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插畫(huà)在廣告設計的實(shí)踐
導語(yǔ)：在現代平面設計當中,插畫(huà)所起的作用越來(lái)越重要,它在大多數平面廣告中比之案占據的位置更多,甚至在某些形式的廣告中,插畫(huà)甚至比之案更重要。下面就由小編為大家介紹一下插畫(huà)在廣告設計的實(shí)踐，希望對大家有所幫助！
一、插畫(huà)在平面廣告設計中的價(jià)值
插畫(huà)作為一種視覺(jué)形象化的設計,用視覺(jué)的語(yǔ)言將設計主題有表現力的呈現。它的基本訴求功能就是將信息最明確、清晰、簡(jiǎn)潔地傳遞給目標受眾,引起共鳴,激發(fā)起觀(guān)眾的興趣和欲求,努力使他們了解傳遞的信息內容,并在其的過(guò)程中欣然的接受插畫(huà)的勸說(shuō)與引導,最終產(chǎn)生具體的消費行為。
l)展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象,直觀(guān)地傳遞信息。插畫(huà)可以將產(chǎn)品和服務(wù)形象直接展現在受眾面前,讓人們更加生動(dòng)有趣的了解其信息內容。能夠起到語(yǔ)言文字難以達到的作用,同時(shí)所表現的感染力往往使許多文字描述都顯得多余,不如插圖圖形來(lái)的直截了當,讓儀立即明白,所以插圖具榭良直觀(guān)的信息傳遞功能。
2)激發(fā)目標消費者的興趣以及潛在的需求。插畫(huà)中的造型、色彩、線(xiàn)條、構成關(guān)系都充;滿(mǎn)了活力,獨特奇巧的造型、璀璨斑斕的色彩、讓大涼嘆的細節,強烈的沖擊著(zhù)人們的視彭申經(jīng),插畫(huà)具有暗示的作用,在設計中創(chuàng )造聯(lián)想的線(xiàn)索,將圖形的內涵延伸和升華,設計師將創(chuàng )意凝聚為瞬間的圖形,以象征和寓意得暗示手法,準確生動(dòng)地傳達出豐富的意蘊,讓觀(guān)眾展開(kāi)聯(lián)想,受眾群體通過(guò)想象領(lǐng)悟圖形傳達的信息,激發(fā)內在的需求,喚起其消費動(dòng)機,促成消費行為。插畫(huà)的構思能超越現實(shí),激發(fā)未來(lái),構圖概括集中,形象簡(jiǎn)練夸張,色彩強烈鮮明,表現畫(huà)面富有內涵,啟發(fā)人們對商品聯(lián)想廣闊的生活外延,感受商品的價(jià)值所在。
3)增強和提升了設計作品的感染力。插畫(huà)具備了如實(shí)表現對象的能力,用它獨有的形象特點(diǎn)給受眾強烈的真實(shí)感和可信度,弱導一種親眼所見(jiàn)的視覺(jué)體驗,創(chuàng )造了一個(gè)良好的溝通形式。在商業(yè)插畫(huà)中,商品和服務(wù)的形象育孵到完美有效的展示,同時(shí)優(yōu)點(diǎn)和特質(zhì)能得到集中而鮮明的強化與呈現,讓觀(guān)眾可以毫不費力的接受到與其關(guān)心點(diǎn)相一致的信息內容,這符合最省力閱讀的信息展示,自然能有效地增強廣告的感染力,打動(dòng)人心。在對一些概念和思想的友述中,直接可視的圖像,更具有展現優(yōu)勢以及說(shuō)服力,能將概念和思想轉化為直觀(guān)可理解的具體圖像,極大的克服了溝通交流上的障礙,也避免了對內容發(fā)生歧義的理解。
4)強化商品和服務(wù)形象的魅力,給人帶來(lái)視覺(jué)享受。插畫(huà)與其它藝長(cháng)爹式一樣,具有獨特的審美內涵和特定的美學(xué)價(jià)值。許多現代插畫(huà)既吸收了傳統圖形的精華,又融入了現代平面設計中的一些構成形式、表現手法、版式技巧以及現代人的審美清趣和審美觀(guān)念,將插畫(huà)用現代的意識和方法加以演繹,賦予傳統圖形以新的意義和新的視覺(jué)形式,形成了當代的意義�，F在插畫(huà)創(chuàng )作與現代的生活、工作密切相關(guān),因此它具有獨特的時(shí)效性、設計意識和獨創(chuàng )性的風(fēng)貌。在設計過(guò)程中從創(chuàng )意構想到藝術(shù)表現都體現了插畫(huà)設計師對美的向往和藝術(shù)的追求,透露著(zhù)他們的智慧和才華,表現了他們的審美思維和藝長(cháng)暨味,使插畫(huà)成為獨具匠心的藝長(cháng)爹式,成為具有獨特審美價(jià)值的設計藝術(shù)門(mén)類(lèi)�？梢哉f(shuō),插畫(huà)是為其宣傳的主體創(chuàng )造了附加價(jià)值一一審美價(jià)值,插畫(huà)給人們帶來(lái)的視覺(jué)感受,便是經(jīng)歷了一次深刻的審美享受。
二、插畫(huà)在平面廣告設計中的應用形式
插畫(huà)的應用范圍比較廣闊,比如出現在商業(yè)產(chǎn)品包裝、戶(hù)夕曠告、平面印刷廣告、產(chǎn)品等等,或出現在影視媒體播放的鏡頭里,甚至在國際互聯(lián)網(wǎng)上也閃動(dòng)著(zhù)它們的身影,因此涵蓋面非常廣泛。
1、戶(hù)夕吠型廣告
它是指以建筑的大面積墻體和大型廣告牌為媒體的廣告,此類(lèi)廣告以商業(yè)廣告、公益廣告為主。由于戶(hù)夕吠型廣告的費用相對較高,大多以簡(jiǎn)潔、直觀(guān)形象的設計厲淞為主,插畫(huà)的力叭以其生動(dòng)豐富的形象特點(diǎn),為戶(hù)夕吠型廣告添加了更多可視險的效果。
2、步雕側擊畫(huà)
它是信息傳達最好的媒介之`,覆蓋面廣,發(fā)行量大,實(shí)效險強,傳達應夏快。挺氏已成為商業(yè)信息傳播中重要的一部分,大量的廣告占據著(zhù)版面,商業(yè)插畫(huà)出現在報紙中無(wú)疑是最傳統的搭配。
3、雜志插畫(huà)
插畫(huà)在雜志里出現的頻率頗多,不管是時(shí)尚的抽象插畫(huà)還是寫(xiě)實(shí)類(lèi)的紀實(shí)表現;同樣的匙醉可會(huì )有不同的表現厲潞,同時(shí)插畫(huà)的自由厲淞與雜志高度吻合,由于插畫(huà)的出現,雜志變得更加豐富多彩,更具有可讀險。
4POP廣告插畫(huà)
POP廣告就是焦點(diǎn)廣告,他的插畫(huà)常以漫畫(huà)、陣愜為主,強調一種幽默詼諧的趣味與視覺(jué)延展險,常常會(huì )帶給我們不一樣的新鮮感,讓其形式更有畫(huà)面效果。
5產(chǎn)品包裝
它應用廣泛,門(mén)類(lèi)繁多,產(chǎn)品包裝一般由標志圖形、文字三要素構成,產(chǎn)品包裝上的插畫(huà)大致分為提示斷口說(shuō)明隆插畫(huà)。提示隆插畫(huà)用形象語(yǔ)言表達特定的商品內容,建立品牌形象,通過(guò)直接或間接的形象內容處理,精確地、強烈地傳達信息。說(shuō)明隆插畫(huà)為消費者提供了與產(chǎn)品有關(guān)信息的詳細說(shuō)明,如使用方法圖,安裝方法圖。比起之字的理解更力值觀(guān),快速。
6V工的插畫(huà)
企業(yè)形象宣傳主要是樹(shù)立一個(gè)企業(yè)的良好形象及傳播它的勝業(yè)之北,具體通過(guò)對企業(yè)內部與外部的包裝,做出對提升企業(yè)品質(zhì)的廣告。插畫(huà)的結合豐富了它的內容險,為其表現形式提供了另夕卜種內容。
7、界面設計
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )化時(shí)代的到來(lái),手機系統的提升,界面的需求不斷增加。在大量aPP的涌現,成為了插畫(huà)發(fā)夔的之平臺,更加注崖醉子玩、享樂(lè )的互動(dòng)界面,加入插畫(huà)厲潞元素,無(wú)疑是完美的結合。
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