色彩對廣告設計的運用方法

　　導語(yǔ)：廣告設計師要根據廣告設計的根本理念和所想要達到的宣傳效果，科學(xué)、合理地進(jìn)行色相的選擇和對比。下面就由小編為大家介紹一下色彩對廣告設計的運用方法，希望對大家有所幫助！

　　一、廣告設計中的色彩對比

　　廣告設計中運用最多的色彩對比是同時(shí)對比。顧名思義，同時(shí)對比是指將不同的色彩置于同一時(shí)間、空間內進(jìn)行對比，是人們所感受到的最直接的色彩對比現象。這種最直接的色彩對比能夠在第一時(shí)間吸引觀(guān)眾的注意力，提高廣告的宣傳效果。色相對比、明度對比以及冷暖色調對比都屬于同時(shí)對比，每一種對比的運用都相當重要。

　　1.色相對比

　　兩種不同的色彩間存在一定的色相差異，通過(guò)對每種色彩的色相差異進(jìn)行分析，采用恰當的色相范圍是做好色彩對比工作的重要前提。當色相對比差異不明顯時(shí)，視覺(jué)沖擊效果較弱，在同一個(gè)畫(huà)面中采用相鄰近的色相時(shí)，就會(huì )使整體色彩趨于統一，色彩的協(xié)調性較高，而且色相富于變化；強烈的色相對比則會(huì )使廣告整體色彩鮮明，視覺(jué)沖擊強烈�；パa色相的對比會(huì )造成最強烈的對比。廣告設計師要根據廣告設計的根本理念和所想要達到的宣傳效果，科學(xué)、合理地進(jìn)行色相的選擇和對比。

　　2.色彩明度對比

　　色彩明度的對比即色彩本身所具有的明暗差別產(chǎn)生的不同的視覺(jué)效果。在廣告設計中，色彩明度的差異在很大程度上決定了廣告設計作品的格調和氣質(zhì)。色彩在廣告設計中所傳達的柔和、歡快、沉郁等不同的感情基本上都是通過(guò)色彩明度的對比表現出來(lái)的。色彩明度的對比一般不直接單獨運用于廣告設計中，而是依托色相的對比，在色彩色相的對比基礎之上，加之明度的對比，使整個(gè)畫(huà)面的意境油然而生。若在色彩對比中忽略色彩明暗的對比，則會(huì )導致整個(gè)廣告設計作品的品質(zhì)大大降低，畫(huà)面顯得模糊，甚至平淡無(wú)味。

　　3.色彩純度對比

　　色彩純度的變化可以說(shuō)是十分微小的，但是在廣告設計中這種微小的變化是不容忽視的，即使再小的變化都會(huì )改變整個(gè)作品的格調和視覺(jué)效果。要想使畫(huà)面明快且富有活力，就要采用強烈的色彩純度對比。當然，采用相同的色彩純度會(huì )大大降低畫(huà)面的層次感，使之顯得沉悶無(wú)序。因此，把握色彩純度在廣告設計中的重要性是不言而喻的。

　　二、廣告設計中的色彩調和

　　色彩調和，顧名思義，指在同一個(gè)畫(huà)面中出現的兩種或兩種以上的色彩互相補充和協(xié)調的現象。色彩對比和色彩調和是相輔相成的。只有色彩對比而缺失了色彩調和，必定會(huì )使整個(gè)廣告設計欠缺完整性，也會(huì )大大降低畫(huà)面的視覺(jué)效果。色彩在廣告畫(huà)面中發(fā)揮著(zhù)至關(guān)重要的作用，可以使整個(gè)畫(huà)面富于變化，色彩豐富。色彩調和的方法也有很多種，以下主要講述色彩加強法、色彩介入法和色彩面積調整法。其一，色彩加強法，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是將兩種對比效果不明顯的色彩進(jìn)行調和，將原本簡(jiǎn)單、普通的畫(huà)面變得靈動(dòng)、鮮活，能夠更加突出地表現主題，在第一時(shí)間吸引觀(guān)眾的注意力。其二，色彩介入法，是在兩種對比強烈的色彩基礎之上引入第三種色彩進(jìn)行調和，從而減弱前兩種色彩的對比度，為整個(gè)畫(huà)面增添溫和的色彩，使其看起來(lái)不過(guò)于刺激、對比不過(guò)于鮮明。其三，色彩面積調整法。除了色彩明暗、色相以及色彩純度的不同會(huì )造成不同的視覺(jué)效果外，每種色彩所占面積的大小也會(huì )改變畫(huà)面的風(fēng)格。色彩面積調整法就是通過(guò)改變某種色彩所占的面積來(lái)調和色彩的方法。在互補色畫(huà)面的廣告設計中該方法應用較為廣泛，色彩所占面積大小的改變能夠瞬間改變整個(gè)畫(huà)面風(fēng)格，增強色彩的秩序感，避免色彩的混亂感。

　　三、結語(yǔ)

　　色彩的對比和調和應該綜合運用于廣告設計中。當廣告設計的創(chuàng )意確定之后，就需要運用色彩對比與調和提升廣告的整體格調和品位。所有色彩的運用必須以服務(wù)于廣告設計主題為宗旨，通過(guò)使用完美的色彩，使整個(gè)廣告畫(huà)面具有更加強烈的視覺(jué)沖擊力，給觀(guān)眾留下深刻的印象，從而提升廣告的宣傳效果。色彩的對比主要用來(lái)提升整個(gè)作品的表現力，使畫(huà)面生動(dòng)形象、富有活力，而色彩的調和則恰恰相反，是避免畫(huà)面過(guò)分混亂，使之有序、有內涵，使廣告不過(guò)于張揚，易于被觀(guān)眾接受。色彩的對比和調和在廣告設計中缺一不可，二者相互補充、相互依存，共同完善整個(gè)廣告設計，只有兩者協(xié)調綜合運用，才能使色彩在廣告設計中發(fā)揮最大的作用。色彩的對比與調和在廣告設計中都發(fā)揮著(zhù)重要的作用，只有完美地將兩者結合起來(lái)，才能使廣告畫(huà)面效果達到最佳。

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