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廣告設計創(chuàng )新設計思路

時(shí)間:2024-07-24 19:07:15 廣告設計 我要投稿
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廣告設計創(chuàng )新設計思路

  創(chuàng )新的一個(gè)基本方面乃是出任意料。出色的設計常常出自對一些表面看來(lái)豪不相干的元素進(jìn)行并置和拼湊,顛倒慣例,質(zhì)疑現狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色彩。

  創(chuàng )新設計最重要的方面在于它融合每一個(gè)必要的元素以實(shí)現客戶(hù)的目標。

  1.光點(diǎn)

  把光集中于商品或人物的某一點(diǎn)上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題.

  多用于化妝品、飾品、酒類(lèi)、轎車(chē)、電器等高檔產(chǎn)品廣告表現中,其產(chǎn)品本身造型優(yōu)美、質(zhì)感強.

  A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)

  B.退暈

  注意:光點(diǎn)的運用與色彩及調子的關(guān)系密切,特別是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時(shí),掌握其數值變化尤為重要.

  如:XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。

  2.幻覺(jué)、光效應

  與具象表現相反,不受具體形象的束縛,甚至完全擺脫具象,而通過(guò)一定的象征手法和形式美的追求,充分利用點(diǎn)、線(xiàn)、面的組合和幾何形體的變化來(lái)表現廣告主題,使視覺(jué)產(chǎn)生幻覺(jué),進(jìn)而產(chǎn)生幻象,給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。

  構成規律:震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復、近似、變異、對比

  多用于科技性較強的廣告主,如:電器、電腦、通信等

  如:索尼、東芝、嘉美形象圖

  3.意象

  根據廣告策略及消費群分析,被設計師主觀(guān)左右或變換物象的形態(tài),來(lái)表現廣告主題及主張的創(chuàng )意表現。

  A.有機形態(tài)意象

  B.自由形態(tài)意象

  C.個(gè)性象征形態(tài)意象

  D.書(shū)法形態(tài)意象

  E.符號形態(tài)意象如:德.大眾.1400KM無(wú)需加油篇

  F.矛盾:反對再現客觀(guān)現實(shí),同時(shí)又希望與客觀(guān)現實(shí)溝通審美價(jià)值。

  自由形態(tài)意象廣告出街帶有革命性,沖擊力強;一般適用于前衛、年輕的產(chǎn)品。如:新浪、搜狐、生力啤酒等

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