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平面設計中的視覺(jué)語(yǔ)言詳解
在平面設計視覺(jué)語(yǔ)言中，包含一種特別的視覺(jué)語(yǔ)言，它所具有的特殊性就在于它的“極簡(jiǎn)性”，即在平面設計中，采用某種極端的方式來(lái)刻意強調甚至是有意地夸張，表現出某種視覺(jué)語(yǔ)言元素的特征，以形成別具一格的視覺(jué)效果。下面我們就來(lái)談?wù)勂矫嬖O計中的視覺(jué)語(yǔ)言。想了解更多相關(guān)資訊請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)。
設計中的色彩和形式
色彩作為平面設計中一種主要的視覺(jué)語(yǔ)言，具有強烈的視覺(jué)沖擊力。在平面設計中色彩還是一種重要的具有表現力的設計因素，任何一件設計作品都離不開(kāi)色彩，包括以黑白為基本色或者以不同程度的灰色調構成的設計。心理學(xué)有關(guān)研究表明，人的視覺(jué)器官在觀(guān)察物體時(shí)，最初的20秒內色彩感覺(jué)占80%，可見(jiàn)，色彩給人的印象多么迅速、深刻、持久。這是由色彩本身的特性所決定的。
色彩作用于人的感官，可以產(chǎn)生視覺(jué)效果和心理效果，而色彩的視覺(jué)效果是光與色對人的視覺(jué)器官，也就是眼和腦發(fā)生作用而產(chǎn)生的。人們通過(guò)不同的色相，以及色彩的不同明度和飽和度就可以產(chǎn)生不同的生理反應。在平面設計中選擇合適的色彩語(yǔ)言更能有助于增強觀(guān)者對畫(huà)面的注意力，而平面設計中的“極端色彩”單純黑白色以及大面積極端冷暖色彩的使用，也更能給觀(guān)者帶來(lái)完全不同于一般色彩的視覺(jué)心理感受。
極端冷暖色的使用——為了更好地表達色彩的情感效應，設計師們經(jīng)常在色彩的冷暖處理上動(dòng)腦筋。，在現代商業(yè)設計中也常用非常濃烈的暖色調來(lái)表現歡快的氣氛。暖色與生俱來(lái)就有特別的熱情魅力，大面積和純粹的極端暖色使用能讓設計作品具有更加直接強烈的感染力和親和力，大膽利用、發(fā)揮出這種效果，就能使設計作品更加富有感染力。極端的大面積冷色常被用于表現理性、智慧或具有工業(yè)設計味道的現代風(fēng)格設計作品。
單純黑白色的使用——平面設計中大面積或單純地運用黑色，所具有的一個(gè)重要的審美特征就是使畫(huà)面具有了理性、睿智而又神秘的美感，同時(shí)也給畫(huà)面帶來(lái)“厚重”的分量感。相對于黑色的神秘與高貴，白色似乎更具有淡泊、渾然大氣的意象。白色是最空但也是最豐富的色彩,這種語(yǔ)言形式可以在欣賞者和創(chuàng )作者之間留有一定的時(shí)空，讓人有感受、想象和喘息的空間。
過(guò)多、過(guò)于擁擠的信息傳達，只會(huì )讓人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，并不會(huì )抓住觀(guān)者的注意力，更不會(huì )被記住。而大面積或單純白色(空白)的使用正好帶來(lái)了清新的視覺(jué)感受，使人心情愉悅放松。如果把黑白搭配在一起,就可以構成極為清雅的氣質(zhì)，會(huì )展現出樸素清新的一面。
設計中的應用規律
功能性的應用規律——所謂功能性原則是指設計時(shí)必須要考慮作品應該具有的效用和要表達的設計目的，功能性原則其實(shí)也就是目的性原則。當設計忽略了對功能的考慮，只是盲目強調個(gè)性或者片面追求流行,就稱(chēng)不上是成功的設計。
功能問(wèn)題是設計當中應該解決的主要問(wèn)題，因此在平面設計中使用極簡(jiǎn)風(fēng)格時(shí)，應該把對功能的考慮放在第一位，設計時(shí)要充分考慮到應當具有的信息成分，以及如何能正確迅速地傳遞有效信息，這才是平面設計的主要目的。
可信性的應用規律——這是指在平面設計中設計信息傳播的效果，受制于所傳播的設計信息是否準確可靠，信息的準確可靠是設計的成功保證之一，傳送虛假信息會(huì )導致設計走上末路。當受眾看到設計作品時(shí)，就接受了某種信息，隨即會(huì )以自己的生活經(jīng)驗和審美經(jīng)驗來(lái)作為參照，從而作出準確與否的判別，來(lái)決定是否繼續接受該設計作品的信息，并且還會(huì )以自己的態(tài)度，來(lái)影響身邊其他人對該設計作品的態(tài)度。
設計師在進(jìn)行設計時(shí)，應當在設計作品中提供真實(shí)有用的信息，而絕不能為了取得更好的視覺(jué)震撼效果，就濫用“極簡(jiǎn)風(fēng)格”，而使受眾失去對設計作品所傳達的理念或信息的信任感。
適度強化的應用規律——在平面設計中，“極簡(jiǎn)風(fēng)格”的使用會(huì )帶來(lái)一種比較強烈的視覺(jué)刺激，這種刺激對受眾造成的視覺(jué)沖擊力和隨之而來(lái)的理性感染力都會(huì )大大加強。然而強化不能是無(wú)限度的，它必須與適度相結合才不至于事與愿違。
平面設計中使用“極簡(jiǎn)風(fēng)格”應該注意適度。極端簡(jiǎn)約的設計不等于簡(jiǎn)單設計，因為人們的眼睛不會(huì )僅僅滿(mǎn)足于“唯簡(jiǎn)”的形式，這里的簡(jiǎn)是要以最少的設計語(yǔ)言，呈現出最好最有力的設計效果，運用設計中造型、肌理、色彩等元素的共生共用，來(lái)達到形、色、意的統一。
圖形種類(lèi)
圖形設計作為視覺(jué)傳達的一種基本形式，廣泛地應用于廣告、書(shū)籍、包裝、標志、展示等設計領(lǐng)域。圖形設計是一種以形象和色彩來(lái)直觀(guān)的傳播信息與交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言，具有只可意會(huì )不可言傳的獨特魅力，是人類(lèi)通用的視覺(jué)符號，是視覺(jué)傳達的基本形式。
異影圖形
物象一般只是主題的表象，影像卻是主題的實(shí)質(zhì)反映。它們彼此相生，表達一個(gè)語(yǔ)義，一種觀(guān)念。
正負圖形
也稱(chēng)反轉圖形，指正形于負形相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負形的底可以相互反轉。黑與白是相對的，沒(méi)有黑就沒(méi)有白，沒(méi)有虛就沒(méi)有實(shí)。設計師要惜墨如金，不僅僅是為了要在有限的篇幅中反映更多的信息，更主要的是以此來(lái)增強畫(huà)面的純粹巧妙和視覺(jué)新奇，通過(guò)圖像的相互依存來(lái)暗示兩者之間潛在的關(guān)系。
共生圖形
設計中打破一條輪廓線(xiàn)只能界定一個(gè)物象的現實(shí)，用一條輪廓線(xiàn)同時(shí)界定兩個(gè)緊密相接、相互襯托的形象，使形與形之間的輪廓線(xiàn)可以相互轉換借用，互生互長(cháng)，從而以盡可能少的線(xiàn)條表現更多更豐富的含義，顯現出精簡(jiǎn)著(zhù)筆的魅力。
雙關(guān)圖形
雙關(guān)圖形意味著(zhù)圖形牽扯到雙重解釋?zhuān)恢厥潜砻嫔系囊馑�，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是圖形的主要含意所在。言在此而意在彼，可收到含蓄風(fēng)趣的表達效果。
聚集圖形
在圖形設計中，我們也可將單一或相近的元素造型反復整合構成另一視覺(jué)新形象，創(chuàng )造新穎的聚集圖形來(lái)表達觀(guān)念。構成圖形的單位形態(tài)元素多用來(lái)反映整合形象的性質(zhì)特點(diǎn)，以強化圖形本身的意義。
同構圖形
植物的嫁接都可能創(chuàng )造新的品種、新的生命。同構圖形通過(guò)不同性質(zhì)的物形間的非現實(shí)的整合，制造出奇特的視覺(jué)效果，顯示新的非邏輯關(guān)系，從而突破原來(lái)物形意義的局限，產(chǎn)生新的意義。
�、� 將不合邏輯的物質(zhì)通過(guò)其造型的相近性非現實(shí)地聯(lián)系成一個(gè)整體，傳達出某種特定的信息和不同質(zhì)間的關(guān)系，從而創(chuàng )造出新的新的意義和價(jià)值。
�、趽Q置 又稱(chēng)偷梁換柱，意指將組成某物質(zhì)的某一特定元素與另一種本不屬于某物質(zhì)的元素進(jìn)行非現實(shí)的構造，傳達出新的意義。
�、畚覀冊谠O計中根據意念可將一種物體的材質(zhì)嫁接到另一種完全不同的物體上去，從而使兩種物體發(fā)生的關(guān)系，使原本平淡無(wú)奇的形象因為材質(zhì)的改變而變成新異的視覺(jué)圖形。
無(wú)理圖形
又叫悖論圖形，用非自然的構成方法，將客觀(guān)世界人們所熟悉的、合理的和固定的次序，移置于邏輯混亂的荒誕反常規的圖像世界之中，目的在于打破真實(shí)與虛幻、主觀(guān)與客觀(guān)世界之間的物理障礙和心理障礙，在顯現不合理、違規和重新認識的物形中，把隱藏在物形深處的含義表露出來(lái)。
�、俜葱驁D形。 有目的地將客觀(guān)物象進(jìn)行次序的錯亂、方向的顛倒等處理，從而表述出新的寓意。
�、跓o(wú)理圖形。 事物都有真實(shí)的客觀(guān)存在，但作為藝術(shù)的創(chuàng )造，我們可以對現實(shí)進(jìn)行大膽的想象，將不現實(shí)的化為現實(shí)，將不可能的化為可能，將不相關(guān)的變?yōu)橄嚓P(guān)。憑借想象，挖掘圖形創(chuàng )造表現的可能性及由此而產(chǎn)生的新意義。
�、勖芸臻g。 在二維平面上表現三維現實(shí)空間不可能存在或不可能再現的想象空間，這種想象創(chuàng )造了非真實(shí)的視覺(jué)幻象，富有情趣。
混維圖形
混維圖形通過(guò)奇異的構想，將二維與三維、幻象與真實(shí)混合交錯在一起，追求出人意料的表現，它先讓人們的習慣性思維產(chǎn)生一種預期，再用一種出乎意料的手法打破觀(guān)者的固有想象，從而加深視覺(jué)感受。
漸變圖形
圖形表現時(shí)，會(huì )利用物形向另一物形的轉變關(guān)系來(lái)傳遞由此產(chǎn)生的意義。一個(gè)物形有規律地、有次序地、自然地轉變成另一種物形，由此美妙的變換使兩個(gè)不相關(guān)的物質(zhì)發(fā)生聯(lián)系，從而營(yíng)造出一種新視覺(jué)。
圖形設計表現方式
具象圖形和抽象圖形是廣告設計最基本的表現方式，在實(shí)際運用中，它們有各自的優(yōu)勢和局限。具象圖形以其直觀(guān)的形象性和真實(shí)性，很容易從心理上取得人們的信任，尤其是富有創(chuàng )意的寫(xiě)實(shí)圖形，會(huì )給人以強烈的視覺(jué)沖擊力和心靈的震撼。
抽象圖形則具有獨創(chuàng )性，不受時(shí)空的局限，它能使主體形象特征更加強烈、鮮明并具有典型性，它的運用打破了具象圖形的單一模式，極大地拓展了廣告的表現空間。有時(shí)，兩種表現方式會(huì )同時(shí)出現或以相互融合的方式出現，設計師應根據不同的創(chuàng )意和對象而采用不同的圖形表現方式。
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