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報紙廣告設計創(chuàng )意的方法
廣告創(chuàng )意并不是雜亂無(wú)章的，其創(chuàng )意模式有著(zhù)一般的方法和規律可循，小編接下來(lái)將介紹報紙廣告設計創(chuàng )意的方法。
1、開(kāi)宗明義式
廣告的目的就在于使消費者了解自己的產(chǎn)品并購買(mǎi)自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現收益。那么，廣告必然會(huì )致力于產(chǎn)品亮點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，所謂亮點(diǎn)就是指產(chǎn)品與眾不同的地方，憑借這個(gè)特點(diǎn)產(chǎn)品能夠被市場(chǎng)需求。例如藥品廣告仁和可立克，其創(chuàng )意為快速有效治感冒，采用的廣告創(chuàng )意為治感冒，一粒就見(jiàn)效。無(wú)需使用太復雜的藥品成分介紹，直接將產(chǎn)品的效果說(shuō)出，采用開(kāi)宗明義的方式使消費者了解。
2、簡(jiǎn)單明了式
有些廣告在創(chuàng )意上顯得偏于簡(jiǎn)單，但仔細體味其中的創(chuàng )意，又可以發(fā)現其不凡之處。如在汽車(chē)類(lèi)廣告之中，一款汽車(chē)為了突出其性能，列出了空間大小、油耗情況、檢修率、剎車(chē)距離等一系列數據，使消費者能夠清楚了解到產(chǎn)品在這些方面的優(yōu)勢。這些數據的出現，使人們對產(chǎn)品的了解更為清晰。
3、設置懸念式
并非所有的廣告都采取比較直白的表現方式，有些廣告采用了迂回的方式，通過(guò)懸念設置，給受眾留下了想象的空間，完成了廣告的深度和寓意。如在一則報紙廣告中，版面的左側是一個(gè)燈泡，并附上一句話(huà)一度電能夠干什么?，在旁邊有一些列舉的例子，如可以看一集電視劇，可以上幾個(gè)小時(shí)的網(wǎng)，可以供洗衣機工作兩個(gè)小時(shí)這些都是較為常見(jiàn)的，然而在最后一句卻是可以為山區的孩子帶來(lái)一個(gè)星期的光明。在下方，還有一句解釋性的文字在山區，平均每個(gè)家庭的年用電量不足100度，這是一則號召人們節約能源，關(guān)注山區發(fā)展的公益廣告，采用設置懸念的方式，提升了廣告的深度。
4、以情動(dòng)人式
廣告設計是一門(mén)綜合性的設計藝術(shù)，需要考慮到眾多因素，有的廣告就會(huì )考慮到以人的自然感情特點(diǎn)，針對性的做一些廣告，以喚起人們對某種現象或事物的關(guān)注度。如曾在一份報紙中看到這樣一副畫(huà)面，南極一塊浮冰上，站著(zhù)一大一小兩只企鵝，它們隨著(zhù)浮冰漂移，充滿(mǎn)迷茫。沒(méi)有多余的文字，也沒(méi)有絢麗的色彩，只是一副簡(jiǎn)單的畫(huà)面，就觸動(dòng)了人們內心的情感，保護環(huán)境，保護家園。
報紙廣告的寫(xiě)作技巧
主要內容：
1、報紙媒介的優(yōu)缺點(diǎn)；
2、報紙特點(diǎn)對報紙廣告文案寫(xiě)作的制約；
3、報紙主要類(lèi)型；
4、報紙廣告版面規格；
5、報紙廣告的創(chuàng )作原則；
6、報紙廣告創(chuàng )意的流程設計要素；
7、報刊廣告文案的特征；
8、報紙廣告的類(lèi)型；
9、報紙廣告文案的寫(xiě)作要求；
1、報紙媒介的優(yōu)缺點(diǎn)
�。�1）報紙的長(cháng)處
A、成本低廉，制作簡(jiǎn)便。
B、報紙信息容量大，密度高。
C、報紙的覆蓋面寬，受眾廣泛，穩定。
D、便于閱讀，易于保存。
E、制作便利，編排靈活。
F、報紙的時(shí)效性強。
�。�2）報紙的缺點(diǎn)
A、報紙的廣泛性受到了限制。
B、報紙受眾受到文化水平和閱讀能力的限制。
C、報紙的對象性、針對性較弱。
D、報紙的印刷不夠精致，彩印技術(shù)還有待提高。
E、報紙同一個(gè)版面的廣告互相影響，降低了注目率。
2、對文案寫(xiě)作的制約；
�。�1）好的一面
a、廣告文案受篇幅限制較小。
b、有利于尋求大眾化的訴求點(diǎn)。
c、報紙廣告利于廣告主贏(yíng)得時(shí)間。
d、報紙具有權威性，因此報紙廣告可信度高。
e、報紙廣告可以充分利用報紙獨特的版面語(yǔ)言。
f、報紙廣告的閱讀不受時(shí)間、地域的限制，可以隨時(shí)進(jìn)入人們的視野。
�。�2）不好的一面
a、報紙廣告的時(shí)效性短，反復閱讀率低。
b、廣告所占版面有限。
c、文化水平低的受眾閱讀廣告存在一定的困難。
3、報紙的主要類(lèi)型
�。�1）發(fā)行區域——全國性報紙和地方性報紙。
�。�2）出版周期——日報、周二刊報紙（每周出版兩次）、周三刊報紙、周四刊報紙、周五刊報紙、周報。
�。�3）出版時(shí)間——早報、日報、晚報、周末報。
�。�4）內容——大眾報紙、專(zhuān)業(yè)性報紙、行業(yè)報紙。
4、報紙廣告版面規格 報紙規格
對開(kāi)和四開(kāi)；
廣告規格——雙整版、整版、半版、通欄、半通欄、報眼、中縫、以公分計算的小版面、以字計算的分類(lèi)廣告等。 特殊形式的廣告版面——豎式半版、跨頁(yè)雙通欄等；
5、報紙廣告的創(chuàng )作原則
�。�1）重視提高報紙廣告的注目率； 報紙廣告注目率=閱讀廣告的讀者/閱讀報紙的讀者×100% 影響報紙廣告注目率的因素
�、購V告位置； 同一版面上的廣告，讀者的注目率通常在左半版優(yōu)于右半版，上半版優(yōu)于下半版。（一般情況下；注意橫排和豎排的區別）
�、趶V告色彩；
�、蹚V告面積；
�、軓V告形式；
�。�2）設法影響消費者的態(tài)度；
�。�3）促使消費者采取購買(mǎi)行動(dòng)；
6、報紙廣告創(chuàng )意的流程設計要素
�。�1）廣告主題；
�。�2）廣告利益； 價(jià)值=利益/價(jià)格；有兩種表現方式可供參考，一是設想一條最能打動(dòng)目標受眾的廣告語(yǔ)；二是用繪畫(huà)、照片、數據突出廣告商品的利益所在。
�。�3）廣告論證；
�。�4）配套要素——隨文；
7、報刊廣告文案的特征
�。�1）重視標題； “標題是大多數平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵所在�！� ——大衛奧格威
�。�2）可有很長(cháng)的文案；
�。�3）文圖互補； 文圖互相配合的注意事項：
第一，文案本身應增強形象性，也借助適當畫(huà)面對文案的形象性進(jìn)行補充。 第二，一些用畫(huà)面傳達比用文字傳達更有效果的信息，應該留給畫(huà)面來(lái)傳達。 第三，圖形已經(jīng)傳達了的信息，文案不必要進(jìn)行過(guò)多的解釋。 第四，有時(shí)圖形不能表達出確切的含義，文案就需要對廣告中的照片或圖片做簡(jiǎn)明解釋?zhuān)詭椭x者了解畫(huà)面內涵。必要時(shí)，可以直接在圖片下面加注解。 第五，直接指向創(chuàng )意核心的標題通�？梢詭椭f(shuō)明圖形，將文案與畫(huà)面結合起來(lái)。 第六，寫(xiě)作文案時(shí)應該考慮到廣告版面上文案所占空間和圖形所占空間的合理配比，應該為圖形留下足夠發(fā)揮作用的版面空間。
8、報紙廣告的類(lèi)型
�。�1）商業(yè)廣告；
�。�2）公告/聲明/啟事——嚴肅的告知信息，文案的措辭準確、嚴謹、正式，注意內容的條理性。
�。�3）文章性廣告——軟文，書(shū)上有介紹；
�。�4）分類(lèi)廣告——電報式文體，注重信息的準確而不是語(yǔ)句的修飾。
�。�5）插頁(yè)廣告——畫(huà)面應該更醒目、制作要精美。
9、報紙廣告文案的寫(xiě)作要求
�、贅祟}要醒目。
�、诠适滦缘膬热莞菀孜x者。case: °我的朋友喬¤霍姆斯，他現在是一匹馬了
�、壅牡拈L(cháng)短把握得當。
case:美國凱迪拉克汽車(chē)公司的企業(yè)形象廣告；美國凱迪拉克汽車(chē)公司的企業(yè)形象廣告
標題：出人頭地的代價(jià)
正文：在人類(lèi)活動(dòng)的每一個(gè)領(lǐng)域，得到第一的人必須長(cháng)期生活在世人公正無(wú)私的裁判之中。無(wú)論是一個(gè)人還是一種產(chǎn)品，當它被授予了先進(jìn)稱(chēng)號之后，趕超和妒忌便會(huì )接踵而至。在藝術(shù)界、文學(xué)界、音樂(lè )界和工業(yè)界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認，而懲罰則是遭到反對和瘋狂的詆毀。當一個(gè)人的工作得到世人的一致公認時(shí)，他也同時(shí)成了個(gè)別妒忌者攻擊的目標。假如他的工作很平庸，就沒(méi)有什么人去理會(huì )他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地議論他；妒忌不會(huì )伸出帶叉的舌頭去誹謗一個(gè)只有平庸之才的畫(huà)家。無(wú)論是寫(xiě)作、畫(huà)畫(huà)，還是演戲、唱歌或從事?tīng)I造業(yè)，只要作者的作品沒(méi)有打上杰作的印記，就不會(huì )有人力圖趕超作者，誹謗作者。在一項重大成果或一部佳作已完成后的很長(cháng)一段時(shí)間里，失望和嫉妒的人仍會(huì )繼續叫喊：“那是不可能的”。外界人早已將惠斯勒（wistler）稱(chēng)頌為最偉大的藝術(shù)大師之后，藝術(shù)領(lǐng)域中仍然流言紛紛，將自己的藝術(shù)大師說(shuō)成是江湖騙子；當人們成群結隊到音樂(lè )殿堂Bayreuth向瓦格納（Wagner）頂禮膜拜時(shí)，而一小撮被他廢黜或頂替的人卻氣勢洶洶地叫嚷：“他根本就不是音樂(lè )家”；當眾人涌向河邊觀(guān)看輪船行駛之時(shí)，少數人仍堅持說(shuō)富爾頓（Fulton）絕不可能造成輪船。杰出人物遭到非議，就是因為他是杰出者，你要是力圖趕上他，只能再次證明他是出色的；由于未能趕上或者超過(guò)他，那些人就設法貶低或損害他——但只能又一次證實(shí)他所努力想取代的事物的優(yōu)越性。這一切都沒(méi)有什么新鮮，如同世界和人類(lèi)的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望——一樣，歷來(lái)就是如此，一切都徒勞無(wú)益。如果杰出人物確實(shí)有其杰出之處，他終究是一個(gè)杰出者。杰出的詩(shī)人、著(zhù)名的畫(huà)家、優(yōu)秀工作者，每個(gè)人都會(huì )遭到攻擊，但每個(gè)人最終也會(huì )擁有榮譽(yù)。不論反對的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的，總會(huì )流傳于世，該存在的總是存在。
�、苓m當的留白。
case:大眾金龜車(chē)的“想想小的好處”
�、菸陌敢苯恿水數淖鞒龀兄Z。
case:法國蘋(píng)果聯(lián)合會(huì )的廣告；法國蘋(píng)果聯(lián)合會(huì )的廣告畫(huà)面：左邊是一瓶護膚品，右邊是一個(gè)紅蘋(píng)果，兩者并列在一起。 廣告文案：左邊，一個(gè)很好的護膚品（每公斤約4500法郎）；右邊，另一個(gè)很好的護膚品，而且口味更佳（每公斤約10法郎）�？傊�，吃蘋(píng)果吧。 ⑥用日常交談?wù)Z(yǔ)言去寫(xiě)，盡量避免不必要的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。
case:臺灣中華賓士安全系列廣告中的“系上安全帶篇”廣告文案；臺灣中華賓士安全系列廣告中的“系上安全帶篇” 標題：早告訴他要系安全帶，他老兄就是不信。
正文：根據交通部門(mén)統計，中國臺灣1984年度因交通事故喪失了3065條寶貴的生命，其中許多生命的失去，是因為沒(méi)有系安全帶。為避免任何意外的發(fā)生，中華賓士提醒您，開(kāi)車(chē)請謹慎地駕駛，并隨時(shí)系上安全帶。千萬(wàn)不要因為一時(shí)大意，造成自己或別人的遺憾！隨時(shí)開(kāi)心祝福您。
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