線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)在現代平面廣告設計中的運用

　　隨著(zhù)現代藝術(shù)觀(guān)念的不斷革新，現代藝術(shù)對人的真實(shí)狀態(tài)以及周?chē)�環(huán)境的人為關(guān)懷更加重視。為了滿(mǎn)足更深層次的設計需求，有必要從自然與文化中提取視覺(jué)形態(tài)元素，同時(shí)結合傳統文化與現代藝術(shù)理念，并積極運用到廣告藝術(shù)設計當中，體現了藝術(shù)中的人文理念與生態(tài)觀(guān)念。下面是小編分享的線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)在現代平面廣告設計中的運用，歡迎大家閱讀！

　　1線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的特點(diǎn)

　　1.1線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的起源

　　最早，線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)主要來(lái)源于石窟壁畫(huà)、雕刻、建筑、銅器紋飾以及圖騰紋樣等，可以說(shuō)，線(xiàn)的藝術(shù)來(lái)源于中國繪畫(huà)。在中國美術(shù)中“，經(jīng)營(yíng)”就體現了“線(xiàn)的藝術(shù)”，這與西方的“構圖”為異曲同工�？梢钥闯�，中國繪畫(huà)與書(shū)法中不但展示了線(xiàn)條的形式美，而且具有行云流水、剛柔并濟、方圓適度的自由美。從這個(gè)意義上講，線(xiàn)的藝術(shù)融會(huì )了中華書(shū)法的精髓，是抽象藝術(shù)靈魂的展現。國外線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的發(fā)展起源于舊石器時(shí)代，具有代表性的為“黃金分割”，體現了數的韻律和諧。到了中石器時(shí)代，人們不再將藝術(shù)局限于自然現象，而是更多地融入了生活氣息。從國內外“線(xiàn)的藝術(shù)”起源來(lái)看，線(xiàn)主要是由對物質(zhì)生活、精神生活的圖形化、藝術(shù)化發(fā)展而來(lái)的。在文藝復興時(shí)期，視覺(jué)元素被概括為：線(xiàn)條、色調、色彩、光線(xiàn)、空間。后來(lái)，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，線(xiàn)條、色彩、形體等視覺(jué)元素被更多地運用到藝術(shù)設計當中，豐富了作品的內涵。此后，線(xiàn)條在藝術(shù)設計中的作用日益凸顯。

　　1.2線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)獨特的形似美感

　　最開(kāi)始，線(xiàn)的藝術(shù)主要被應用于原始繪畫(huà)、工業(yè)設計等領(lǐng)域。隨著(zhù)藝術(shù)設計的不斷發(fā)展，線(xiàn)形態(tài)在當代藝術(shù)中被廣泛應用。今天，線(xiàn)條不僅是單一的視覺(jué)元素，更多的融合了藝術(shù)家對生活的認知與情感，從而被稱(chēng)之為“線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)”。就線(xiàn)條本身來(lái)講，人們面對不同的線(xiàn)條時(shí)，產(chǎn)生的心理感受也是多樣化的。例如，直線(xiàn)表達了一種安靜、堅強的感覺(jué)，屬于理性的美感；斜線(xiàn)體現了一種動(dòng)態(tài)美，屬于非安靜感。再如，曲線(xiàn)展示了一種跳躍、歡愉的節奏感，使人內心感受到快樂(lè )與自由。同時(shí)，線(xiàn)條可以進(jìn)行形態(tài)上的隨機變換，或長(cháng)或短，或疏或密，或凹或凸，或粗或細，或實(shí)或虛等。在不同的形態(tài)中，體現了不同的個(gè)性與情感，可以鋼強有力，也可以柔情似水。在現代廣告藝術(shù)設計中，就是利用以上線(xiàn)條的形態(tài)變換特點(diǎn)，并加入了現代化的聲、光、電等媒介，從而使線(xiàn)條更具有靈動(dòng)感。同時(shí)，融入人的情感音符，達到感性與理性的完美結合，最終創(chuàng )作出一種基于形式美下，又包含了豐富情感的視覺(jué)效果�？梢钥闯�，當代藝術(shù)不僅使線(xiàn)條的形態(tài)美得到了淋漓盡致的發(fā)揮，而且更多地融入了創(chuàng )造人的思想與情感，使作品的設計理念更具有人文內涵。

　　2線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)在現代平面廣告設計中的解讀思路構架

　　2.1線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)在現代平面廣告設計中的表現

　　線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)在現代平面廣告設計中發(fā)揮著(zhù)重要的作用。例如，實(shí)現圖形的交叉、轉折、字體、曲線(xiàn)的隨意排列等，從而賦予線(xiàn)條更加鮮活的生命力，使人感受到藝術(shù)的獨特魅力。其中，這些大量的線(xiàn)形態(tài)視覺(jué)元素主要從自然形態(tài)中演變而來(lái)，并借助于設計師的藝術(shù)手法，使其融入更多的情感、語(yǔ)言以及意念，從而使形式美的作品更加有韻味。在此基礎上，表達出了一種新型的視覺(jué)效果。在多元化的設計理念下，平面設計中的視覺(jué)元素逐漸呈現出多元化、信息化以及科學(xué)化的發(fā)展特點(diǎn)。其中，視覺(jué)語(yǔ)言的表現形態(tài)以及手法也具有多樣化的特征。設計師在創(chuàng )作的過(guò)程中，可以根據自己對作品的理解與想象，對沒(méi)有邏輯的圖形進(jìn)行解構，或者重構，在超現實(shí)的基礎上，使作品呈現出一種荒誕感，引起人們的深思。例如，日本某設計大師在創(chuàng )作過(guò)程中，有效運用線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)，使作品呈現出多維空間、矛盾空間以及錯視空間的感覺(jué)，從而給人們帶來(lái)了更強烈的視覺(jué)沖擊。再如，某設計師利用海邊的垃圾、廢物為材料，來(lái)設計環(huán)保海報，產(chǎn)生的視覺(jué)效果更強烈、更震撼，從而直抵人心�？梢钥闯�，線(xiàn)條形態(tài)藝術(shù)在發(fā)展的今天，體現了更多的生態(tài)理念以及人文要素。隨著(zhù)科技的快速發(fā)展，藝術(shù)設計的內容與方式更加多樣化、新型化。在此基礎上，使接受者的審美理念不斷發(fā)生改變。在現代平面廣告設計中，設計師們更致力于藝術(shù)與技術(shù)的結合，從而打破兩者之間的界限，最終創(chuàng )造出一種獨特的視覺(jué)語(yǔ)言，使作品中的價(jià)值觀(guān)念更加明確、清晰。所以，任何廣告設計的目的在于加強與讀者的溝通、交流，使其透過(guò)外在的形式美達到心靈的碰撞，從而在引起更多的情感效應。

　　2.2平面廣告設計中線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)呈現的新語(yǔ)言

　　在平面廣告設計中，線(xiàn)既是有形的，也是無(wú)形的，如軸線(xiàn)、骨骼線(xiàn)等。將這些線(xiàn)有效地連接后，可以理清文字、圖像在視覺(jué)上的關(guān)系。另外，線(xiàn)可以生長(cháng)、延伸、斷裂、縮短、拆散、重組等，從而創(chuàng )造出一種全新的視覺(jué)效果。所以，設計師可以將不同含義的形態(tài)連接在一起，然后融入一定的設計理念，從而突出作品的個(gè)性化特點(diǎn)，使作品帶來(lái)的說(shuō)服力更強。通常情況下，可以采取直接表意的表現手法，在必要的情況下，還要對作品稍加潤色。另外，基于創(chuàng )作的要求，有的作品需要對多種形態(tài)進(jìn)行綜合，才能表達出作品的實(shí)際內涵。在現代平面廣告設計中，設計師需要根據表達的意念對視覺(jué)元素進(jìn)行分析，尋找出這些元素存在的共性，并對其進(jìn)行連接，從而體現出獨特的視覺(jué)形態(tài)，最終，引起觀(guān)眾的共鳴。例如，瑞士設計師在爵士音樂(lè )會(huì )系列招貼中，使用了具有靈動(dòng)性且張力強的線(xiàn)條，從而表現出了一種自由、愉悅的音樂(lè )氣氛，具有極大的震撼力以及感染效果。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，使設計元素更多多樣化、科學(xué)化，從而體現了東方線(xiàn)性藝術(shù)的特點(diǎn)。在現代平面設計的過(guò)程，可以將商品氣質(zhì)的線(xiàn)作為素材。例如，某睫毛膏的平面廣告為：畫(huà)面視覺(jué)中心是一個(gè)條形碼。同時(shí)，條形碼每條線(xiàn)前端變?yōu)殚L(cháng)長(cháng)的睫毛。左上角為該品牌的名稱(chēng)，右下角是睫毛膏的圖片，占用的比例比較小。以此，襯托除了“條形碼”的睫毛。設計師在這則平面廣告設計的過(guò)程中，主要利用了曲線(xiàn)“飽滿(mǎn)”、“華麗”“、柔軟”的特性，不僅給人帶來(lái)時(shí)尚、前衛的感覺(jué)，而給觀(guān)眾留下了深刻的印象。

　　3結束語(yǔ)

　　傳統的廣告設計中，主要采用線(xiàn)條元素構造圖形，對線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)中的人為情懷、藝術(shù)魅力沒(méi)有足夠的重視，導致平面廣告缺乏深層次的文化理念。線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)不僅體現了線(xiàn)條本身的美感，并且在很大程度上融入了設計師的理念與思想。同時(shí)，通過(guò)光、聲、電等多媒體載體對作品進(jìn)行潤色，從而增加畫(huà)面的空間感，營(yíng)造出一種形態(tài)與情感相結合的視覺(jué)效果，最終喚起人們的心聲。正如某設計師所言，線(xiàn)形態(tài)使平面廣告設計具有更大的活動(dòng)空間與生存空間，并在挖掘更深層次內涵的基礎上，使藝術(shù)回歸生活。

【線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)在現代平面廣告設計中的運用】相關(guān)文章：

現代廣告設計中水墨元素的運用10-14

色彩在平面廣告設計中的運用01-04

漢字在平面廣告設計中的運用10-18

現代廣告設計中的藝術(shù)符號06-19

平面設計中民間藝術(shù)如何運用07-18

色彩在現代環(huán)境藝術(shù)設計中的運用10-23

現代藝術(shù)廣告設計的特點(diǎn)05-23

色彩對比在廣告設計中的運用09-27

廣告設計中民族元素的運用09-18

人體語(yǔ)言在廣告設計中的運用08-20