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廣告設計藝術(shù)表現的探討
現代廣告設計作為一種藝術(shù)形式,從一個(gè)側面反映了一個(gè)國家和民族的文化藝術(shù)水平,它的實(shí)用和美學(xué)價(jià)值隨著(zhù)現代物質(zhì)文明生活的發(fā)展在不斷提高.
設計的重要任務(wù)在于科學(xué)地把握主題的思想性,追求卓越的設計構思,同時(shí)也要不斷地探索新的藝術(shù)形式,豐富藝術(shù)傳達的多種表現手法,提高設計的藝術(shù)表現力.
一件好的設計作品應該是內容與形式的統一，是思想性與藝術(shù)性高度完美的統一。設計主題越鮮明生動(dòng)，表現手法與藝術(shù)形式越完美并富于創(chuàng )造性，藝術(shù)的感染力就越強。
內容與形式是辯證統一的關(guān)系，內容起著(zhù)決定性的作用，是作品的價(jià)值與生命力。內容與形式是密不可分的，沒(méi)有無(wú)形式的內容，也沒(méi)有無(wú)內容的形式，內容決定形式，形式表現內容，并隨內容的變化而變化。形式也不是被動(dòng)的，它具有反作用，會(huì )反過(guò)來(lái)影響內容。
設計內容與形式的統一，決定設計作品本身的完整性與審美價(jià)值，因為作品的感染力是通過(guò)完美的藝術(shù)形式表現出來(lái)的。
在設計中我們既反對脫離內容追求形式的形式主義，又反對無(wú)視形式的重要作用的形而上學(xué)的觀(guān)點(diǎn)。形式主義脫離設計主題與需求對象，為形式而形式，必將導致設計的公式化、概念化、單一化傾向的發(fā)展，會(huì )大大削弱設計作品的感染力與審美價(jià)值。
設計作品是構思的物質(zhì)，藝術(shù)傳達活動(dòng)是實(shí)現這一體現的不可缺少的手段，設計作品才能最后完成。
藝術(shù)傳達與設計構思有著(zhù)密不可分的關(guān)系。設計構思要受藝術(shù)傳達多種因素的制約，而在藝術(shù)傳達時(shí)設計構思活動(dòng)不是終止，而是更加集中、深化、具體。就設計過(guò)程來(lái)說(shuō)，設計構思是藝術(shù)傳達活動(dòng)的準備與前提，藝術(shù)傳傳達則是設計構思的繼續與深化。
為了更好地溝通設計作品與接受者之間的關(guān)系，使目標對象更好地接受作品，發(fā)揮其潛移默化的影響作用，就產(chǎn)生了一系列的藝術(shù)傳達表現手法。
現代廣告設計的設計技巧，主要表現在設計構思和藝術(shù)兩個(gè)方面，其中包括對設計主題提煉的藝術(shù)表現手法的運用。設計作品要能深刻地表現主題和創(chuàng )意，使內容與形式統一，離不開(kāi)藝術(shù)表現手法的運用。
藝術(shù)的形式，可以簡(jiǎn)單地說(shuō)就是藝術(shù)表現，是一定內容的表現。在設計中用以表達構思、塑造形象、反映產(chǎn)品和勞務(wù)本質(zhì)所運用的各種具體的表現手法，就是設計的表現手法。
現代廣告十分注重運用各種藝術(shù)表現手法，以變化多樣的表現手法表達設計的內容，提高藝術(shù)性與表現力，喚起觀(guān)眾的注意與興趣，起到引導消費的作用，同時(shí)也使人們在獲得信息時(shí)得到藝術(shù)美的享受。
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