中國元素在廣告設計中的運用

　　隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，我國正經(jīng)歷一次由經(jīng)濟型社會(huì )向文化型社會(huì )的轉型，消費者的心理需求也從物質(zhì)層次逐步提升到文化價(jià)值層面，他們開(kāi)始注重在消費過(guò)程中汲取文化成分，接受文化的感染和熏陶。在廣告設計中融入“中國元素”可以在一定程度上滿(mǎn)足消費者的需求。下面是小編精心整理的中國元素在廣告設計中的運用，歡迎閱讀與收藏。

　　中國元素在廣告設計中的關(guān)系

　　一、中國元素在廣告設計中的應用問(wèn)題

　　所謂中國元素，就是被大多數中國人認同，凝結著(zhù)中華民族傳統文化精髓，體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號、風(fēng)俗習慣等。雖然，當前廣告市場(chǎng)上也有一些廣告設計者開(kāi)始嘗試把一些中國元素運用到自己的設計中，但這種運用只是將一些具備中國特色的花紋、圖案、剪紙、水墨畫(huà)等簡(jiǎn)單的附著(zhù)在廣告設計中，完全沒(méi)有理解中國元素的內涵。真正的中國元素除了包含這些“有形”元素外，更多的是“無(wú)形”的中國元素。好的廣告設計不僅要傳遞出商品自身的信息，更要體現出深刻的思想文化內涵。在廣告設計中如何合理的運用中國元素，是擺在廣告設計者面前的一個(gè)難題。

　　二、中國元素與廣告設計的關(guān)系

　　想要在廣告設計中合理地運用中國元素，就要先理順中國元素與廣告設計間的關(guān)系。廣告是時(shí)代文化的一面鏡子，而成功的廣告往往帶有厚重的民族文化色彩和時(shí)代風(fēng)格，因此廣告設計和中國元素之間是相互促進(jìn)的。在另一方面，中國元素使廣告作品更具親和力，有利于國際品牌實(shí)現本土化，也有利于打動(dòng)消費者，從而起到推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展、提升品牌價(jià)值、提高消費者生活品質(zhì)的作用。

　　三、中國元素在廣告設計中的運用

　　隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，已經(jīng)看盡各種廣告的中國消費者對明顯帶有功利性的廣告已經(jīng)厭煩，如果能在廣告設計中加入中國元素，使廣告帶有一種文化權威，表現出一種智慧的能量，并借以淡化廣告的商業(yè)性色彩，那么就更容易被消費者接受，商品就更容易獲得消費者的認可。但是，在廣告設計中合理地運用中國元素，需要廣告設計者對中國傳統文化、哲學(xué)思想、道德倫理有著(zhù)深刻的認識和掌握。本文從當前廣告設計中常用的中國元素入手，探討中國元素在廣告中的具體應用。

　　1.中國元素圖形在廣告設計中的運用。

　　上下五千年，是我國歷史文化不斷積累的過(guò)程，也是中國元素藝術(shù)形式不斷發(fā)展的過(guò)程，象征吉祥如意的龍鳳呈祥、三羊開(kāi)泰，象征財源滾滾的蓮花戲魚(yú)，象征友誼、堅貞的歲寒三友，象征壽比南山的松鶴延年，都是中國傳統文化的代表，經(jīng)常出現在中國人的年畫(huà)、折扇、剪紙等藝術(shù)形式中。在廣告設計中，如果把這些帶有中國元素的圖形與現代廣告技術(shù)有機結合起來(lái)，可以起到良好的廣告效果。2008年北京奧運會(huì )的吉祥物“福娃”就是中國元素圖形在廣告設計中應用的經(jīng)典之作。五個(gè)福娃分別運用了藏羚羊、沙燕風(fēng)箏、鯉魚(yú)、熊貓、敦煌火焰紋等圖形，體現了中國傳統文化中的五行學(xué)說(shuō)的“金、木、水、火、土”，即金燕為金、熊貓為木、鯉魚(yú)為水、生活是火、藏羚羊為土。同時(shí)也符合奧運五環(huán)的顏色。向全世界傳達了具有中國特色的奧運主題信息，表達了中國人民的奧林會(huì )愿望和渴望，以及對奧林匹克的熱愛(ài)之情。

　　2.水墨畫(huà)在廣告設計中的運用。

　　水墨畫(huà)是我國傳統的繪畫(huà)方式，它以筆法為主導，以墨法的濃淡來(lái)渲染色的層次，通過(guò)看似簡(jiǎn)單的畫(huà)面，來(lái)表現事物的外在形式和內在精神，其表達信息千變萬(wàn)化，意境悠遠、境界高深，是最具中國傳統特色的風(fēng)格語(yǔ)言。例如，廣而告之創(chuàng )意制作的央視形象廣告《相信品牌的力量（水墨篇）》，就是我國傳統水墨畫(huà)與廣告設計的一次完美結合。整個(gè)廣告設計帶有“大音希聲，大象無(wú)形”的道家思想色彩，以水墨畫(huà)為核心，開(kāi)篇采用了墨在水中暈染開(kāi)的方式，使墨的形態(tài)不斷變化，淡泊飄逸、虛無(wú)縹緲，由錦鯉到仙鶴，由仙鶴到游龍，由層巒到大海，由大海到長(cháng)城，既有太極這樣的中國傳統元素，又不乏高樓、飛機這些現代化元素。這些變幻莫測的水墨給我們感覺(jué)是，任何“有形”的寬廣都比不上“無(wú)形”的博大和包羅萬(wàn)象，任何“有界”都達不到“無(wú)疆”的意境深遠。其廣告詞“從無(wú)形到有形，從有界到無(wú)疆”體現了品牌建設本就是從無(wú)到有，從小到大的過(guò)程，使“相信品牌的力量”這一高屋建瓴的概念，表現出深邃、內斂的色彩。觀(guān)眾在看到此廣告時(shí)，引發(fā)出無(wú)限想象，留下無(wú)限回味的空間。

　　3.傳統書(shū)法在廣告設計中的運用。

　　書(shū)法藝術(shù)源遠流長(cháng)，是世界藝術(shù)之林中一個(gè)獨立、龐大的藝術(shù)形式。簡(jiǎn)單的點(diǎn)與線(xiàn)是書(shū)法藝術(shù)最簡(jiǎn)單的構成元素，在廣告設計中運用中國傳統書(shū)法，利用其線(xiàn)條美、結構美、章法美，給受眾帶來(lái)獨立的視覺(jué)感受。香港設計師靳埭強在臺灣印象系列海報的《漢字》系列中的“山”、“水”、“風(fēng)”、“云”四幅作品將傳統書(shū)法的靈性發(fā)揮得淋漓極致，山之高遠博大，水之清靈活潑，風(fēng)之驟動(dòng)無(wú)形，云之飄逸淡泊，可以說(shuō)是傳統書(shū)法在招貼設計中的完美應用。

　　4.神話(huà)圖騰在廣告設計中的運用。

　　神話(huà)圖騰是中華文明的文化基因，情節豐富，寓意深遠，又帶著(zhù)烏托邦的色彩，帶有一種非理性、非現實(shí)的儀式色彩，又對現實(shí)進(jìn)行客觀(guān)的闡述和批判。鳳凰是百鳥(niǎo)之王，鳳凰圖騰在中國傳統文化中的地位僅次于龍圖騰。香港鳳凰衛視所采用的兩只鳳凰“喜相逢”的臺標，象征著(zhù)中英兩種文化的互補與交流，兼容并包、立意深遠，表現出一個(gè)媒體的文化理念，以及做一個(gè)與眾不同的、有影響力的電視媒體的決心。

　　5.傳統色彩在廣告設計中的運用。

　　中華民族經(jīng)過(guò)幾千年的文化沉淀，早已形成了自己的色彩觀(guān)念，具備世代相傳的藝術(shù)代表色，有自己的色彩喜好和色彩禁忌，所謂“色不過(guò)五，五色之變，不可勝觀(guān)也”。作為中國古代哲學(xué)思想的結晶，陰陽(yáng)五行所稱(chēng)的“五色”，即為紅、青、黃、黑、白，紅色代表吉祥，青色代表溫潤典雅，黃色代表權威尊貴，黑色代表包容凝聚，白色代表和平。不同的顏色代表不同的寓意，而這些傳統顏色在廣告中的運用也具備一定的代表性。以水井坊的廣告為例，整個(gè)視頻通篇采用金黃色的色調，并配以祥云、金獅、日晷，表現出時(shí)尚大氣、大國崛起的風(fēng)范，也表達出水井坊作為精品品牌，向高端白酒發(fā)展的追求。紅色可以說(shuō)是中國人最喜愛(ài)的顏色，它寓意吉祥喜慶，也有避邪護身的意思，還代表著(zhù)激情、拼搏與奮斗的精神。招商銀行以“中國紅”為主題的廣告，將中華民族的民族精神與招商銀行的文化品牌結合在一起，給受眾帶來(lái)紅色的視覺(jué)沖擊，很好地樹(shù)立并傳播了招商銀行的文化品牌形象。

　　6.京劇國粹在廣告設計中的運用。

　　說(shuō)到京劇國粹在廣告設計中的運用，我們不難聯(lián)想到萬(wàn)通筋骨貼的廣告詞“痛！痛！痛！貼！貼！貼！早貼，早輕松！”由于該廣告以中老年人為受眾群，采用這種京劇說(shuō)唱形式，更容易使他們接受。

　　7.家庭倫理觀(guān)念在廣告設計中的運用。

　　中國人重人倫，強調血緣關(guān)系。盡管隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，家族聚集的現象已不再那么明顯，但中國人的家庭倫理觀(guān)念一直沒(méi)變。所以，不論是百事可樂(lè )、可口可樂(lè )、肯德基這些國際企業(yè)，孔府家酒這樣的國內企業(yè)，“家”一直都是廣告設計中讓很多設計者青睞有加的中國元素。一句“孔府家酒，叫人想家”更是引發(fā)無(wú)數游子想家思親之情。

　　綜上所述，中國元素是廣告設計中的重要組成元素之一，并會(huì )成為未來(lái)中國廣告設計的重要突破點(diǎn)。立足傳統藝術(shù)文化，發(fā)展具有中國特色的廣告設計風(fēng)格，實(shí)現中國元素與現代廣告設計的完美結合，一方面可以引發(fā)廣大受眾的情感共鳴，更重要的是可以使產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認可，帶來(lái)更大更多的經(jīng)濟效益，實(shí)現廣告的真正目的。

　　中國元素在廣告設計中的運用

　　(一)水墨元素在平面廣告設計中的運用

　　在現代設計中，水墨是不可或缺的一部分，其來(lái)源是中國的國畫(huà)。我國傳統繪畫(huà)藝術(shù)也稱(chēng)作“中國畫(huà)”，中國畫(huà)的思想精髓便是水墨元素。平面廣告設計中，合理地運用水墨元素進(jìn)行畫(huà)面設計，能夠以水墨獨特的審美趣味迎合消費者更高的視覺(jué)需求，展示卓而不凡的藝術(shù)特質(zhì)。水墨元素中的濃淡、黑白、虛實(shí)，帶給觀(guān)者以豐富的想象空間，營(yíng)造出歷史厚重和民族意蘊。如香港設計大師靳埭強的很多作品中，就廣泛使用了傳統的水墨技法，以多項國際設計大獎奠定了其華人世界的設計地位。中主要在設計形式上運用水墨元素，通過(guò)水墨的元素間的實(shí)虛變化來(lái)提高元素變化的層次，從而達到接近自然、承認自然，制造一種較為深遠的空間關(guān)系，使優(yōu)美恬靜的意境得以體現。

　　韓國的著(zhù)名設計師安尚秀曾經(jīng)在談及設計理念的時(shí)候引用了中國繪畫(huà)理論里的兩個(gè)術(shù)語(yǔ)：“虛實(shí)相生”與“設計當墨”，肯定了中國的水墨畫(huà)在哲學(xué)意蘊和藝術(shù)形式上的表現。其黑與白、墨與白、虛與實(shí)、拙與巧等相互交融和諧，使整個(gè)畫(huà)面空靈而生動(dòng)，給人無(wú)限的想象空間。在對設計形式進(jìn)行豐富的同時(shí)，越來(lái)越多的設計師選擇將傳統的文化、歷史與水墨元素相結合，來(lái)營(yíng)造和表現具有特色的意蘊。

　　(二)民俗元素在平面廣告設計中的運用

　　民俗元素源于中國傳統的民間風(fēng)俗習慣與藝術(shù)，是人們生活中至關(guān)重要的藝術(shù)形態(tài)。民俗分物質(zhì)和非物質(zhì)兩種，非物質(zhì)的民俗文化主要是一些戲劇、舞蹈、歌曲等心口相傳的內容，而物質(zhì)元素主要是傳統的版畫(huà)、年畫(huà)、雕塑、剪紙、面人、泥人、服裝、頭飾等內容，這些帶有歷史印跡的民俗元素，被廣泛應用在傳統的月餅禮盒、粽子包裝、節日食品禮盒、燈籠裝飾、服裝設計、書(shū)籍裝幀、平面廣告設計等各方面，尤其是作為受眾面廣、每天都要接觸的平面設計中，它們會(huì )以鄉土、親情、溫暖而打動(dòng)消費者，帶給消費者除商品本身的更多的情感體驗。

　　(三)文化符號元素在平面廣告設計中的運用

　　文化符號是來(lái)源于中國傳統文化，是在歷史的長(cháng)河中篩選沉淀下來(lái)的珍定，它是中國傳統文化的具象和內涵構成。作為文化傳承重要載體的廣告，必定要受到文化的影響和制約，平面廣告設計在使用過(guò)程中表現出了對文化符號的弘揚和繼承。對文化符號元素運用主要在于意象的表達，例如：表示精確的算盤(pán)、表示永結同心的同心、表示公平的稱(chēng)等物質(zhì)文化符號和數字、故事人物、色彩、文字等抽象文化符號。每一種文化符號的運用都代指其背后文化的意義，可以用中國吉祥文化來(lái)對品牌文化進(jìn)行描繪，可以更好的表達設計的傳播內容。一些傳統文化符號的紋理、吉祥圖案、諧音字符、傳統水墨等，都作為一種設計元素，凸顯了文化內涵，深化了設計主題，也修飾了畫(huà)面美觀(guān)。

　　(四)中國傳統繪畫(huà)藝術(shù)在平面廣告設計中的運用

　　中國傳統的繪畫(huà)藝術(shù)有著(zhù)全面、明確、變化及概括的特點(diǎn)，恰好是這些特點(diǎn)對平面廣告設計有著(zhù)不可忽視的作用，傳統的繪畫(huà)藝術(shù)賦予了平面廣告設計一種與眾不同的文化意蘊。在對平面廣告設計的時(shí)候，設計者可以對圖形、文案、色彩等重要因素采用藝術(shù)的方式進(jìn)行處理，使得繪畫(huà)藝術(shù)在平面廣告設計中可以生動(dòng)靈活的呈現出來(lái)。在如今的設計領(lǐng)域中，越來(lái)越多的外國設計者將中國的文化元素運用在自己的作品中，中國的傳統繪畫(huà)藝術(shù)已經(jīng)在不同層面的對國外的設計師作品產(chǎn)生了深遠的影響。

　　(五)中國傳統服飾藝術(shù)在平面廣告設計中的運用

　　我國的傳統服飾藝術(shù)也是中國文化的重要部分，傳統的服飾是經(jīng)過(guò)幾千年的文化沉淀才發(fā)展至今，蘊含著(zhù)極其深刻的藝術(shù)及文化意義。在不同的朝代、層次，地域都有著(zhù)極其鮮明的特點(diǎn)與各自差異。中國五千年經(jīng)歷著(zhù)許多改朝換代，服飾也就有了翻天覆地的變化，各個(gè)朝代的服飾都有著(zhù)獨特的魅力。傳統服飾裁剪技術(shù)顯示的二維效果正好與現代平面設計的理念相同，兩者之間容易相輔相成。傳統服飾的布局和紋樣都可以在廣告設計中體現出來(lái)，例如北京奧運會(huì )火炬上的祥云便是傳統服飾紋樣運用在現代廣告設計中的一種方式。此外，我國傳統服飾的顏色在現代的平面廣告設計中也有運用，傳統服飾的檸黃、蔥綠等多種顏色的使用，會(huì )使設計效果更好的同時(shí)還豐富了民族特色。

　　當標識標牌導視系統融入中國風(fēng)元素，簡(jiǎn)直不要太美

　　標識牌的顏值在創(chuàng )意、在設計、在材質(zhì)、在工藝，更在品牌內涵的呈現，與環(huán)境的完美融合，也離不開(kāi)制作公司及設計師對設計的精準還原。標識的設計和制作在不同國家不同時(shí)代也有著(zhù)不盡相同的特色和偏好。

　　不可否認的是，標識行業(yè)確實(shí)曾經(jīng)大范圍流行美式審美、日式審美的時(shí)期 ，可隨著(zhù)國力增強文化自信，國潮流行，可以打造空間輕奢感和文化底蘊的中式風(fēng)格標識牌成為了精致和流行的代名詞。

　　在新中式標識標牌中，常用的元素主要有以下幾種：中國的五行學(xué)說(shuō)、儒家學(xué)說(shuō)等傳統文化是中國風(fēng)在標識設計中的意象運用；鶴、松、祥云、卷軸、印章、書(shū)法、水墨等中國傳統圖案元素是在標識標牌造型和圖文設計中的運用；中國傳統藝術(shù)手法如山水畫(huà)中的“留白”，剪紙藝術(shù)，園林透像藝術(shù)等是在標識標牌表現上的運用；

　　可以說(shuō)，中國風(fēng)有太多元素可以融入到我們標識設計和制作中來(lái)，新時(shí)代的中國特色標識將擁有取之不盡的靈感和生機。這是我們需要努力發(fā)掘的寶藏，更是我們作為中國標識人的驕傲與自豪！

　　創(chuàng )意圖片中主要包含的有以下六個(gè)元素：

　　產(chǎn)品主圖：實(shí)物產(chǎn)品需要呈現清晰和相對完整的產(chǎn)品主圖，以便于受眾正確識別，虛擬蟾片需要將產(chǎn)品特色功能或者利益點(diǎn)明確，以便于有效理解。

　　背景圖：背景圖的色調需要配合品牌/服務(wù)調性，以及受眾的特質(zhì)，內容需要考慮產(chǎn)品功能和特點(diǎn)，比如：釣魚(yú)竿，白色龍紋鯉選擇黑白背景，一釣魚(yú)的場(chǎng)景內容作為背景圖。

　　素材文案：文案是非必要元素，素材上的文案務(wù)必注意精簡(jiǎn)，字數過(guò)多會(huì )影響閱讀效果，重點(diǎn)強調的賣(mài)點(diǎn)、數字，如價(jià)格、折扣比例、最高額度、優(yōu)惠券力度、限時(shí)限期等，需要做強化設計。

　　Logo：是非必要元素，使用logo增強品牌認知、獲得背書(shū)等，一般衛浴邊角，與背景圖需要有一定對比，要容易辨認。

　　模特：非必要元素，代言人是為了能夠提升品牌形象，增加用戶(hù)信任度，所以需要再圖片中占據較大的面積，來(lái)吸引用戶(hù)注意力，俗人形象存在于某個(gè)特定的場(chǎng)景中，依據場(chǎng)景表達目的選擇相應風(fēng)格的人很重要。比如婚紗攝影中主要決策者是女生，所以一般圖片中女生模特的面積占比相對較大一些。

　　引導按鈕：非必要元素，效果類(lèi)廣告通常在素材上設計引導轉化元素，但需要合理規劃，避免突兀。廣告決策成本較高的需要加大按鈕面積，引導用戶(hù)廣告決策。

　　圖片制作

　　圖片內容要怎么做？我總結了以下五種類(lèi)型：

　　突出產(chǎn)品特點(diǎn)：突出表達產(chǎn)品重點(diǎn)，去繁存簡(jiǎn)，運用大圖或者組圖采用整體、拼接、切割等多種布局形式，抓住用戶(hù)眼球，強化用戶(hù)對產(chǎn)品或者是品牌的認知。

　　迎合受眾：利用用戶(hù)愛(ài)美、好奇心。攀比、求知欲等一系列普通或者特性心里，吸引用戶(hù)的注意力，并且引起共鳴，提升廣告的點(diǎn)擊和轉化。

　　突出利益點(diǎn)：可以利用產(chǎn)品的優(yōu)惠信息，折扣、降價(jià)、優(yōu)惠、送禮、返現、紅包、降價(jià)等好處來(lái)吸引用戶(hù)，提升廣告的點(diǎn)擊率。

　　突出產(chǎn)品場(chǎng)景：突出產(chǎn)品使用、體驗、傳播、推廣等場(chǎng)景，也就是利用用戶(hù)熟悉的場(chǎng)景畫(huà)面來(lái)表達產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)或優(yōu)勢，喚醒用戶(hù)需求，提升CVR。

　　如下圖舉例：

　　突出功能/效果：利用產(chǎn)品功能/效果刺激用戶(hù)痛點(diǎn)，提升cvr，但是注意效果一定要真實(shí)可信，夸大的表述不能通過(guò)審核。

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