報紙廣告設計中的審美創(chuàng )意

　　審美活動(dòng)是人類(lèi)社會(huì )中的一項基本活動(dòng)，所謂審美就是指某事物呈現出來(lái)的現象帶給人的一種良好的精神享受，這種非功利性的感知即稱(chēng)為審美。那么，在報紙廣告創(chuàng )意中如何體現審美呢?小編認為，報紙廣告創(chuàng )意作為一種現代傳播媒介，主要以畫(huà)面、文字、意境等方面讓消費者產(chǎn)生良好的精神享受。報紙廣告設計中的審美創(chuàng )意主要體現在以下幾點(diǎn)：

　　1、宣傳的真實(shí)性

　　只有具有真實(shí)性的東西才具有美的價(jià)值，真是美的本質(zhì)屬性之一。在報紙廣告中，可能存在一些虛假廣告的成分，但能夠給受眾審美體驗的無(wú)一不是真實(shí)的東西。如在一則反應西部教育的公益廣告中，畫(huà)面主要是采用了攝影師捕捉的一個(gè)小女孩的眼神，小女孩的手里拿著(zhù)破書(shū)，眼睛充滿(mǎn)了對知識的渴望，其背后是殘破的教師和荒涼的西部。這則廣告是攝影師深入西部之后，所拍攝的平常的一幕，它無(wú)比真實(shí)的反映了西部的真實(shí)教育情況，給受眾真的審美體驗。

　　2、寓意的善意性

　　美學(xué)觀(guān)點(diǎn)認為，善是美的本質(zhì)屬性之一，縱觀(guān)所有的具有審美功能的東西，沒(méi)有一例不是勸導人向善的。在報紙廣告創(chuàng )意中，善體現在希望人健康快樂(lè )，也體現在倡導傳統的美德。如一些藥品廣告，雖然商家有著(zhù)盈利的目的在其中，但其出發(fā)點(diǎn)還是希望產(chǎn)品能夠緩解病人的痛苦，因而是善的。

　　3、審美的多邊性

　　審美只是一種較為籠統的說(shuō)法，在具體環(huán)境中，審美的對象會(huì )隨著(zhù)環(huán)境的變化而變化，因此在廣告創(chuàng )意中，審美也表現為多邊性。如在服飾類(lèi)廣告中，它有可能引入中國元素，也有可能引入西方元素，兩種觀(guān)念共存。

【報紙廣告設計中的審美創(chuàng )意】相關(guān)文章：

廣告設計中的創(chuàng )意技巧03-19

創(chuàng )意是廣告設計中的靈魂11-29

廣告設計中的靈魂是創(chuàng )意03-20

戶(hù)外廣告設計中的創(chuàng )意03-07

現代廣告設計的審美03-03

廣告設計中創(chuàng )意思維的步驟分析03-20

廣告設計中創(chuàng )意思維的形式和方法05-16

創(chuàng )意廣告設計的方法03-19

廣告設計創(chuàng )意技巧03-19