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圖形創(chuàng )意在廣告設計之中的應用

時(shí)間:2024-05-25 09:40:58 廣告設計 我要投稿
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圖形創(chuàng )意在廣告設計之中的應用

  廣告是一種商業(yè)性的傳遞方式,在現代經(jīng)濟社會(huì )生活中,它對引導消費觀(guān)念、加速商品的流通、增強文化交流、活躍市場(chǎng)經(jīng)濟等各個(gè)方面起著(zhù)積極的推動(dòng)作用。在日新月異的信息化時(shí)代里,圖形創(chuàng )意在廣告設計中也逐漸占據了重要地位。因為在廣告設計中好的有創(chuàng )意的圖形設計才會(huì )吸引消費者的眼球,便于人們記憶。

  一、圖形與創(chuàng )意

  在《現代漢語(yǔ)詞典》中,“圖形”被解釋為在平面上表示出來(lái)的物體的形狀。在西方圖形設計被稱(chēng)為視覺(jué)設計,也被稱(chēng)為信息設計。設計作品中的圖形是最容易引起觀(guān)者注意的視覺(jué)焦點(diǎn),它是設計者有意識創(chuàng )造的有內涵的視覺(jué)符號。圖形是人們進(jìn)行溝通和交流的一種語(yǔ)言形式,它可以使世界上人與人之間的交流打破語(yǔ)言、文字的局限和障礙,建立以圖形視覺(jué)為基礎的交流與溝通。它能抓住消費者的眼球,吸引注意力,使其在廣告設計中顯得尤為重要。然而設計師所追求的創(chuàng )意目標并不是“奇”、“異”、“怪”,而是能夠簡(jiǎn)明通俗地表達出來(lái)的圖形語(yǔ)言,以便于人們對廣告主題的理解與記憶。創(chuàng )意(Originality)指“構思”或“意念的創(chuàng )造”!皠(chuàng )”即“創(chuàng )造”、“獨創(chuàng )”,“意”即“主意”、“意念”的意思。創(chuàng )意有廣義和狹義之分,廣義的創(chuàng )意是指在誕生之初便與眾不同的意念,是事物間潛在關(guān)系的新發(fā)現,具有思維的首創(chuàng )性,有別于簡(jiǎn)單的模仿和復制。在圖形設計中,所謂創(chuàng )意也是就是能夠將設計者的創(chuàng )造思維清晰明了地展現在人們眼前,在富有創(chuàng )意性的廣告設計中,同樣把視覺(jué)形象通過(guò)圖形來(lái)展現出來(lái)。對于廣告設計中的圖形創(chuàng )意也有其自身的表現要求,要求大膽的想象,不缺失創(chuàng )意跟新穎,使人能夠擁有難忘的記憶。就讀圖時(shí)代的現在而言,圖形更容易抓住人們眼球,讓人記憶深刻。它一特點(diǎn)是通俗易懂所以不會(huì )產(chǎn)生語(yǔ)言、文化地域等的限制,沒(méi)有國界的障礙,圖形在現代生活中也同樣成為人與人之間溝通,傳播思想、信息的最好橋梁。伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展,多樣的廣告創(chuàng )意充斥這生活的每個(gè)角落。在競爭激烈的當下,富有創(chuàng )意的圖形設計則是廣告設計取勝的重要因素

  二、圖形創(chuàng )意在廣告設計中的表現要求

  圖形以其直觀(guān)、明確、視覺(jué)沖擊力強、易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn),在廣告設計中展示著(zhù)其視覺(jué)魅力。創(chuàng )意圖形是形成廣告設計的重要素材,占據整個(gè)廣告的重要版面,也能夠左右廣告的傳播效果。廣告設計中的圖形創(chuàng )意也有其自身的表現要求。

  1.擁有充足的想象力跟大膽靈活的思維。想象也便是人們通過(guò)自己的大腦表現出來(lái)某種形象的思維活動(dòng)。想象本是人類(lèi)的本能,有想象就會(huì )有創(chuàng )造,同樣是藝術(shù)創(chuàng )造的根源。從想象到創(chuàng )造體現出來(lái)的是人類(lèi)高層次思維活動(dòng)。圖形創(chuàng )意的前提是圖形的創(chuàng )造,有圖形才可以產(chǎn)生創(chuàng )意,創(chuàng )意是借助圖形表現出來(lái)的,因此首先對于想象力的培養就顯得尤為重要。能夠想象創(chuàng )造出現實(shí)中不存在的東西,打破現實(shí)的束縛。有句廣告詞這樣寫(xiě)道“沒(méi)有做不到,只有想不到”,可見(jiàn)想象在廣告圖形創(chuàng )意設計中的重要性。愛(ài)因斯坦說(shuō):“想象力比知識更重要,因為知識是有限的,而想象力概括著(zhù)一切并推動(dòng)著(zhù)世界的前進(jìn),并且是知識的源泉!庇纱丝梢(jiàn),只要充分施展自己的想象力,才能發(fā)揮自己的創(chuàng )造才能,展現出大膽靈活的構思。

  2.要有單純而突出的形式感。形式感就是人們對于某種形式的感覺(jué),在創(chuàng )意中是抽象圖形的形式所具有的感染力。對于形式感不僅能從形象的聯(lián)想中感覺(jué)到,而且從形式的產(chǎn)生效果上也可以表露出來(lái)。單純的形式感能夠使人在很短的時(shí)間里掌握一定的信息,F代高節奏的生活中,人們每天都在面對著(zhù)各種各樣的廣告信息,也只有簡(jiǎn)明而又突出的設計能夠讓人瞬間記憶,進(jìn)而達到信息傳播的目的。

  3.擁有獨特而個(gè)性表現和強烈的視覺(jué)沖擊力。個(gè)性是指一個(gè)人整個(gè)的心理面貌,是經(jīng)常出現的、比較穩定的心理傾向性和非傾向性的總和。獨特而個(gè)性的表現是與眾不同的資本。個(gè)性的廣告設計能夠產(chǎn)生良好的視覺(jué)沖擊力,這些凸顯個(gè)性鮮明的主題創(chuàng )意,能夠在各種各樣的廣告中脫穎而出,吸引人們的注意

  三、在廣告設計中圖形創(chuàng )意的應用

  在廣告中能夠被人們關(guān)注認同并且記憶深刻的原因中,主要由于作品當中的圖形創(chuàng )意,它的好壞關(guān)鍵是能否吸引人們注意力,即取決于創(chuàng )意的好壞。相對于文字而言,動(dòng)態(tài)畫(huà)面設計比較突出能夠吸引眼球。在廣告設計中要考慮從以下三個(gè)方面運用:

  1.創(chuàng )意圖形少而精的使用。創(chuàng )意圖形的傳播效果取決于廣告作品中運用得多少。形象鮮明突出的一幅圖形,可以一針見(jiàn)血地表達廣告主題;而兩幅以上圖形出現在一個(gè)廣告中就減弱了視覺(jué)沖擊力,容易使人視力分散,畫(huà)面氣氛顯得平淡。

  2.創(chuàng )意圖形面積大小因素。面積大的創(chuàng )意圖形,更易產(chǎn)生較大的視覺(jué)感染。如大型的室外廣告,要有生動(dòng)的形象創(chuàng )意圖片來(lái)吸引人們的眼球,達到瞬間傳達信息的作用;對于小面積圖片廣告則是為了加深人們的印象。如雜志、保證等廣告,加強了文字的效果,而圖形部分面積就相對減小,便于讀者通過(guò)文字閱讀。

  3.關(guān)注視覺(jué)習慣和感情因素。從傳統意義上來(lái)說(shuō),人們對于圖形的感受與認知要比文字和色彩直接得多。廣告中圖形創(chuàng )意的目的不僅是刺激消費需求,更是改善人們日常生活的各個(gè)層面,也是人與人的交流,溝通人們與文化、信息的橋梁作用。使溝通真正形成符合人們的欣賞習慣和情感因素,信息準確完整的傳達,具有它所表達的有效功能。對于設計者來(lái)說(shuō),圖形越直觀(guān)越能抓住觀(guān)察者的注意力,設計語(yǔ)言的闡述越具影響力。因此圖形的表達在廣告設計中尤為重要。如今隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展,人們的生活節奏越來(lái)越快,新興的事物在我們周?chē)鷮映霾桓F,形式多樣的廣告作品展現在我們生活的各個(gè)角落。如何抓住人們的眼球,如何使人們在疲勞審美當中獲得新鮮感,成為廣告設計的重中之重。在激烈的競爭環(huán)境中,圖形創(chuàng )意是廣告取勝的關(guān)鍵所在。它也是調動(dòng)人們思緒,觸動(dòng)觀(guān)眾情感并使其理解和記憶的關(guān)鍵。而幫助我們理解廣告主題的,無(wú)可厚非就是一幅優(yōu)秀的圖形創(chuàng )意。

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