廣告設計中的靈魂：創(chuàng )意
廣告創(chuàng )作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng )意這一環(huán)節。它是現代廣告運作中創(chuàng )意活動(dòng)的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng )造性的廣告信息傳達方式。
廣告創(chuàng )意就是廣告設計人員將其積累的理論知識和實(shí)踐經(jīng)驗進(jìn)行藝術(shù)的加工和創(chuàng )造，創(chuàng )作出具有獨特表現方法和內容的廣告表現形式。
這個(gè)過(guò)程包含兩個(gè)方面：
一是創(chuàng )作者要具有創(chuàng )新的意識——構思、想法、主意等；
二是創(chuàng )作者能根據其創(chuàng )新的意識進(jìn)行創(chuàng )造性的思維活動(dòng)。
一、創(chuàng )意在設計中的作用
創(chuàng )意是廣告設計中的靈魂。廣告最基本的目的就是“廣而告之”，要達到這一目的最直接的方法就是要爭取盡可能地吸引廣大消費者的注意力，同時(shí)使之印象深刻，不易遺忘。這就需要設計人員找到一個(gè)很好的創(chuàng )意。
二、廣告創(chuàng )意的表現要求
1.構思大膽而新奇
隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的高速發(fā)展，我們生活的每個(gè)角落都充斥著(zhù)廣告作品，很多受眾對大部分廣告反應漠然甚至反感，只有新奇大膽的構思才可能引起觀(guān)眾注意，調動(dòng)觀(guān)眾情緒。
2.形式單純而突出
越是簡(jiǎn)單的形式越是容易被識記淺談廣告設計的創(chuàng )意淺談廣告設計的創(chuàng )意�，F如今，人們的生活節奏快，生活壓力大，沒(méi)有太多的時(shí)間和精力去記住各種廣告內容，而單純的形式感易于讓人們在短暫的時(shí)間內了解一定的信息量，能在瞬間吸引受眾的眼球，達到傳達信息的目的。
3.表現獨特而具個(gè)性
廣告創(chuàng )意的最終目的就是要使自身與眾不同，讓受眾能夠將自己與他人迅速區分開(kāi)來(lái)。獨特而具個(gè)性的形式會(huì )帶給人強烈的視覺(jué)沖擊力，無(wú)個(gè)性的視覺(jué)形式很難產(chǎn)生視覺(jué)沖擊。
三、廣告創(chuàng )意過(guò)程
1.準備階段
這一階段主要的工作是根據廣告主題，搜集相關(guān)資料，以便準確地捕捉解決問(wèn)題的思路，同時(shí)還應注意挖掘已有的知識經(jīng)驗，多渠道去啟發(fā)新的創(chuàng )意。
2.思考分析階段
準備好相應的資料后，需要嘗試從多種角度——正、反、利、弊等各個(gè)方面對主題和資料進(jìn)行剖析，這個(gè)階段的主要任務(wù)是努力消除一些固有觀(guān)念的障礙，讓思維在理性和感性之間自由、舒展地活動(dòng)，促進(jìn)想法的豐富性和多樣性，最終達到孕育靈感和激發(fā)頓悟的目的。
3.形成初稿
經(jīng)過(guò)準備和分析階段，著(zhù)重點(diǎn)就應置于創(chuàng )造性思路的挖掘，要嘗試在“山重水復”的過(guò)程中尋找“柳暗花明”的結果，這也是創(chuàng )造過(guò)程中“質(zhì)”的突破。
突發(fā)的奇想、偶得的創(chuàng )意、靈感的閃現等等都是創(chuàng )意的方式方法，把這些方式方法通過(guò)反復醞釀，形成各種形式的初稿，才能為完善的作品奠定較好的基礎。
4.完成作品
這個(gè)過(guò)程既是對作品的不斷完善，也是對作品的反復論證，需要將之前所有的創(chuàng )意進(jìn)行鑒定和論證——如是否可行、是否需要修正、是否能夠達到表現目的、是否能夠為受眾接受等等，這一階段，理性思維就需要發(fā)揮主導作用，要將之前的發(fā)散思維予以集中處理，避免好的創(chuàng )意不能達到好的結果，最后將其以具象的表現形式——文字、圖形或圖文加以表現，形成一個(gè)完整的作品。
四、廣告創(chuàng )意的思考方式
靈感是創(chuàng )意的源泉，但創(chuàng )意不能只依靠靈感，還需要科學(xué)理性的思考。從根本上來(lái)說(shuō)，創(chuàng )意并不神秘，它只是看我們能否將已有的要素進(jìn)行重新的組合。
一般來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng )意可按照一定的思考路線(xiàn)進(jìn)行，在同類(lèi)廣告類(lèi)型中向上或向下縱向思考，同時(shí)，又要向著(zhù)多方位發(fā)展作橫向思考，借鑒其他類(lèi)型廣告的優(yōu)點(diǎn)與特長(cháng)，彌補自己的不足。
五、廣告創(chuàng )意設計法則
1.創(chuàng )作者與受眾互動(dòng)
廣告創(chuàng )意是策劃人(創(chuàng )作者)的主觀(guān)創(chuàng )作，它表達了創(chuàng )作者思想、情感和意圖，但這一過(guò)程又必須深入地從消費者的角度考慮其需求，才能達到廣告的最終目的——消費者的滿(mǎn)意與接受。
只有消費者接受了廣告作品，才會(huì )對所宣傳的商品加以選擇。
2.獨特性法則
廣告創(chuàng )意屬于知識產(chǎn)權的范疇，必須要有一個(gè)個(gè)性鮮明、與眾不同的主題，應該具有創(chuàng )造性和獨特性，例如創(chuàng )意思想的獨特、表現手法的獨特、傳播方式的獨特或者是銷(xiāo)售主題的獨特等等
這就要求創(chuàng )作者充分運用各種表現方式，以獨特的智慧、思維和表達去說(shuō)服和吸引消費者。因此，廣告創(chuàng )意才成為廣告諸要素中最重要的一部分。
3.以市場(chǎng)為檢驗準則
廣告的最終目的就是取得實(shí)際的廣告效果，能給廣告主帶來(lái)收益。廣告創(chuàng )意的目的有利于廣告作品更好地去說(shuō)服和吸引消費者，它與廣告的目的和主題是相一致的。所以廣告創(chuàng )意既要充分發(fā)揮想象力，又要切合市場(chǎng)的實(shí)際需求，最終還要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)檢驗實(shí)際效果。
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