圖形在平面設計中的應用
文字、圖形、色彩同為構成平面設計的三大要素,以其各自的特點(diǎn)在平面設計中擔當不同的角色,起著(zhù)不同的作用。從一般意義上講,圖形傳遞信息的速度要比文字快得多,越是富有意境性的圖形越能抓住觀(guān)者的視線(xiàn)并快速傳遞所攜信息。圖形以其不可替代的形象化特征成為平面設計中的視覺(jué)重點(diǎn),以其獨特的魅力理所當然成為設計師們的設計表現重點(diǎn)。一起看看吧!
圖形在平面設計中的應用 篇1
1、圖形在平面設計中的應用
1.1 變異圖形在平面設計中的應用
在現代平面設計中設計師們除了運用寫(xiě)實(shí)圖形﹑變形圖形來(lái)表達自己的設計意圖外,還常常運用變異圖形這一比較特殊的構形手法來(lái)表達自己獨具匠心的設計意圖。
變異圖形由于其反傳統的思維方法、超常規的構形方式,往往能從大量司空見(jiàn)慣的平庸圖形中脫穎而出,特別引人注目和深思,也越來(lái)越普遍地得到觀(guān)者的歡迎。
1.2 規則及不規則圖形在平面設計中的應用
不規則圖形是和規則圖形即嚴格的幾何圖形相對的圖形。一般而言,在平面設計中,規則和不規則構成一種相輔相成的關(guān)系,這種互補關(guān)系有著(zhù)心理學(xué)上的深層依據。規則的圖形傾向于穩定、靜止、秩序,但一味規則也很容易導致單調和刻板;不規則的圖形顯得活潑、生動(dòng),但走向極端就會(huì )變成雜亂無(wú)章!爸刃蚋小 是人們審美知覺(jué)活動(dòng)的一條基本心理學(xué)原則,在這種知覺(jué)過(guò)程中,太單調的圖像引不起人的知覺(jué)興趣,太雜亂的圖像又使人茫然,因此裝飾藝術(shù)的審美要求就建立在這種簡(jiǎn)單與復雜、規則與不規則之間 。
當然,不規則圖形在平面設計中還有許多其他的表現方式,例如,規則圖形的不規則排列可以取得活潑的效果;采用挪用、拼貼手法的一些設計作品也不可能按照嚴格的幾何圖形來(lái)制作,因而就打破了單一圖形的局限。各種形象素材和字體的隨機排列已經(jīng)形成一種重要的視覺(jué)文化現象。從廣告、招貼到書(shū)籍裝幀、網(wǎng)頁(yè)設計乃至服裝圖案,我們都可以看到不規則圖形的影子。
1.3 分形圖形在平面設計中的應用
在平面設計中經(jīng)常涉及許多圖形圖像,利用分形理論可以繪制出變幻莫測、五彩斑斕的抽象圖像。分形,簡(jiǎn)單說(shuō)就是一個(gè)圖像,但這個(gè)圖像具有無(wú)窮自相似性,整體的結構被反射在其每一部分中,分形總是呈現出參差不齊和不規則的狀態(tài)。像平齒植物菜花和硬花甘蘭,它們的每一分支和嫩枝都與其整體非常相似,其生成規則保證了小尺度上的特征,成長(cháng)后就變成大尺度上的特征,當客體的部分和整體完全相似,就可以說(shuō)客體是線(xiàn)性自相似的。同樣,如果將它應用于平面設計,尤其是平面廣告、包裝設計中,必定會(huì )取得意想不到的效果。分形圖形根據它實(shí)現的算法不同,可以有多種類(lèi)型。分形圖形目前在廣告印刷、平面設計、服裝設計等許多方面有了廣闊的應用。分形不僅為設計者提供了一種新的設計手段,而且使設計者有了更廣闊的想象和拓展的空間,可以更直接地體現設計者的創(chuàng )作意圖,相信分形圖形在平面設計中會(huì )有更好的發(fā)展前景。
1.4 中國傳統文化元素在平面設計中的應用
在文化多元化的今天,中國的平面設計要想融入國際現代設計大舞臺,更好地與各國設計界進(jìn)行交流、溝通,就必須在加快熟悉國際通用的設計語(yǔ)言的同時(shí),深度挖掘中國的傳統文化元素,并對兩者進(jìn)行有益的補充。只有這樣才能更好地符合平面設計的當代審美標準,從而對我國藝術(shù)設計的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。
傳統文化元素包括了宮廷美術(shù)、文人美術(shù)、宗教美術(shù)、民間美術(shù)等,它為我們今天的平面設計提供了豐富的借鑒元素。平面設計中的圖形小至一個(gè)標志,大到高速公路旁的路牌廣告,其應用非常之廣,它傳達著(zhù)信息,并給人以強烈的視覺(jué)沖擊力。
中國傳統造型背后的“意”是人們迷戀其造型的關(guān)鍵,不論古人還是現代人,對美好事物都一樣的心存向往,因而傳統造型背后的吉祥意味同樣適用于現代設計,適用于表達現代人的設計意念。人們追求的主要是圖形身后蘊涵的意義。如中國聯(lián)通公司的標志就是采用了中國傳統圖形“盤(pán)長(cháng)”,俗稱(chēng)“方勝”,表達了人們四環(huán)聯(lián)通,日久天長(cháng),路路相通,一切美好的意愿,來(lái)隱喻通信事業(yè)處處順暢之意。
1.5 象征圖形在平面設計中的應用
將象征圖形的希望一味的寄托于傳統圖形的繼承是不夠的,還要在現有的圖形中,不斷創(chuàng )新、挖掘出新的圖形,只有這樣才能大大豐富象征圖形的表現形式。方法有二種:
一是“舊圖新說(shuō)”。指對傳統圖形的創(chuàng )新,這要建立在廣泛的群眾基礎上,把先前廣為人知的,流傳很久的,寓意深刻的傳統圖形,在不改變原意的情況下,加入現代時(shí)尚元素,這樣會(huì )增加圖形的趣味性。比如北京奧運標志設計,是在傳統印章模式基礎上,加入了富有動(dòng)感的、運動(dòng)的人形,傳統與現代在這里得到了完美的結合。
二是將眾多現代時(shí)尚元素做一個(gè)比較分析。比如可以分為高雅、通俗、雅俗共賞等形式。針對不同的目標受眾,采用不同形式內容的象征圖形加以表現。比如“人頭馬”可以代表上層權威人士,是高雅的`象征; 而可口可樂(lè )則代表了一種雅俗共賞的文化。
2、圖形設計的延展性
2.1 圖形在包裝設計中的延展性
圖形、色彩、文字是構成商品包裝的基本元素,其中圖形設計在商品包裝中起著(zhù)舉足輕重的作用!昂(jiǎn)潔而不單調,豐富而不繁瑣”一直是設計師追求的最高境界。對于包裝圖形創(chuàng )意而言,豐富的內涵和設計意境于簡(jiǎn)潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點(diǎn)所決定,另一方面是為了適應當今信息如潮快節奏的信息社會(huì )需要。包裝設計是為人服務(wù)的,是人性化設計,它更需要情感的交融。設計者把握好包裝設計中圖形的意境性,才能更好地傳達設計思想和創(chuàng )意,讓受眾理解和接受。如龍兆曙先生的“西漢古酒”包裝設計,他取西漢馬王堆帛畫(huà)紋樣作圖形意境設計,反映出中華酒文化深厚底蘊,極具地域文化色彩的風(fēng)格特征。包裝設計的情與境,是設計生命真諦所在。意境乃設計家智能、社會(huì )生活體驗、藝術(shù)技能的綜合所至。
2.2 圖形在標志設計中的延展性
標志設計是社會(huì )經(jīng)濟、文化的體現,因其圖形的高度簡(jiǎn)潔、喻意的豐富內涵、商業(yè)的舉足輕重而受到設計界及企業(yè)界的重視。由于標志設計自身的特點(diǎn)及人們認識上的差異所帶來(lái)的對圖形解讀困擾,因而標志設計對圖形語(yǔ)義的把握也就顯得格外重要。從根本上說(shuō),圖形所要傳達給觀(guān)者的意境美就是設計者的創(chuàng )意點(diǎn),F代社會(huì )是一個(gè)崇尚人性、以人為本的社會(huì ),而標志設計更加呈現出以人為本,更強調人之情感,更強調設計的意境性,而設計與人的交流也成為一種現代標志設計發(fā)展的趨勢。標志是一種很特殊的形象語(yǔ)言,有它特定的構思模式、特別的表現形式和特殊的藝術(shù)技巧。二是協(xié)調畫(huà)面空間、虛實(shí)、疏密,完善了標志的設計魅力效果,對標志內含的融入起到了積極作用,使一個(gè)“無(wú)意義”的形化為一個(gè)“有意境”的形,提高了標志設計的可視性和品味性。
3、總結
綜上所述,作為思維過(guò)程或是圖形表達過(guò)程的平面設計作品,它所挑選、組合、加以運用的圖形元素應具有明確指涉功能。與其所處的空間、時(shí)間、社會(huì )現實(shí)的要求或表現相一致,才能恰如其分地發(fā)揮應有的社會(huì )作用。這就要求設計者必須把握住他所應用的圖形可能存在的變量,保證這些圖形的當前狀態(tài)正是設計者表達思想感情的所在,而不是簡(jiǎn)單的組合與拼湊,把握好符號傳遞視覺(jué)信息的功能性是每個(gè)設計者應當考慮的問(wèn)題。
圖形在平面設計中的應用 篇2
在圖形中,“同構”的含義更加深化,圖形同構將這種聯(lián)想的形式付諸了實(shí)踐,主要指的是兩個(gè)或者兩個(gè)以上的圖形通過(guò)作者天馬行空的想象力,按照特定的組合形式組合在一起,并且形成一個(gè)新的圖形,并將原先的圖形含義更加深化,在這個(gè)基礎上給人不同的視覺(jué)享受。但是,“同構圖形”往往表達的含義更加深刻,或是一種超越或突變,或者是一種新的意念的生成,總之,“同構圖形”能夠以一種夸張、懸念、幽默甚至是荒誕的圖形組合形式將設計表達得更加淋漓盡致,主題更加深刻,這種深刻的表達方式也將同構圖形推上了平面設計的大陸,成為平面設計中創(chuàng )意體現的重要方式。
1 同構圖形在平面設計中的運用形式
基于“同構圖形”的巨大表現力,平面設計中同構圖形的運用十分廣泛,常常在平面設計中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,充分引起人們的興趣,取得出奇制勝的設計效果?偨Y來(lái)說(shuō),同構圖形在平面設計中的運用主要表現為以下形式:
1.1 概念同構
概念同構主要指的是一個(gè)概念的轉移或者深化,通俗而言可用“偷梁換柱”來(lái)形容。在平面設計中,常常運用特征相似的物品來(lái)進(jìn)行同構思維,在某些事物之前,可能在物品的外觀(guān)、聲音或者其他表現方式上有一定的共同之處,在概念同構中常常運用這個(gè)共同點(diǎn)來(lái)進(jìn)行同構圖形的設計。例如,在一個(gè)平面設計中,設計者將香煙與鉛筆這兩個(gè)概念進(jìn)行圖形同構,配合巧妙的文字解讀“同學(xué),請借我一支……”圖形的意思深刻明了,利用香煙和鉛筆在形態(tài)上的共同點(diǎn)進(jìn)行同構,卻深刻地反映了現在煙民的年齡普遍降低,甚至已經(jīng)毒害到小學(xué)生的深刻主題。這種概念的同構使得平面設計的內涵更加豐富,引起人們的'深思。
1.2 意象同構
亞里士多德說(shuō):“心靈沒(méi)有意象就永遠不能思考!边@句話(huà)對于平面設計來(lái)說(shuō)即是,一個(gè)有靈魂的平面設計不可能僅僅依賴(lài)于客觀(guān)事物的展現,更多的是超出客觀(guān)事物之外的精神內涵體現,也就是對于事物本質(zhì)的認識,這就是一個(gè)設計體現的意象。對于意象同構來(lái)說(shuō),意象同構主要指的是運用聯(lián)想或者其他符合生活常理的概念元素,在這個(gè)基礎上升華出來(lái)非常規的、非邏輯性的概念元素,并大量運用移情、比喻或者靈感等多種創(chuàng )造性時(shí),將平面設計中那些難以直接體現的形象具象地表現出來(lái),激發(fā)人們心靈深處的情感,達到寓奇于平、平中見(jiàn)奇的目的。例如,在一個(gè)公益平面設計中,設計看似平淡無(wú)奇,是一個(gè)駱駝的形象,但是仔細觀(guān)察,我們可以看到人的形象,它的深意恰在此處,為什么人要以駱駝的形象生存呢?原來(lái)這是一則呼吁人們保護水資源的平面廣告,在這則平面廣告中,內涵意象十分豐富,讓人震撼,傳達出若我們不能充分保護水資源,將被迫像駱駝一樣生活的主題,十分震撼。
1.3 圖形同構
所謂圖形同構么主要指的是運用圖形的相關(guān)相似性,運用形象來(lái)表達理性的創(chuàng )作活動(dòng),在圖形的構成中,運用兩個(gè)圖形的相似性來(lái)激發(fā)同構思維是圖形同構在平面設計中運用的最常見(jiàn)形式。但是,這種相似性的關(guān)聯(lián)并不是憑空而生的,而是在深入的挖掘圖形以及概念的本質(zhì)的基礎上產(chǎn)生的,例如在平面設計中常常運用的異影圖形、換置圖形以及正負圖形,通過(guò)對于相似圖形的疊加產(chǎn)生妙趣橫生的效果。例如在伏特加酒的一系列平面設計中,平面設計將伏特加酒瓶的形狀與車(chē)輛、建筑以及報紙等圖形有機地結合在一起,讓人們在伏特加酒的設計中看到的不僅是酒文化,更是來(lái)自各地區不同文化的集合,讓人們體會(huì )到伏特加酒背后濃厚的文化底蘊,這種圖形同構思想的運用可謂巧奪天工。
2、同構圖形在平面設計中的實(shí)現
結合上述分析,我們可以看出,在平面設計中,同構圖形主要采用的是概念同構、圖形同構乃至意象同構等表現方式,將同構圖形的相關(guān)理念以及內涵運用到平面設計中體現出深刻的創(chuàng )作內涵,那么在平面設計的具體實(shí)現中,同構圖形應該如何實(shí)現呢?
2.1 廣闊的視覺(jué)善于發(fā)現同構
創(chuàng )意來(lái)源于生活,但是超出生活。在平面設計的同構創(chuàng )作中,不是每一個(gè)圖形天生就是可以同構的,要在形態(tài)各異的不同圖形之間找到同構,需要設計者全面地審視這兩個(gè)物象,甚至賦予其廣袤的遐想,讓兩者的狀態(tài)盡數呈現在設計者的腦海中,只有在這種情況下,同構圖形才能在平面設計中信手拈來(lái)。一般而言,當面對一個(gè)物象時(shí),必須同時(shí)想到該物象在平面上成形的三個(gè)主體要素:一是勾勒其外形的邊緣線(xiàn);二是此物質(zhì)本身的影像;三是此物象之外的負空間形。在這三個(gè)要素確定的情況下,設計者才能將這個(gè)物象的相關(guān)品質(zhì)與另一個(gè)物象疊加,產(chǎn)生可能是負空間形也可能是正負空間形的圖形同構。
2.2 顯微同構
在面對同一物象的不同面時(shí),人們的感受是不相同的,這就需要人們結合這個(gè)物象的一個(gè)視覺(jué)要素,尋找這個(gè)視覺(jué)要素與另外一個(gè)物象的同構。例如,在面對一張地球的照片時(shí),我們關(guān)注的是云浪的圖像,就可能會(huì )找到動(dòng)物乃至飛鳥(niǎo)等不同的意象。但是,如果我們的著(zhù)眼點(diǎn)是地球,我們又可能想到圓形、籃球等其他意象。這就要求我們在平面設計同構圖形的選擇中,要根據平面設計的主題選擇物品的一個(gè)方面進(jìn)行同構,表達更加精確和深刻的主題。
2.3 “量”與“象”的同構
量的同構是物象合成的基本要素,量的相同、相似有時(shí)可以轉化為“象”的同構,如“瓶”字。其中,“瓦”字如果發(fā)生一定的轉變,變成一個(gè)瓶子的形狀,那么人們依然能夠確定這是“瓶”字,究其原因,主要是因為瓶子與瓦的分量是相差無(wú)幾的,使抽象形具有同構而產(chǎn)生原形印象的暗示。例如,當一個(gè)平面設計中,一個(gè)人的形象不斷縮小,變成一個(gè)米粒的形狀的時(shí)候,人們就可以看成是一個(gè)其他物象的一個(gè)部分,如廣袤風(fēng)景的一部分。這就是在平面設計中常常運用的“量”與“象”的轉變實(shí)現圖像同構。
3、結語(yǔ)
我們可以充分地看出,在圖形的同構過(guò)程中,圖形乃至物象之間的存在狀態(tài)以及構成是息息相關(guān)的,只要其中一個(gè)小的因素發(fā)生一定的變化,在平面設計中圖形的整體意象就會(huì )發(fā)生相應的變化,表達的主題也會(huì )截然不同。這就要求在平面設計的圖形同構中,要充分把握圖形同構的技巧,從圖形的概念同構、意象同構以及圖形同構的多個(gè)細節著(zhù)手,善于發(fā)現不同圖形之間的不同聯(lián)系,改變圖形以及物象的質(zhì)量、審視方式、運用方式等,選擇更加符合平面設計創(chuàng )作的同構方法,提高平面設計中同構圖形的表現力。
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