漢字在平面廣告設計中的運用

　　現代化的平面廣告設計是新時(shí)期市場(chǎng)經(jīng)濟高度發(fā)展的結晶，更是當今社會(huì )經(jīng)濟活動(dòng)的重要構成部分。下面是小編分享的漢字在平面廣告設計中的運用，一起來(lái)看一下吧。

　　漢字應用于平面廣告設計中的重要意義

　　(一)提升廣告設計的吸引力。

　　中國漢字具有獨特的藝術(shù)風(fēng)格與結構特征，其別具一格的意美、音美與形美能夠有效提升平面廣告設計的創(chuàng )意性與吸引力。其中，漢字強烈的意美能夠使得平面廣告設計更具感染力與信息傳播功能;顯著(zhù)的音韻美可以增強平面廣告設計作品的韻律感，讓消費者在品讀作品的過(guò)程中有朗朗上口質(zhì)感;鮮明的形態(tài)美則能夠很大程度提升作品的視覺(jué)沖擊力，增強廣告設計的新穎性與獨特性，促使其在眾多廣告中脫穎而出。將漢字所特有的意美、音美與形美應用于現代平面廣告設計之中，不僅可以增強消費者的愉悅心理，而且能夠讓消費者欣賞到更具創(chuàng )意性的現代平面廣告設計作品。

　　(二)拓展了創(chuàng )意設計的空間。

　　漢字是中國傳統文化元素中最為被人熟知的元素之一。漢子作為表意體系的一種文字，其書(shū)寫(xiě)形式比較自由，其韻律、節奏、比例以及所表現出的悠揚、典雅與含蓄蘊意，都帶有顯著(zhù)的東方文化氣韻與中華民族審美特色。對于現代廣告設計來(lái)講，把漢字的基礎形體加入到特色的漢字字體創(chuàng )意設計之中，能夠促進(jìn)文字元素與現代廣告設計的有機結合，進(jìn)而為現代平面廣告設計提供豐富的創(chuàng )意思路與廣告的設計空間。比如，在策劃基礎字體的過(guò)程中，適當融入組合、穿插、排列等多種廣告設計形式，通過(guò)漢字拆分等一系列操作，可以促使受眾更為深切地體會(huì )到漢字的藝術(shù)魅力與豐富變化，更能凸顯出漢字元素所獨具的設計功能與價(jià)值。

　　(三)強化廣告信息的傳播功能。

　　信息傳播是否精準是每位平面廣告設計者需要首先考慮的問(wèn)題。漢字是中華民族最為常用的一種語(yǔ)言溝通工具，其構字方式以形為主，這與現代平面廣告設計思想有共同之處�？旖菅杆�、直觀(guān)具體的視覺(jué)傳達是平面廣告設計的首要任務(wù)，漢字設計元素正好具備了這些特性。當今世界上的絕大部分文字體系，都是由象形表意到字母發(fā)音的歷程轉變，只有漢字始終是方塊字表意，這就使得不同發(fā)音的方言也能夠自由溝通與交流。根據交流的實(shí)際需要，文字形象表意所具有的信息傳播功能遠遠要超越于種族與文化的局限，這是漢字所獨有的形象表意優(yōu)勢。所以，設計者如果能夠科學(xué)合理將漢字元素應用于現代平面廣告設計之中，將會(huì )大大促進(jìn)現代平面廣告設計作品的信息傳播功能。

　　(四)增強廣告設計的`民族特色。

　　漢字不單單是用于人類(lèi)交流與事件記錄的重要工具，更是中華文明形成的主要標志。漢字從誕生到發(fā)展至今，已經(jīng)成為華夏上下五千年的文化結晶與藝術(shù)瑰寶，具有別具一格的藝術(shù)魅力與文化價(jià)值。將漢字豐富的字體形象與深刻內涵應用于現代平面廣告設計之中，不僅可以增強廣告作品的視覺(jué)沖擊力，而且可以提升廣告作品的民族文化特色。在當今市場(chǎng)競爭日益白熱化的環(huán)境下，只有以民族文化特色作為產(chǎn)品發(fā)展的根基，才有可能使得產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的競爭中占有一席之地，才能讓世界消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生更深的印象�！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹边@句話(huà)同樣適用于漢字元素在現代平面廣告設計中的應用，增加廣告作品的影響力與競爭力。

　　漢字在平面廣告設計中的應用路徑

　　(一)強化漢字信息傳達的易解性。

　　平面廣告設計最為基礎的一項功能就是信息傳播，這就使得漢字在平面廣告設計中的應用，承擔著(zhù)重要的信息傳達作用。所以，現代平面廣告在進(jìn)行漢字元素設計的過(guò)程中，必須詳細考慮漢字的信息傳達功能，避免對漢字裝飾、象征等作用的過(guò)度側重，而造成漢字信息傳達功能的缺失或者不精準。漢字在現代平面廣告設計中的應用，應該堅持因地制宜的原則，不但要巧妙自然，而且要清晰明了，不會(huì )引起消費者的誤解，即使得漢字信息傳播作用效果的最大化。同時(shí)，成功的漢字設計也應該具備清晰的視覺(jué)效果，促使人們在自然而然的狀態(tài)下對廣告作品的認知，進(jìn)而實(shí)現平面廣告設計的宣傳效果。

　　(二)文字字體的選用要科學(xué)合理。

　　文字字體的科學(xué)選用能夠有效地吸引消費者的眼球與注意力。不同商品具有不同的產(chǎn)品品質(zhì)與消費群體，而不同的漢字字體的構成也不盡相同，故而平面廣告設計在選用漢字字體時(shí)，要緊密結合產(chǎn)品的特征與風(fēng)格，實(shí)現設計效果的最優(yōu)化。比如，煙酒茶這類(lèi)高檔產(chǎn)品，其目標對象都是具有一定年紀、經(jīng)濟實(shí)力以及品味的人群，所以，平面廣告中的字體設計也應該以穩重大氣為主要原則，其中包括漢鼎的簡(jiǎn)行書(shū)、繁古印、繁印篆等字體，這些漢字字體能夠給人營(yíng)造一種厚重的文化底蘊感，能夠有效提升產(chǎn)品的檔次與品位;化妝類(lèi)產(chǎn)品的平面廣告設計，由于主要的`消費群體是女性，因此，更為適應采用時(shí)尚、青春、活力等之類(lèi)的漢字字體，其中包括華康的海報體與少女字體等;巧克力等用以表達愛(ài)慕之意的產(chǎn)品，其平面廣告設計中的漢字字體可以選用更具創(chuàng )意性的字體，其中包括金梅的玫瑰字體與愛(ài)心字體等，這樣可以促使產(chǎn)品的特質(zhì)更為鮮明。將漢字字體的結構特征與產(chǎn)品自身的特性進(jìn)行緊密結合，如此才能夠設計出更具吸引力的平面廣告作品。

　　(三)促進(jìn)漢字與國外文字的融合。

　　經(jīng)濟全球化的飛速發(fā)展，使得多元化的平面廣告設計成為時(shí)代發(fā)展的必然。然而，由于中國文化與國外文化的巨大審美差異，致使過(guò)于單一化的漢字設計不利于商品的國際市場(chǎng)拓展。所以，圍繞產(chǎn)品的主要特征與信息內容，促進(jìn)漢字與國外文字的有機結合，可以有效強化產(chǎn)品的國際市場(chǎng)競爭力，增加產(chǎn)品對國外消費者的認可度與接受度，拓展產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍與市場(chǎng)份額，提升企業(yè)的綜合效益。比如，著(zhù)名的中英快譯在進(jìn)行平面廣告設計的過(guò)程中，就應用了漢英相互融合的設計方式，漢字的“馬”與英文單詞中的“horse”成為了設計的主題構成元素，通過(guò)漢字與英文間的科學(xué)搭配，不但實(shí)現了英漢互譯的功能，而且突出表現了中英快譯平臺的迅速理念，尤其是兼顧到中國與英文使用國的消費群體，實(shí)現了平面廣告設計效果的最優(yōu)化。

　　(四)加強漢字與圖形的有機結合。

　　由于我國漢字主要源自于象形文字，因此，從視覺(jué)效應視角去看，任何漢字的字體形式都具有一定的圖形涵義。風(fēng)格多樣的漢字形式同時(shí)也能夠產(chǎn)生圖形化的視覺(jué)效應，從某種程度上講，可以將漢字視為規范化、規律化的圖形樣式。通過(guò)漢字繪制圖形的手法，從形式角度分析是以漢字作為圖形繪制的裝飾與點(diǎn)線(xiàn)面等，通過(guò)字意和圖意的相互結合，其可以將漢字設計成變化多樣的新形態(tài)。例如，陳幼堅在一次研討會(huì )的海報設計中，選用“古、今”兩字對研討會(huì )的主題進(jìn)行強調，其中下半部分的“古”字采用了特性形式，“今”字則演繹成了綠色樹(shù)葉的圖形形式，突出表現出了兩者相互延伸與發(fā)展的密切關(guān)系。漢字與圖形的有機結合，可以有效突破傳統平面廣告設計思維的局限，實(shí)現平面廣告設計的現代化與創(chuàng )新化發(fā)展。

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