廣告設計中民族元素的運用

　　我國有著(zhù)五千年的文明歷史，孕育了眾多的民族元素，這些民族元素既體現著(zhù)我國的尊嚴，也體現著(zhù)我國的民族利益。隨著(zhù)我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及我國國際影響力的不斷提高，我國的民族元素也在很大程度上對世界文明產(chǎn)生著(zhù)重要影響，并為我國的民族品牌走向世界奠定重要的基礎。因此，在進(jìn)行廣告設計時(shí)，如果能適當地將有特色的中國民族元素融入其中，不僅能使廣告設計作品迎合更多消費者的心理和需求，激發(fā)出更多消費者的消費欲望，還能使我們的民族品牌更好地走向世界，進(jìn)而得到世界人民的認可。

　　一、民族元素在廣告設計中的存在形式

　　民族元素在廣告設計中主要是作為藝術(shù)表現手段而存在的，具體來(lái)說(shuō)體現在三個(gè)方面。一是平面廣告中對漢字造型藝術(shù)的運用，如在2009年的戛納廣告節上獲得設計類(lèi)全場(chǎng)大獎（大中國區第一次拿到這一獎項）的由香港的麥肯公司利用中國漢字的造型藝術(shù)為NIKE公司設計并制作的廣告《紙上戰場(chǎng)》，在廣告的主體畫(huà)面中，漢字“博”“霸”“狠”的造型藝術(shù)與正打著(zhù)籃球的運動(dòng)員巧妙地融為一體，完美地詮釋出了競爭和拼搏的運動(dòng)主題，也有著(zhù)很強的視覺(jué)沖擊力；二是電視廣告中對水墨動(dòng)畫(huà)的運用；三是廣告語(yǔ)中對漢語(yǔ)音韻特點(diǎn)的運用，如豐田汽車(chē)在中國投放的一個(gè)運用了中國的諺語(yǔ)形式的廣告語(yǔ)――車(chē)到山前必有路，有路就有豐田車(chē)，這則廣告語(yǔ)中運用了頂針這一漢語(yǔ)修辭的重要手段，從而巧妙地偷換了中國的傳統生活智慧和資本主義的商品宣傳，使得中國消費者更容易地記住了豐田車(chē)。

　　二、民族元素在廣告設計中的效果

　　在廣告設計中運用民族元素，能夠收到特別的效果，具體來(lái)說(shuō)體現在一下幾個(gè)方面：

　　（一）能夠更好地被消費者接受

　　我國自古就對人與人之間的情感聯(lián)絡(luò )非常重視，在進(jìn)行廣告設計時(shí)，如果能稍稍弱化商業(yè)氛圍，突顯人情味和愛(ài)心，即巧妙地突出情感聯(lián)絡(luò )，將會(huì )拉近廣告所突出的產(chǎn)品及企業(yè)與消費者間的距離，從而使消費者更樂(lè )于接受。例如，大寶的廣告語(yǔ)――朋友記心間，大寶天天見(jiàn)與我國重友情的心理相契合、有著(zhù)很強的民族元素而廣為傳頌，大寶的產(chǎn)品也因此得到很多消費者的認可。

　　（二）能夠更好地在廣告中附加全新的理念

　　在進(jìn)行廣告設計時(shí)，如果能在所設計的產(chǎn)品中積極地附加一種全新的理念時(shí)，將會(huì )深刻影響人們的消費行為。例如，旺旺食品在其廣告中附加了“過(guò)年吃旺旺，新年一定會(huì )旺哦”這樣一種全新的理念，在潛移默化中，這一觀(guān)念被越多越多的消費者所認可和接受，從而沒(méi)到過(guò)年時(shí)都會(huì )買(mǎi)很多的旺旺食品，希望自己能“新年一定會(huì )旺”。

　　（三）能夠更好地突顯企業(yè)的形象

　　廣告設計的一個(gè)重要的目的就是使所設計產(chǎn)品的企業(yè)的形象得到突顯，從而在消費者心目中樹(shù)立起企業(yè)的品牌效應。在進(jìn)行廣告時(shí)，如果能積極利用中國的民族元素，這一目的將會(huì )很容易的實(shí)現。例如，揚子電器的廣告設計是將人群組成的“揚子電器”圖案并與揚子電器原有圖案的相結合，如此就將人和圖案有效地融合在一起，有一種“天人合一”的氣氛，并將揚子電器企業(yè)雄偉宏達的形象從整體上體現出來(lái)了。

　　三、民族元素在廣告設計中存在的問(wèn)題及解決策略

　　縱觀(guān)廣告設計中對我國民族元素的運用，發(fā)現存在有一定的問(wèn)題，具體來(lái)說(shuō)有以下幾個(gè)。

　　（一）對民族元素的運用缺乏更深層次的創(chuàng )意

　　在我國當前的廣告設計中，對民族元素的運用缺乏更深層次的創(chuàng )意是一個(gè)非常突出的問(wèn)題。很多廣告設計在運用民族元素時(shí)，大多是就事論事，圖像的處理常是民族元素的直接堆砌，文字的處理多是對漢字進(jìn)行結構變異，給人以復古的印象。因此，在進(jìn)行廣告設計時(shí)，要切實(shí)對民族元素中深層次的內涵進(jìn)行發(fā)掘，以使其在內涵方面與廣告設計的產(chǎn)品相符合。

　　（二）對民族元素的運用過(guò)于片面

　　在我國當前的廣告設計中，絕大多數的廣告作品只是認識到了書(shū)畫(huà)、漢字、服飾、飲食、戲劇、建筑等有形的民族元素，并對其進(jìn)行運用。但對無(wú)形的民族元素，如儒道釋精神、文藝精神等。這也在一定程度上造成廣告設計中對民族元素的運用缺乏更深層次的創(chuàng )意。因此，在進(jìn)行廣告設計時(shí)，除了運用有形的民族元素外，還要特別注重對無(wú)形的民族元素進(jìn)行合理的運用。

　　（三）對民族元素的運用不當

　　在我國當前的廣告設計中，存在著(zhù)對民族元素運用不當的現象，一個(gè)很重要的表現就是用中國的民族元素對外國的文化價(jià)值觀(guān)進(jìn)行表現，這很容易因為文化觀(guān)念的不同而引起爭議，因而不利于產(chǎn)品的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。因此，廣告設計中運用中國的民族元素時(shí)，要首先確認能夠運用中國的民族元素，否則只會(huì )引起誤解和爭論。

　　總之，廣告設計中民族元素的運用在今后將有著(zhù)更大的發(fā)展空間，也需要更好的廣告設計者共同努力，挖掘廣告設計中民族元素運用的更好方式。

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