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怎樣才能設計好一個(gè)標志
標志好像已經(jīng)是鋪天蓋地,大大小小的企業(yè)都有自己的標志,但是真正讓人記住的有多少?最成功的標志都有一些共同的特點(diǎn),以下幾點(diǎn)最重要的原則。
1、它必須簡(jiǎn)單
過(guò)于復雜的設計會(huì )產(chǎn)生溝通的障礙,所以在標志中不要顯得于過(guò)擁擠:如果將綠地、旗子、線(xiàn)路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個(gè)標志中,成了一個(gè)大雜燴,其實(shí),你只需要少數一些元素就可以設計一個(gè)視覺(jué)效果更強烈的標志。
2、它必須醒目
細線(xiàn)條作為版面設計時(shí)可以產(chǎn)生良好的效果,但在標志上使用,就顯得很虛弱,因為:1)觀(guān)看起來(lái)不清晰;2)過(guò)于細的線(xiàn)條在各種復制的過(guò)程中很容易斷開(kāi)甚至不能呈現。
雖然上述兩個(gè)標志很相似,但如果將標志貼在一輛在城市行駛的汽車(chē)上,第一輛汽車(chē)上的標志根本無(wú)法看得清楚。
3、它必須能適應各種尺寸
很多設計師經(jīng)常沒(méi)有注意到這一點(diǎn),他們在設計標志時(shí)將標志放得很大來(lái)做,看起好很美,但不要忘記,你的標志還要應用在很多小東西上。要記。耗愕臉酥緹o(wú)論是應用在戶(hù)外廣告牌還是應用在名片上,都一樣要表現良好。
如果一個(gè)標志里面有太多細節,當標志縮小時(shí),里面的元素將會(huì )顯得模糊不清(留意上圖左邊的標志),好的標志應該象右邊所示,更少的細節使標志在尺寸較小時(shí)仍然具有良好的表現能力。
4、它必須能準確傳達業(yè)務(wù)特征
這聽(tīng)起來(lái)好象老生常談,但有時(shí)當設計師在為自己的創(chuàng )意而暗暗佩服自己的時(shí)候,他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。對于一家航空公司來(lái)說(shuō),右邊的標志更能準確傳達公司的業(yè)務(wù)特征。左邊的標志雖然有趣,但不難準確傳達航空公司的業(yè)務(wù)特征。
5、它必須具有鮮明特色
不要滿(mǎn)足于平凡。你的公司是獨一無(wú)二的,有著(zhù)獨特的企業(yè)文化及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)特色,所以在設計標志時(shí)必須深思熟慮。
圓形是一種非常有力量的設計元素
圓形很容易產(chǎn)生一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn),它平滑流暢的邊緣比起那些直線(xiàn)邊緣更討人喜歡。當然,也不要忘記圓形的親密伙伴:橢圓形。
避免使用一些新潮字體
除非你公司經(jīng)營(yíng)的就是一些潮流服飾之類(lèi)的業(yè)務(wù),否則,你所選選擇的字體必須能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗。通常來(lái)說(shuō),低調的字體反而是最佳的選擇,因為它們更能經(jīng)受時(shí)代的變遷。
避免標志極寬或極高
一些特殊的形狀很難在一些載體中配合(如名片、廣告宣傳等等),看起來(lái)往往讓人感覺(jué)不舒服。一個(gè)好的標志比例大概應該是3:2。與普通的電視屏幕比例差不多(1:1的比例也不錯)。
標志與名稱(chēng)配合
如果名稱(chēng)是標志的一部分,必須使兩者能夠完美配合,可以變換各種位置來(lái)進(jìn)行觀(guān)察。下圖左標志中,通過(guò)延長(cháng)白線(xiàn)來(lái)使標志與文字形成一個(gè)整體,右標志中,通過(guò)顏色的重復使用使標志形成一個(gè)整體。
設計好一個(gè)標志
1、多采用圓的設計理念
在眾多的logo作品中,圓圈并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的圓形,它被賦予了一種無(wú)限簡(jiǎn)單循環(huán)或者完美的意義。當設計師在某種logo設計方案中需要體驗出一種完美或者循環(huán)類(lèi)似的創(chuàng )意時(shí),此時(shí)他們更愿意使用某種圓圈設計來(lái)體現。同時(shí),人們也發(fā)現,現在使用簡(jiǎn)單明了的圓形元素來(lái)進(jìn)行logo設計已經(jīng)代替了多重復雜的元素設計,讓更多的差異變得相似起來(lái)。
2、采用漸變風(fēng)格
漸變設計是隨著(zhù)標志肌理趨勢變化而逐漸普及的,無(wú)論是顏色深淺的逐漸漸變,還是某種圖形線(xiàn)條的逐漸漸變,這種技巧在logo設計中的運用會(huì )讓單一顏色和復雜視覺(jué)描述有了一種清晰的層次感和輪廓感,讓設計出來(lái)的logo圖形更加的具有整體感,同時(shí)還增添了生動(dòng)感。
3、利用偏移效果
隨著(zhù)視覺(jué)設計多元化的發(fā)展,將logo標志中的字母符號或者其他線(xiàn)條進(jìn)行偏移或者錯位設計也漸漸成為了一種不錯的設計理念。當設計師將這些元素中的某一個(gè)部分進(jìn)行拉伸或者偏移設計后,再將它們與其他的字符重新排列或者連接,此時(shí)形成一種全新的logo方式。
4、采用元素關(guān)聯(lián)技巧
logo設計往往更多是想體現一種團結和統一性,而將不同的同時(shí)又具有一定關(guān)聯(lián)性的元素進(jìn)行鏈接創(chuàng )造恰恰是表現統一和團結的最好方式。當一個(gè)企業(yè)具有多種關(guān)聯(lián)元素組成時(shí),不妨采用這種方式設計logo,以此體驗出擴張的力量和動(dòng)力。
當然,除此之外,logo標志設計過(guò)程中還有很多其他的技巧,設計師在設計logo時(shí)根據需求采用不同的技巧,這樣做才能讓logo標志設計變得簡(jiǎn)單,也容易讓客戶(hù)感覺(jué)到滿(mǎn)意。
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