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廣告設計未來(lái)的發(fā)展
廣告設計是基于計算機平面設計技術(shù)應用的基礎上，隨著(zhù)廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。下面是小編整理的廣告設計未來(lái)的發(fā)展，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
廣告設計未來(lái)的發(fā)展
競爭在這個(gè)殘酷的社會(huì )是我們所有人及公司所面臨的問(wèn)題，如果在想立足于這個(gè)社會(huì )并且有著(zhù)長(cháng)遠的發(fā)展，創(chuàng )新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來(lái)的是一個(gè)充滿(mǎn)變化的階段，有很多未知的變量。機會(huì )與挑戰是并存的，中國的廣告業(yè)必須正視變化，習慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰，尋找機會(huì )，創(chuàng )造自己的發(fā)展空間。筆者總結了中國廣告業(yè)要想在長(cháng)遠的生存的幾個(gè)必備條件。
一、廣告設計的概念及形式
廣告設計是科技與時(shí)代的結合點(diǎn)，體現了時(shí)代的脈絡(luò )和特征，精神和文化的觀(guān)念。廣告設計被人們譽(yù)為“文化科技的結晶、歷史的影子和經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表”。清晰展示學(xué)科的概念以及涉及的范疇，為我們建立科學(xué)有效的展示專(zhuān)業(yè)教學(xué)體系提供了明確的方向。廣告設計是基于對資訊收集、策劃、傳播與接受反饋的設計活動(dòng)。它不僅要求廣告設計的作品要具有功能和精神的內涵，還應具備傳播與接受的雙向互動(dòng)性，并且符合經(jīng)濟活動(dòng)的規律�，F代人在展示活動(dòng)中尋求的是交流、對話(huà)和勸服，而不是訓誡和灌輸。廣告設計是一種多元整合的信息傳播媒介，同時(shí)也是與時(shí)俱進(jìn)的設計形式，因此在教學(xué)上需要了解展示設計的發(fā)展歷史和現狀、時(shí)代要求，明確專(zhuān)業(yè)學(xué)科的概念以及所涉及的范疇，建立科學(xué)有效的教學(xué)體系來(lái)指引我們的教學(xué)工作，使我們的教學(xué)工作與社會(huì )，與科技文化，與經(jīng)濟水平的發(fā)展相同步，這樣才能給展示設計的發(fā)展拓展美好的前景，使廣告設計能更好地為建設有中國特色的市場(chǎng)經(jīng)濟服務(wù)。廣告設計需要用策劃設計、空間設計、VI設計，多媒體設計等表現手段和方法來(lái)達到展示的目的。今天的廣告設計已經(jīng)發(fā)展成為一條多元整合的設計鏈索，涵蓋了眾多的設計門(mén)類(lèi)及形式：建筑結構設計、空間設計、工業(yè)設計、平面設計，廣告設計等，成為使用多種形式綜合表現的，與市場(chǎng)關(guān)系日益緊密設計形式。換句話(huà)說(shuō)，今天的廣告設計可以理解為以空間作為資訊傳播載體，整合多種設計元素，進(jìn)行信息高效傳遞和接受的一種媒介。展示設計以其直觀(guān)、形象、系統、通俗易懂、生動(dòng)有趣的魅力，提供了人與人之間信息傳遞交流的一種時(shí)空平臺。
二、要具備個(gè)性化設計需求
20世紀40年代中期電腦的出現為我們帶來(lái)了前所未有的便捷。電腦的出現使傳統繁瑣的手繪表達到現在只需要掌握相關(guān)軟件，擁有不一樣的思維及想法便可在電腦上表達設計出來(lái)。它也大大縮短了廣告公司與客戶(hù)之間需要溝通的時(shí)間，只需要通過(guò)電子郵件便可確定最終客戶(hù)滿(mǎn)意的方案。個(gè)性化是設計師對平面設計個(gè)性差異的獨到見(jiàn)解，設計就成為無(wú)限超越自我，獲取隨心所欲的表達。平面設計行業(yè)從業(yè)人員通過(guò)對設計內容，版式等設計元素的重新組構，在演變中尋找個(gè)性，倡導設計風(fēng)格。施展個(gè)人非凡的干勁和創(chuàng )造精神，設計在個(gè)性表達的道路上才更有生命力。
三、要有人性化設計需求
人性化設計需求是21世紀的設計主題，設計承載了對人類(lèi)心靈慰藉的重任。年輕的我們需要張揚個(gè)性，表達青春激情。不管什么作品除了要在貼切實(shí)際外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，讓別人一眼能看出來(lái)你想表達什么，說(shuō)明什么，或者值得人們贊揚，或者值得人們深思。平面海報就是這樣，一張海報你得有中心主題，你得想辦法吸引別人眼球。再者要融入你自己的創(chuàng )意、想法、認知。當然，追求個(gè)性化不是一味的給別人強加自己的想法，那是不可取的，而是將自己作品設計的更能打動(dòng)人，更有文化底蘊，那樣才能更勝一籌。
四、更注重創(chuàng )新發(fā)展
創(chuàng )新發(fā)展在當今社會(huì )一大發(fā)展的主流，為了迎合廣大的消費者，廣告商不斷的利用智慧與現代技術(shù)的相結合。創(chuàng )新出一代又一代的新產(chǎn)品。就拿戶(hù)外廣告舉例，還在20世紀80年代的時(shí)候戶(hù)外廣告僅限于廣告字，招貼、或者有少部分的廣告燈箱。那時(shí)候廣告燈箱這塊國內還沒(méi)有像樣的自主品牌噴繪機，研發(fā)成本很高，只有少部分的大公司進(jìn)口的外國噴繪機，因為價(jià)格昂貴，出來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格同樣也不低，以至于那時(shí)候廣告燈箱不是很普及。而如今，在大街上，馬路邊、甚至小到公共衛生間，到處都是寫(xiě)真、噴繪、更甚于霓虹燈、LED、發(fā)光字等等。這些東西在很大一程度上吸引了更多的消費者，使消費者認識并且認知到這些技術(shù)，從而使最初那些創(chuàng )意的公司獲取更多的利益而更好的發(fā)展下去。我想這就是人類(lèi)智慧和科技的結晶，更是人類(lèi)創(chuàng )新的結果。
五、應具有綠色設計理念
綠色設計需求給平面廣告設計師提出了一個(gè)重要的課題。綠色設計指的是在產(chǎn)品整個(gè)生命周期內，著(zhù)重考慮產(chǎn)品對自然資源、環(huán)境影響、將可拆除性，可回收性、可重復利用性等融入到設計的作品中，在滿(mǎn)足人類(lèi)需求的同時(shí)，也考慮到于環(huán)境的兼容性。我們在設計作品中要充分的考慮到二次利用、循環(huán)回收、節約資源。著(zhù)重利用綠色材料、綠色結構設計、綠色能耗設計、綠色包裝設計以及綠色制造過(guò)程。以人為本、和諧發(fā)展、低碳生活的綠色設計將是中國平面廣告設計發(fā)展的目標。
總之，要做好平面設計就必須與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐。此外，還要有獨立的思維與創(chuàng )意，大膽進(jìn)行理論研究與設計創(chuàng )新，積極探討具有現代化特色的平面廣告設計規律、理論體系及其發(fā)展前景，為平面廣告設計產(chǎn)業(yè)打好基礎。
廣告設計理念
對于設計，有兩點(diǎn)非常重要：一是發(fā)明。二是革新或稱(chēng)之為改良。首先“發(fā)明”是從無(wú)到有，根據人們的真正需要，創(chuàng )造一種或幾種真正的功能 。如果只是對產(chǎn)品的外觀(guān)、形態(tài)、性格等方面進(jìn)行改變，那只是在發(fā)明基礎上的“革新”。
所以這涉及到科學(xué)與技術(shù)的關(guān)系問(wèn)題。例如：在19世紀末20世紀初使用的一種材料--塑料，早在19世紀初（BBC于1825年）就出現了�？梢哉f(shuō)，有很多發(fā)明是科學(xué)走在前面，而技術(shù)的產(chǎn)生卻在其后 。再講一個(gè)例子：大約2000年前，古羅馬的一個(gè)皇帝帶兵征服了土耳其。他的士兵發(fā)現那兒有一種石頭能用來(lái)燃燒取暖，這就是“石油”。在拉丁語(yǔ)中是“石頭”的意思。二千年后的今天，石油已成為我們的主要能源之一。
那么，是科學(xué)先于技術(shù)，還是技術(shù)先于科學(xué)呢？我認為，在人類(lèi)的歷史發(fā)展中，有時(shí)是科學(xué)在先，經(jīng)過(guò)研究、發(fā)現、發(fā)明，然后科學(xué)的運用變成技術(shù)。有時(shí)，在人類(lèi)的生活中，產(chǎn)生一種需求，一種技術(shù)，最后經(jīng)科學(xué)家轉化為科學(xué)。石油如果沒(méi)有發(fā)動(dòng)機的出現，也不會(huì )有象今天如此廣泛的使用。這說(shuō)明材料資源的運用取決于機械的發(fā)展，反過(guò)來(lái)，又對機械的發(fā)展起到促進(jìn)作用，這是一個(gè)辨證的關(guān)系。這說(shuō)明一種生產(chǎn)的過(guò)程（材料、能源的過(guò)程），與一種好的材料導致好的產(chǎn)品之間的關(guān)系，應該是好的材料、好過(guò)程、好產(chǎn)品互為的關(guān)系。同時(shí)好的產(chǎn)品又取決于好的結構、好的功能。
這又涉及到工業(yè)生產(chǎn)的問(wèn)題。它指的是從人類(lèi)最早的、有序的、有組織的、有效率的一生產(chǎn)組織方式，一種結構化產(chǎn)業(yè)。如古埃及的金字塔，以同樣的標準、尺度等進(jìn)行塑造，這種由師傅設計，工匠營(yíng)造的生產(chǎn)方式，早在古埃及就已開(kāi)始了。再如現代的“福特”，在美國上了第一條自動(dòng)化汽車(chē)生產(chǎn)線(xiàn)，有一種說(shuō)法是這種生產(chǎn)線(xiàn)主要是為了提高效率，其實(shí)這只是一方面，另一個(gè)問(wèn)題是，裝配線(xiàn)上的工人來(lái)自完全不同的國家，使用不同的語(yǔ)言，如何使他們在同一生產(chǎn)線(xiàn)上工作呢？從組織管理角度講，生產(chǎn)裝配線(xiàn)是比較合適的。所以福特裝配線(xiàn)不僅是技術(shù)的要求，也是人的組織化和不同文化背景的多種關(guān)系的要求。
設計師把“產(chǎn)品”稱(chēng)為“產(chǎn)品”，而企業(yè)家可能把產(chǎn)品稱(chēng)為“產(chǎn)品”或“設施”，經(jīng)濟學(xué)家稱(chēng)為“貨物”，這說(shuō)明一個(gè)產(chǎn)品有不同的功能，也有不同的使用者。產(chǎn)品存在著(zhù)多樣性，這種多面化、多樣化的認定，是根據人的不同的需求決定的。例如，汽車(chē)的出現是由于發(fā)動(dòng)機的發(fā)明，后來(lái)發(fā)展成為“汽車(chē)的社會(huì )”，當時(shí)人們并沒(méi)有認識到汽車(chē)的發(fā)明會(huì )帶來(lái)的影響，現在看來(lái)象一種寄生的“細菌”，由汽車(chē)引伸出新的道路棗維修廠(chǎng)棗維修工還有高速路……都和汽車(chē)有關(guān)。
以上說(shuō)明如何評價(jià)發(fā)明創(chuàng )造的重要性，以怎樣的尺度來(lái)衡量發(fā)明創(chuàng )造的重要性。任何事物都處于系統之中，而系統對人類(lèi)的生活最重要。如汽車(chē)從發(fā)明、發(fā)展到定型，是從1885年到1980年，在這個(gè)過(guò)程中，我們看到今天所有圍繞汽車(chē)并與之有關(guān)的方面，及以后的發(fā)展，都與增加汽車(chē)的能力，打破對人的限制有關(guān)。人們希望無(wú)限制的旅行生活，無(wú)限制的發(fā)展。但這些都在變化。如汽車(chē)的“異化”使人被汽車(chē)所限制。將來(lái)汽車(chē)可能不再用汽油。而用氫光等能源方式，成為新的系統，汽車(chē)轉而為其服務(wù)。汽車(chē)在80年代以前擁有最大的銷(xiāo)量，而今天已不再可能，將會(huì )被新的銷(xiāo)售所取代。產(chǎn)品如何更容易的為人所使用呢？越標準化、越復雜的技術(shù)越不容易控制，反對社會(huì )有更大的控制。象現在的系統很好使，很舒服，在某種程度上越不容易控制，越危險。
基本內容
環(huán)境藝術(shù)發(fā)展至今，多元文化的特點(diǎn)尤為明顯。設計理念必須要以人為本，針對客戶(hù)年齡、職業(yè)、愛(ài)好、文化層次等特點(diǎn)，根據客戶(hù)主觀(guān)方面的個(gè)人喜好，“因人而異”。
那么就設計師和人而言什么是最重要的了？再就是整個(gè)社會(huì )和人的相對認識是美的形態(tài)更重要，還是人性化更重要?這是兩種不同的答案�，F代設計師的面前有一個(gè)鍵盤(pán)，上面有美感的、人機的、生產(chǎn)過(guò)程的……設計師如何調動(dòng)這些元素來(lái)為自己的設計服務(wù)；設計師對于產(chǎn)品的認識和理解以及目的，這就是設計理念。
據統計，裙裝最受職業(yè)女性青睞，大方簡(jiǎn)潔的西服套裙更是首選。將不同衣飾搭配成套裝則比較考驗個(gè)人品位，如顏色素凈的職業(yè)套裝里配濁色襯衫使人顯得暗淡，而配穿明亮的緊身衫或高領(lǐng)衣就能給人極佳的視覺(jué)效果。
分類(lèi)：
路牌廣告
路牌從其開(kāi)始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應也越強。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫(huà)面多以圖文的形式出現，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應�，F今路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設計打印其畫(huà)面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹(shù)立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。
霓虹燈廣告
霓虹燈是戶(hù)外廣告中燈光類(lèi)廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)吸引觀(guān)眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門(mén)面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。
公共交通類(lèi)廣告
公共交通類(lèi)廣告如車(chē)船廣告是戶(hù)外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類(lèi)廣告向公眾反復傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動(dòng)廣告媒介。特別是公共交通車(chē)輛往返于市中心的主要街道，在車(chē)輛兩側或車(chē)頭車(chē)尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應尤其強烈。這類(lèi)戶(hù)外廣告大多還是采用傳統的油漆繪畫(huà)形式，結合部分電腦打印裱貼的方法。
燈箱廣告
燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車(chē)亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀(guān)，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果好。
橫幅廣告
按鈕廣告
浮動(dòng)廣告
豎幅廣告
彈出窗口廣告
空閑時(shí)間彈出窗口廣告
廣告設計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。
通過(guò)報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：
1、利用報紙、期刊、圖書(shū)、名錄等刊登廣告；
2、用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；
3、用街道、廣場(chǎng)、機場(chǎng)、車(chē)站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；
4、用影劇院、體育場(chǎng)（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂(lè )場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內外設置、張貼廣告；
5、利用車(chē)、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；廣告
6、過(guò)郵局郵寄各類(lèi)廣告宣傳品；
7、用饋贈實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；
8、用網(wǎng)絡(luò )Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數據庫營(yíng)銷(xiāo)的一種
9、叫中心，數據庫營(yíng)銷(xiāo)的一種
10、短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數據庫營(yíng)銷(xiāo)的一種
線(xiàn)上廣告設計思路
設計重要，但是出發(fā)點(diǎn)和想法更重要，有的時(shí)候，好的思路是成功的一半。
1、直擊的文案
小到網(wǎng)頁(yè)間隙里的小廣告，大到建筑上的巨幅海報，想要將用戶(hù)吸引住、留下來(lái)，你需要一個(gè)一擊必殺的優(yōu)質(zhì)標題文案，用簡(jiǎn)短的幾個(gè)詞匯，讓用戶(hù)注意到你。
獨特而有個(gè)性的標題效果明顯，它可以成就你的產(chǎn)品和用戶(hù)之間的關(guān)系。優(yōu)秀的標題文案簡(jiǎn)短、直觀(guān)，能夠直接引導用戶(hù)執行某些操作。
作為一家生產(chǎn)洗發(fā)液的公司，潘婷所用的文案卻是“不要洗頭發(fā)”，這種讓人迷惑的文案吸引用戶(hù)繼續看下去。這樣的文案一開(kāi)始就非常抓人眼球。
標題的文案和排版設計、視覺(jué)設計都應該相互匹配，保持一致。這種匹配應該是氣質(zhì)和精神內核上的一致，它可以是強勢、柔和也可以是真誠，或者發(fā)人深省。但是不論如何，它應該是令人難忘的，能夠讓你的產(chǎn)品或者品牌同用戶(hù)建立起聯(lián)系。
當你在選擇標題文案的時(shí)候，應該和整個(gè)廣告策劃統一起來(lái)，一個(gè)策劃案可以使用一個(gè)標題搭配多種視覺(jué)設計，也可以采用多個(gè)相互配合的標題文案組合。當然，這些標題和設計應該具有相同的美學(xué)特征和氛圍，確保整個(gè)廣告的一致性和連續性。
2、用視覺(jué)呈現故事
故事可以成為一個(gè)廣告的優(yōu)質(zhì)載體。一個(gè)廣告可以包含多個(gè)故事，甚至可以讓一個(gè)廣告以一系列故事來(lái)呈現，逐個(gè)發(fā)布，甚至會(huì )讓用戶(hù)去“追”廣告。
你可以通過(guò)不同的渠道將故事以一種統一而又不同的方式呈現出來(lái)。Hydroflask 就是這樣來(lái)呈現的，而它在不同渠道展示產(chǎn)品的時(shí)候是通過(guò)一致的色彩來(lái)實(shí)現這一點(diǎn)的。
視覺(jué)化的故事呈現手法，講究的是一致的排版一致的色彩，你需要將圖片、視頻、插畫(huà)等視覺(jué)元素視為整個(gè)設計的組成部分，統一的規劃。這樣一來(lái)，整個(gè)廣告策劃案看起來(lái)就是一個(gè)由多個(gè)部分組成的設計項目。
接下來(lái)，你需要控制好你的故事的節奏和規模。最常見(jiàn)的錯誤就是在整個(gè)設計內塞入了太多的信息，即使是大規模的設計項目，也需要確保用戶(hù)一目了然地看到核心的信息，而不是一眼獲得全部的內容。圖片和文字都需要用戶(hù)在幾秒內理解，你要講述的是一個(gè)簡(jiǎn)單而有趣的故事，并不是一部厚重的小說(shuō)。
3、出人意料
最好的廣告總會(huì )出人意表。它會(huì )讓人覺(jué)得有趣，感到驚訝，這通常都是通過(guò)視覺(jué)、文字的搭配組合來(lái)呈現。
你可以使用一些小機巧來(lái)打破常規，然后引導用戶(hù)按照你的預期執行某些操作，無(wú)論是查看視頻還是點(diǎn)擊鏈接。
你的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌有沒(méi)有什么獨樹(shù)一幟的地方？或者你能不能以一種獨特的方式來(lái)呈現你的品牌和產(chǎn)品？找到解決方案最佳的方法始終都是頭腦風(fēng)暴，沒(méi)有限制天馬行空的頭腦風(fēng)暴能幫你找到一條不太一樣的路，也許劍走偏鋒，也許鞭辟入里。
4、沉浸式體驗
和傳統的平面廣告不同，數字化的廣告更加自由，其中可供設計的空間非常之大，現在來(lái)看數字化的廣告設計，與其說(shuō)是設計視覺(jué)，不如說(shuō)是在設計體驗。最關(guān)鍵的是，用戶(hù)喜歡這樣的方式。
感官刺激始終是體驗的重點(diǎn)。將強烈的視覺(jué)、聲效、動(dòng)作、圖片都融合在一起，可以在短短的時(shí)間內形成新的情感紐帶。你可以看看如今的社交媒體，參與度最高的方式并不是回復和轉發(fā)，而是點(diǎn)贊。這是最容易參與、也是最具有參與感的一種交互，它從眾，成本低廉，觸手可及，也能表達情感，也非常有效。
你要讓用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，讓他們有事可做。同時(shí)，你還要讓他們知道很多人也在做這個(gè)事情，讓他們明白他們也可以是其中一員。就像點(diǎn)贊。
5、讓人期待
一個(gè)好的廣告總會(huì )讓用戶(hù)想了解更多，或者更直接的讓他們想要要要，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。但是不論它所帶來(lái)的是哪種操作，它都是用戶(hù)在期待之下的自發(fā)行為。
只要你的廣告策劃傳遞的真實(shí)的信息，它就還算不錯。比如Flo就是一個(gè)完全虛擬的角色，她代表著(zhù)一個(gè)保險品牌，圍繞著(zhù)她有這一系列廣告，Flo 甚至擁有她自己的Twitter 帳號，用戶(hù)喜歡這個(gè)角色，期待看到更多相關(guān)的信息。
你沒(méi)有足夠的時(shí)間和空間來(lái)展現全部的信息，所以你應該快速的呈現信息，換句話(huà)說(shuō)，你可以讓用戶(hù)看到一部分，然后期待另外一部分。你展現的那部分內容很重要，而你留給用戶(hù)想象和起來(lái)的部分同樣重要。特別是線(xiàn)上廣告，你應該留下鏈接，讓用戶(hù)點(diǎn)擊�！按廖也榭锤唷�，這幾乎是必須的組成部分。
廣告設計創(chuàng )意手法
一、直接展示法
這是一種最常見(jiàn)的運用十分廣泛的表現手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現能力。細臻刻劃和著(zhù)力渲染產(chǎn) 品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現出來(lái)，給人以逼真的現實(shí)感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著(zhù)力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。
二、突出特征法
運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。
在廣告表現中，這些應著(zhù)力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力，廠(chǎng)商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來(lái)決定。突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著(zhù)不可忽略的表現價(jià)值。
三、對比襯托法
對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來(lái)表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現。
通過(guò)這種手法更鮮明地強調或提示產(chǎn)品的性能和特 點(diǎn)，給消費者以深刻的視覺(jué)感受。作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對比表現手法。
四、合理夸張法
借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng )作的基本原則”。通過(guò)這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。
按其表現的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手 法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。
五、以小見(jiàn)大
在廣告設計中對立體形象進(jìn)行強調、取舍、濃縮，以獨到 的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種表現手法，給設計者帶來(lái)了 很大的靈活性和無(wú)限的表現力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。
以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng )意的濃縮和生發(fā)，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追 求。
六、運用聯(lián)想法
合乎審美規律的心理現象。在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。通過(guò)聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或 與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。
七、富于幽默法
幽默法抓住生活現象中局部性的東西，通過(guò)人們的性恪、外貌和舉的某些可笑的特征表現出來(lái)。 幽默的表現手法，往往運用饒有風(fēng)趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿(mǎn)情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。
幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀(guān)賞者會(huì )心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。
八、借用比喻法
比喻法是指在設計過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題 發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術(shù)效果。
九、以情托物法
藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。
以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現代廣告設計的文學(xué)側重和美的意境與情趣的追求。
十、懸念安排法
在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀(guān)眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅動(dòng)消費者的好奇心和強烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀(guān)眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過(guò)廣告標題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除， 給人留下難忘的心理感受。
懸念手法有相當高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀(guān)眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。
現代廣告設計介紹
一、現代廣告設計理念
�。ㄒ唬耙匀藶楸尽钡脑O計理念現代廣告設計已經(jīng)進(jìn)入了后現代主義設計階段，而后現代主義設計的最顯著(zhù)特征是人性化設計。所謂的人性化設計，就是充分尊重人的情感訴求和審美價(jià)值，不僅要體現廣告功能，更要符合受眾訴求。因此，現代廣告設計要堅持“以人為本”理念，圍繞著(zhù)受眾訴求積極探索有益的嘗試。設計主體是人，設計服務(wù)的對象是人，不從受眾訴求出發(fā)的廣告設計是盲目的，不完善的，這樣設計出來(lái)的廣告在取得良好宣傳營(yíng)銷(xiāo)效果之前就失去了賴(lài)以存在的群眾基礎。只有符合受眾訴求的廣告設計才能得到受眾的認可，廣告設計才具有了成功的可能性和前提條件。有的廣告設計以觀(guān)賞性、美觀(guān)度為標準，對于以吸引受眾視線(xiàn)為目的廣告來(lái)說(shuō)，這些固然重要，但是僅以此作為標準是片面的。
一方面，為了吸引受眾，進(jìn)行有效的傳播、宣傳，利用多樣的設計手段來(lái)豐富廣告的視覺(jué)效果，使受眾對傳達的信息產(chǎn)生強烈的印象，激發(fā)受眾的購買(mǎi)欲望；另一方面，以受眾訴求為根本出發(fā)點(diǎn)，不以設計師個(gè)人喜好為設計出發(fā)點(diǎn)，使廣告設計從狹隘的“自我型”、“經(jīng)驗型”設計思維框架中跳脫出來(lái)，認真考慮受眾的心理因素、觀(guān)念、愛(ài)好等，設計出符合受眾審美價(jià)值的廣告作品。這樣做，并不意味著(zhù)完全忽略設計師的審美，一味迎合受眾，設計師還是要承擔引導社會(huì )大眾審美水平提升的責任，反過(guò)來(lái)促進(jìn)廣告設計水平的提高。當這種思想觀(guān)念反映到專(zhuān)業(yè)課堂時(shí)，教師要有意識的引導學(xué)生正確認識“廣告”功能，給予“廣告”全面定位，避免學(xué)生顧得了視覺(jué)效果，又忽忽略了對受眾訴求的考慮，將自己擺在一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的位置上，這樣會(huì )影響廣告作品的成功。
�。ǘ┮曈X(jué)傳達與心理交流相結合的設計觀(guān)念何謂廣告，是一種公開(kāi)而廣泛的向公眾傳遞信息的宣傳手段，“傳達”是廣告的基本功能。為了將信息有效的創(chuàng )達給受眾，營(yíng)造良好的視覺(jué)傳達效果是現代廣告設計中極為重要的內容。視覺(jué)傳達作為一種外在的表現形式，其服務(wù)于要傳達的內容，即信息，而設計是將信息轉化為具象的視覺(jué)效果的唯一有效手段，所以說(shuō)“設計”是一種感情輸出，是信息與受眾進(jìn)行感性交流的一種途徑，設計師對此應有清楚認識，在現代廣告設計中采用視覺(jué)傳達與感性交流相結合的設計理念。
不僅能有效傳遞廣告信息，也能引發(fā)受眾心理波動(dòng)，加強受眾對廣告信息的記憶。從營(yíng)銷(xiāo)角度看，廣告設計具有一定的誘導作用，這種誘導建立在把握住受眾內心動(dòng)態(tài)基礎之上。受眾對廣告的接受是有選擇性的，觀(guān)看過(guò)程中的不理解、不認識都左右著(zhù)受眾對廣告的接受程度。為了成功讓受眾接受廣告，把握受眾的內心動(dòng)態(tài)是必要的，它把受眾自身各種分散的信息組合起來(lái)，設計師則可以此為切入點(diǎn)進(jìn)行廣告設計。同時(shí)，觀(guān)看廣告過(guò)程中受眾的心理是不斷變化的，這是欣賞與理解廣告時(shí)是一種自然的心理反應，從側面反映著(zhù)受眾的審美情趣，設計師則要抓住這個(gè)心理反應，通過(guò)設計誘發(fā)受眾的情感，從而達到“誘導”效果。
二、結語(yǔ)
我國現代廣告設計經(jīng)過(guò)幾十年的漫長(cháng)發(fā)展，取得了巨大的進(jìn)步，為商品經(jīng)濟發(fā)展提供了很好的服務(wù)。過(guò)渡到后現代主義設計階段的過(guò)程中，我國的現代廣告設計要不斷感受著(zhù)新的設計理念，形成了“以人為本”、視覺(jué)傳達與心理交流相結合的設計理念，擺脫了傳統廣告設計過(guò)于理性化的困局，使廣告設計在具有傳播宣傳和經(jīng)濟功能的基礎上，愈加符合受眾的審美價(jià)值和情感訴求，真正設計出好的廣告作品。高校廣告設計專(zhuān)業(yè)教學(xué)應從這種發(fā)展形勢中得以啟迪，在教學(xué)內容上增加后現代設計比重，向學(xué)生傳達后現代設計理念，學(xué)生走向社會(huì )后，其掌握的廣告設計理念和方法才不會(huì )落后，在職場(chǎng)生活中實(shí)現自身價(jià)值。
優(yōu)秀廣告設計技法
實(shí)用性
是客觀(guān)物象區別于其他物象特征的形象表現手法，它直接抓住物象最本質(zhì)的方面，訴諸直覺(jué)，重視物象特征和內容的傳播。而設計正是因其實(shí)用價(jià)值產(chǎn)生的，不是簡(jiǎn)單靠華麗的裝飾。它要求將客觀(guān)物象、傳播媒介、受眾融為一體。將“內容”以明確、形象的方式告知大家，更好的發(fā)揮平面設計的作用和功能。
訴求性
這一設計手法中的強調，一方面在于表現客觀(guān)物象的功能和目的，即“傳達”；另一方面在于突出傳達的方式，即“視覺(jué)”。它不僅僅拘泥于對客觀(guān)物象的模擬刻畫(huà)，而是采取圍繞功能特性為主題形象的突出強調，歸納闡釋抽象、難懂的概念現象，它注重概括簡(jiǎn)化而不乏細節，注重強調內容而不乏形式。
“視覺(jué)傳達”即平面設計，平面設計歸根結底是一個(gè)視覺(jué)問(wèn)題�！巴怀鎏卣鞯脑O計手法”在平面設計中的運用，使整個(gè)設計畫(huà)面具有極強的指向性，它賦予信息以秩序，賦予特性以重點(diǎn)，賦予概念以形式。
審美情感
“意象”是中國傳統美學(xué)范疇，意是思想觀(guān)念，象是客觀(guān)現象，是超越了主客觀(guān)存在的另一種存在�！巴怀鎏卣鞯脑O計手法”中的意象表現涵蓋了暗喻、象征、同構、夸張等手法，通過(guò)賦予客觀(guān)物象造型、特性的新穎創(chuàng )造，以充滿(mǎn)了感情色彩、生活情趣的意象氛圍表現主題，使具體的實(shí)物升華為“藝術(shù)、生活的真實(shí)感受”，給人幽默、形象的審美情趣。
廣告設計產(chǎn)業(yè)鏈結構分析
廣告設計產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游的廣告需求方(廣告主)、中游的廣告設計制作企業(yè)和投放平臺，以及下游的消費者群體。上游的廣告主根據自身的宣傳需求提出要求，中游的廣告設計制作企業(yè)負責策劃、制作和宣傳廣告，而投放平臺則負責將廣告內容通過(guò)電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等媒體渠道傳播給消費者。
在產(chǎn)業(yè)鏈中游，廣告設計制作企業(yè)可以細分為自營(yíng)企業(yè)和代理企業(yè)，它們可能尋求第三方支持企業(yè)進(jìn)行創(chuàng )意和技術(shù)支持。投放平臺則包括商業(yè)廣場(chǎng)、樓宇電梯、互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上媒體等多種渠道。
產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域
廣告設計行業(yè)涵蓋了多個(gè)細分領(lǐng)域，包括平面設計、影視設計、互動(dòng)設計、展示設計等。這些領(lǐng)域各有特色，共同構成了廣告設計行業(yè)的多元化服務(wù)體系。例如，平面設計主要負責廣告海報、宣傳冊等的設計;影視設計則涉及廣告片的拍攝和后期制作;互動(dòng)設計則關(guān)注于數字營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體廣告等新型廣告形式。
廣告設計行業(yè)發(fā)展現狀
近年來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟的穩步增長(cháng)和消費升級的推進(jìn)，廣告設計行業(yè)市場(chǎng)規模持續增長(cháng)。根據市場(chǎng)監督局公布的數據，2021年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬(wàn)億元，其中廣告設計業(yè)務(wù)收入占比達到19.83%，同比增長(cháng)18.21%。
數字化和智能化技術(shù)的深入發(fā)展也為廣告設計行業(yè)帶來(lái)了新的機遇。大數據、人工智能等技術(shù)的應用提高了設計效率和質(zhì)量，推動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng )新和發(fā)展。同時(shí)，隨著(zhù)消費者需求的多樣化和個(gè)性化，廣告設計行業(yè)更加注重創(chuàng )意和差異化，以滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求。
市場(chǎng)規模
據中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國廣告設計行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢(xún)報告》分析
隨著(zhù)廣告市場(chǎng)規模的擴大，廣告設計行業(yè)的市場(chǎng)規模也在持續增長(cháng)。特別是在互聯(lián)網(wǎng)、電商等新興行業(yè)中，對廣告設計的需求尤為旺盛。據中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告分析，未來(lái)廣告設計行業(yè)市場(chǎng)規模將繼續保持增長(cháng)態(tài)勢。
行業(yè)政策
為了推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，國家市場(chǎng)監管總局等政府部門(mén)出臺了一系列政策措施。例如，《"十四五"廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》明確了廣告產(chǎn)業(yè)向專(zhuān)業(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸的發(fā)展目標，提出了加強組織領(lǐng)導、健全保障體系、強化評估考核等實(shí)施措施。這些政策為廣告設計行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。
廣告設計行業(yè)競爭格局
廣告設計行業(yè)的競爭格局呈現出多元化和高度競爭的特點(diǎn)。具體表現為：
市場(chǎng)主體多元：包括大型綜合性廣告代理公司、中小型專(zhuān)業(yè)設計公司以及個(gè)體工作室。大型公司如分眾傳媒等，擁有雄厚的資金和人才儲備，能夠提供全方位的廣告服務(wù);中小型公司則在某一領(lǐng)域內具有較強的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢;個(gè)體工作室則依靠個(gè)人創(chuàng )意進(jìn)行設計，靈活性較高。
市場(chǎng)競爭激烈：隨著(zhù)行業(yè)規模的擴大，市場(chǎng)競爭也日益激烈。企業(yè)之間為了爭奪市場(chǎng)份額，紛紛加強創(chuàng )意能力、技術(shù)創(chuàng )新和客戶(hù)關(guān)系管理，以提升自身的競爭力。
差異化競爭：為了在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，廣告設計公司越來(lái)越注重差異化競爭。通過(guò)獨特的創(chuàng )意、精湛的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引并留住客戶(hù)。
重點(diǎn)企業(yè)情況分析
在廣告設計行業(yè)中，一些重點(diǎn)企業(yè)憑借其獨特的競爭優(yōu)勢和市場(chǎng)地位脫穎而出。以下是對部分重點(diǎn)企業(yè)的分析：
分眾傳媒：作為中國最大的戶(hù)外廣告公司之一，分眾傳媒在廣告設計行業(yè)中具有較高的知名度和影響力。該公司專(zhuān)注于樓宇、商場(chǎng)、地鐵等場(chǎng)景的廣告投放，并提供定制化的廣告設計方案。其營(yíng)收規模較大，業(yè)務(wù)增長(cháng)穩定，是行業(yè)內的龍頭企業(yè)。
省廣集團：省廣集團也是廣告設計行業(yè)的重要參與者之一。該集團業(yè)務(wù)涵蓋廣告策劃、設計、制作、發(fā)布等多個(gè)環(huán)節，為客戶(hù)提供全方位的廣告服務(wù)。其在數字營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域具有較強的實(shí)力，是行業(yè)內具有較強競爭力的企業(yè)之一。
新媒股份：作為一家專(zhuān)注于新媒體領(lǐng)域的公司，新媒股份在廣告設計行業(yè)也有著(zhù)不俗的表現。該公司利用新媒體平臺和技術(shù)手段，為客戶(hù)提供創(chuàng )新的廣告解決方案。其在新媒體廣告市場(chǎng)中的份額不斷擴大，未來(lái)發(fā)展潛力巨大。
廣告設計行業(yè)發(fā)展趨勢
未來(lái)，廣告設計行業(yè)將呈現以下發(fā)展趨勢：
數字化和智能化：隨著(zhù)數字化和智能化技術(shù)的深入發(fā)展，廣告設計將越來(lái)越依賴(lài)于這些先進(jìn)技術(shù)。大數據、人工智能等技術(shù)的應用將提高設計效率和質(zhì)量，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng )新和發(fā)展。
創(chuàng )意化和個(gè)性化：消費者需求的多樣化和個(gè)性化將促使廣告設計行業(yè)更加注重創(chuàng )意和差異化。設計師需要運用豐富的想象力和創(chuàng )新能力，創(chuàng )造出具有吸引力和沖擊力的廣告作品，以滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求。
融合與跨界：隨著(zhù)媒介融合和跨界合作的加強，廣告設計將不再局限于傳統領(lǐng)域。設計師需要關(guān)注新興媒介和技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，將不同領(lǐng)域的元素融合到廣告設計中，以創(chuàng )造出更具創(chuàng )新性和獨特性的作品。
可持續發(fā)展：隨著(zhù)環(huán)保意識的提高和社會(huì )責任感的增強，廣告設計行業(yè)將更加注重可持續發(fā)展。設計師需要在廣告設計中融入環(huán)保理念和可持續發(fā)展元素，以推動(dòng)企業(yè)和社會(huì )的可持續發(fā)展。
目前存在問(wèn)題
盡管廣告設計行業(yè)取得了顯著(zhù)的發(fā)展成就，但仍面臨一些問(wèn)題和挑戰：
市場(chǎng)競爭激烈：由于市場(chǎng)準入門(mén)檻相對較低，行業(yè)內企業(yè)數量眾多且競爭激烈。這導致部分中小企業(yè)為了降低成本而采用劣質(zhì)材料或設計手法，影響了行業(yè)的整體形象和信譽(yù)。
創(chuàng )意同質(zhì)化：部分廣告設計作品存在創(chuàng )意同質(zhì)化的問(wèn)題。設計師在創(chuàng )作過(guò)程中缺乏獨特性和創(chuàng )新性，導致廣告作品難以脫穎而出并吸引消費者的注意。
行業(yè)標準與監管不足：目前廣告設計行業(yè)的標準和監管體系尚不完善。這導致一些企業(yè)在設計過(guò)程中存在不規范的行為和現象，影響了行業(yè)的健康發(fā)展。
技術(shù)與人才短缺：隨著(zhù)數字化和智能化技術(shù)的快速發(fā)展，廣告設計行業(yè)對技術(shù)和人才的需求也越來(lái)越大。然而目前行業(yè)內存在技術(shù)和人才短缺的問(wèn)題，難以滿(mǎn)足行業(yè)發(fā)展的需求。
未來(lái)隨著(zhù)數字化、智能化技術(shù)的深入發(fā)展和消費者需求的不斷變化，廣告設計行業(yè)將繼續保持快速增長(cháng)的態(tài)勢并迎來(lái)更多的發(fā)展機遇和挑戰。
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