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創(chuàng )意是廣告設計中的靈魂
一個(gè)廣告設計要想吸引用戶(hù)，就必須要有創(chuàng )意，那么要怎么做才能體現出創(chuàng )意呢？下面是小編給大家整理的關(guān)于創(chuàng )意是廣告設計中的靈魂，歡迎閱讀！
創(chuàng )意是廣告設計中的靈魂 1
廣告創(chuàng )作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng )意這一環(huán)節。廣告創(chuàng )意就是廣告設計人員將其積累的理論知識和實(shí)踐經(jīng)驗進(jìn)行藝術(shù)的加工和創(chuàng )造，創(chuàng )作出具有獨特表現方法和內容的廣告表現形式。這個(gè)過(guò)程包含兩個(gè)方面：
一是創(chuàng )作者要具有創(chuàng )新的意識——構思、想法、主意等;
二是創(chuàng )作者能根據其創(chuàng )新的意識進(jìn)行創(chuàng )造性的思維活動(dòng)。
一、創(chuàng )意在設計中的作用
創(chuàng )意是廣告設計中的靈魂。廣告最基本的目的就是“廣而告之”，要達到這一目的最直接的方法就是要爭取盡可能地吸引廣大消費者的注意力，同時(shí)使之印象深刻，不易遺忘。這就需要設計人員找到一個(gè)很好的創(chuàng )意。
二、廣告創(chuàng )意的表現要求
1.構思大膽而新奇
隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的高速發(fā)展，我們生活的每個(gè)角落都充斥著(zhù)廣告作品，很多受眾對大部分廣告反應漠然甚至反感，只有新奇大膽的構思才可能引起觀(guān)眾注意，調動(dòng)觀(guān)眾情緒。
2.形式單純而突出
越是簡(jiǎn)單的形式越是容易被識記淺談廣告設計的創(chuàng )意淺談廣告設計的`創(chuàng )意�，F如今，人們的生活節奏快，生活壓力大，沒(méi)有太多的時(shí)間和精力去記住各種廣告內容，而單純的形式感易于讓人們在短暫的時(shí)間內了解一定的信息量，能在瞬間吸引受眾的眼球，達到傳達信息的目的。
3.表現獨特而具個(gè)性
廣告創(chuàng )意的最終目的就是要使自身與眾不同，讓受眾能夠將自己與他人迅速區分開(kāi)來(lái)。獨特而具個(gè)性的形式會(huì )帶給人強烈的視覺(jué)沖擊力，無(wú)個(gè)性的視覺(jué)形式很難產(chǎn)生視覺(jué)沖擊。
三、廣告創(chuàng )意過(guò)程
1.準備階段
這一階段主要的工作是根據廣告主題，搜集相關(guān)資料，以便準確地捕捉解決問(wèn)題的思路，同時(shí)還應注意挖掘已有的知識經(jīng)驗，多渠道去啟發(fā)新的創(chuàng )意。
2.思考分析階段
準備好相應的資料后，需要嘗試從多種角度——正、反、利、弊等各個(gè)方面對主題和資料進(jìn)行剖析，這個(gè)階段的主要任務(wù)是努力消除一些固有觀(guān)念的障礙，讓思維在理性和感性之間自由、舒展地活動(dòng)，促進(jìn)想法的豐富性和多樣性，最終達到孕育靈感和激發(fā)頓悟的目的。
3.形成初稿
經(jīng)過(guò)準備和分析階段，著(zhù)重點(diǎn)就應置于創(chuàng )造性思路的挖掘，要嘗試在“山重水復”的過(guò)程中尋找“柳暗花明”的結果，這也是創(chuàng )造過(guò)程中“質(zhì)”的突破。
突發(fā)的奇想、偶得的創(chuàng )意、靈感的閃現等等都是創(chuàng )意的方式方法，把這些方式方法通過(guò)反復醞釀，形成各種形式的初稿，才能為完善的作品奠定較好的基礎。
4.完成作品
這個(gè)過(guò)程既是對作品的不斷完善，也是對作品的反復論證，需要將之前所有的創(chuàng )意進(jìn)行鑒定和論證——如是否可行、是否需要修正、是否能夠達到表現目的、是否能夠為受眾接受等等，這一階段，理性思維就需要發(fā)揮主導作用，要將之前的發(fā)散思維予以集中處理，避免好的創(chuàng )意不能達到好的結果，最后將其以具象的表現形式——文字、圖形或圖文加以表現，形成一個(gè)完整的作品。
四、廣告創(chuàng )意的思考方式
靈感是創(chuàng )意的源泉，但創(chuàng )意不能只依靠靈感，還需要科學(xué)理性的思考。從根本上來(lái)說(shuō)，創(chuàng )意并不神秘，它只是看我們能否將已有的要素進(jìn)行重新的組合。
一般來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng )意可按照一定的思考路線(xiàn)進(jìn)行，在同類(lèi)廣告類(lèi)型中向上或向下縱向思考，同時(shí)，又要向著(zhù)多方位發(fā)展作橫向思考，借鑒其他類(lèi)型廣告的優(yōu)點(diǎn)與特長(cháng)，彌補自己的不足。
五、廣告創(chuàng )意設計法則
1.創(chuàng )作者與受眾互動(dòng)
廣告創(chuàng )意是策劃人(創(chuàng )作者)的主觀(guān)創(chuàng )作，它表達了創(chuàng )作者思想、情感和意圖，但這一過(guò)程又必須深入地從消費者的角度考慮其需求，才能達到廣告的最終目的——消費者的滿(mǎn)意與接受。
只有消費者接受了廣告作品，才會(huì )對所宣傳的商品加以選擇。
2.獨特性法則
廣告創(chuàng )意屬于知識產(chǎn)權的范疇，必須要有一個(gè)個(gè)性鮮明、與眾不同的主題，應該具有創(chuàng )造性和獨特性，例如創(chuàng )意思想的獨特、表現手法的獨特、傳播方式的獨特或者是銷(xiāo)售主題的獨特等等
這就要求創(chuàng )作者充分運用各種表現方式，以獨特的智慧、思維和表達去說(shuō)服和吸引消費者。因此，廣告創(chuàng )意才成為廣告諸要素中最重要的一部分。
3.以市場(chǎng)為檢驗準則
廣告的最終目的就是取得實(shí)際的廣告效果，能給廣告主帶來(lái)收益。廣告創(chuàng )意的目的有利于廣告作品更好地去說(shuō)服和吸引消費者，它與廣告的目的和主題是相一致的。所以廣告創(chuàng )意既要充分發(fā)揮想象力，又要切合市場(chǎng)的實(shí)際需求，最終還要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)檢驗實(shí)際效果。
創(chuàng )意是廣告設計中的靈魂 2
1.廣告設計“創(chuàng )意”之意
“創(chuàng )意”體現在廣告設計中，這一詞隨著(zhù)廣告業(yè)的興起而產(chǎn)生，創(chuàng )意具有新穎性和無(wú)限創(chuàng )造性的想法，不是憑空想象的產(chǎn)物，在設計中也是有經(jīng)驗可循的�，F代創(chuàng )意學(xué)大師大衛奧格威(DavidOgilvy)對創(chuàng )意曾經(jīng)下過(guò)這樣的定義：“一個(gè)偉大創(chuàng )意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結合，一個(gè)偉大的創(chuàng )意能改變我們的語(yǔ)言，使默默無(wú)名的品牌一夜之間聞名全球�！惫P者認為廣告設計活動(dòng)中的藝術(shù)表現最重要的是創(chuàng )意，一件廣告作品，僅僅能使人識別、列讀、分析是不夠的，必須使人在藝術(shù)享受中得到體驗，從而能打動(dòng)人的心弦，把思緒引入到藝術(shù)境界中而展開(kāi)暢想。通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及觸覺(jué)表現來(lái)影響目標受眾的感情和行為，找尋一個(gè)能夠說(shuō)服目標消費者的理由，在商業(yè)廣告中達到促銷(xiāo)目的的獨特主意。所謂廣告是指實(shí)現廣告目的的行為和方式的全過(guò)程，就是把特種信息通過(guò)一定的媒體渠道進(jìn)行廣泛地宣傳。即表現廣告主題的別出心裁的新穎構思、意境與主意。廣告創(chuàng )意的根本任務(wù)是傳播信息，如傳播文體信息的是“文體廣告”、傳播商品信息的是“商業(yè)廣告”等。廣告創(chuàng )意信息是通過(guò)各種宣傳工具，如電視、報紙、雜志、招貼、廣播、電子屏、霓虹燈等，傳遞給觀(guān)眾或聽(tīng)眾。
2.廣告創(chuàng )意內容真實(shí)、構思需新穎
在廣告設計中必須十分注意廣告的功能、視覺(jué)創(chuàng )意和視覺(jué)傳達效果，廣告創(chuàng )意表現是從商品、市場(chǎng)、目標消費者入手，首先確定這個(gè)設計有沒(méi)有必要說(shuō)，再確定這個(gè)方案應該對誰(shuí)說(shuō)，繼而確定怎么表達以及說(shuō)什么，最后是該怎么說(shuō)怎么表達自己的設計。廣告創(chuàng )意設計切忌龐雜無(wú)序，應力求簡(jiǎn)潔明了直截了當，主題醒目、構思完整，具有引人注目的焦點(diǎn)和最佳視域。藝術(shù)傳達的內容與藝術(shù)形式必須統一，包括：圖形簡(jiǎn)練、主題突出、光色影像精當、字體規范等視覺(jué)要求，達到以少勝多的效果。為了更形象、生動(dòng)地體現廣告主題，烘托畫(huà)面氣氛，需要借助各種不同表現技巧。廣告創(chuàng )意的表現方法一般有以下幾個(gè)方面。
2.1直接寫(xiě)實(shí)表現
此類(lèi)廣告直觀(guān)地傳達其創(chuàng )意品質(zhì)和格調的獨特性，展示產(chǎn)品屬性特點(diǎn)，使人感覺(jué)一目了然，廣告真實(shí)可信。廣告通過(guò)制作與策劃之后，就進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的創(chuàng )意階段。它的表現手法主要是充分調動(dòng)攝影的寫(xiě)實(shí)表現，通過(guò)攝影的真實(shí)性表現，給人以逼真之感，突出產(chǎn)品本身和產(chǎn)品的品牌最容易打動(dòng)人心的部位，運用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，著(zhù)力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，通過(guò)細致刻畫(huà)將產(chǎn)品的精美品質(zhì)呈現出來(lái)，并將某產(chǎn)品或主題如實(shí)地展現在廣告版面上，使受眾在接觸廣告畫(huà)面的瞬間即能很快感受到這些特征，而發(fā)生視覺(jué)興趣并對其產(chǎn)生注意，達到廣告目的。而這便是廣告設計師要藝術(shù)性、充分地地表達闡釋廣告主題，捕捉消費者的興趣點(diǎn)，設計者的創(chuàng )意空間仍是無(wú)限的。
2.2對比襯托表現
任何藝術(shù)創(chuàng )作都需要對比，如音樂(lè )的旋律為了聲響，需要休止;舞蹈中為了跳起，需要蹲下;又如色彩的冷色和暖色都是一些基本的對比現象。在廣告創(chuàng )意設計中，可以是使用此產(chǎn)品的'前后對比，也可以是同一產(chǎn)品的新舊對比。通過(guò)對比，把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來(lái)表現，使消費者對新產(chǎn)品的新形象、新產(chǎn)品的'新功能產(chǎn)生深刻的印象，借彼顯此，互比互襯，促使他們根據自己的需要在眾多的商品中選擇。從對比所呈現的差別中，達到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現。對比的因素有很多，如數量對比、大小對比、形狀對比、色彩對比、感覺(jué)對比等。在廣告創(chuàng )意設計中，對比的最終目的是強調產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，與同類(lèi)產(chǎn)品的不足之處作對比，加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力，并形成有效的趣味中心，使消費者信服。一個(gè)好的設計師，也必須有一個(gè)好的創(chuàng )意思維去做設計。廣告中創(chuàng )意藝術(shù)的表現便是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買(mǎi)欲望的驅動(dòng)力。創(chuàng )意常運用的幾種技巧是：調整、想象、顛倒、聯(lián)系、比喻、刪節、滑稽模仿等一般方法，創(chuàng )意分為四個(gè)階段：調查階段———收集大量的資料;分析階段———探尋有魅力的訴求點(diǎn);“孵化”階段———構思的孕育、開(kāi)發(fā);評價(jià)階段———決定好的創(chuàng )意。因此，廣告的創(chuàng )意必須獨特、新穎、構思必須獨到，達到傳達信息的效果。廣告充斥在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì )中的每一個(gè)角落。
3.創(chuàng )意表現具有趣味性
廣告對現代人來(lái)說(shuō)并不陌生，在廣告創(chuàng )意中巧妙地展現喜劇性的特征，通過(guò)諷喻、影射、雙關(guān)等修辭手法，加強廣告的趣味，在善意的微笑中運用形象或語(yǔ)言，使消費者在愉悅中接受廣告信息而回味無(wú)窮。生活不應該只是一種嚴謹的程式。所以在廣告藝術(shù)設計中，越來(lái)越多地采用幽默、懸念、煽情的手法來(lái)迎合消費者對情感的釋放、壓力緩解的需求。告，廣而告之。但廣告的目的不僅僅是單純的形式表現，更需一定的趣味性。從而達到廣告的預期目的。趣味性在創(chuàng )意中應該起的是補充的作用，有時(shí)甚至是主導作用，就像一些趣味性很強電視廣告，你看過(guò)后不只是簡(jiǎn)單一笑，更多是它在你大腦中形成了印象，達到了宣傳目的。
設計師在廣告設計創(chuàng )意中體現趣味性時(shí)需要自信和執著(zhù)，當然也需要用心留意。還需要啟動(dòng)豐富的理想，所謂理想就是觸景生情，是一事物到另一事物的連接，是一種合乎審美規律的心理現象。所以在創(chuàng )意的活動(dòng)中不防輕松些，隨意些，說(shuō)不定隨意中會(huì )作出意味無(wú)窮的創(chuàng )意作品呢，還有要切實(shí)執行你的創(chuàng )意，以便發(fā)揮它的價(jià)值，有時(shí)對藝術(shù)形式手段的綜合利用及跳躍性思維和聯(lián)系、冒險的結合會(huì )獲得許多意想不到的靈感。
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