圖形創(chuàng )意在平面設計中的應用

　　圖形創(chuàng )意是廣告設計作品的一種表現形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心，下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于圖形創(chuàng )意在平面設計中的應用，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　1、圖表創(chuàng )意的定義

　　創(chuàng )意是指創(chuàng )造新意，尋求新穎，獨特的某種意念，主意和構想。圖形創(chuàng )意：就是尋求視覺(jué)傳達的獨創(chuàng )性意念，構想。圖形創(chuàng )意是圖形設計的核心，它以傳播信息為根本原則，以創(chuàng )造性思維為先導，尋求獨特，新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說(shuō)明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫(huà)面引人關(guān)注，發(fā)生興趣，產(chǎn)生感染，并留下深刻印象，從而使觀(guān)眾不得不接受信息。隨著(zhù)近年來(lái)平面設計的發(fā)展，相對于語(yǔ)言文字來(lái)說(shuō)，圖形已經(jīng)成為了廣告平面設計的最為重要的元素。而具有創(chuàng )意的圖形，到關(guān)重要。

　　2、圖形創(chuàng )意在廣告設計中的作用

　　廣告的目的在于宣傳，圖形作為構成廣告版面的主要視覺(jué)元素，它的關(guān)鍵在于是否能達到廣告預期的宣傳效果。圖形表現趣味濃厚，就越能夠提高人們的注意力，從而取得越好的廣告效果。圖形是用來(lái)創(chuàng )造一個(gè)具有強烈感染力的視覺(jué)形象。廣告作為視覺(jué)信息傳遞的媒介，是一種文字語(yǔ)言和視覺(jué)形象的有機結合物，作為視覺(jué)藝術(shù)，強調的是觀(guān)感效果，而這一視覺(jué)效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。

　　在廣告設計中，圖形創(chuàng )意的作用主要表現在以下幾個(gè)方面：第一、準確傳達廣告的主題，顧名思義，就是能準備的表示出廣告本身的主題，并且，可以輕易被大部分觀(guān)眾所理解和授受。第二、吸引注意力，日常生活中的廣告到處都是，只能表達出廣告的主題，已經(jīng)遠不能滿(mǎn)足，廣告設計的需要。如何能通過(guò)創(chuàng )意圖形，吸引觀(guān)眾的注意力，讓人們主動(dòng)的去研究廣告，甚至把看廣告當成一種休閑，一種享受。圖形創(chuàng )意良好的“視覺(jué)效果”，是其最大的優(yōu)勢。第三、輔助文字廣告，創(chuàng )意圖形往往可以非常形像的表達部門(mén)廣告中的文字內容，且可通過(guò)巧妙的設計，使觀(guān)眾的吸引力，從圖形轉向文字設計。

　　3、圖形創(chuàng )意的表現形式

　　圖形創(chuàng )意中所說(shuō)的對形象的處理，它既包括平面的形象，也包括立體的形態(tài)在平面中的運用。采用圖形這個(gè)概念是針對其專(zhuān)業(yè)性質(zhì)，既平面設計而言。從這個(gè)角度上說(shuō)，圖形創(chuàng )意的形象素材是非常寬泛的。如何選擇形象和創(chuàng )造形象就是圖形創(chuàng )意的基本內容。以下，筆者將論述幾種常見(jiàn)的圖形創(chuàng )意表現形式：

　　1.同形異構

　　形象是多姿多彩的、千差萬(wàn)別的，但單從形狀上我們可以把各不相同的形象歸納起來(lái)，比如月亮、湯圓、保齡球、酒瓶、樹(shù)干、香煙，這些看似毫不相關(guān)的形象，它們在形狀上或者相同或者近似。同形異構就是利用不同形象的共性使它們矛盾地統一在一起，給人們一種新的視覺(jué)感受。想想看，一個(gè)女人的卷發(fā)變成了方便面條，你一定會(huì )從中得到新的體驗。異構要以同形為基礎，不要牽強，既要出奇不意，又要有它的合理性。

　　2.異構同構

　　人們從生活中得到的經(jīng)驗和對事物的認知，對各類(lèi)形象的質(zhì)感都有一個(gè)相對固定的概念，即使僅僅畫(huà)一個(gè)外形也會(huì )讓人聯(lián)想到它的質(zhì)感。當這種質(zhì)感發(fā)生變化時(shí)就提出了一個(gè)視覺(jué)問(wèn)題，使人們對它產(chǎn)生興趣。異質(zhì)同構就是把不同形象的質(zhì)感構成為一個(gè)形象。它可以利用一種形狀來(lái)表現另一種形象的質(zhì)感，也可以是形象自身的質(zhì)感的差異性，質(zhì)感的差異越大，效果越刺激。

　　3.多形同構

　　每一個(gè)單一的形象素材都有各自的特征，多形同構就是利用不同形象的特征組成一個(gè)新的形象。這種創(chuàng )意方法需要有敏銳的觀(guān)察能力，對形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過(guò)組構，賦予形象一個(gè)全新的內涵。多形同構注重的是結果，所采用的素材與得到的結果相比，可能是荒誕的、怪異的，甚至是毫不相干的，也正是這種形象之間的轉換帶給人們視覺(jué)上的愉悅，新奇或一個(gè)新的意念。

　　4.異型重構

　　異形重構是將兩種以上的形象素材重新構成。異形可以是自然形態(tài)的變化或創(chuàng )造出的形態(tài)，將具有差異的圖形組合在一起獲得某種抽象的意念。實(shí)際上圖形并無(wú)抽象、具象之分，只要它存在就是具象的，這里所說(shuō)的抽象意念是指人們對它的感悟。異形重構重點(diǎn)在于重構，改變一個(gè)形象容易，如何重新構成使其體現新的意念與賴(lài)于作者的藝術(shù)功力。這種創(chuàng )意方法注重形與形之間的結構關(guān)系和對畫(huà)面整體結構的經(jīng)營(yíng)，在似與不似之間尋求一種境地，留給讀者更多的想象空間。

　　5.以形寫(xiě)意

　　廣告中所用的創(chuàng )意圖形，都可以理解為是以形寫(xiě)意，即用形象來(lái)表達某種意念。但作為一種創(chuàng )意方法和前面所講的有所不同，它不是把圖形作為創(chuàng )意的切入點(diǎn)，而是從意念出發(fā)，這種意念是對某種事物或某種現象的特別關(guān)注，并用這類(lèi)創(chuàng )意的要求所采用的形象素材有針對性，也更加具體化。

　　6.破壞、變換元素

　　將原有物品的一小部分破壞或更改為別一個(gè)物品中的元素部分。這種“偷梁換柱”的方法，在某些時(shí)候更能突出主題。從心理學(xué)的角度上所說(shuō)，當一個(gè)不完整的日常生活中所熟悉的事物或物品出現在人們面前時(shí)，人們更容易關(guān)注所缺失的部分或是跟平時(shí)不一樣的部分。創(chuàng )意圖形的設計師們很好的利用了這一點(diǎn)，將吸引注意力或跟主題密切相關(guān)的部分進(jìn)去缺失或者更改。

　　7.漸變

　　通過(guò)一定的規律，將一些不直接相干的物像進(jìn)行漸變，從而形成了互相依存，超越平凡的圖形組合，漸變方面的圖形創(chuàng )意，往往容易引起人們反思將來(lái)，從來(lái)產(chǎn)生改變現狀的需求。在招貼設計中，將同一圖形元素反復出現，突出事物的延伸感、及其無(wú)限、永恒、循環(huán)的特征。能使宣傳的主體更加鮮明。

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