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圖形創(chuàng )意在廣告設計中的應用方法
導語(yǔ)：圖形是一種不受?chē)�、語(yǔ)言限制的有效的信息傳達手段。怎樣使圖形在廣告設計中有更好的應用？下面就由小編為大家介紹一下圖形創(chuàng )意在廣告設計中的應用方法，希望對大家有所幫助！
一、關(guān)于圖形創(chuàng )意
以瓶裝水為例，當帶有青山綠水的農夫山泉圖形出現時(shí)，消費者馬上就會(huì )想到它的廣告語(yǔ)“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”“農夫山泉有點(diǎn)甜”等，消費者也由此相信它是天然健康的水質(zhì)，是值得信賴(lài)的品牌。朗朗上口的廣告語(yǔ)和容易記憶的圖形是品牌的“面子”，富有創(chuàng )意的圖形設計和優(yōu)秀的廣告宣傳是品牌的重要資產(chǎn)。以一幅環(huán)境保護主題的公益廣告設計為例，畫(huà)面中背景的上半部分以灰藍色代表天空，下半部分以黑色代表被污染的土地或者水源，中間的主體形象是一條下半身被腐蝕的魚(yú)，畫(huà)面中共四種顏色：黑、紅、白、灰藍。這幅作品以簡(jiǎn)潔的圖形語(yǔ)言，揭示了環(huán)境破壞涉及生物生死存亡的大問(wèn)題。圖形是人類(lèi)通過(guò)視覺(jué)形象傳達信息的一種特殊語(yǔ)言形式，它傳遞的信息直接影響到人們的直觀(guān)判斷。
二、關(guān)于圖形廣告設計的基本原則
1.創(chuàng )意新穎，形象突出以一幅廣告設計為例，文字是“It’sthehat”，畫(huà)面主體形象由簡(jiǎn)潔的圖形語(yǔ)言構成，是兩個(gè)人們熟識的人物形象，右邊只比左右多了一頂帽子。在宣傳帽子的同時(shí)，也讓人們思考人物的性格、作風(fēng)、生活方式在服飾上的體現。
2.真實(shí)可信，情景感人以一則國際大學(xué)生反皮草設計比賽的獲獎作品為例，畫(huà)面用感人的方式和細膩的畫(huà)風(fēng)感染了每一位觀(guān)者。一只大狐貍和一只小狐貍蹲在商場(chǎng)櫥窗外仰頭看著(zhù)櫥窗里一件昂貴的大衣，大衣上方是狐貍皮做的圍脖，廣告文案是“醒醒吧，媽媽”。只一句話(huà)就戳中淚點(diǎn)，動(dòng)物也是生命，也有家人，呼吁人類(lèi)反皮草的寓意不言自明。
3.手法多樣，富有情趣麥肯廣告為紅十字會(huì )創(chuàng )作了一系列公益廣告，倡議獻血。廣告運用了平面構成中的正負圖形的構成形式表現一張臉，紅色的邊緣勾勒出一個(gè)人的側臉，這里的紅色代表血液的顏色，呼吁人們積極獻血，救助其他生命。廣告文案是“Anotherlifedependsonyou”（另一個(gè)生命取決于你）。
4.圖文統一，互相呼應以佳潔士亮白牙膏的廣告為例，綠色的背景代表它是天然、綠色、健康的放心產(chǎn)品。廣告的圖形創(chuàng )意點(diǎn)在于左右兩根香蕉代表的嘴巴相互對照，左邊的黃色香蕉圓弧朝上，代表牙齒黃，心情不高興；右邊的白色香蕉圓弧朝下，代表牙齒潔白，讓人心情愉悅，嘴角上揚。這兩個(gè)相互對比的圖形傳達創(chuàng )意，圖文統一，互相呼應。
三、圖形創(chuàng )意在廣告設計中的應用
在眾多汽車(chē)品牌中，當人們談到大眾甲殼蟲(chóng)的時(shí)候，會(huì )想到很多關(guān)于它的獨特優(yōu)點(diǎn)，如廉價(jià)、實(shí)用、結實(shí)、操控性好等，但是讓甲殼蟲(chóng)成為經(jīng)典的最重要原因，在于它那可愛(ài)的外形設計，其很像一只甲殼蟲(chóng)。大眾甲殼蟲(chóng)在中國宣傳時(shí)，大眾公司邀請了設計師李明明以十二生肖為主要創(chuàng )作元素，為甲殼蟲(chóng)汽車(chē)設計了一套全新的創(chuàng )意海報。今天的汽車(chē)已經(jīng)不僅僅是一種代步工具，更體現著(zhù)消費者自己的性格、思想，追求時(shí)尚的表達。海報根據甲殼蟲(chóng)汽車(chē)的對稱(chēng)式設計理念，將甲殼蟲(chóng)車(chē)型重構、排列、組合，與十二生肖的寓意和風(fēng)格相結合，突出了獨特的個(gè)性，表現了兩者之間的互動(dòng)。以Millenarie品牌廚房刀具的平面廣告為例，菜刀的主要功能就是切菜，能表現刀具優(yōu)異特點(diǎn)的直觀(guān)表現就是切菜快、切得薄。這個(gè)系列廣告的文案是“切出來(lái)的聲波”，圖形主體一個(gè)是茄子，一個(gè)是胡蘿卜，都以切片形式排列，構成聲波的形狀，顯示刀具切得快、切得薄，這就是該廣告的創(chuàng )意點(diǎn)。
四、結語(yǔ)
廣告業(yè)名人奧格威說(shuō)過(guò)：“創(chuàng )作過(guò)程要求的不只是理解，大多數獨到的構思甚至無(wú)法用文字來(lái)表達，是不可言傳的。它是一種意念，受制于直覺(jué)，受潛意識啟發(fā)，經(jīng)過(guò)不斷地探索和實(shí)踐所產(chǎn)生的�！眻D形是人們有意識、有目的地進(jìn)行溝通和交流的一種語(yǔ)言形式，它使人與人可以打破語(yǔ)言、文字的局限和障礙，建立以圖形視覺(jué)為基礎的交流與溝通。設計師將圖形創(chuàng )意結合平面廣告設計，融會(huì )貫通地運用到具體的設計作品中，可以創(chuàng )造更大的價(jià)值。
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