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廣告設計創(chuàng )新設計思路
創(chuàng )新的一個(gè)基本方面乃是出任意料。出色的設計常常出自對一些表面看來(lái)豪不相干的元素進(jìn)行并置和拼湊，顛倒慣例，質(zhì)疑現狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色彩。
創(chuàng )新設計最重要的方面在于它融合每一個(gè)必要的元素以實(shí)現客戶(hù)的目標。
1.光點(diǎn)
把光集中于商品或人物的某一點(diǎn)上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題.
多用于化妝品、飾品、酒類(lèi)、轎車(chē)、電器等高檔產(chǎn)品廣告表現中，其產(chǎn)品本身造型優(yōu)美、質(zhì)感強.
A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)
B.退暈
注意：光點(diǎn)的運用與色彩及調子的關(guān)系密切，特別是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時(shí)，掌握其數值變化尤為重要.
如：XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。
2.幻覺(jué)、光效應
與具象表現相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過(guò)一定的象征手法和形式美的追求，充分利用點(diǎn)、線(xiàn)、面的組合和幾何形體的變化來(lái)表現廣告主題，使視覺(jué)產(chǎn)生幻覺(jué)，進(jìn)而產(chǎn)生幻象，給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。
構成規律：震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復、近似、變異、對比
多用于科技性較強的廣告主，如：電器、電腦、通信等
如：索尼、東芝、嘉美形象圖
3.意象
根據廣告策略及消費群分析，被設計師主觀(guān)左右或變換物象的形態(tài)，來(lái)表現廣告主題及主張的創(chuàng )意表現。
A.有機形態(tài)意象
B.自由形態(tài)意象
C.個(gè)性象征形態(tài)意象
D.書(shū)法形態(tài)意象
E.符號形態(tài)意象如：德.大眾.1400KM無(wú)需加油篇
F.矛盾：反對再現客觀(guān)現實(shí)，同時(shí)又希望與客觀(guān)現實(shí)溝通審美價(jià)值。
自由形態(tài)意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強；一般適用于前衛、年輕的產(chǎn)品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等
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