公交車(chē)身廣告制作設計的注意事項

　　公交車(chē)身廣告是戶(hù)外媒體中，最為強勢的廣告形式之一，被譽(yù)為“非看而無(wú)法抗拒的廣告載體”，下面給大家介紹公交車(chē)身廣告制作設計的注意事項，歡迎閱讀!

　　公交車(chē)身廣告制作設計的注意事項

　　01車(chē)身廣告的位置和大小至關(guān)重要

　　受眾在5到10米以?xún)鹊木嚯x，看流動(dòng)的車(chē)身廣告，其廣告重點(diǎn)字體的大小在35公分至55公分會(huì )比較方便。

　　我們在設計時(shí)要考慮LOGO、關(guān)鍵字、電話(huà)、網(wǎng)址等一定要避開(kāi)車(chē)門(mén)的拉手、開(kāi)門(mén)的拉槽、輪胎、開(kāi)油箱的鑰匙孔、車(chē)燈、甚至要準確計算車(chē)窗開(kāi)窗及車(chē)門(mén)開(kāi)門(mén)的位置，根據這些具體的細節而定，并使車(chē)身廣告的畫(huà)面顏色與機動(dòng)車(chē)原來(lái)的顏色相協(xié)調，如此才能產(chǎn)生視覺(jué)美感。

　　02受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間非常重要

　　繁瑣的畫(huà)面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀(guān)看廣告。所以車(chē)身廣告設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(cháng)。

　　整個(gè)畫(huà)面都應盡可能簡(jiǎn)潔，設計時(shí)要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀(guān)眾留有充分的想象余地。

　　公交車(chē)身廣告優(yōu)勢

　　1)公交車(chē)身廣告受眾量大、千人成本低

　　據市場(chǎng)研究公司的統計數據表明，在全國主流媒體中，各媒體的千人成本由高到低依次為：雜志廣告20.8元，電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43，車(chē)身廣告是最低的，為1.19元。

　　2)公交車(chē)身廣告流動(dòng)性大，到達率和暴露頻次高

　　從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，車(chē)身廣告的流動(dòng)性可以使其主動(dòng)出現在受眾群體的視野中，再加上公交廣告能夠不斷的在特定線(xiàn)路上反復，更極大地增加了廣告受眾的數量和接觸頻率。因此，公交車(chē)身廣告可以得到更多的注意，實(shí)現高到達率。

　　3)公交車(chē)身廣告，廣告時(shí)間長(cháng)、單車(chē)覆蓋面廣

　　公交車(chē)平均單次運營(yíng)距離為30KM左右，每天運行次數達7次，運營(yíng)時(shí)間最長(cháng)可達20小時(shí)，能使受眾者反復多次地接觸到廣告。另外以車(chē)身廣告的實(shí)際可視范圍計算，單車(chē)可覆蓋面積平均為0.5平方公里，日均接觸人次高達9.1萬(wàn)多人次。

　　4)公交車(chē)身廣告地域針對性強

　　公交車(chē)身廣告的可移動(dòng)性可以有針對性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息，達成廣告目地，同時(shí)公交媒體線(xiàn)狀交叉成為網(wǎng)絡(luò )，覆蓋城市各個(gè)區域，帶來(lái)廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群。

　　5)公交車(chē)身廣告視覺(jué)沖擊力強

　　公交車(chē)身廣告堪稱(chēng)移動(dòng)的`巨型廣告牌，龐大的廣告畫(huà)面可以帶來(lái)強大的視覺(jué)沖擊效果。據檢測，車(chē)身廣告最大有效可視距離達到70-75米，巨大的廣告畫(huà)面在30米外惡劣氣候下小角度觀(guān)看，廣告畫(huà)面依然清晰可見(jiàn)。

　　6)公交車(chē)身廣告閱讀強制性

　　車(chē)身廣告畫(huà)面近距離接觸消費者有效可視范圍距離大于270度，從根本上消除了視覺(jué)盲區。車(chē)身廣告畫(huà)面的高度無(wú)論是對于路上的行人還是駕車(chē)者，正好與視線(xiàn)是平行的，這就使得廣告信息以最大的可視機會(huì )傳達給受眾者。對于車(chē)內廣告來(lái)說(shuō)，乘客每次乘坐公交車(chē)的時(shí)間一般都會(huì )在半個(gè)小時(shí)以上，在這半個(gè)多小時(shí)里，車(chē)內畫(huà)面精美的廣告內容往往成為可供乘客閱讀的主要信息。

　　7)公交車(chē)身廣告閱讀主動(dòng)性

　　北京公交車(chē)身廣告覆蓋了京城及各區縣的大街小巷，可以非常容易與周?chē)�環(huán)境相協(xié)調。是消費者在外出活動(dòng)時(shí)非常容易接觸到的，彌補了四大媒體的空白，也彌補了一些消費者乘車(chē)或等車(chē)涂中的心理空白，增加了消費者的主動(dòng)閱讀性。這就避免了強加于消費者的廣告(如電視劇中的插播廣告)，避免了消費者由于對廣告的敵對情緒導致的負面作用。

　　8)公交車(chē)身廣告可信任度高

　　公交車(chē)是廣大市民最主要的交通工具，為廣大市民的交通出行帶來(lái)極大的方便，這就在無(wú)形中增加了公眾對公交車(chē)的親切感，那么依附于公交車(chē)的公交廣告也就自然得到廣大市民的認可。據實(shí)力媒體最新的調研結果顯示，在戶(hù)外媒體中，公交車(chē)廣告的認知度是最高的。

　　9)公交車(chē)身廣告形成完整的覆蓋網(wǎng)絡(luò )

　　北京的公交線(xiàn)路覆蓋了市區的各個(gè)繁華地段和所有的郊區，尤其是在郊區，隨著(zhù)北京市的規劃，大量的城區拆遷市民、新一代年青精銳大量向郊區遷移，公交線(xiàn)路也在不斷地增加。有效地增加了北京郊區的宣傳途徑。

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