廣告設計中的色彩作用

　　廣告設計是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過(guò)相關(guān)設計軟件來(lái)為實(shí)現表達廣告目的和意圖。那么，色彩在廣告中起著(zhù)怎樣的作用呢?下面是小編分享的資料，一起來(lái)看一下吧。

　　一、色彩的信息傳播作用

　　符號是利用一定的媒體來(lái)代表或指稱(chēng)某一事物的東西，指那些有形的事物，能帶給人明確的意義，如文字、圖形、音符、數字等。其實(shí)，色彩對于廣告設計來(lái)說(shuō)，在一定程序上具有符號的功能。色彩所展示的人文性特征和視覺(jué)質(zhì)感，為現代人提供了準確快速捕捉和理解的視覺(jué)語(yǔ)言信息。色彩不僅在畫(huà)面中有均衡構圖的作用，還傳達著(zhù)不同的色彩語(yǔ)言，釋放著(zhù)不同的色彩情感，從而使觀(guān)看者與畫(huà)面進(jìn)行良好的溝通，起著(zhù)傳情達意的交流作用。比如，鮮艷亮麗的色彩有助于廣告作品發(fā)揮增大注意力價(jià)值，彩色遠比黑白更刺激視覺(jué)神經(jīng)，從而使彩色廣告作品吸引力大大增加，給人留下愉悅的第一印象。彩色畫(huà)面比黑白畫(huà)面更能逼真的再現商品的真實(shí)感，還原產(chǎn)品的本來(lái)面目。廣告通過(guò)畫(huà)面所反映產(chǎn)品的質(zhì)量感、重量感或服務(wù)內容，其真實(shí)感比黑白更具說(shuō)服力，更能發(fā)揮廣告形象的感染力。

　　二、色彩的感知作用

　　色彩是有情感屬性的�？茖W(xué)表明，不同波長(cháng)色彩的光信息作用于人的視覺(jué)器官，通過(guò)視覺(jué)神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過(guò)思維，與以往的記憶及經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想，從而會(huì )形成一系列的色彩心理反應。在廣告設計中我們往往能巧妙的運用色彩情感，充分發(fā)揮色彩的作用，引起消費者的情感聯(lián)想，吸引其興趣，加深消費者對廣告產(chǎn)品的記憶，讓人產(chǎn)生購買(mǎi)欲望并最終購買(mǎi)。而其中，被廣泛應用的是色彩的冷暖感、輕重感和空間感。

　　色彩的冷暖感覺(jué)是人們在長(cháng)期生活實(shí)踐中由于聯(lián)想而形成的。通常紅、橙、黃色常使人聯(lián)想起東方旭日和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺(jué)，所以稱(chēng)為“暖色”;藍色常使人聯(lián)想起高空的藍天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺(jué)，所以稱(chēng)為“冷色”;綠、紫等色給人的感覺(jué)是不冷不暖，故稱(chēng)為“中性色”。例如，一個(gè)非常成功的品牌飲料――百事可樂(lè )就用“藍”色做為其主色調，讓人聯(lián)想到大海、冰山。給你清爽、輕松的感覺(jué)。

　　物體表面的色彩不同，看上去也有輕重不同的感覺(jué)，這種與實(shí)際重量不相符的視覺(jué)效果，稱(chēng)之為色彩的輕重感。我們通常認為以下的色彩為輕感色，如白、淺綠、淺藍、淺黃色等;讓人感覺(jué)比實(shí)際更重的色彩被稱(chēng)之為重感色，如藏藍、黑、棕黑、深紅、土黃色等。如設計男性使用的產(chǎn)品廣告時(shí)就可以使用重色，而女性廣告產(chǎn)品使用輕色。另外，還可以把原有物體的輕重感覺(jué)加以轉換，而使色彩的輕重感成為廣告創(chuàng )意的素材。

　　色彩的空間感指的是，色彩可以讓人感覺(jué)到擴張或收容、進(jìn)或退的動(dòng)感。比如，我們一般認為淺色、亮色和暖色有擴張的感覺(jué)，而暗色、冷色就有收縮的感覺(jué)。而互補色具有較強的色彩進(jìn)退感，如紅和綠就會(huì )感覺(jué)紅進(jìn)綠退，還有黃進(jìn)紫退，白進(jìn)黑退等等，另外亮暗色、高純度與低純度、有色彩和無(wú)色彩、暖色和冷色之間則是前者進(jìn)后者退的感覺(jué)。在廣告設計中可以運用這些空間的感覺(jué)，如招貼、報紙、路牌等廣告的環(huán)境比較差時(shí)，利用色彩的進(jìn)退感能夠讓廣告突顯出來(lái)，利用色彩的空間感覺(jué)來(lái)加強廣告的注目率，使廣告能夠在感覺(jué)上逼近受眾。

　　三、吸引注意力作用

　　廣告設計界一直遵循一條眾所周知原理，那就是廣告設計要能吸引人的注意、引起人的興趣、讓人產(chǎn)生欲望基礎行動(dòng)。吸引注意力是實(shí)現廣告功能的第一步。那廣告靠什么吸引人的眼球呢，毫無(wú)疑問(wèn)，色彩是引起注意的很重要的元素。困為，受觀(guān)在第一眼看見(jiàn)物體時(shí)所注意和感覺(jué)到的就是色彩，同時(shí)色彩的刺激強度屬性也決定了人們是否能夠注意到廣告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受著(zhù)色彩，而色彩是如此的豐富多彩、無(wú)窮無(wú)盡，那么色彩給人的感受同樣也會(huì )無(wú)窮無(wú)盡。因此，要使消費者在短時(shí)間內對廣告的商品形成美的印象，色彩的運用是最重要的、最快捷的途徑。一般來(lái)說(shuō)，色彩的視敏度越高，越能引起受眾的注意，其次，廣告商品的背景色與圖形色的差距越大，即色彩明度對比和色相對比越強烈，對受眾形成的視覺(jué)沖擊力就越大，就越能引起消費者的注意。所以，也可以說(shuō)色彩是訴訟消費者感官的第一視覺(jué)語(yǔ)言。

　　四、色彩的消費導向作用

　　廣告最終是為產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)的。我們往往利用廣告中的一此色彩來(lái)激發(fā)消費者的心理反應，使其產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，最終形成實(shí)際的消費行為。比如，在中國，紅色往往代表著(zhù)喜慶、喜事、過(guò)節、開(kāi)心，所以紅色在中國運用的非常多。如，在我們飲料廣告中，就有可口可樂(lè )、王老吉、加多寶等等，都運用了“紅”色元素，其目的之一是為了引起消費者的聯(lián)系，使其成為辦喜事、過(guò)節等開(kāi)心時(shí)候的消費口。當然，有效的運用色彩，還非常有助于樹(shù)立獨特的品牌形象，為企業(yè)產(chǎn)口的形象注入活力。據國際有關(guān)組織調查表明：在不加成本的基礎上，通過(guò)改變顏色的設計，可以給產(chǎn)品帶來(lái)10%～25%的附加值�？梢�(jiàn)色彩具有低成本高附加值的功效。在王老吉與加多寶，對于“紅罐”的爭議，也從另一個(gè)角度來(lái)證明了這點(diǎn)。

　　總之，廣告的設計最終目的是為了吸引消費者注意力，讓消費者感覺(jué)好，產(chǎn)生購買(mǎi)欲望、達成銷(xiāo)售的目的。色彩是廣告設計中最為重要的一塊，也往往是給受重的第一感覺(jué)。其在廣告設計中起著(zhù)至關(guān)重要的作用。

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