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廣告設計的視覺(jué)沖擊力介紹
導語(yǔ)：隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展，各個(gè)行業(yè)之間的競爭越來(lái)越激烈，為了實(shí)現企業(yè)的持續發(fā)展和進(jìn)步，就需要加強對其市場(chǎng)競爭力的提高，其中最重要的手段就是加強對自身企業(yè)的宣傳和推廣，而宣傳推廣最主要的表現形式就是平面廣告。下面就由小編為大家介紹一下廣告設計的視覺(jué)沖擊力，希望對大家有所幫助！
一、平面廣告視覺(jué)沖擊力的特點(diǎn)
視覺(jué)沖擊力與一般的視覺(jué)存留或者是視覺(jué)印象具有明顯的差異，可以將其看作是平面廣告設計中必不可少的創(chuàng )作標準和視覺(jué)尺度，其主要具備矚目性、震撼性、獨特性、藝術(shù)性這四個(gè)方面的特點(diǎn)。
(一)矚目性
矚目性指的是人們對外界事物在其心理活動(dòng)中所形成的集中和指向，這主要是由于人的認識活動(dòng)具有一定的選擇性，會(huì )有意或者是無(wú)意的對活動(dòng)客體進(jìn)行選擇，心理活動(dòng)就會(huì )在某一時(shí)間對某一特定的對象進(jìn)行選擇指向，并在同時(shí)減少對其他對象的注意，這也就是所謂的搶眼，又被稱(chēng)為眼球效應。主要是在短時(shí)間內快速的引起人們的關(guān)注，這就需要具備一定的誘惑性和刺激性，一般都是通過(guò)對比的形式，比如粗與細、多與少、大與小等形式的對比來(lái)凸顯出主體的形象。
(二)震撼性
震撼性指的是人們通過(guò)對具體的物象進(jìn)行視覺(jué)感知，對人們造成一種強烈的刺激，進(jìn)而引起無(wú)限聯(lián)想和激烈思考。這一過(guò)程主要是人們在獲得具有一定刺激性或者是新穎性信息之后，所產(chǎn)生的一種超常反應。引起人們產(chǎn)生震撼的原因可以分為客觀(guān)和主觀(guān)兩個(gè)方面，客觀(guān)因素指的是前所未有的、相對突出的、新奇的刺激物對人們的感官產(chǎn)生了一定的刺激;主觀(guān)因素主要指的是人們自身以及對這方面的信息產(chǎn)生了一定的興趣、動(dòng)機、愿望以及需求，震撼的表現是需要人們同時(shí)具備客觀(guān)和主觀(guān)因素的。
(三)獨特性
獨特性就是指新異性、與眾不同。在平面廣告設計中，新異性往往會(huì )受到人們的注意，產(chǎn)生耳目一新的感受，如果在廣告中缺少這種刺激，人們往往就會(huì )形成條件性的非覺(jué)察現象，從而被人們忽視，這也是表示在平面廣告的設計中，注重凸顯出新異性的注意度具有十分重要的意義和作用。
(四)藝術(shù)性
藝術(shù)性指的是在平面廣告的設計中需要加強對藝術(shù)表現形式的強調，也就是在設計的過(guò)程中需要加強對各種藝術(shù)表現手法的運用，通過(guò)表現手法的多樣性來(lái)充分的表達出所設計的內容，將其更加的深化、具體和集中，也在一定程度上增加了作品與消費者之間的有效溝通。同時(shí)藝術(shù)性也有效的提高了設計作品的審美高度，作品信息能夠被消費者更好的接受，增強其醒目性�？梢酝ㄟ^(guò)有張力的形象塑造和創(chuàng )意表達，讓人們在接受信息的同時(shí)，也能夠享受藝術(shù)美。
二、具有視覺(jué)沖擊力平面廣告設計的表現要素
(一)圖形表現要素
表現對象可以將圖形作為其依據，通過(guò)一定的形式將物體的視覺(jué)形象呈現出來(lái)，這也是設計心理活動(dòng)和設計理念的意識表達。在平面廣告中可以從兩個(gè)方面來(lái)用圖形表現出視覺(jué)沖擊力:一是引用動(dòng)態(tài)圖像，在平面廣告中通過(guò)營(yíng)造動(dòng)感畫(huà)面，能夠有效的提升其視覺(jué)沖擊力，這也是最直接的方法之一。由于人們的思維結構以及眼部構造的獨特性，動(dòng)態(tài)中的物體會(huì )吸引人們大部分的注意力，所以在設計平面廣告的時(shí)候，可以根據這一特點(diǎn)，利用數字處理技術(shù)改造素材圖形，增強其視覺(jué)沖擊力。二是圖形的不規則表現，人們對于較為常規的物體具有一定的心理適應性，如果在物體中出現不規則、不對稱(chēng)，人們多會(huì )產(chǎn)生好奇的心理，會(huì )在一定程度上增加注意力。同時(shí)在設計平面廣告的時(shí)候，適當的添加不規則圖形，有助于表現出差異性的信息，有效的增加人們聯(lián)想的活力和變化。
(二)色彩表現要素
色彩可以看作是人們情感特征的表現，也是人類(lèi)審美文化的重要載體。在遠古時(shí)代，人們就利用礦物質(zhì)以及植物來(lái)提取顏料，并在陶器制作的過(guò)程中使用。對于平面廣告來(lái)說(shuō)，色彩能夠有效的吸引人們的注意力，并帶來(lái)比較強烈的視覺(jué)沖擊，更加真實(shí)的將人們的生活狀態(tài)反映出來(lái)。其中需要注意的是，在平面廣告設計中應用色彩的時(shí)候，一定要根據實(shí)際的廣告需求來(lái)使用恰當的色彩，增強兩者之間的緊密聯(lián)系，色彩能夠在一定程度上代表所描述的物體。
(三)文字表現要素
文字作為一種圖形符號，是人類(lèi)對自然界的一種模仿形式，具有一定的描述性和現實(shí)性。隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展和進(jìn)步，文字也不斷的發(fā)生著(zhù)變革，逐漸演變成現在的文字形式。在很多平面廣告設計中都廣泛的應用了文字來(lái)表現，也為設計者提供了更多的想象空間。如果想平面廣告設計中的文章表現要素更加的具有沖視覺(jué)擊力，就需要注意兩個(gè)方面的問(wèn)題:一方面是需要對廣告中文字的編排進(jìn)行充分的考慮，其中主要包括其疏密度、虛實(shí)度、主次關(guān)系、形式等各個(gè)方面的內容，并且在設計的過(guò)程中要遵循視覺(jué)流向的規律;另一方面是廣告中文字的本身就是美化、裝飾的過(guò)程，因此在設計的時(shí)候需要注重對其進(jìn)行裝飾性美化，比如對字形組織進(jìn)行靈活化和藝術(shù)化的加工。
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