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現代藝術(shù)廣告設計的特點(diǎn)
隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟水平的不斷提高，人們的物質(zhì)生活得到較大程度的滿(mǎn)足，與此同時(shí)，人們的精神生活也在日漸成熟，審美觀(guān)念在潛移默化中有所提高。下面是YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于現代藝術(shù)廣告設計的特點(diǎn)，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助。想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
1.畫(huà)面效果的強烈性
現代廣告設計對所融合的藝術(shù)手法要求甚為嚴格，為達到突出的藝術(shù)效果，廣告畫(huà)面設計往往要色彩分明、色差效果明顯，其色彩運用也要大膽、具有獨特性，只有這樣才能足夠吸引受眾眼球，更有效傳達商品信息。例如：森馬服飾廣告，其在文案設計方面甚為簡(jiǎn)潔，廣告宣傳語(yǔ)僅僅只有短短的一句話(huà)——“森馬服飾，穿什么就是什么”，然而廣告商在代言人服飾顏色的選擇上卻是頗費了一番心思。森馬的代言人啟用了當紅藝人韓庚，在其廣告宣傳圖案上，韓庚一身黑白條紋休閑外套，手持一把大紅吉他，黑色、白色、紅色這些鮮明的色彩互相映襯，形成了強烈的色差，一下子便抓住了受眾和消費者視線(xiàn)，給消費者留下了深刻的印象。由此可見(jiàn)，藝術(shù)廣告首先必須具有強烈的畫(huà)面效果，才有廣泛傳播的可能性。
2.品牌和產(chǎn)品的突出性
品牌是打開(kāi)產(chǎn)品大門(mén)的鑰匙，突出的品牌效應會(huì )增加其價(jià)值的高度，若商品通過(guò)廣告宣傳能夠獲得較高的品牌和口碑，其實(shí)也就成功了一半，品牌效應的突出性提高了商品的名氣和在受眾心中的認可度。例如，寒冬早晨忙于上班時(shí)，人們往往希望擁有一個(gè)既便宜又實(shí)惠的營(yíng)養早餐組合，并且能在一個(gè)舒適的環(huán)境享用早餐，這時(shí)候大多數人便會(huì )選擇享譽(yù)全球的品牌快餐店麥當勞，其正是因為麥當勞的早餐組合能夠充分了解中國受眾十分重視早餐的思想認知，并迎合了中國大眾的飲食口味創(chuàng )作出一套專(zhuān)為中國受眾設計的營(yíng)養早餐組合;而如此營(yíng)養價(jià)值豐富、口味鮮美的早餐系列，其價(jià)格也僅僅只有6元人民幣，適應廣大中高層消費人群。不僅如此，麥當勞還始終堅持24小時(shí)免費為大眾提供休息場(chǎng)所的理念，這在潛移默化中增加了受眾對麥當勞的好感度，因此必然受到中國大眾的歡迎。由此可見(jiàn)，創(chuàng )建一個(gè)良好的品牌和口碑，對于廣告宣傳而言能夠起到事半功倍的效果。
3.聲音和畫(huà)面的結合性
聲音和畫(huà)面的結合是科技發(fā)展的產(chǎn)物，增加了產(chǎn)品廣告的生動(dòng)性。廣告藝術(shù)設計中，一方面，聲音的加入渲染了畫(huà)面所提供的內容環(huán)境和氣氛，解說(shuō)了畫(huà)面內容的進(jìn)程，藝術(shù)性的聲音往往能夠深化畫(huà)面的涵義，增強畫(huà)面的真實(shí)性;而另一方面，畫(huà)面則可以為聲音提供場(chǎng)景和故事鋪墊，使聲音的出現變得順其自然。聲與畫(huà)的結合，兩者相輔相成，不僅能夠向受眾詳細傳達產(chǎn)品信息，而且還能使廣告在在受眾心理上引起視聽(tīng)的連續反應，有效地增強了廣告的逼真性和可信性。在現代產(chǎn)品廣告設計中，這種聲音與畫(huà)面相結合的藝術(shù)設計手法的運用也是最為普遍。
4.內容中的思想性
現代藝術(shù)廣告在向受眾傳達相應的產(chǎn)品、服務(wù)信息的同時(shí)，也將設計者的藝術(shù)創(chuàng )作思想、精神內涵等表現了出來(lái)。一則成功的廣告產(chǎn)品，不僅能夠充分的展現產(chǎn)品的特點(diǎn)與功能，而且還能很大程度上引發(fā)受眾心理的強大共鳴以及刺激他們的深刻思考。2001年一則題為《給媽媽洗腳》的公益廣告在社會(huì )上廣為流傳，好評如潮，其主要講述了現代社會(huì )的一名普通女工，在辛勤工作了一天以后，晚上還要照顧孩子和給老人洗腳，在給孩子洗完腳后，調皮的孩子沒(méi)有乖乖地去睡覺(jué)，而是躲在媽媽身后偷看媽媽給老人洗腳，于是孩子就效仿母親，也端來(lái)一盆水給媽媽洗腳。畫(huà)面中破舊的樓道和孩子端水時(shí)濺起的水花，以及孩子純真的笑臉、可愛(ài)的童聲，畫(huà)面處處充滿(mǎn)著(zhù)溫馨和幸福。廣告里有兩位母親，也有兩個(gè)孩子，母親以身作則影響了孩子，孩子貼心懂事，不僅將中華民族的孝順美德體現的淋漓盡致，而且也極大地呼吁社會(huì )關(guān)愛(ài)老人，關(guān)注兒童。廣告設計創(chuàng )意簡(jiǎn)單，表現手法質(zhì)樸，具有較高的思想內涵，不禁在受眾心中產(chǎn)生了強烈共鳴，而且更能讓人接受和理解，而這正是此則廣告成功的關(guān)鍵之處。
5.給人美的享受性
隨著(zhù)人們審美觀(guān)念的提高，現代廣告藝術(shù)設計融入了最新的審美理念，能夠給人帶來(lái)美的享受。廣告畫(huà)面是受眾接觸廣告的第一視覺(jué)享受，廣告商借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，進(jìn)行了畫(huà)面的裝飾和處理。比如在化妝品廣告中，設計者往往將畫(huà)面中代言人的皮膚設計地白里透紅、細膩柔軟，這其實(shí)都依賴(lài)于不斷進(jìn)步的現代科技水平，當然這并不是說(shuō)高端技術(shù)能夠對畫(huà)面進(jìn)行百分之百的裝飾，任何一則唯美的畫(huà)面的創(chuàng )作，其必然也需要先天性的優(yōu)越條件，后期處理才能更加完美。而正是畫(huà)面的唯美性，才使受眾擁有了獨一無(wú)二的美的享受，從另一方面來(lái)講，也間接地擴大了商品的功能和作用，增強了廣告的吸引力。
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