報紙廣告設計的常識

　　報紙.這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設計新穎的廣告必然會(huì )引起讀者的關(guān)注。在報紙上刊登廣告有著(zhù)自身的特點(diǎn)。下面是小編為大家整理的報紙廣告設計的常識，歡迎參考~

　　報紙.這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設計新穎的廣告必然會(huì )引起讀者的關(guān)注。在報紙上刊登廣告有著(zhù)自身的特點(diǎn)。

　　1.廣泛性

　　報紙種類(lèi)很多.發(fā)行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產(chǎn)資料類(lèi)的廣告.也可刊登生活資料的廣告;既可刊登醫藥滋補類(lèi)廣告.也�？�登文比藝術(shù)類(lèi)廣告等�？捎煤诎讖V告。也可套紅和彩印.內容形式是很豐富的。

　　2.快速性

　　報紙的印刷和銷(xiāo)售速度非�？�。第一天的設計稿第二天就能見(jiàn)報.并且不管是寒冬酷暑.還是刮風(fēng)下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時(shí)間性強的新產(chǎn)品廣告和快件廣告。諸如展銷(xiāo)、展覽、勞務(wù)、慶祝、航運、通知等。

　　3.連續性

　　正因為報紙每日發(fā)行.具有連續性，廣告利用這一點(diǎn)，可發(fā)揮重復性和漸變性。吸引讀者加深印象。

　　A.采用在不同時(shí)間內重復刊登的方法.在讀者的腦海里.不斷加深印象，引導購買(mǎi)。

　　B.采用同一版式.宣傳商品的優(yōu)越性.但每次的側重點(diǎn)有所不同.使讀者深感貼切。如太陽(yáng)神廣告針對全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康.設計出“太陽(yáng)神、吸收好.自然更健康!”的大標題和固定的構圖，而在副標題和廣告攝影上根據不同的對象設計不同的 內容。

　　C.同一內容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見(jiàn)面.既能調動(dòng)其好奇心.又會(huì )不斷加深印象。杭州第二中藥廠(chǎng)在“寧心寶”的廣告宣傳中，第一天推出一個(gè)“心”字.第二天添上藥名和廠(chǎng)名。第三天才完整地出現全部形象。

　　4·經(jīng)濟性

　　由于報紙本身的新聞報導、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場(chǎng)信息具有吸引力.給廣告引來(lái)了讀者.所以報紙廣告要在文字的海洋中形成個(gè)性.讓讀者的目光多停留一會(huì )兒，從中得到信息和美感。表現方法可根據情況采用圖形和文字。而運用黑白構成的設汁，無(wú)疑會(huì )相對方便且經(jīng)濟。 根據報紙廣告的特點(diǎn)、發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現性.做到針對性強.形象突出和有利于仔細欣賞和閱讀。

　　A.針對性

　　報紙具有廣泛性和快速性的特點(diǎn).因此廣告要針對具體的情況利用時(shí)間、不同類(lèi)型的報紙和結合不同的報紙內容.將信息傳遞出去。比如商品廣告.一般應放在生產(chǎn)和消售的旺期之前.而不是冬天作涼鞋、裙子廣告.夏天作裘衣、羽絨被宣傳.應把眼前.仍至當天就要發(fā)生的事刊登出來(lái)。對于專(zhuān)業(yè)性強的信息.也應選擇有關(guān)專(zhuān)業(yè)性的報紙.減少不必要的浪費。在選定了的報紙中、要結合報紙的具體版面、巧妙地和報紙內容結合在一起。如國際航班廣告利用國際版專(zhuān)欄。

　　B.突出性

　　選擇報紙頭版的“報眼”;刊登在讀者關(guān)心的欄目邊.都會(huì )引起讀者的關(guān)注。另外.利用定位設計的原理.強調主體形象的商標、標志，標題和圖形的面積對比和明度對比.運用大的標題.或以色塊襯托、線(xiàn)條陪托.甚至可采用套紅的手法加強。主體圖形的生動(dòng)形象.模特兒與讀者交流的目光.畫(huà)面大面積的空白，線(xiàn)條的區分.都會(huì )與版面上的其它文章和廣告形成比較.以爭得自己的形象。(圖 78)

　　報紙廣告表現也注重其藝術(shù)性·這些在前面的廣告藝術(shù)的構思和表現的講解中都概括 過(guò)。但是由于報紙廣告面積小.在設計中更要注意文字的精練.每次廣告宜宣傳一個(gè)中心.造成比較強的視覺(jué)沖擊力。除此而外紙張的質(zhì)量相對而言較欠佳.為了保證印刷質(zhì)量.宜采用網(wǎng)點(diǎn)比較粗的方法。取得黑白分明的效果。對于層次豐富細膩的攝影照片，可通過(guò)復印機多次復印.以減少中間的灰色層次。對于彩色印刷，為了讓色彩在灰色紙上達到較佳的效果.須提高色彩純度.增加鮮明度“.達到鮮艷奪目的效果。對于連續刊登的廣告，要注意連貫性，充分發(fā)揮報紙廣告的特點(diǎn)。

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