平面廣告設計注意事項

　　在平面廣告設計中，創(chuàng )意是最關(guān)鍵的，也是最難的部分，成功的創(chuàng )意在運用時(shí)也需要注意一些問(wèn)題,其中最重要的就是找準創(chuàng )意傳達的切合點(diǎn)。否則，創(chuàng )意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個(gè)設計效果。下面整理了一些平面廣告設計注意事項，一起來(lái)看看吧！

　　平面廣告設計注意事項1

　　內容與形式應達到統

　　在平面廣告設計中我們應注意形式與內容的關(guān)系。形式的創(chuàng )意要注重主題內容和設計思想，因為它并不是獨立存在的。把握整體畫(huà)面,使創(chuàng )意能準確充分地表現思想內容，才能將設計內容與形式統一，從而產(chǎn)生完美的畫(huà)面效果。

　　切勿過(guò)于尋求新鮮異樣

　　在表達廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)時(shí)，關(guān)鍵是找準創(chuàng )意傳達的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)應是消費者認可的'，與產(chǎn)品的特性有聯(lián)系的。如某些廣告過(guò)分地追求新鮮異樣，缺乏內涵，就會(huì )使受眾產(chǎn)生審美疲勞和精神困倦。

　　繼承與革新中西方文化

　　些人認為，講創(chuàng )意就是要全盤(pán)學(xué)習西方文化，凡是西方的元素都是先進(jìn)的并給予肯定，凡是中國傳統的元素都是落伍的并給予否定。其實(shí)并非如此，一個(gè)國家民族文化的發(fā)展要想立于不敗之地,就應該勇于吸收、敢于繼承、善于交融。在我國現代平面設計中，有很多藝術(shù)設計大師就充分地利用民族傳統圖形的特色，將其融入到現代設計中，創(chuàng )作出了許多杰出的藝術(shù)作品。

　　廣告設計的目的不只是單純的刺激需要，它的主要任務(wù)在于設計作品訴求的意圖與受眾的心靈感悟達到最佳契合。就設計者而言，只有不斷吸收各行業(yè)領(lǐng)域的文化，提高個(gè)人的素質(zhì)修養，才能更好地把握創(chuàng )意的思路,從而創(chuàng )作出完美優(yōu)秀的作品!

　　平面廣告設計注意事項2

　　動(dòng)與靜的對比：擴散或流動(dòng)的形狀即為「動(dòng)」。水平或垂直性強化的形狀則為「靜」。把這兩者配置于相對之處，而以「動(dòng)」部份占大面積。部份占小面積，并在周邊留出適當的留白以強調其獨立性。這樣的安排，一般用來(lái)配置于畫(huà)面四隅的重點(diǎn)。因此，「靜」部份雖只占小面積，卻有很強的存在感。

　　強調：同一格調的版面中，在不影響格調的條件下，加進(jìn)適當的變化，就會(huì )產(chǎn)生強調的效果。強調打破了版面的單調感，使版面變得有朝氣、生動(dòng)而富于變化。例如：版面皆為文字編排，看起來(lái)索然無(wú)味，如果加上插圖或照片，就如一顆石子丟進(jìn)平靜的水面，產(chǎn)生一波一波的漣漪。

　　平衡：走路踢到大石頭時(shí)，身體會(huì )因失去平衡而跌倒，此時(shí)很自然地會(huì )迅速伸出一只手或腳，以便維持身體平衡。根據這種自然原理，如果我們改變一件好的原作品的各部份的位置，再與原作品比較分析，就能很容易理解平衡感的構成原理。

　　廣告平面設計要點(diǎn)

　　企業(yè)的廣告宣傳是以群眾為對象。群眾會(huì )被好的廣告意念所吸引，歷久難忘。因此，企業(yè)與廣告策劃人在策劃廣告策略時(shí)，先要從群眾的生活習慣，民族意識，教育水平，文明認知，情緒感受和喜好厭惡等作出分析和理解。不要只針對一小部分消費者的心理，和過(guò)份遷就他們的喜好(特殊情況例外)，而忽略了向大多數的群眾傳達創(chuàng )意，就是各類(lèi)不同企業(yè)的顧客。所以一則好的廣告意念，會(huì )令人激賞，在激賞作用引致情緒高漲的時(shí)刻，人的觀(guān)念與情思意念，會(huì )與激賞的事物共鳴契合，原先的主觀(guān)與偏見(jiàn)，會(huì )在短暫時(shí)刻中被這種精神現象所支配。這種現象，在你難得與最崇拜的人物相聚時(shí)，就容易表現出來(lái)。

　　其實(shí)很多時(shí)消費者的心理是矛盾的，有時(shí)購買(mǎi)了東西也不知道為什么。不能否認的事實(shí)，購物行為本身就是一種精神現象，一種情緒的發(fā)泄和享受!廣告意念創(chuàng )作人，若深明此理，融會(huì )貫通，靈活運用，不論身處何地，只要投稿生活，從人群中去細心觀(guān)察，敏銳捕捉，好的廣告意念便會(huì )脫穎而出，源源不絕，取之不盡，用之不竭。

　　有時(shí)，出色的創(chuàng )意是種因緣契合，靈光一閃，意念便成。反之，就算日思夜想，抓破頭顱，也未可得，企業(yè)要有獨具慧眼的人才，曉得辨別好壞。不要以為凡事多做幾次，從中挑選，便有著(zhù)數。很多時(shí)創(chuàng )意靈感如臨戰陣，要一鼓作氣，方為佳作。每見(jiàn)一些好的意念方案，負責人未能抓住先機，還不斷強作修改，畫(huà)蛇添足，浪費時(shí)間，妨礙生產(chǎn)，可謂犯了兵家大忌，再而衰，斷而竭矣!在此一品威客要補充一點(diǎn)，免成誤導，這里強調的創(chuàng )意，是創(chuàng )作人事前充分準備，至精神情思蘊釀成熟時(shí)，情緒突然觸及某種因素，觸動(dòng)靈感而產(chǎn)生的意念。

　　一則好的廣告標語(yǔ)，是廣告成功的要素。意念雋永的廣告標語(yǔ)，能一語(yǔ)雙關(guān)，一面帶出企業(yè)的形象、一面強調產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，香港維他奶公司：“維他奶·點(diǎn)只汽水簡(jiǎn)單”，可謂一句成名天下知，多年來(lái)，企業(yè)形象鮮明，深入民心，都有賴(lài)這句成功標語(yǔ)歷久常新和廣告魅力。

　　一則廣告要設計美觀(guān)，有意念，收效大，家喻戶(hù)曉，不是容易的事。要看企業(yè)與廣告策劃機構之間的合作態(tài)度，能否坦誠溝通，彼此信任，除去人為的萬(wàn)歲因素造成的隔膜，取得共識。企業(yè)要提供準確的資料，甚至商業(yè)上的一些秘密。所謂知己知彼，百戰百勝。當然，最后還是要看廣告創(chuàng )作人的才華了。

　　好的意念廣告，不一定是為了新奇而新奇，故弄玄虛的。好的意念有時(shí)可能會(huì )很簡(jiǎn)單，誠懇、親切、不夸張、便叫人信服，取得成功。記得十多年前，美國有則小汽車(chē)租賃公司的報紙廣告，畫(huà)面有尾大魚(yú)，一尾小魚(yú)，小魚(yú)快要被大魚(yú)追及吞吃，這時(shí)小魚(yú)回頭面向讀者，很有信心和誠懇地說(shuō)：“大魚(yú)吃小魚(yú)，本是常見(jiàn)的事，但作為小魚(yú)的我，一定會(huì )盡力奮斗，忠誠服務(wù)，以爭取生存的機會(huì )，請你們支持我好嗎?我定不會(huì )令你們失望的”。這則廣告十分成功，企業(yè)越來(lái)越大。而這則廣告的意念，更成為經(jīng)典，因它充分利用了人類(lèi)同情和扶弱心理。廣告人要了解群眾的心理，善于運用情節，看準后只輕輕一擊，便可成功。

　　廣告的策略，有時(shí)是用較長(cháng)的時(shí)間來(lái)達成的。不要為一則廣告推出后，沒(méi)有太大的反應而灰心，因為它可能是為第二則廣告推出時(shí)，將會(huì )造成震撼而部署的。

　　廣告平面設計禁忌

　　1、忌分工：文案寫(xiě)好標題給設計要求配畫(huà)面，或者設計想好畫(huà)面給文案要求配標題，都是錯誤。工作伙伴之間要相互討論，彼此分享對方的想法，使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接，才是創(chuàng )意人之間有效的互動(dòng)模式。

　　2、忌自戀：很多做創(chuàng )意的人都有脆弱的神經(jīng)，當想法遭受挑戰、蒙受批評的時(shí)候，這根神經(jīng)有時(shí)候就會(huì )發(fā)作，然后出現自我防衛的語(yǔ)言行為。其實(shí)每個(gè)創(chuàng )意人都有急于辯解以及回避批評的傾向，這是人的天性，并不是創(chuàng )意人的個(gè)性。但是身為廣告人，一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來(lái)讓眾人檢視的勇氣，在感性的.思考過(guò)后，學(xué)習理性地看自己的作品，也接受別人理性地查核。自戀的水仙的下場(chǎng)難以逃脫溺死在虛擬的幻景的命運。

　　3、忌客氣：直接否定別人的想法非但失禮而且傷人，用比較間接委婉的措辭，再加上充足的理由，甚至積極的建議，會(huì )使創(chuàng )意得到提升。但不能以為客氣就不忍批評，如果這樣，可能我們最終會(huì )受到客戶(hù)更為激烈的批評甚至喪失機會(huì )。

　　4、忌認命：永遠不要滿(mǎn)足于六十分的創(chuàng )意!如果你真的無(wú)法突破自己的創(chuàng )意障礙，安心你現在的待遇和位置，不想再有更大的發(fā)展，否則你何必看輕自己?也許是你的潛力尚未激發(fā)，也許是尚未開(kāi)發(fā)。多看些國內外的好的作品，多做些模擬練習，比別人多熬上2夜，即使做不出100分的創(chuàng )意，起碼也可以拼出70、80分的創(chuàng )意。

　　5、忌搞怪：創(chuàng )意的手法是無(wú)窮的，尺度難以衡量，讓你的想象裝上翅膀盡情遨游的時(shí)候，記住要用大腦指揮方向，而不是讓翅膀將想象帶進(jìn)詭秘奇幻的世界，弄得消費者看不明白。要時(shí)刻審視創(chuàng )意是不是依照廣告策略制定的消費者可以接受的。

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