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POP廣告設計注意事項
pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文point of purchaseadvertising的縮寫(xiě)，意為“購買(mǎi)點(diǎn)廣告”，簡(jiǎn)稱(chēng)pop廣告。下面整理了一些POP廣告設計注意事項，希望對大家有所幫助！
設計POP前必須注意以下幾點(diǎn)：
1)POP大小尺寸最好依據材料規格設計，以免浪費材料。
2)構成POP的要素�？梢匀∽陨唐吠庑�，企業(yè)色彩，包裝圖案，形成串聯(lián)的圖案，形成串聯(lián)的印象。
3)廣告物上的色彩和造型，可配合季節替換或喜慶節日等因素。
4)設計內容必須考慮印刷，加工和發(fā)送，布置，管理等可行性與功效。
5)POP作品與賣(mài)場(chǎng)空間，色調，光線(xiàn)，形成平衡狀態(tài)。
6)POP廣告是行銷(xiāo)活動(dòng)的終點(diǎn)，因此廣告物的設計要配合其他大眾媒介作系統的設計。
掌握現場(chǎng)，設計與制作和現場(chǎng)環(huán)境達成三角平衡。
1)設計(DESIGN)： 設計POP不只表現在色彩上，訴求對象，功能規格，材料選擇，及新技術(shù)開(kāi)發(fā)皆是設計要求重點(diǎn)，樣品完成度也是被要求的項目。
2)成本(COCT)：計算合理成本，POP先要有的基本態(tài)度，要避免與廣告主的預算相差的太多，所謂合理成本，就是合乎廣告預算有效運用的范圍內。
3)計劃表：POP廣告常與其他廣告活動(dòng)配合，所以制作時(shí)間應當絕對嚴格遵守遵守，以免延誤整個(gè)促銷(xiāo)計劃。制定計劃表，可以確實(shí)掌握廣告物制作的進(jìn)度，也使設計者對過(guò)程有相當的了解。
掌握POP設計的五P原則：
1)愉快(PLEASURE)：消費者來(lái)到賣(mài)場(chǎng)，看了POP廣告后，有滿(mǎn)足，愉快的感覺(jué)。
2)進(jìn)步(PROGRESS)：所展示的商品，在各方面都呈現出新的優(yōu)點(diǎn)，長(cháng)足的進(jìn)步。
3)問(wèn)題(PRODLEM)：POP內容站在解決消費者問(wèn)題的立場(chǎng)制作。如明了產(chǎn)品有什麼好處?有那些效果?
4)諾言(PROMISE)：POP內容的文字言而有信。也就是廣告是的沒(méi)一句話(huà)都會(huì )實(shí)現。
5)潛在(POTENTIAL)：制作完成的POP廣告有潛在推銷(xiāo)能力。
POP廣告的功能：
POP廣告起源于美國的超級市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。POP廣告在商業(yè)宣傳中占有非常重要的地位，其主要功能表現在以下幾點(diǎn)。
1.新產(chǎn)品宣傳
POP廣告一般用來(lái)宣傳新產(chǎn)品，大部分的POP廣告都屬于新產(chǎn)品宣傳廣告。新的產(chǎn)品問(wèn)世，商家為了搶占市場(chǎng)將新產(chǎn)品推出去，在銷(xiāo)售場(chǎng)所進(jìn)行促銷(xiāo)宣傳，此時(shí)使用POP廣告再合適不過(guò)。POP廣告簡(jiǎn)單、直接、迅速、經(jīng)濟，可以直觀(guān)地表現商品信息，吸引消費者并刺激其消費，是最為有效的廣告宣傳手段之一。
2.假日促銷(xiāo)
POP廣告以其快捷、直觀(guān)的特點(diǎn)成為假日促銷(xiāo)廣告的首選。利用有效的時(shí)間和空間，最大限度地即時(shí)宣傳商品信息，POP廣告能瞬間營(yíng)造出一種歡樂(lè )的節日節氣，為節假日銷(xiāo)售旺季起到了推波助瀾的作用。
3.扮演營(yíng)業(yè)員角色
POP廣告有“無(wú)聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷(xiāo)員”的美名。POP廣告在店面中陳列，直接與消費者面對面，并將商品的信息傳遞給消費者，當消費者面對諸多商品選擇迷茫時(shí)，POP廣告像一個(gè)無(wú)聲的售貨員，不斷地向消費者傳達商品信息，使消費者從中得到啟示并做出購買(mǎi)決定。
4.渲染銷(xiāo)售氛圍
POP廣告設計一般色彩比較鮮艷，顏色沖突感強烈，外觀(guān)設計靈活多樣，既起到美化環(huán)境的作用，還可以吸引消費者的眼球，再加上幽默的畫(huà)面和生動(dòng)的廣告宣傳語(yǔ)句，如現在網(wǎng)上流行的超市大媽貨品擺放，可以創(chuàng )造出強烈的銷(xiāo)售氣氛，給消費者營(yíng)造良好的購物環(huán)境，從而激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，達到銷(xiāo)售的目的。
5.引起顧客注意
大家知道，顧客在逛商場(chǎng)時(shí)有很多的消費并不是事先計劃的，而是被外在環(huán)境等因素影響后做出的臨時(shí)性決定。雖然現在大眾傳媒也很發(fā)達，但當消費者步入商店后，可能已經(jīng)忘記了這些廣告內容，而此時(shí)POP廣告的現場(chǎng)效果優(yōu)勢便顯示出來(lái)，通過(guò)這可以喚起消費者的潛在意識，增強對產(chǎn)品的認識，引起顧客注意并進(jìn)店消費。
6.引顧客駐足
POP廣告可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思、多變的造型等形式引起顧客注意，使之駐足停留，進(jìn)而對廣告中的商品產(chǎn)生興趣。
7.提升企業(yè)知名度
POP廣告除了宣傳商品之外，還可以起到樹(shù)立和提升企業(yè)形象的作用，POP廣告中的設計元素可以與企業(yè)視覺(jué)識別系統保持一致，將企業(yè)標識、標準色、圖案等放在POP廣告中，在宣傳商品的同時(shí)，還可以塑造富有特色的企業(yè)形象，一舉兩得。不同POP廣告效果如圖所示。
POP廣告的分類(lèi)
POP廣告是在一般廣告形式的基礎上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時(shí)間3個(gè)方面。POP廣告的種類(lèi)很多，分類(lèi)方法也不盡相同。
1.按時(shí)間長(cháng)短分類(lèi)
POP廣告在使用過(guò)程中的時(shí)間性及周期性很強。按照不同的使用時(shí)間，可把POP廣告分為3大類(lèi)型，即長(cháng)期型、中期型和短期型。
長(cháng)期型：長(cháng)期型POP廣告是指使用周期在一個(gè)季度以上的POP廣告，主要包括招牌POP廣告、柜臺POP廣告、企業(yè)形象POP廣告等。表現形式有獎杯、獎牌、燈箱、霓虹燈、裝飾以及手提袋等。由于時(shí)間因素，一般制作比較精美，由一個(gè)企業(yè)或商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者來(lái)完成，針對企業(yè)形象和產(chǎn)品形象進(jìn)行設計宣傳。
中期型：中期型POP廣告是指使用周期在一個(gè)季度左右的POP廣告，一般為針對季節性商品設計的POP廣告，如服裝、風(fēng)扇、冰箱、空調等，因為這些商品一般為一個(gè)季度的展示銷(xiāo)售，所以POP廣告也要隨著(zhù)這些產(chǎn)品的下架而進(jìn)行更換。表現形式有海報、招貼、傳單等。中期型POP廣告由于時(shí)間的原因，可以在設計和制作費用上稍做調整，檔次也可以適當比長(cháng)期型低些。
短期型：短期型POP廣告是指周期在一個(gè)季度以?xún)�，有時(shí)可能只是一周，甚至一天或幾個(gè)小時(shí)的POP廣告。短期型POP廣告屬于促銷(xiāo)性質(zhì)的廣告，一般在節假日促銷(xiāo)時(shí)使用，隨著(zhù)節日的離去，該促銷(xiāo)廣告也就無(wú)存在的價(jià)值了。當然有時(shí)也會(huì )用在大減價(jià)、大甩賣(mài)商品時(shí)，銷(xiāo)售完商品，廣告也就撤換了。表現形式有節日促銷(xiāo)海報、短促展架、大折扣招牌等。設計和制作上投資可以少些，當然效果可能也簡(jiǎn)單、粗糙些。
2.按位置分類(lèi)
按位置分類(lèi)，POP廣告分為室外 POP廣告和室內 POP廣告兩大系統。
室外POP廣告：指商店門(mén)前及周邊的POP廣告，包括商店招牌、門(mén)面裝飾、櫥窗布置、商品陳列、招貼、條幅、海報、傳單廣告以及廣告牌、霓虹燈、燈箱等。
室內POP廣告：指商店內部的各種廣告，包括空中懸掛廣告、柜臺廣告、貨架陳列廣告、模特廣告、模特廣告、室內電子和燈箱廣告等。POP廣告主要是刺激消費者的現場(chǎng)消費，因為銷(xiāo)售現場(chǎng)的廣告有助于喚起消費者以前對商品的記憶，也有助于營(yíng)造現場(chǎng)的購買(mǎi)氣氛，刺激消費者的購買(mǎi)欲望。
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