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圖形在平面廣告設計中的運用
在進(jìn)行平面廣告設計時(shí),怎樣適宜的表達商品所要傳達給消費者的“意”,制造相應的“境”,是設計師需要完成的一項重要任務(wù)。下面是小編分享的圖形在平面廣告設計中的運用,歡迎大家閱讀!
在平面廣告設計的表現形式中,圖形無(wú)疑是重要的組成部分和表現對象。具有獨到創(chuàng )意和深度思想內涵的優(yōu)秀平面廣告設計作品,無(wú)一不是經(jīng)過(guò)精心的圖形設計和加工,反復推敲而成。在各種視覺(jué)元素的有序構建下,設計者的創(chuàng )意和思想內涵才得以準確的傳達給受眾,從而激發(fā)起人們的消費欲望。對于優(yōu)秀的平面廣告設計而言,要做到畫(huà)面簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單,豐富而不繁雜,在傳達給消費者在接受視覺(jué)信息的同時(shí),還要彰顯所宣傳品牌獨有的氣質(zhì),觸動(dòng)到消費者的內心,從而達到商品出售的目的。圖形元素的設計就顯得尤為重要了。
一、圖形的定義
圖形,是指在一個(gè)二維空間中可以用輪廓劃分出若干的空間形狀,指描畫(huà)出物體的輪廓、形狀或外部的界限,是在紙上或其他平面上表示出來(lái)的物體形狀。它是局限的可識別的形狀。在平面廣告設計中最常用到的圖形,通常是指由外部輪廓線(xiàn)條構成的矢量圖。例如由CorelDRAW等圖形處理軟件所繪制的直線(xiàn)、圓、矩形、曲線(xiàn)、圖表等矢量圖;而平面廣告設計中的圖像則往往是由照相機、攝像機、掃描儀等影像輸入設備捕捉現實(shí)空間的光影畫(huà)面所產(chǎn)生的數字圖像,通常是由Photoshop等圖像處理軟件打開(kāi)進(jìn)行處理的像素點(diǎn)陣構成的位圖。矢量圖形可任意縮放不會(huì )失真,但是缺少位圖圖像的豐富細節。而位圖圖像雖然色彩層次和亮度細節豐富,但是在縮放過(guò)程中會(huì )損失細節或產(chǎn)生鋸齒。所以在使用過(guò)程中,人們往往用CorelDRAW等圖形處理軟件來(lái)制作以排版印刷為主的對清晰度要求高的以圖形和文字為主體的平面廣告,而使用Photoshop等圖像處理軟件來(lái)制作以照片、繪畫(huà)等圖片類(lèi)為主體的平面廣告。隨著(zhù)軟件技術(shù)的不斷進(jìn)步,和平面廣告設計中各種軟件的交替使用,矢量圖形和位圖是可以相互轉換的,我們可以在CorelDRAW軟件中用“輪廓描摹”等選項,提取圖像將其轉換為矢量圖形。但是對于復雜的圖形圖像這種交互式處理,效果并不理想。因此,人們還是得在CorelDRAW軟件中通過(guò)貝塞爾曲線(xiàn)等工具,對復雜的圖形進(jìn)行細致的描繪。
二、圖形在平面廣告設計的造型因素
圖形最基本的功能是通過(guò)各種平面視覺(jué)元素的組合來(lái)達到傳達信息。對意義不同的各種平面視覺(jué)元素進(jìn)行重組、提煉、排列,從而達到意與形的統一,視覺(jué)的流暢連貫,進(jìn)而構成完整的可傳遞信息的目的。在進(jìn)行平面廣告設計時(shí),怎樣適宜的表達商品所要傳達給消費者的“意”,制造相應的“境”,是設計師需要完成的一項重要任務(wù)。特定的視覺(jué)含義必須由特定的圖形元素來(lái)建構,在一般的平面廣告設計中,圖形的造型因素一般包括為點(diǎn)陣、線(xiàn)條、塊面、紋理幾種形式。點(diǎn)陣:通過(guò)大小不一,節奏各異的點(diǎn)的排列跟組合,進(jìn)行的畫(huà)面描述,來(lái)表達圖形的大體形狀和視覺(jué)效果。線(xiàn)條:繪畫(huà)時(shí)勾勒輪廓的線(xiàn),有曲線(xiàn)、直線(xiàn)、折線(xiàn),有粗線(xiàn)、細線(xiàn),由實(shí)線(xiàn)、虛線(xiàn),統稱(chēng)“線(xiàn)條”。在平面廣告設計中,運用各種明確的線(xiàn)條來(lái)營(yíng)造視覺(jué)效果。一搬包括均勻排列、漸變排列、交錯排列或者以上三種排列相互穿插;又或者以硬朗清晰的線(xiàn)條組成形象等。塊面:面與面的交接、重疊、錯開(kāi),大小面的對比,幾何形狀的碰撞等各種方式而造成的視覺(jué)沖擊力的藝術(shù)造型手法統稱(chēng)塊面造型。紋理:物體表面的紋理即使物體表面呈現凹凸不平的溝紋,同時(shí)也包括在物體的光滑表面上的彩色圖案,通常我們更多地稱(chēng)之為花紋包括在物體的光滑表面上的彩色圖案,通常我們更多地稱(chēng)之為花紋。紋理形常以不同載體、介質(zhì)來(lái)刻畫(huà)并且區分不相同的面,利用各種的點(diǎn)線(xiàn)的排列來(lái)造成視覺(jué)上的沖突感,利用的介質(zhì)涵蓋皮革布料、塑料金屬、木材、印刷品等。
三、圖形在平面廣告設計的表現形式
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將自然生成的東西和人們生產(chǎn)出來(lái)的東西,用最寫(xiě)實(shí)的手法去描述,去表現出來(lái)。這樣的具象圖形,讓購買(mǎi)者一眼就能知道包裝中的內容,對其中具體所存在的東西能直觀(guān)的感受到,對其產(chǎn)品的質(zhì)量也有所估量。這是一種比較直觀(guān)的表達方式。
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抽象圖形往往由點(diǎn)、線(xiàn)、面來(lái)組成。通常具有創(chuàng )意,引發(fā)消費者的無(wú)限聯(lián)想,而抽象圖形的表現形式有很多種,比如,偶發(fā)的抽象圖形、拼接的抽象圖形、計算機軟件作出的抽象圖形、人為創(chuàng )造的抽象圖形、標志圖形、象征圖形等。
四、圖形語(yǔ)言在裝飾設計中傳達的特征
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文字語(yǔ)言必須建立在一定的文化基礎上,并不是人人都能看得懂它所表達的意思。圖形語(yǔ)言是一種與文字相比更容易進(jìn)行識別的語(yǔ)言,可以讓包裝中所呈現的商品一目了然,使包裝更具有直觀(guān)性,讓包裝中所傳遞的信息更加能為消費者所明白。
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色彩豐富的、生動(dòng)的或者造型夸張的圖形更貼近人們,那些可愛(ài)個(gè)性的圖形讓人們愛(ài)不釋手,從而增加了銷(xiāo)售量。
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從裝飾設計中的圖形中能夠準確知道商品所要傳達的信息,比如從一瓶蘋(píng)果圖形的廣告上人們就可以獲知飲料的口味,從而傳遞了準確產(chǎn)品信息。
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圖形的裝飾作用吸引消費者將產(chǎn)品拿下來(lái),對它進(jìn)行購買(mǎi),這就是圖形設計中存在的吸引性。
五、結語(yǔ)
永遠不要忽視圖形所表達的語(yǔ)言在平面廣告設計中的地位,它是人們在視覺(jué)信息中十分重要的因素,這是商品在宣傳中所需求的。平面廣告設計中的圖形需要符合商品自身的特征,進(jìn)而達到直觀(guān)性和人們從視覺(jué)上對信息了解的需求?傊,所有不錯的、具有創(chuàng )意的圖形設計,都是設計師本身對外部世界及產(chǎn)品的情感體驗為根基的。
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