數字廣告設計與制作

　　一、 填空題

　　1、 影視廣告根據發(fā)布形式，主要分為 電視廣告 和 電影廣告 。

　　2、 媒體生產(chǎn)終極產(chǎn)品是 廣告價(jià)值 ，這是通過(guò) 影響力 、廣告和信息到達的有效性共同決定的。

　　3、 有形式靈活性、便捷性、高到達頻次，創(chuàng )意靈活以及思想的視覺(jué)沖擊力等優(yōu)勢。

　　4、 廣告視覺(jué)傳達在歷史上發(fā)展速度最快的媒體形式是。

　　5、 任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括 文字的 、 聲音的 、 圖形的 形象，廣告形象包含著(zhù)特定的 訊息 和 傳播 方式，是經(jīng)

　　過(guò)創(chuàng )造性的構想而確立的。

　　6、 廣告代理公司的收入一般有 代理費 、 制作費 、 傭金 。

　　7、 廣告效果具體表現在三方面：、企業(yè)廣告效益、。

　　8、 公益廣告是以 為公眾謀福利 和 提高福利待遇 為目的而設計的廣告，公益廣告隸屬 非商業(yè)廣告 。是社會(huì )公益事業(yè)的一個(gè)重要部分。

　　9、 是以現實(shí)生活中的客觀(guān)發(fā)展為基礎。它來(lái)源于客觀(guān)事物中不明顯的或者可能存在的規律中。

　　10、廣告是 社會(huì )經(jīng)濟 發(fā)展的產(chǎn)物，是生活的鏡子，是人類(lèi)借助 傳播媒介 展現其 文化 和藝術(shù)創(chuàng )造力的窗口。

　　11、是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的重要環(huán)節，是以付費的方式，利用媒介對商品，品牌和企業(yè)本身有關(guān)信息，通過(guò)傳播形成認識，塑造事實(shí)到達銷(xiāo)售推廣及 提升品牌價(jià)值 的目的。

　　12、，為創(chuàng )造更好的生活及理想社會(huì )而設計，這是根本的出發(fā)點(diǎn)。

　　13、圖形視覺(jué)傳達要素大致包括： 插畫(huà) （繪畫(huà)、漫畫(huà)、圖案、圖標、構成等）， 標志 （商標、符號）， 商品名 （品牌標準字體），輪廓線(xiàn)等。

　　14、將廣告創(chuàng )意轉換成廣告作品的創(chuàng )意執行過(guò)程，也稱(chēng)創(chuàng )意 視覺(jué)化 過(guò)程。

　　二、判斷題

　　1、廣告代理公司是負責整個(gè)廣告活動(dòng)的策劃與執行，并扮演廣告主與廣告媒介之間橋梁的角色。（ √ ）

　　2、色彩美的內涵體現在三個(gè)層面上；聽(tīng)覺(jué)上的印象；表現在情感力量；結構上的象征意義。（ × ）

　　3、以下海報采用的是擬人手法。（√ ）

　　4、以下海報中廣告的訴求點(diǎn)是去污效果很好。（× ）

　　5、在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中廣告是最核心環(huán)節。（√ ）

　　6、任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括構圖的、色彩的形象。（× ）

　　7、廣告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、經(jīng)濟功能、社會(huì )功能、宣傳功能、心理功能、美學(xué)功能等。（√ ）

　　8、“舊元素，新用途”是指新的構想常常出自?xún)蓚�(gè)相抵觸的想法的組合，這種組合是以前從未想到的。即兩個(gè)相當普遍的概念或想法、情況甚至事物，把它們放在一起，會(huì )神奇般地獲得某種突破性的新組合。有時(shí)即使是完全對立、互相抵觸的兩件事，也可以經(jīng)由“創(chuàng )意的行動(dòng)”和諧地融為一體，成為引人注目的新構想。（√ ）

　　9、廣告的信息獲取比例：83%來(lái)自視覺(jué)、11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)、5%來(lái)自嗅覺(jué)和觸覺(jué)、1%來(lái)自味覺(jué)。（√ ）

　　10、海報上一只強壯的黑猩猩手里拿很小的一片面包，其訴求點(diǎn)是產(chǎn)品的強大動(dòng)力與很低的能耗。（√ ）

　　11、廣告的拉丁文愿意是“吸引人注意”。（ √ ）

　　12、根據文字教材提示以下海報是為某集團形象做的廣告。（√ ）

　　13、請問(wèn)下圖海報中廣告的訴求點(diǎn)是產(chǎn)品的去污力強。（ × ）

　　14、羅杰馮奧克提出了廣告創(chuàng )意的四步模式：探險家、藝術(shù)家、法官和戰士。（√ ）

　　15、廣告創(chuàng )意的制勝關(guān)鍵，應將科學(xué)性原則和藝術(shù)性原則結合的恰到好處。（√）

　　16、創(chuàng )意印象是廣告的重要工作。（√ ）

　　17、優(yōu)秀廣告執行：想到占百分之二十、做到占百分之四十、做好占百分之六十。（ × ）

　　18、下圖中海報是為糾偏系統做的廣告。（√ ）

　　19、以下海報是為刀具產(chǎn)品做的廣告。（ √ ）

　　20、廣告是產(chǎn)品發(fā)展的產(chǎn)物，是生活的鏡子，是人類(lèi)借助傳播媒介展現其文化和藝術(shù)創(chuàng )造力的窗口。( × )

　　21、現代廣告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、經(jīng)濟功能、社會(huì )功能、宣傳功能、心理功能、美學(xué)功能等。（ √ ）

　　22、以下海報是為起重產(chǎn)品所作的廣告。（ × ）

　　23、任何廣告作品都要確立一種廣告形象、包括構圖的、色彩的形象。（ × ）

　　24、媒體生產(chǎn)終極產(chǎn)品是廣告價(jià)值，這是通過(guò)影響力、廣告和信息到達的有效性共同決定的。（√）

　　25、廣告的構成要素包括：媒體、廣告創(chuàng )意、廣告利益滿(mǎn)足點(diǎn)。（ × ）

　　26、廣告按對象分類(lèi)包括：消費、商務(wù)、校園、招生培訓等。（ √ ）

　　三、名詞解釋

　　1、新媒體廣告 答：新媒體簡(jiǎn)單的說(shuō)就是不同于傳統媒體的，泛指一高科技為支撐、以互聯(lián)網(wǎng)為載體的廣告信息傳達載體，利用計算機技術(shù)將圖形、文字、聲音、影像結合在一起的所有新興的傳播媒介。新媒體廣告就是指利用這種新媒介為發(fā)布載體的廣告形式。新媒體廣告的優(yōu)勢：全球性覆蓋范圍廣、自主選擇性強、信息容量大、費用低廉、視聽(tīng)效果好、易于修改更新、到達率統計準確。

　　2、廣告設計 答：廣告設計是以加強銷(xiāo)售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學(xué)與設計上面，替產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)等等做廣告。廣告設計是最貼近大眾的美學(xué)表現，在傳播領(lǐng)域有著(zhù)舉足輕重的地位。

　　答：負責整個(gè)廣告活動(dòng)的策劃與執行，并扮演廣告主與廣告媒介之間橋梁的角色。是站在廣告主立場(chǎng)上的制定廣告方案并根據這個(gè)方案購買(mǎi)媒介、實(shí)施廣告活動(dòng)的機構。有綜合性、專(zhuān)業(yè)性和廣告主自設的多種類(lèi)型的公司。

　　4、視覺(jué)行銷(xiāo)

　　答：視覺(jué)行銷(xiāo)作為行銷(xiāo)的一個(gè)方法（手段），它本身就是一個(gè)名字、符號、線(xiàn)條或色彩卡通形象。但不能僅僅把它如此看待，而是應該看它背后的內容，賦予他一定的內涵，達到與消費者溝通的目的，并又有持久的生命力。

　　答：目標客戶(hù)是接受商業(yè)或者公共傳播服務(wù)的組織或個(gè)人；目標客戶(hù)是某一廣告或者公共服務(wù)信息及活動(dòng)所針對的特定人群或消費者。

　　答：創(chuàng )造性思維是以現實(shí)生活中的客觀(guān)發(fā)展為基礎，它來(lái)源于客觀(guān)事物中不明顯的或者可能存在的規律中。創(chuàng )造性思維，是一種具有開(kāi)創(chuàng )意義的思維活動(dòng)，即開(kāi)拓人類(lèi)認識新領(lǐng)域、開(kāi)創(chuàng )人類(lèi)認識新成果的思維活動(dòng)，創(chuàng )造性思維需要人們付出艱苦的腦力活動(dòng)。

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