平面廣告設計中的動(dòng)態(tài)交互元素

　　平面廣告設計是比較特殊的藝術(shù)形式，有著(zhù)廣告信息傳達的功能，而在平面廣告設計當中實(shí)現動(dòng)態(tài)交互元素的應用就比較重要。下面是小編分享的具體分析，一起來(lái)看一下吧。

　　（一）平面廣告設計中動(dòng)態(tài)交互元素的獨特性分析

　　平面廣告設計中動(dòng)態(tài)交互元素的獨特性是從多方面進(jìn)行體現的，首先在功能的獨特性方面對動(dòng)態(tài)交互元素和平面廣告設計進(jìn)行聯(lián)姻之后，動(dòng)態(tài)交互元素就有了奇特的屬性。其功能性主要就是對消費者注意力的吸引，誘惑以及引導受眾產(chǎn)生無(wú)限的遐想，而在廣告信息的傳播功能上是多方位的，這就不僅涵蓋著(zhù)產(chǎn)品信息以及品牌文化的內涵，同時(shí)也有著(zhù)生活方式。最后就是推銷(xiāo)品牌以及產(chǎn)品等，通過(guò)多樣化手法進(jìn)行表現，對消費者的渴求進(jìn)行激發(fā)，刺激消費者消費。另外，平面廣告設計中的動(dòng)態(tài)交互元素的獨特性還體現在審美獨特性方面，其主體就是群眾，廣告是超越國家及民族界限的，能夠滿(mǎn)足廣泛的目標受眾審美需求及趣味等。在平面廣告設計當中審美趣味的多元化是由大眾審美所決定的，并非與消費者審美追求以及購買(mǎi)意愿相同的。除此之外就是在獨特性方面有著(zhù)體現，在價(jià)值觀(guān)上要能夠正確，不然就會(huì )造成很大影響。

　　（二）平面廣告設計中動(dòng)態(tài)交互元素具體的應用探究

　　平面設計是指通過(guò)印刷方式得以形成表現在平面載體的藝術(shù)形式，在當前的藝術(shù)設計愈來(lái)愈科學(xué)化的情況下，平面設計應用的范圍也不斷有了豐富，設計的種類(lèi)和類(lèi)型都有所增多。在平面設計過(guò)程中融入動(dòng)態(tài)交互元素就能夠在視覺(jué)束縛上得以突破，按照視覺(jué)角度分析來(lái)看，人們在注視一個(gè)特定靜態(tài)的圖形元素過(guò)程中，這一視覺(jué)表象就會(huì )因為人的心理反應發(fā)生運動(dòng)以及產(chǎn)生形變的錯覺(jué)，這就會(huì )產(chǎn)生和實(shí)際圖形不相符合的視覺(jué)反應，這一情況就被稱(chēng)為是視覺(jué)錯覺(jué)。這樣的例子有很多，例如：法國的國旗顏色面積會(huì )給人一種面積相等的錯覺(jué)，而其實(shí)在面積上是不等的，主要是白顏色能夠給人造成視覺(jué)上擴張的感覺(jué)。再比如比較著(zhù)名的法國廣告攝影師的傾斜作品，人們會(huì )將作品中的人作為重點(diǎn)，而畫(huà)面主體和背景環(huán)境的角度錯位就會(huì )在視覺(jué)以及心理上產(chǎn)生矛盾互動(dòng)，都會(huì )被動(dòng)力反復拉動(dòng)，有人會(huì )認為是靜的，而有人則會(huì )認為是動(dòng)的。

　　在平面廣告設計當中對動(dòng)態(tài)交互元素的應用能夠對表現材質(zhì)的束縛得以突破，動(dòng)態(tài)交互元素在平面設計作品中的應用是離不開(kāi)新材料的發(fā)現以及新工藝發(fā)展的。設計不能脫離平面設計的范疇，同時(shí)又對平面設計能夠實(shí)現的范疇有了超越，當前的一些新材料和工藝對平面廣告產(chǎn)業(yè)的推廣應用，在表現形式上也會(huì )呈現多樣化。

　　通過(guò)將色彩在動(dòng)態(tài)化當中進(jìn)行表現，色彩在平面的設計基礎要素中是相對比較特殊的，能夠實(shí)現動(dòng)態(tài)化的效果，同時(shí)也能配合其他要素進(jìn)行實(shí)現。另外，將平面廣告設計中動(dòng)態(tài)交互元素應用其中也能夠掙脫二維空間的束縛，對平面廣告形式保存并把時(shí)間以及環(huán)境等互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行聯(lián)系，從而來(lái)形成有機互動(dòng)整體。例如：麥當勞的廣告牌設計，在上方防止伸出畫(huà)面外的“M”形狀的金屬架，在太陽(yáng)照射的變化下金屬架的投影就會(huì )像時(shí)間概念融入到平面空間當中，這樣的表現形式就相對比較新穎。在廣告的創(chuàng )意不斷更新下，廣告和客體間關(guān)系就會(huì )納入到創(chuàng )意的思考范圍當中。同時(shí)，也能夠將造型在動(dòng)態(tài)化中進(jìn)行表現，造型是平面廣告設計當中比較常見(jiàn)的要素，造型的動(dòng)態(tài)化在表現模式上能夠以簡(jiǎn)化的形式進(jìn)行突出，看似比較復雜化的過(guò)程其實(shí)只要能夠找到基礎點(diǎn)以及線(xiàn)和面的聯(lián)系就能夠展現動(dòng)態(tài)交互的效果。除了通過(guò)基礎形變的方式來(lái)實(shí)現造形的動(dòng)態(tài)化之外，比較巧妙的就是對靜態(tài)造型作出安排，這樣也能夠呈現出動(dòng)態(tài)化的效果。

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