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非平面的平面廣告設計的特點(diǎn)與發(fā)展
非平面是一種新穎的表達方式，它是對傳統平面廣告設計的創(chuàng )新。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于非平面的平面廣告設計的特點(diǎn)與發(fā)展，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
平面廣告是最為常見(jiàn)的廣告形式之一，已有較長(cháng)的發(fā)展歷史。然而，隨著(zhù)科技的進(jìn)步，新媒體大量出現，心理傳遞更加容易，平面廣告本身出現一些問(wèn)題，并受到來(lái)自外界環(huán)境的巨大沖擊。從平面廣告設計理論來(lái)看，平面是平面廣告設計的重要內行，但是單一的設計理念嚴重束縛了設計師的思維。從平面廣告設計的實(shí)踐來(lái)看，國際上許多新銳且成功的平面廣告的空間和形式突破了平面的范疇。平面廣告設計自身存在的問(wèn)題以及平面設計界限越來(lái)越模糊都使平面設計向非平面拓展成為一種必然趨勢。
1、非平面的平面廣告設計的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)
1.傳遞信息效果更好
非平面是一種新穎的表達方式，它是對傳統平面廣告設計的創(chuàng )新。非平面的平面廣告設計的創(chuàng )新點(diǎn)不僅僅在于廣告的內容，非平面設計方式也是平面廣告創(chuàng )意的重要組成部分。而創(chuàng )意的非平面廣告設計方式正是對傳統平面的平面廣告的重要補充，讓廣告內容更加完整，也更利于設計者向觀(guān)眾有效傳達廣告信息，觀(guān)眾也更容易記住廣告的內容。
2.吸引力更強
吸引力是衡量廣告發(fā)揮作用的重要指標，不僅是平面廣告，任何形式的廣告都必須具備吸引力才能發(fā)揮廣告的作用。正如國外著(zhù)名廣告傳播專(zhuān)家所說(shuō)，無(wú)論廣告內容如何，如果廣告沒(méi)有吸引力，也只是在浪費金錢(qián)。因此，吸引力是廣告有效傳遞信息，發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)作用的基礎。人們對廣告的注意主要依靠廣告的視覺(jué)效果對人體產(chǎn)生的刺激度，然而在信息時(shí)代，人們日常生活被各種廣告覆蓋，人們對傳統平面廣告的敏感度在逐漸降低，只有新異性和生動(dòng)性更強，視覺(jué)效果更好的平面廣告才能對當前的人們產(chǎn)生強烈的刺激度，從而吸引人們的目光。非平面的平面廣告是一種全新的平面廣告，它沒(méi)有遵循傳統平面廣告的同質(zhì)化原則，而是“另起爐灶”，更容易讓人們產(chǎn)生耳目一新的感受。
3.更容易滿(mǎn)足觀(guān)眾需求
非平面的平面廣告設計是對傳統的突破，它走出傳統平面的局限，出乎觀(guān)眾的意料，從廣告的設計方式到廣告的內容，非平面的平面廣告都可以帶有較為濃厚的幽默詼諧色彩。幽默詼諧的廣告會(huì )將幽默和詼諧的色彩傳遞給觀(guān)眾，讓觀(guān)眾在觀(guān)看廣告內容時(shí)獲得更多愉快的感覺(jué)，讓觀(guān)眾的感官得到適當的調整。
2、非平面的平面廣告設計發(fā)展趨勢
1.與多媒體技術(shù)相結合
隨著(zhù)多媒體技術(shù)的不斷完善，將平面廣告和多媒體技術(shù)相結合，可以賦予非平面的平面廣告更多的含義，豐富非平面的平面廣告設計內容。非平面的平面廣告和多媒體技術(shù)結合是指利用計算機、網(wǎng)絡(luò )數字等技術(shù)將廣告設計為電腦圖形或圖像，再利用多媒體技術(shù)向觀(guān)眾展示廣告電腦圖形或內容的非平面的平面廣告。多媒體其豐富多變的表達方式可以豐富平面廣告的視覺(jué)和言語(yǔ)表現形式，將傳統二維的平面廣告拓展至思維立體空間，從而更好的實(shí)現廣告宣傳效果，達到廣告宣傳的目的。例如《經(jīng)濟學(xué)人》的某一戶(hù)外廣告就有效結合多媒體技術(shù)，以更好的凸顯廣告的性質(zhì)和內容，廣告的吸引力也更好。該廣告利用感應裝置設計而成，利用感應裝置的功能，當行人路過(guò)燈泡時(shí)，感應器感應到人的存在后會(huì )點(diǎn)亮燈泡，當離開(kāi)感應范圍后，燈泡隨之熄滅。感應技術(shù)的應用使整個(gè)廣告趣味性更強，而且人們可以參與廣告的內容，從而讓廣告更具吸引力，也更好的傳達了“經(jīng)濟”之一廣告的主題。
2.巧妙利用空間環(huán)境
平面廣告是當前企業(yè)和個(gè)人市場(chǎng)競爭的主要手段，主要目的在于向觀(guān)眾傳達企業(yè)或個(gè)人想表達的信息，它是企業(yè)和消費者之間的橋梁。但是，傳統平面廣告多采用強迫式的設計方式，忽略觀(guān)眾和廣告的關(guān)系，只是單純利用平面設計合計元素向觀(guān)眾傳達信息，這種強迫式的廣告設計方式容易使觀(guān)眾產(chǎn)生厭煩心理，在洶涌的廣告潮流下也容易被忽略。巧妙利用空間環(huán)境是非平面化視覺(jué)語(yǔ)言的一種代表性的方式，它將廣告融入在自然環(huán)境，將自然環(huán)境作為廣告的襯托，讓廣告和自然環(huán)境融為一體，產(chǎn)生新穎的視覺(jué)效果。從而巧妙的向觀(guān)眾傳達信息。
總的來(lái)說(shuō)，平面設計向非平面方向發(fā)展的本質(zhì)在于對二維空間的突破，非平面的平面設計并不單純從圍繞圖形、文字、以及版面的角度去思考去設計和表現廣告，它更主要是設計師從更多、更廣的角度思考，與廣告內容有關(guān)的因素都可以納入廣告設計思考范疇。設計師也只有擴展設計和表現廣告的角度，才能拓展設計思維，形成更具創(chuàng )意的非平面的平面廣告。
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