廣告策劃與廣告設計的關(guān)系

　　廣告策劃是廣告運行的整體計劃，為廣告活動(dòng)的提出和開(kāi)展進(jìn)行了預先的規劃。而廣告設計是廣告策劃視聽(tīng)覺(jué)的表現方法和手段。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于廣告策劃與廣告設計的關(guān)系，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　廣告策劃是整個(gè)廣告活動(dòng)過(guò)程的規劃和運行，而廣告設計主要是利用一定的技術(shù)手段進(jìn)行廣告策劃的展現和創(chuàng )造，從而突出廣告產(chǎn)品的宣傳。盡管廣告策劃和廣告活動(dòng)在概念方面都存在著(zhù)很多的不同，但卻具有緊密的聯(lián)系，廣告設計給予廣告策劃生命，是整個(gè)廣告策劃活動(dòng)開(kāi)展的靈魂。 而廣告策劃是幫助廣告設計彰顯魅力的關(guān)鍵。因此，做好廣告活動(dòng)，就必須正確認識廣告設計和廣告策劃之間的關(guān)系。

　　一、廣告策劃和廣告設計之間的區別

　　廣告設計和廣告策劃之間的操作方面還是有很大的差別的。廣告策劃，就是對于廣告運動(dòng)的整體計劃，是為提出、實(shí)施及測定廣告決策而進(jìn)行的預先的研討和規劃。簡(jiǎn)言之，廣告策劃是廣告運作的設計藍圖，是廣告運作之前對于它的整體把握。廣告設計，其本質(zhì)就是為了創(chuàng )造，所以廣告設計的創(chuàng )造力和顛覆性，以及其顛覆傳統的創(chuàng )造力，決定了廣告設計必須要以開(kāi)放的意識和精神世界為依托，以此來(lái)將廣告內容和形式等方面推向更新的方向上去。其次，廣告創(chuàng )意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差別。因為廣告設計的本質(zhì)就是一種創(chuàng )造性，所以廣告設計的思維是點(diǎn)狀的，也就是廣告設計需要一種求異的、逆向的思維模式，在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。而廣告策劃則是

　　一種理性的思考，考慮的往往是整個(gè)廣告的目的能不能恰到好處的表現，也就是整個(gè)廣告設計的流程是環(huán)環(huán)相扣的，在思維特征上面是具備理性的、條理的這樣的一種情緒特征。

　　二、廣告策劃和廣告設計之間的聯(lián)系

　　(一)廣告策劃是廣告設計的客觀(guān)依據

　　廣告設計是將廣告策略和創(chuàng )意構思加以具體化，是廣告創(chuàng )意的符號形式，是使廣告從概念變?yōu)楝F實(shí)，是創(chuàng )意思想的物化形式。廣告設計者與畫(huà)家不同，畫(huà)家作出的團，可以沒(méi)有任何理由，而僅僅來(lái)自于藝術(shù)表達自己的渴望與需要，畫(huà)家的成功可能僅在于找到了一種表達驅使其創(chuàng )作作品的意向。對廣告設計者而言，其創(chuàng )作出的廣告可能非常美妙，令人或興奮、或愉快、或感動(dòng)，但可惜的是，這樣可能并未反映廣告的目標所在;相反，廣告設計者創(chuàng )作出的廣告也可能枯燥無(wú)味甚至而目可憎，但卻仍然完成了表現廣告目標的任務(wù)。因此，在廣告設計中，創(chuàng )造性的含義比在純藝術(shù)的范疇中顯得似乎要狹窄些，設計者的創(chuàng )造欲望必須受到明確的廣告特定目標的限制，整個(gè)設計都是以廣告策劃的總體理念為依據的。

　　(二)廣告設計依賴(lài)于廣告策劃

　　在廣告設計的過(guò)程中，廣告的設計不僅僅以廣告策劃為依據，還要能夠確保廣告設計能夠為廣告策劃服務(wù)，服從于廣告策劃整體活動(dòng)的安排與要求。在廣告事業(yè)發(fā)達的國家里，廣告策劃已成為一種科學(xué)的廣告管理活動(dòng)，它包括了生產(chǎn)過(guò)程的社會(huì )化、市場(chǎng)的細分化、消費需求的多樣化、廣告媒體的新型化、設計手段的現代化，以及廣告作品的形象化等一系列內涵，這其中的任意要素都是為廣告策劃的最終目的設計的，廣告設計同樣也不列外。

　　(三)廣告設計是廣告策劃的深入和物化

　　一個(gè)優(yōu)秀的廣告設計作品，不僅僅需要把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰略，根據結合整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的需要進(jìn)行廣告的策劃，能夠確保廣告活動(dòng)體現廣告策劃的理念，能給予富有想象力的說(shuō)明，通過(guò)設計者豐富的想象及聯(lián)想，引人注目的戲劇性方式進(jìn)行表達，從而使一種普通產(chǎn)品變成魅力非凡的產(chǎn)品。

　　廣告設計作為一門(mén)實(shí)用性超強的學(xué)科，也是確保整個(gè)廣告活動(dòng)順利開(kāi)展的重要環(huán)節，是廣告策劃的深化和視覺(jué)化的表現。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的好壞，關(guān)鍵在于廣告設計的成敗。廣告的設計需要經(jīng)過(guò)精心的推敲，伴隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，現代廣告設計的任務(wù)是根據企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標和廣告戰略的要求，通過(guò)卓越的創(chuàng )意和引人入勝的藝術(shù)表現，清晰、準確地傳遞商品或服務(wù)信息，樹(shù)立良好的品牌形象和企業(yè)形象。有了整體廣告策劃的前期鋪墊，設計人員所作的設計才是行之有效，符介市場(chǎng)具有實(shí)際意義和操作性的設計。

　　廣告策劃主要是主張通過(guò)廣告創(chuàng )意者自身的想象力進(jìn)行廣告創(chuàng )意。當前這項的行銷(xiāo)時(shí)代，針對當前形勢下這種天馬行空的廣告設計已經(jīng)遠遠不能滿(mǎn)足當前廣告市場(chǎng)，但是我們不能否認的是，行銷(xiāo)策略和廣告策略除了要依賴(lài)創(chuàng )意者的邏輯和理性思考，還需要具備一定的靈感和懂得藝術(shù)的創(chuàng )造。傳播策略的產(chǎn)生有時(shí)完全是市場(chǎng)驗證的結果，因此，策劃和設計可以是互動(dòng)的，在當前市場(chǎng)形勢下，符合市場(chǎng)形勢的廣告策劃和廣告設計才是具有超強生命力的廣告策劃和廣告設計。某種意義上，方法比知識重要，方向比速度關(guān)鍵。只是簡(jiǎn)單具備視覺(jué)表現能力的設計師不會(huì )是一個(gè)稱(chēng)職的設計師，好的廣告設計師應了解并懂得點(diǎn)子、概念、策略三者的關(guān)系，做有創(chuàng )意的策略，想有策略的創(chuàng )意。

　　綜上所述，在整個(gè)廣告活動(dòng)中，廣告的策劃和廣告的設計并沒(méi)有一個(gè)非常明確分界點(diǎn)，一個(gè)好的廣告設計作品，在廣告策劃與廣告設計過(guò)程中體現出“你中有我，我中有你”的，不可分割相互影響，互相制約，缺一不可。廣告設計是主導廣告策劃的活動(dòng)，也是整個(gè)廣告策劃活動(dòng)的靈魂，整個(gè)廣告設計在廣告策劃中表現出現的作用，進(jìn)一步推動(dòng)者廣告策劃工作的開(kāi)展。同時(shí)在整個(gè)廣告活動(dòng)過(guò)程中廣告策劃是規劃廣告活動(dòng)的關(guān)鍵，一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃為廣告設計提供了較強理論依據。因此，廣告策劃和廣告設計之間，廣告策劃決定著(zhù)廣告設計的思維方式，廣告設計又推動(dòng)者廣告策劃意圖的實(shí)現。二者相互影響，相互促進(jìn)，共同推動(dòng)廣告活動(dòng)的開(kāi)展。

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