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廣告設計中的視覺(jué)沖擊力研究
廣告設計中的視覺(jué)沖擊力就是通過(guò)對廣告內容、版式、色彩、背景等的個(gè)性化設計從而給觀(guān)看的人留下深刻而持久的印象以增強廣告宣傳作用的過(guò)程。本文就將對廣告設計中的視覺(jué)沖擊力的概念、重要性以及增強的相應措施進(jìn)行探析與研究，以期為廣告設計實(shí)務(wù)提供有益借鑒。
1 廣告設計與視覺(jué)沖擊力概述
作為一個(gè)生理學(xué)詞匯，視覺(jué)是指視覺(jué)神經(jīng)支配下的感覺(jué)器官接受外界一定范圍內的外界刺激，經(jīng)過(guò)中樞神經(jīng)相關(guān)部分加工與分析之后所獲得的主觀(guān)感覺(jué)。
所謂的沖擊力，顧名思義就是帶有沖擊性的力量。而在藝術(shù)設計中，這種帶有沖擊性的力量必須是建立在打破常規的、適度創(chuàng )新和研究欣賞心理的基礎之上所產(chǎn)生的一種內在的力。如此，視覺(jué)沖擊力就是用不同于一般的外界刺激刺視覺(jué)器官，從而給觀(guān)看的人留下深刻而持久的撞擊力。
廣告設計是借助計算機設計軟件來(lái)表達一定的意圖、宣傳特定的信息的一項工作，其最終目標是要給服務(wù)對象留下深刻印象以實(shí)現廣告宣傳的目標。因而視覺(jué)沖擊力在廣告設計中的作用就不容小視，而廣告設計中的視覺(jué)沖擊力就是通過(guò)對廣告內容、版式、色彩、背景等的個(gè)性化設計從而給觀(guān)看的人留下深刻而持久的印象以增強廣告宣傳作用的過(guò)程。本文就將圍繞視覺(jué)沖擊力對廣告設計的重要意義和如何增強廣告設計中的視覺(jué)沖擊力展開(kāi)分析與研究。
2 提高廣告設計中的視覺(jué)沖擊力有效措施探析
針對如何更為有效地提高廣告設計中的視覺(jué)沖擊力的有效措施的探究，需要從廣告設計的目標和廣告設計的整個(gè)過(guò)程等方面出發(fā)進(jìn)行深入分析。筆者認為，有效提高廣告設計中的視覺(jué)沖擊力的措施應該包括以下幾個(gè)方面。
2.1 細致分析具體廣告方案的目標，并根據具體目標設計適合的廣告方案
每個(gè)廣告方案的設計都是針對具體的產(chǎn)品或相關(guān)的項目進(jìn)行設計的，因而在廣告設計的過(guò)程中必須考慮產(chǎn)品或項目的相關(guān)特性和目標進(jìn)行具體的分析，從而設計出具有視覺(jué)沖擊力的廣告方案。假若該產(chǎn)品以質(zhì)量有保證為最大的亮點(diǎn)，那么視覺(jué)沖擊力的建立就應該從如何體現其質(zhì)優(yōu)如何讓質(zhì)量上的優(yōu)點(diǎn)更突出更能吸引人更具視覺(jué)沖擊力上展開(kāi)分析與設計；如果該項目以公益為最大價(jià)值展示，就必須考慮如何以更為搶眼的方式展現其公益價(jià)值以提升方案的視覺(jué)沖擊力。如此通過(guò)具體產(chǎn)品具體分析具體項目具體構架的思路展開(kāi)具體廣告方案的設計，才有可能設計出吸引人們的廣告方案，才有可能使自己的廣告方案更具視覺(jué)沖擊力與震撼力，以至于達到廣告設計的宣傳目標。
2.2 有效分析目標人群特征，設計出更具視覺(jué)沖擊力的廣告方案
這里的目標人群指的是廣告的服務(wù)對象，即該廣告主要是針對什么樣的人群進(jìn)行信息傳輸與宣傳的。目標人群的關(guān)注度與認可度從根本上決定了具體廣告設計方案的成功與否，基本上確定了具體廣告方案是否具有視覺(jué)沖擊力以及所具有的視覺(jué)沖擊力的大小。例如，對于針對老年人用品的廣告設計，有一定要考慮到老年人群的視力、審美等方面的具體特征；對兒童群體的廣告設計就必須注意其心理特征。如此，通過(guò)對目標人群特征的把握與運用，盡最大力量去設計迎合人群特征的廣告方案才更具視覺(jué)沖擊力。
2.3 關(guān)注于廣告設計過(guò)程中所涉及到各種元素的設計以提高視覺(jué)沖擊力
為了設計出更具視覺(jué)沖擊力的廣告作品，在對所涉及產(chǎn)品項目和目標人群的特質(zhì)分析，還須要對設計方案中的各個(gè)元素進(jìn)行更多的分析與具體設計。在此過(guò)程中，至少需要注意兩個(gè)方面的問(wèn)題。其一，遵循廣告元素設計的一般基本規則與常識。字體大小粗細、背景明暗色澤、版設大小排版、線(xiàn)條粗細形狀等都是具有一定的基本規則與要求的；其二，借鑒一些增強元素視覺(jué)吸引力的方法與技巧。如構圖的層次感的設定、視覺(jué)線(xiàn)的牽引、色彩的誘導、突破點(diǎn)的抓取等方法與技巧。其三，在遵循借鑒以上兩點(diǎn)的基礎上，爭取適當的突破與創(chuàng )新。只有這樣，才能設計出更具吸引力的廣告方案。
3 視覺(jué)沖擊力對于增強廣告設計的重要意義分析
一般而言，視覺(jué)沖擊力的建立于增強能夠有效的增強廣告設計的效果。具體而言，表現在以下幾個(gè)方面。
3.1具有視覺(jué)沖擊力的廣告設計能有效激發(fā)人們繼續看下去的欲望
一般而言，人都具有好奇和一探究竟的獵奇欲望。因而，人總是會(huì )給予不同于一般的事物以更多的了解與關(guān)注。在一大堆同類(lèi)型的廣告設計方案中，人們總是更加細致的去閱覽一下就能吸引自己眼球的方案，而對其他缺乏其個(gè)性的方案只會(huì )匆匆地一言而過(guò)。而這種能讓人們更加細致的一探究竟的作品，本身就具有視覺(jué)上的沖擊力。也正是因為這種視覺(jué)沖擊力的存在，才更好的吸引了人們的研究，促使人們將廣告設計作品看完。因而一個(gè)成功的廣告設計方案必須具有一定視覺(jué)上的沖擊力，并且需要以這種視覺(jué)上的沖擊力去吸引人們繼續看下去。如此，在廣告設計的過(guò)程中，必須考慮到視覺(jué)沖擊力對于上級和服務(wù)對象視覺(jué)乃至心靈上的沖擊力。
3.2局部的視覺(jué)沖擊力能夠有效提升整個(gè)方案的水準
廣告設計是通過(guò)對方案中涉及到的各個(gè)元素的具體設計與完善從而形成整個(gè)作品的過(guò)程。為了設計出更為出色的廣告作品，就必須考慮各個(gè)元素的設計是否合理是否能夠達到更好的效果是否每個(gè)元素的設計都具有視覺(jué)上的沖擊力和吸引力。而在具體的廣告設計中卻不一定能夠兼顧到各個(gè)因素，但這也許不一定是件壞事。因為人擁有獵奇心理的同時(shí)，也具有偏愛(ài)的心理傾向。人們在觀(guān)察分析選擇一個(gè)事物的時(shí)候，總是會(huì )受第一印象和暈輪效應的影響。當某一部分或者某一元素的設計深深吸引人們的眼球的時(shí)候，其他并不特別優(yōu)秀的部分依舊會(huì )得到人們的認可，進(jìn)而達成人們整個(gè)方案的眷顧與滿(mǎn)意感。也就是說(shuō)，在廣告設計的過(guò)程，盡管不是每個(gè)元素的設計都完美都具有視覺(jué)沖擊力，但只要某一關(guān)鍵部分或某一重要元素具有視覺(jué)沖擊力，那么整個(gè)方案的沖擊力依然具有，其水準也會(huì )因為某一部分的視覺(jué)沖擊力而提高。
4 結語(yǔ)
本文就廣告設計中的視覺(jué)沖擊力的概念、重要性以及對應措施提出了自己的看法，并希望對廣告設計的事務(wù)有些許啟發(fā)。然而，更具體更深層次的相關(guān)問(wèn)題還有待進(jìn)一步探究。通過(guò)進(jìn)一步的學(xué)習、分析與研究，將使我們進(jìn)一步加深對這一問(wèn)題的認識與理解。
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