碧飲料的平面廣告中，以綠色為基調，提高了色彩的明度，使畫(huà)面給人以清爽沁涼的感覺(jué)，并通過(guò)明度的變化營(yíng)造了“透心涼，心飛揚”的直覺(jué)體驗。

　　2.色彩對比的沖擊

　　色彩的對比是基于兩種或者兩種以上的顏色之間的映襯對比。例如在洗發(fā)水平面廣告中，設計師通常采用白色來(lái)襯托發(fā)絲的黑亮，黑白對比鮮明，給公眾的視覺(jué)帶來(lái)巨大的沖擊，從而為公眾帶來(lái)新奇、獨特的感受。

　　3.色彩搭配的沖擊

　　在平面廣告設計中，色彩的搭配通常分為配色、主色、背景色等。主色指的是廣告作品中的主體色調，配色則起到襯托主色的作用。雖然主色是主體顏色，但若主色運用過(guò)多，則會(huì )影響廣告作品的視覺(jué)效果；若主色運用過(guò)少，則會(huì )使配色“喧賓奪主”，不利于給受眾留下深刻印象。因此色調的搭配，以及主色和配色的使用范圍都對平面廣告設計的視覺(jué)效果有著(zhù)重要的影響。背景色是平面廣告設計中使用最多的色彩，因此背景色的選擇也十分重要，應根據廣告的主題、創(chuàng )作意圖、商品類(lèi)型慎重選擇。例如海昌隱性眼鏡液，以藍色為背景色，給人一種清涼的感覺(jué)，同時(shí)采用深藍色的主體色，加深了衛生安全的印象，再配以白色為配色，給廣大消費者一個(gè)安全、健康、舒爽的感覺(jué)。

　　四、結論

　　平面廣告的色彩表達是廣告設計重要環(huán)節，是塑造一個(gè)品牌形象的重要因素。因此，平面廣告設計的色彩對視覺(jué)的沖擊對于打造一個(gè)企業(yè)形象、提高廣告的傳遞度具有重要意義。在競爭日益激烈的當今社會(huì )，運用合理的搭配，成功的體現視覺(jué)的沖擊是廣告平面設計的立足根本。

【色彩視覺(jué)在廣告中的設計原則】相關(guān)文章：

平面廣告設計中的色彩視覺(jué)04-10

廣告中的情感設計原則09-15

優(yōu)秀廣告中的圖形設計原則02-21

廣告設計中的色彩作用10-09

廣告設計中色彩的作用10-26

廣告設計中的視覺(jué)沖擊力05-15

廣告設計中色彩搭配的技巧08-01

色彩對比在廣告設計中的運用09-27

廣告設計中的視覺(jué)沖擊力研究10-25