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公交車(chē)身廣告制作設計的注意事項
公交車(chē)身廣告是戶(hù)外媒體中,最為強勢的廣告形式之一,被譽(yù)為“非看而無(wú)法抗拒的廣告載體”,下面給大家介紹公交車(chē)身廣告制作設計的注意事項,歡迎閱讀!
公交車(chē)身廣告制作設計的注意事項
01車(chē)身廣告的位置和大小至關(guān)重要
受眾在5到10米以?xún)鹊木嚯x,看流動(dòng)的車(chē)身廣告,其廣告重點(diǎn)字體的大小在35公分至55公分會(huì )比較方便。
我們在設計時(shí)要考慮LOGO、關(guān)鍵字、電話(huà)、網(wǎng)址等一定要避開(kāi)車(chē)門(mén)的拉手、開(kāi)門(mén)的拉槽、輪胎、開(kāi)油箱的鑰匙孔、車(chē)燈、甚至要準確計算車(chē)窗開(kāi)窗及車(chē)門(mén)開(kāi)門(mén)的位置,根據這些具體的細節而定,并使車(chē)身廣告的畫(huà)面顏色與機動(dòng)車(chē)原來(lái)的顏色相協(xié)調,如此才能產(chǎn)生視覺(jué)美感。
02受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間非常重要
繁瑣的畫(huà)面,行人是不愿意接受的,只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受眾觀(guān)看廣告。所以車(chē)身廣告設計要注重提示性,圖文并茂,以圖像為主導,文字為輔助,使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(cháng)。
整個(gè)畫(huà)面都應盡可能簡(jiǎn)潔,設計時(shí)要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想,力圖給觀(guān)眾留有充分的想象余地。
公交車(chē)身廣告優(yōu)勢
1)公交車(chē)身廣告受眾量大、千人成本低
據市場(chǎng)研究公司的統計數據表明,在全國主流媒體中,各媒體的千人成本由高到低依次為:雜志廣告20.8元,電視廣告20.64元,報紙廣告10.28元,電臺廣告4.43,車(chē)身廣告是最低的,為1.19元。
2)公交車(chē)身廣告流動(dòng)性大,到達率和暴露頻次高
從人的注意力角度講,移動(dòng)的物體總是比較能被注意到,車(chē)身廣告的流動(dòng)性可以使其主動(dòng)出現在受眾群體的視野中,再加上公交廣告能夠不斷的在特定線(xiàn)路上反復,更極大地增加了廣告受眾的數量和接觸頻率。因此,公交車(chē)身廣告可以得到更多的注意,實(shí)現高到達率。
3)公交車(chē)身廣告,廣告時(shí)間長(cháng)、單車(chē)覆蓋面廣
公交車(chē)平均單次運營(yíng)距離為30KM左右,每天運行次數達7次,運營(yíng)時(shí)間最長(cháng)可達20小時(shí),能使受眾者反復多次地接觸到廣告。另外以車(chē)身廣告的實(shí)際可視范圍計算,單車(chē)可覆蓋面積平均為0.5平方公里,日均接觸人次高達9.1萬(wàn)多人次。
4)公交車(chē)身廣告地域針對性強
公交車(chē)身廣告的可移動(dòng)性可以有針對性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息,達成廣告目地,同時(shí)公交媒體線(xiàn)狀交叉成為網(wǎng)絡(luò ),覆蓋城市各個(gè)區域,帶來(lái)廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標人群。
5)公交車(chē)身廣告視覺(jué)沖擊力強
公交車(chē)身廣告堪稱(chēng)移動(dòng)的`巨型廣告牌,龐大的廣告畫(huà)面可以帶來(lái)強大的視覺(jué)沖擊效果。據檢測,車(chē)身廣告最大有效可視距離達到70-75米,巨大的廣告畫(huà)面在30米外惡劣氣候下小角度觀(guān)看,廣告畫(huà)面依然清晰可見(jiàn)。
6)公交車(chē)身廣告閱讀強制性
車(chē)身廣告畫(huà)面近距離接觸消費者有效可視范圍距離大于270度,從根本上消除了視覺(jué)盲區。車(chē)身廣告畫(huà)面的高度無(wú)論是對于路上的行人還是駕車(chē)者,正好與視線(xiàn)是平行的,這就使得廣告信息以最大的可視機會(huì )傳達給受眾者。對于車(chē)內廣告來(lái)說(shuō),乘客每次乘坐公交車(chē)的時(shí)間一般都會(huì )在半個(gè)小時(shí)以上,在這半個(gè)多小時(shí)里,車(chē)內畫(huà)面精美的廣告內容往往成為可供乘客閱讀的主要信息。
7)公交車(chē)身廣告閱讀主動(dòng)性
北京公交車(chē)身廣告覆蓋了京城及各區縣的大街小巷,可以非常容易與周?chē)h(huán)境相協(xié)調。是消費者在外出活動(dòng)時(shí)非常容易接觸到的,彌補了四大媒體的空白,也彌補了一些消費者乘車(chē)或等車(chē)涂中的心理空白,增加了消費者的主動(dòng)閱讀性。這就避免了強加于消費者的廣告(如電視劇中的插播廣告),避免了消費者由于對廣告的敵對情緒導致的負面作用。
8)公交車(chē)身廣告可信任度高
公交車(chē)是廣大市民最主要的交通工具,為廣大市民的交通出行帶來(lái)極大的方便,這就在無(wú)形中增加了公眾對公交車(chē)的親切感,那么依附于公交車(chē)的公交廣告也就自然得到廣大市民的認可。據實(shí)力媒體最新的調研結果顯示,在戶(hù)外媒體中,公交車(chē)廣告的認知度是最高的。
9)公交車(chē)身廣告形成完整的覆蓋網(wǎng)絡(luò )
北京的公交線(xiàn)路覆蓋了市區的各個(gè)繁華地段和所有的郊區,尤其是在郊區,隨著(zhù)北京市的規劃,大量的城區拆遷市民、新一代年青精銳大量向郊區遷移,公交線(xiàn)路也在不斷地增加。有效地增加了北京郊區的宣傳途徑。
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