色彩視覺(jué)在平面廣告設計中的運用

　　色彩的表現無(wú)限，魅力無(wú)限。在現代平面廣告設計中，色彩傳達從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于色彩視覺(jué)在平面廣告設計中的運用，歡迎參考閱讀，希望你喜歡!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　一、商品廣告中色彩的功能性

　　色彩在平面廣告中的功能主要體現在使用性和形象性功能上。色彩可作為人們選擇商品的一種因素，這就是實(shí)用性，同時(shí)，色彩也要體現廣告設計所要表達的要求和內涵。一些高檔次的商品，其色調和色系都應有高雅的意義，例如法國香水、服裝雜志等廣告的色彩選擇，必須采用超凡脫俗的風(fēng)格，用一種魅惑人心的動(dòng)力體現異國的獨特風(fēng)情。還有一些生活中的必須品，雖然都是一些普通東西，但只要設計人員把握好色彩安排，就會(huì )具有超強的藝術(shù)表現力。在平面廣告色彩視覺(jué)的操作中，要注意色彩清晰，層次清楚，說(shuō)明產(chǎn)品的基本用途，體現產(chǎn)品的獨特之處。如果是對企業(yè)的形象進(jìn)行設計，就要利用色彩突出主題，效果醒目，創(chuàng )造強烈的視覺(jué)感應。通過(guò)不同商品的需求，利用色彩喚起消費者對產(chǎn)品的親密感，提高廣告產(chǎn)品的知名度，發(fā)揮廣告宣傳作用。

　　二、色彩視覺(jué)在廣告中的設計原則

　　(一)依據廣告對象屬性的用色

　　廣告色彩選擇與廣告對象之間有著(zhù)密不可分的聯(lián)系，每一種產(chǎn)品在消費者心中都有固定的色彩表現，會(huì )產(chǎn)生“概念色”、“形象色”、“慣用色”的現象，人們利用色彩判斷商品屬性，產(chǎn)生固定的視覺(jué)效果，隨著(zhù)時(shí)間的推移，這種感性的效果會(huì )上升為理性的，它是人們對一種產(chǎn)品的反應信號，所以，色彩必須遵從廣告對象的屬性進(jìn)行設計。

　　(二)依據廣告宣傳整體策劃的用色

　　為了提高競爭力，企業(yè)紛紛從自身的形象設計入手，通過(guò)廣告替身企業(yè)的知名度，通過(guò)廣告視覺(jué)設計美化企業(yè)的外在形象，同時(shí)利用色彩元素加以輔助，體現企業(yè)的文化內涵，用不同的顏色表現廣告的視覺(jué)畫(huà)面，讓消費者能對企業(yè)的這種顏色產(chǎn)生深刻印象，那企業(yè)的知名度和消費者的信任度也就自然提高了。

　　(三)依據市場(chǎng)地域特征的用色

　　各地都有不同的文化、經(jīng)濟、政治背景，還有很多頗具民族色彩，那他們的產(chǎn)品對色彩的要求也各不相同，以及給消費者之間也有蟬翼，設計師就必須按照地域特征選擇色彩。

　　三、色彩感情規律在廣告中的應用

　　(一)運用顏色可以引起的興奮感，從而引起人們觀(guān)行的興趣

　　紅、黃、橙等暖色調以及那些對比強烈的色彩會(huì )給人視覺(jué)帶來(lái)巨大的沖擊，讓人印象深刻，給人興奮的感覺(jué)，從而吸引人的注意力。而藍、綠等冷色調在剛出現的一瞬間無(wú)法給人帶來(lái)明顯的視覺(jué)沖擊，只是給人冷靜、安定的感覺(jué)，主要在一些高科技產(chǎn)品和新技術(shù)的廣告表現中。

　　(二)運用色調的味感表現出商品給人的味覺(jué)感受

　　色彩除了只在視覺(jué)上讓人有所反應外，還能代表酸、甜、苦、辣的味覺(jué)感。例如點(diǎn)心廣告，通過(guò)奶油色會(huì )給人一種甜蜜酥軟的感覺(jué)，檸橡黃又帶給人酸酸的滋味，褐色代表苦澀，綠或者紅又給人帶來(lái)辣味，因此，廣告中的不同色彩體現了食物的不同特性，是設計師主要考慮的地方。

　　(三)色彩的象征作用有助于烘托廣告的主題和氣氛

　　在平面廣告設計中，顏色的選擇絕不是根據主觀(guān)喜好而定的，必須對廣告的對象、主體、內涵、效果進(jìn)行全面分析，讓廣告變得更加深刻，發(fā)揮產(chǎn)品的內在意義，使廣告作品充滿(mǎn)哲理和魅力。因此，廣告色彩視覺(jué)的設計，必須從實(shí)際出發(fā)，重視色彩之間的對比度，和諧中也有撞擊，色彩要有感情，能讓人聯(lián)想，讓廣告中的各要素與色彩之間形成良好的關(guān)系，統一實(shí)現廣告效果。所有色彩視覺(jué)的創(chuàng )意，都不是要求色彩越多越好，而是要利用較少的色彩體現最完美的視覺(jué)，色彩只是廣告視覺(jué)中的一個(gè)部分，他不是繪畫(huà)，實(shí)用性才是它所要承擔的任務(wù)。我們要在廣告中以高度概括、簡(jiǎn)潔明快、惜色如金的手段進(jìn)行色彩設計，體現最好的視覺(jué)效果，讓所有色彩有明確、簡(jiǎn)單，并成為廣告未來(lái)的主色調。雖然我們在廣告中也會(huì )強調色彩的刺激感，但讓色彩在和諧中充滿(mǎn)刺激，讓人印象深刻才是廣告色彩視覺(jué)設計的關(guān)鍵。

　　四、如何實(shí)現在廣告設計中的應用

　　(一)信息傳達的準確

　　所有平面廣告的存在都是為了傳達正確的商品信息，例如圖形不只是簡(jiǎn)單的描繪，需要根據商品的具體特征，簡(jiǎn)單的找準核心，體現內涵，傳達正確、真實(shí)的產(chǎn)品信息。平面廣告必須表里如一，保證商品的特征、品牌形象、生產(chǎn)信息都可以通過(guò)語(yǔ)言清晰的表達出來(lái)，讓消費者能及時(shí)掌握產(chǎn)品的信息，這樣才能幫助企業(yè)樹(shù)立良好的外部形象。

　　(二)創(chuàng )意的獨特新穎

　　設計的靈魂就在創(chuàng )意，沒(méi)有創(chuàng )意就不能保證設計的獨有性和原創(chuàng )性。我們所處在的商品世界中，到處都充斥著(zhù)廣告，要讓自己的產(chǎn)品信息第一時(shí)間出現在市場(chǎng)上，讓產(chǎn)品廣告在巨大的商海中脫穎而出，我們靠的就是創(chuàng )意、創(chuàng )新。實(shí)踐證明，企業(yè)的廣告具有獨創(chuàng )性，有特別的視覺(jué)表現能力，有與人不同的圖形創(chuàng )意才是贏(yíng)得競爭的核心，也是讓消費者第一實(shí)踐產(chǎn)生深刻印象的手段，沒(méi)有創(chuàng )意的廣告，只會(huì )漸漸的消失在人們的視野中。

　　(三)突出識別性

　　每一個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域的消費者都有自己對產(chǎn)品信息的獨特認識，對產(chǎn)品的外形、色彩等都有一種固定的考察模式，對于產(chǎn)品廣告的色彩，消費者內心也有固定的顏色識別能力，所以，設計師首先要從產(chǎn)品的具體消費領(lǐng)域出發(fā)，根據產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，以及消費者對他們的基本認識在廣告設計中凸顯識別性。

　　(四)簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單，綜合考慮裝飾性版式設計

　　廣告的基本表現形式不能與產(chǎn)品的信息相悖，現代社會(huì )生產(chǎn)、生活節奏加快，讓消費者能以最快的速度明白、理解才是關(guān)鍵，所以，廣告內容不容太深奧、太復雜，減去一些繁文縟節，讓它變得簡(jiǎn)單明了卻又不失哲理和內涵。很多設計師在廣告中會(huì )留白，剩下的讓消費者去猜，雖然能掉足口味，但不能濫用，留白的同時(shí)要會(huì )呼應，畫(huà)面中的白絕不是毫無(wú)意義的空白，它必須是空白與充實(shí)并存的，如果那些留白沒(méi)有人呼應，就成為了空白。

　　(五)注重完整性

　　平面廣告設計的初始任務(wù)就是給消費者在色彩上的感受，讓消費者第一時(shí)間感受到廣告的色彩領(lǐng)域，這在廣告畫(huà)面中占據相當重要的位置，因為它是整個(gè)畫(huà)面的載體，體現整個(gè)畫(huà)面的內容。

　　總而言之，我們在平面廣告設計中要通過(guò)使用色彩來(lái)吸引受眾的注意力，讓消費者與產(chǎn)品互相交流，產(chǎn)生共鳴，并留下深刻的印象。為此，設計師必須綜合考慮產(chǎn)品的實(shí)際內容，選擇符合產(chǎn)品意義的色彩來(lái)傳達廣告內容，同時(shí)在此基礎上能形成良好的視覺(jué)效果，實(shí)現視覺(jué)、色彩的統一，真正達到廣告宣傳的目的。

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