戶(hù)外廣告效果評估技巧

　　商場(chǎng)是看不見(jiàn)硝煙的戰場(chǎng)，“知己知彼，百戰不殆”的格言是每一個(gè)從商人的必修課。選擇投放戶(hù)外廣告也就必須要知道戶(hù)外廣告的效果是如何評價(jià)的。

　　大數據時(shí)代，在國內戶(hù)外廣告還未轉型成熟的時(shí)候，大數據并不能給我們現在投放的戶(hù)外廣告帶來(lái)精確的效果評估，所以我們就需要學(xué)會(huì )另外的一些方法來(lái)為我們投放戶(hù)外廣告的效果評估帶來(lái)更多的保障。

　　那對于現階段的戶(hù)外廣告投放的效果改如何評估呢？

　　媒體價(jià)格根據市場(chǎng)情況而定

　　戶(hù)外媒體的定價(jià)應遵循市場(chǎng)原則，即某一位置媒體價(jià)格應圍繞具體市場(chǎng)而定，市場(chǎng)情況決定具體位置媒體的具體價(jià)格。通常，制定價(jià)格時(shí)，應該綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷(xiāo)、畫(huà)面制作安裝成本、電費、維護費等多種成本因素，并參考媒體所在位置/路段的競爭媒體數量、價(jià)格等因素制定最終的價(jià)格。

　　人流量與注目率衡量投放效果

　　高人流量并不一定意味著(zhù)高注目率，高注目率必定需要高人流量來(lái)支持。據觀(guān)察了解得到，成堆成片出現廣告牌的區域，注目率回相對較低。人流量在衡量效果的時(shí)候，擔當著(zhù)一個(gè)“標準”式角色，在選擇確定使用具體戶(hù)外媒體進(jìn)行廣告投放時(shí)，將人流量作為判別媒體優(yōu)劣的主要指標之一是可以的。

　　戶(hù)外廣告媒體位置占主導地位

　　在戶(hù)外廣告領(lǐng)域，位置因素依然占主導地位。同樣是機場(chǎng)高速，一線(xiàn)城市比二三線(xiàn)城市的戶(hù)外媒體就要貴，這就是區位和位置的差別。較好的位置在媒體價(jià)值、價(jià)格、客戶(hù)接觸面等方面也一般都表現為優(yōu)，這是戶(hù)外媒體的特性所決定的。至于性?xún)r(jià)比，則要跟具體客戶(hù)的傳播目的、方向、需求和市場(chǎng)推廣策略相結合進(jìn)行評估。性?xún)r(jià)比的優(yōu)劣最終在市場(chǎng)環(huán)節得到檢驗和認證。

　　媒體主專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平與完善的后期服務(wù)

　　投放戶(hù)外媒體前應該對畫(huà)面質(zhì)量、亮燈、監測報告的規范性等后期服務(wù)環(huán)節的問(wèn)題進(jìn)行溝通。對媒體維護，公司過(guò)往業(yè)績(jì)，專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力和水平，媒體各組成部分的質(zhì)量，相關(guān)技術(shù)水平，都應該有相對完備的了解。能否堅持媒體巡查和日常監測，也是評估效果的重要依據。

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