平面廣告設計中運用的中國元素

　　當今社會(huì )，平面廣告設計正不斷的向前發(fā)展，如今設計的作品也不斷的走向現代化，中國的元素作為傳統元素也漸漸的得到認可。下面是小編分享的平面廣告設計中運用的中國元素，一起來(lái)看一下吧。

　　(一)水墨元素在平面廣告設計中的運用

　　在現代設計中，水墨是不可或缺的一部分，其來(lái)源是中國的國畫(huà)。我國傳統繪畫(huà)藝術(shù)也稱(chēng)作“中國畫(huà)”，中國畫(huà)的思想精髓便是水墨元素。平面廣告設計中，合理地運用水墨元素進(jìn)行畫(huà)面設計，能夠以水墨獨特的審美趣味迎合消費者更高的視覺(jué)需求，展示卓而不凡的藝術(shù)特質(zhì)。水墨元素中的濃淡、黑白、虛實(shí)，帶給觀(guān)者以豐富的想象空間，營(yíng)造出歷史厚重和民族意蘊。如香港設計大師靳埭強的很多作品中，就廣泛使用了傳統的水墨技法，以多項國際設計大獎奠定了其華人世界的設計地位。中主要在設計形式上運用水墨元素，通過(guò)水墨的元素間的實(shí)虛變化來(lái)提高元素變化的層次，從而達到接近自然、承認自然，制造一種較為深遠的空間關(guān)系，使優(yōu)美恬靜的意境得以體現。

　　韓國的著(zhù)名設計師安尚秀曾經(jīng)在談及設計理念的時(shí)候引用了中國繪畫(huà)理論里的兩個(gè)術(shù)語(yǔ)：“虛實(shí)相生”與“設計當墨”，肯定了中國的水墨畫(huà)在哲學(xué)意蘊和藝術(shù)形式上的表現。其黑與白、墨與白、虛與實(shí)、拙與巧等相互交融和諧，使整個(gè)畫(huà)面空靈而生動(dòng)，給人無(wú)限的想象空間。在對設計形式進(jìn)行豐富的同時(shí)，越來(lái)越多的設計師選擇將傳統的文化、歷史與水墨元素相結合，來(lái)營(yíng)造和表現具有特色的意蘊。

　　(二)民俗元素在平面廣告設計中的運用

　　民俗元素源于中國傳統的民間風(fēng)俗習慣與藝術(shù)，是人們生活中至關(guān)重要的藝術(shù)形態(tài)。民俗分物質(zhì)和非物質(zhì)兩種，非物質(zhì)的民俗文化主要是一些戲劇、舞蹈、歌曲等心口相傳的內容，而物質(zhì)元素主要是傳統的版畫(huà)、年畫(huà)、雕塑、剪紙、面人、泥人、服裝、頭飾等內容，這些帶有歷史印跡的民俗元素，被廣泛應用在傳統的月餅禮盒、粽子包裝、節日食品禮盒、燈籠裝飾、服裝設計、書(shū)籍裝幀、平面廣告設計等各方面，尤其是作為受眾面廣、每天都要接觸的平面設計中，它們會(huì )以鄉土、親情、溫暖而打動(dòng)消費者，帶給消費者除商品本身的更多的情感體驗。

　　(三)文化符號元素在平面廣告設計中的運用

　　文化符號是來(lái)源于中國傳統文化，是在歷史的長(cháng)河中篩選沉淀下來(lái)的珍定，它是中國傳統文化的具象和內涵構成。作為文化傳承重要載體的廣告，必定要受到文化的影響和制約，平面廣告設計在使用過(guò)程中表現出了對文化符號的弘揚和繼承。對文化符號元素運用主要在于意象的表達，例如：表示精確的算盤(pán)、表示永結同心的同心、表示公平的稱(chēng)等物質(zhì)文化符號和數字、故事人物、色彩、文字等抽象文化符號。每一種文化符號的運用都代指其背后文化的意義，可以用中國吉祥文化來(lái)對品牌文化進(jìn)行描繪，可以更好的表達設計的傳播內容。一些傳統文化符號的紋理、吉祥圖案、諧音字符、傳統水墨等，都作為一種設計元素，凸顯了文化內涵，深化了設計主題，也修飾了畫(huà)面美觀(guān)。

　　(四)中國傳統繪畫(huà)藝術(shù)在平面廣告設計中的運用

　　中國傳統的繪畫(huà)藝術(shù)有著(zhù)全面、明確、變化及概括的特點(diǎn)，恰好是這些特點(diǎn)對平面廣告設計有著(zhù)不可忽視的作用，傳統的繪畫(huà)藝術(shù)賦予了平面廣告設計一種與眾不同的文化意蘊。在對平面廣告設計的時(shí)候，設計者可以對圖形、文案、色彩等重要因素采用藝術(shù)的方式進(jìn)行處理，使得繪畫(huà)藝術(shù)在平面廣告設計中可以生動(dòng)靈活的呈現出來(lái)。在如今的設計領(lǐng)域中，越來(lái)越多的外國設計者將中國的文化元素運用在自己的作品中，中國的傳統繪畫(huà)藝術(shù)已經(jīng)在不同層面的對國外的設計師作品產(chǎn)生了深遠的影響。

　　(五)中國傳統服飾藝術(shù)在平面廣告設計中的運用

　　我國的傳統服飾藝術(shù)也是中國文化的重要部分，傳統的服飾是經(jīng)過(guò)幾千年的文化沉淀才發(fā)展至今，蘊含著(zhù)極其深刻的藝術(shù)及文化意義。在不同的朝代、層次，地域都有著(zhù)極其鮮明的特點(diǎn)與各自差異。中國五千年經(jīng)歷著(zhù)許多改朝換代，服飾也就有了翻天覆地的變化，各個(gè)朝代的服飾都有著(zhù)獨特的魅力。傳統服飾裁剪技術(shù)顯示的二維效果正好與現代平面設計的理念相同，兩者之間容易相輔相成。傳統服飾的布局和紋樣都可以在廣告設計中體現出來(lái)，例如北京奧運會(huì )火炬上的祥云便是傳統服飾紋樣運用在現代廣告設計中的一種方式。此外，我國傳統服飾的顏色在現代的平面廣告設計中也有運用，傳統服飾的檸黃、蔥綠等多種顏色的使用，會(huì )使設計效果更好的同時(shí)還豐富了民族特色。

【平面廣告設計中運用的中國元素】相關(guān)文章：

中國元素在廣告設計中的運用07-27

平面廣告設計中國畫(huà)元素的運用07-02

廣告設計中民族元素的運用09-18

藝術(shù)元素在平面設計中的運用11-06

書(shū)法元素在平面設計中的運用06-25

點(diǎn)元素在平面設計中的運用07-19

現代廣告設計中水墨元素的運用10-14

中國元素在廣告設計中的應用05-25

廣告設計中中國元素的應用09-28

傳統文化元素在廣告設計中的運用07-10