廣告設計色彩知識

　　導語(yǔ)：著(zhù)名的色彩學(xué)家，約翰內斯.伊頓（瑞士）說(shuō)過(guò)：如果你能不止不覺(jué)的創(chuàng )作出色彩的杰作來(lái)，那么，你創(chuàng )作時(shí)就不需色彩知識。但是，如果你不能在沒(méi)有色彩知識的情況下創(chuàng )作出色彩的杰作來(lái)，那么你就應當去尋求色彩知識。一起了解一下廣告設計色彩知識吧！

　　下面為大家介紹一下應用廣泛的色輪：

　�。ㄟ@就是一個(gè)色輪）

　　能構成三角形、長(cháng)方形、正方形等（如右圖），稱(chēng)這幾種色彩是和諧的。（詳見(jiàn)色彩和諧與變化）

　　色彩有三個(gè)基本的要素：

　　色相：即色彩的相貌。它包括紅黃藍三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。

　　色度：即色彩的純度、濃度和飽和度。

　　明度：即色彩本身的明暗度。如黃色明度最高。

　　還有一個(gè)重要的概念：補色——互相混合后變成白光的這兩種色光稱(chēng)為互補色�；パa色在色輪上遙遙相對。

　　· 色彩物理學(xué)

　　· 色彩實(shí)體與色彩效果

　　· 色彩的協(xié)調

　　· 主觀(guān)色調

　　· 色彩設計理論

　　· 十二種色相色輪

　　· 七種色彩對比

　　1. 色相對比

　　2. 陰暗對比

　　3. 補色對比

　　4. 同時(shí)對比

　　5. 色度對比

　　6. 面積對比

　　7. 冷暖對比

　　· 色彩調和

　　· 色彩球體與色彩星狀

　　· 色彩和諧與變化

　　· 形狀與色彩

　　· 色彩的空間效果

　　· 色彩印象理論

　　· 色彩表現理論

　　· 構圖

　　冷暖對比

　　將溫度感覺(jué)和視覺(jué)領(lǐng)域的色彩感覺(jué)說(shuō)成一會(huì )事，看來(lái)可能是奇怪的。但實(shí)驗已經(jīng)表明：在粉刷成藍綠色的工作室里和粉刷成紅橙色的工作室里，人們對冷熱的主觀(guān)感覺(jué)相差5-7度。

　　回到色輪上，黃色是最亮的色相，紫色則是最暗的，也就是說(shuō)，這兩種色相具有最強烈的明暗對比。在黃紫色軸線(xiàn)的右

　　角，可以看到紅橙色對藍綠色，這是冷暖對比的兩個(gè)極端。紅橙色或是朱紅是最暖色，而藍綠色或氧化錳是最冷色。一般說(shuō)來(lái)，暖色是指黃、黃橙、橙、紅橙、紅和紅紫；冷色是指黃綠、綠、藍綠、藍、藍紫和紫色 。然而這種劃分很容易將人引入歧途。白色和黑色兩個(gè)極端代表最明和最暗，而所有灰色都是按照它們同更亮或是更暗的色調對比才顯得或亮或暗。與此相仿，藍綠色和紅橙色是冷色、暖色的兩個(gè)極端，它們總是分別代表冷色和暖色。然而，色輪中介于它們之間的可能是冷色，也可能是暖色，這取決于它們是同更暖還是更冷色調相比較。

　　冷暖特性還可用若干相應的術(shù)語(yǔ)表示：

　　冷 暖陰影 日光透明 不透明鎮靜 刺激稀薄 濃厚流動(dòng) 固定遠 近輕 重濕 干

　　上述種種印象表明了冷暖對比的多方面表現力，這種對比可以用來(lái)創(chuàng )造高度的畫(huà)面效果。

　　補色對比

　　如果兩種顏料混合后產(chǎn)生中性灰黑色，我們就稱(chēng)這兩種色彩為互補色。從物理學(xué)上說(shuō)，兩種互補光混合在一起產(chǎn)生白光。

　　兩種這樣的色彩組合成奇異的一對。它們既相互獨立，又相互需要。當它們靠近時(shí)，能相互促成最大的鮮明性；當它們調和時(shí)，就會(huì )象火同水那樣相互消滅，變成一種灰黑色。

　　一種特定的色彩總是只有一種補色。再我們的色輪中，補色通過(guò)直徑遙遙相對。

　　對每一種色相來(lái)說(shuō)，光譜中所有其他色彩的總和就是這個(gè)色相的補色。

　　互補色如果在比例上使用得當，就會(huì )產(chǎn)生一種靜止的固定形象的效果。

　　每種互補色都有它自己的獨特性。例如：黃／紫不僅呈現出補色對比，并且表現出極度的陰暗對比；紅橙／黃綠是一對互補色，同時(shí)也是冷、暖的極度對比；紅色和綠色是互補色，這種飽和色彩有著(zhù)相同的明度。

　　同時(shí)對比

　　同時(shí)對比產(chǎn)生于這樣的事實(shí)：看到任何一種特定的色彩，眼睛都會(huì )同時(shí)要求它的補色，如果這種補色還沒(méi)有出現，眼睛就會(huì )自動(dòng)的將它產(chǎn)生出來(lái)。正是由于這個(gè)事實(shí)，色彩和諧的基本原理才包含了互補色的規律。

　　補色的同時(shí)產(chǎn)生，是作為一種感覺(jué)發(fā)生在觀(guān)者的眼睛中的，并非是客觀(guān)存在的事實(shí)。

　　同時(shí)對比效果不僅發(fā)生在一種灰色和一種強烈的有彩色之間，并且也發(fā)生在任何兩種并非準確的互補色彩之間。兩種色彩分別傾向于使對方向自己的補色轉變，因而通常著(zhù)兩種色彩都會(huì )失掉它們的某些內在特點(diǎn)，而變成具有新效果的色調。

　　歌德說(shuō)過(guò)：同時(shí)對比決定色彩的美學(xué)效用。

　　當一種補色色相被十二種色相色輪中的左側或右側鄰色所取代時(shí)，這種同時(shí)對比效果就發(fā)生在純色度色彩之間。舉例來(lái)說(shuō)，由于紫色是在黃色的對面，我們就用紅紫或藍紫來(lái)代替，同時(shí)對比效果可以借助于面積對比而加強。

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