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廣告設計中創(chuàng )意思維的形式和方法
創(chuàng )意不僅是現代廣告的核心和魅力，同樣也是支持廣告事業(yè)繁榮發(fā)展的重要支柱。下面是小編搜索整理的關(guān)于廣告設計中創(chuàng )意思維的形式和方法，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
在廣告設計中，廣告設計人員在主題的要求與基礎上，反復進(jìn)行策劃與思考，并且能夠把自己獨特的藝術(shù)手段運用的恰到好處，這樣才能創(chuàng )造出獨特新穎的意境、意念與構想。這個(gè)過(guò)程就是廣告創(chuàng )意。創(chuàng )意具有獨特性，要付出足夠的思維勞動(dòng)。創(chuàng )意思維是一種思維活動(dòng)，集中了人類(lèi)的智慧，是一種開(kāi)放的、主動(dòng)的、變異式的、突變式的、理論的、動(dòng)態(tài)的思維方式。
一、 創(chuàng )意思維的形式
我們通常認為創(chuàng )意思維的基本形式有兩種，即形象思維和邏輯思維。形象思維是對具體形象的一種反映，在整個(gè)過(guò)程中都不能脫離，并且運用想象這一心理現象。
想象在形象思維中發(fā)揮著(zhù)極其重要的作用，對人的工作、學(xué)習、生活以及各項創(chuàng )造性活動(dòng)都起到了推進(jìn)作用。根據不同的標準對想象進(jìn)行分類(lèi)，可以分為創(chuàng )造想象、空間想象和再造想象。創(chuàng )造想象是在一定的目的依據下，設想出與此相關(guān)的，具有創(chuàng )新意義的想法或形狀;空間想象是把平面的東西轉換想象為立體的東西，使其具有空間感，以此叫做空間想象;再造想象就是把書(shū)面的，抽象的東西想象成圖形的，具體的東西。另外幻想也是一種想象，是超前的想象，想象的內容屬于未來(lái)活動(dòng)�；孟胍矊儆趧�(chuàng )造想象。
與形象思維相對，邏輯思維是創(chuàng )意思維的另一種形式。邏輯思維是一種抽象思維。它在對創(chuàng )意進(jìn)行驗證與概括時(shí)運用的是推理、判斷、概念的方法，這些方法都是抽象的形式。因此，邏輯思維也可以叫做抽象思維。邏輯思維在廣告創(chuàng )意的整個(gè)過(guò)程中都有應用，尤其是在準備階段，要分析與歸納整個(gè)廣告，即對此進(jìn)行規劃。廣告創(chuàng )意表現意念與具體事務(wù)的時(shí)候如果運用抽象思維的話(huà)，就會(huì )更容易理解廣告的內涵。
邏輯思維可以分為類(lèi)比推理、歸納推理、演繹推理等。所謂類(lèi)比推理就是類(lèi)比法，如果某兩個(gè)事物具有某些相同的屬性，以此來(lái)推出其他相同的屬性的結論。在創(chuàng )造領(lǐng)域里，“聯(lián)想推理”與“相似推理”即為這種模式。歸納推理又稱(chēng)“歸納法”，是一種由特殊到普遍的推理，就是從一些個(gè)別事例中總結出普遍的原理。正如個(gè)別與整體，兩者既是聯(lián)系的，同時(shí)也相互滲透。演繹推理有三種最為常見(jiàn)的形式，選言推理、二難推理，假言推理，直言三段論推理。演繹推理為歸納推理的深化提供基礎。
邏輯思維與形象思維兩者之間是聯(lián)系的。制作廣告時(shí)要運用形象思維來(lái)表現，同時(shí)要有正確的邏輯思維來(lái)指導。只有把兩者有機結合起來(lái)，創(chuàng )意思維才會(huì )具有創(chuàng )造性，使廣告感染力更加富有成效，表現的更加活躍。
二、 創(chuàng )意思維的方法
不論按照什么樣的分類(lèi)形式，創(chuàng )意思維分成哪種形式，在廣告創(chuàng )意中都要遵循下面幾種思維方法：
1、 辯證思維
在人類(lèi)認識史上，辯證法是一種最為科學(xué)最為高級的思維方法。辯證法的核心方法就是用對立統一的觀(guān)點(diǎn)看待問(wèn)題，解決問(wèn)題。一切事物都是矛盾且聯(lián)系的。任何事物在發(fā)展中都是對立統一的，統一是暫時(shí)性的，對立卻是絕對的。矛盾的兩個(gè)事物在一定的環(huán)境下是可以相互轉化的。我們要努力把消極的，不利的條件轉化為積極的，有利的條件，讓整個(gè)過(guò)程向前發(fā)展。
2、 發(fā)散思維
發(fā)散思維是一種由一個(gè)發(fā)源點(diǎn)，利用發(fā)散、聯(lián)想等思維方式尋找新穎、靈活便捷的思維方法。因此也叫做開(kāi)放思維、輻射思維、擴散思維。也就是說(shuō)從一點(diǎn)向四周擴散，方向多變，路徑較多，方法也就更開(kāi)闊。這種思維方法沒(méi)有遵循守舊，沒(méi)有按部就班，也沒(méi)有墨守成規，它在遵循邏輯思維的規律下，打破了思維定勢，做出了突破與挑戰。這種思維方法更為重要的就是能夠在最為簡(jiǎn)單與普通事物中發(fā)掘出尋常人難以發(fā)現的重要問(wèn)題。
3、 逆向思維
人們在考慮問(wèn)題的時(shí)候通常會(huì )形成思維定勢，從原有的思維方向入手，這樣就會(huì )給人們思維能力的發(fā)展與提高添加阻礙。因此學(xué)會(huì )從相反的方向尋找突破口，進(jìn)而解決難以實(shí)施的問(wèn)題，發(fā)揮超常的邏輯思維能力。我國古代許多戰略戰術(shù)上就運用了這種思維方法，例如“空城計”“明修棧道，暗度陳倉”。
廣告創(chuàng )意要想在眾多作品中脫穎而出，顯出與眾不同的風(fēng)采，運用逆向思維方法就是一個(gè)不錯的選擇。
4、 深入思維
認識事物不能僅僅從事物的表面現象去觀(guān)察，下結論，與此同時(shí)要抓住事物的內部規律，深入了解事物，即為透過(guò)現象看本質(zhì)。這就是深入思維，深刻的認識事物，利用規律解決問(wèn)題，整個(gè)過(guò)程就會(huì )減少很多困難，得心應手，事半功倍。
庖丁解牛這個(gè)寓言故事就揭示了這個(gè)道理，只要深入的思考問(wèn)題，認識內部規律，思考與觀(guān)察。
5、 重點(diǎn)思維
在做任何事情的時(shí)候我們都要找到事物的重點(diǎn)，著(zhù)重解決這些問(wèn)題，只要抓住關(guān)鍵問(wèn)題，矛盾論中的主要方法就是抓重點(diǎn)抓關(guān)鍵。在廣告創(chuàng )意中要求主題鮮明，明確重點(diǎn)，消費者就會(huì )找到應有的服務(wù)對象，獲得自己應得的利益與好處。
6、 全面思維
事物都是復雜多變的，因此考慮問(wèn)題的時(shí)候就要考慮全面，否則就會(huì )犯片面性和主觀(guān)隨意性的錯誤。要把事情做到考慮全面，就要用運動(dòng)的、發(fā)展的、聯(lián)系的觀(guān)點(diǎn)解決和思考問(wèn)題。廣告創(chuàng )意需要利用文字、色彩、圖形、線(xiàn)條等媒介展現廣告內在的精神、風(fēng)骨、靈魂與情感。廣告藝術(shù)也是一種文化現象，設計者在設計的時(shí)候要拓寬自己的思維，提高自己的文化道德修養，在作品中要豐富其文化底蘊，反映出各種不同形態(tài)的物質(zhì)文化形態(tài)。
綜上所述，廣告創(chuàng )意要運用創(chuàng )意思維的形式與方法，將自己已有的知識、數據、想法與意念進(jìn)行整理，形成自己的知識系統，找到內在規律。在進(jìn)行廣告設計時(shí)要不斷的學(xué)習新知識，對廣告事業(yè)充滿(mǎn)熱情，不斷的開(kāi)拓與創(chuàng )造，這樣廣告設計的創(chuàng )意思維就會(huì )得到發(fā)展與發(fā)揚。
廣告設計創(chuàng )意技巧
1、比喻
比喻在廣告設計中一般的用法是，把產(chǎn)品或者能代表產(chǎn)品的元素比喻成具有某項功能的事物，這一手法成立的條件是兩個(gè)元素在外形上要有一定的相似性。
▲把產(chǎn)品（雞塊）比喻成代表熱辣的火焰
▲把布匹比喻成紅酒
2、借代
借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整體。
▲用涂了口紅的嘴唇代替女人
▲用一只綠色的手代表綠巨人
3、擬人
即把產(chǎn)品或能代表產(chǎn)品的元素擬人化，擬人手法通常還具備幽默效果，其表現形式主要為以下兩種。
a.外表擬人
即給事物添加人的特征，如五官或動(dòng)作。
b.文案擬人
這一做法并不需要改變事物的外表，而是在文案上賦予其人的特征，比如用形容人的話(huà)語(yǔ)形容某事物，或者讓它說(shuō)話(huà)等等。
4、雙重曝光
即模擬攝影中的雙重曝光效果，最常見(jiàn)的用法是在人或物的基礎上疊加與其相關(guān)的場(chǎng)景，具有一定的藝術(shù)效果和視覺(jué)沖力。
▲通過(guò)雙重曝光的手法把大象與汽車(chē)巧妙結合起來(lái)。
5、發(fā)散
即把產(chǎn)品置于中央，往四周發(fā)散與其相關(guān)的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服務(wù)。
6、把與產(chǎn)品或主題相關(guān)的元素放在一個(gè)平臺上
這種做法可以使視覺(jué)主體更集中，同時(shí)能增強畫(huà)面的形式感和視覺(jué)沖擊力。
7、把產(chǎn)品或與產(chǎn)品相關(guān)的事物做成平臺
比如手機、銀行卡、書(shū)本、手掌等都很適合做成擺放元素的平臺，可以用于表達該元素上具有什么產(chǎn)品或服務(wù)等等。
8、把主題轉化成一個(gè)畫(huà)面感很強的概念
比如可以把包含了寬帶、手機流量的全家共享套餐，包裝成一個(gè)全家桶的概念。
再比如我們可以把一些主題活動(dòng)包裝成XX星球，代表一個(gè)新的世界。
▲《奇葩說(shuō)》的奇葩星球
9、異質(zhì)同構
即用兩個(gè)或兩個(gè)以上結構相近，但質(zhì)地不同的元素組合成一個(gè)新的整體，這種效果既統一又有對比。
10、用與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的元素組成某個(gè)關(guān)鍵字
11、用產(chǎn)品及相關(guān)元素組成某一符號
同樣，這個(gè)符號必須是跟主題相關(guān)的，而且該符號不宜太復雜。
12、置換
把正常事物或場(chǎng)景中的某個(gè)元素替換成其他元素，用來(lái)說(shuō)明該元素也具有原事物的效果或特征。
▲用快遞員置換炮彈，來(lái)說(shuō)明送貨快的特點(diǎn)。
▲用飲料包裝置換樹(shù)枝上的水果，以說(shuō)明該飲料原汁原味。
13、把大場(chǎng)景從整體中抽離出來(lái)
比如說(shuō)海洋、草地、房間，這些元素的邊界感不明顯，現實(shí)中不會(huì )以一個(gè)獨立的狀態(tài)出現，但我們可以給它制作一個(gè)邊界，使其從整體中獨立出來(lái)。
14、把符號場(chǎng)景化
比如把Logo圖形、或者是能代表產(chǎn)品功能、傳播主題的圖形符號，打造一個(gè)由相關(guān)元素組成的場(chǎng)景。
15、引用典經(jīng)典
西游、三國等典故，超級瑪麗、俄羅斯方塊等游戲經(jīng)常被引用到廣告創(chuàng )意中，可以有效增加消費者對廣告的注意力。
16、把文字或符號當成實(shí)物融入場(chǎng)景
如果廣告的核心訴求是某個(gè)數字，或者是符號，那么也可以它當成核心元素融入到場(chǎng)景中，然后圍繞它來(lái)添加一下相關(guān)元素。
17、夸張
如把功效夸大、把事物的大小比例夸大等等，或者改變事物原本的比例。
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