民俗藝術(shù)圖形符號對廣告設計的應用

　　民俗藝術(shù)圖形符號作為一種藝術(shù)表現形式，通過(guò)圖形、符號等方式傳遞特定的民俗文化，同時(shí)也凝聚著(zhù)民族的審美觀(guān)念。下面來(lái)看看！

　　一、民俗藝術(shù)的審美價(jià)值

　　民俗并不會(huì )隨著(zhù)社會(huì )文化的變遷而更改其敘事方向，現代性的總體敘事風(fēng)格也無(wú)法將所有民俗包含在內。民俗文化不會(huì )隨著(zhù)現代化的腳步而失去本身的穩定結構，它總會(huì )保持著(zhù)自身堅韌的文化、情感表達結構�，F代人對民俗文化的審美追求通常趨向同質(zhì)化和淺表化，追求民俗文化的形式、表層，忽略了對其最初本質(zhì)的揭示。民俗文化審美不能只是流于表面的“走馬觀(guān)花”，而要用鮮活的審美血液使它煥發(fā)生機。事實(shí)上，在古玩物件的審美中，民眾對它們進(jìn)行審美化、藝術(shù)化的創(chuàng )造和觀(guān)賞，通過(guò)賦予它們特有的價(jià)值觀(guān)念和內涵，創(chuàng )造出古玩物件更高層次的藝術(shù)價(jià)值。正是在這種古玩民俗文化的構建和傳承中，民眾找到了聯(lián)系人與人之間信仰的紐帶�；�于此，重塑古玩民俗文化的審美意象成為重建古玩外觀(guān)表象的一種必然途徑。民俗文化的審美功能是其社會(huì )功能之一，民俗文化有著(zhù)歷史積淀特質(zhì)，可以帶給人們超越古今的審美體驗，并且對于民眾的生活情趣有著(zhù)重要的提升作用，這也是人們對民俗文化進(jìn)行審美的原因。探究民俗文化的功能，提升人們對民俗文化功能性的認知，是實(shí)現人們對民俗文化審美的必然要求。對于民俗文化的研究，重在提升民眾的審美能力，調節民眾對民俗文化的心理認知，實(shí)現民俗文化娛樂(lè )人們身心的文化價(jià)值。

　　二、民俗藝術(shù)圖形符號在現代廣告設計中的應用

　　1.以吉祥符號為主題

　　我國古人對于自然科學(xué)的認識并不深刻，往往將命運的兇吉與自然還擊聯(lián)系起來(lái)，人們渴望平安就要向上天祈求，對美好生活有著(zhù)無(wú)限的向往。中國的民俗藝術(shù)之所以源遠流長(cháng)，經(jīng)久不衰，是因為民俗藝術(shù)和人們的生活是分不開(kāi)的，人們渴望通過(guò)民俗這種藝術(shù)形式獲得心靈的慰藉。如，“龍”這個(gè)符號是古人心中神物的代名詞，象征權威和力量�！褒垺狈�號被廣泛運用于當下的很多設計中，“龍”已然成為中華民族的代名詞，具有鮮明的民族特征，并且名揚海外�，F代廣告中積極利用龍的形象，表達吉祥、權利和榮耀。在歷史長(cháng)河中，龍不只是一個(gè)符號，還蘊含一種情感。除了龍，中國結同樣被廣泛地運用在各類(lèi)廣告設計中，它是中華民族智慧的結晶。在廣告設計中運用中國結圖形符號，可以傳遞平安、吉祥的思想，為人們營(yíng)造一種祥和的氣氛，也表達人們追求幸福美滿(mǎn)生活的愿望。中國結有效地闡釋了中國的和文化，表現了與美好有關(guān)的含義。中國的福祿壽禧符號在廣告設計中也得到了廣泛運用。生活中，福祿壽禧的裝飾也時(shí)�？梢�(jiàn)，大到家庭的裝飾，小到服飾的裝飾，這一主題被人們反復使用，表現了人們追求幸福生活的心理。在當下的廣告設計中運用福祿壽禧的符號，往往體現了吉祥如意的意境，表達人們心中的美好祝福，能夠拉近人們與廣告之間的距離，使廣告獲得人們的青睞。由此可見(jiàn)，民俗藝術(shù)圖形符號已經(jīng)成為廣告設計中不可分割的重要部分。

　　2.以寓意聯(lián)想為主題

　　在當下的廣告設計中，設計師通常通過(guò)某種特殊的事物表達一些美好的寓意，并不是以直觀(guān)的文字告知人們這種祝福。人們在欣賞這樣的廣告作品時(shí)，往往會(huì )有一定的揣測心理，通過(guò)揣測，能夠更好地理解民俗文化。在廣告設計中使用寓意的手法，能夠有效地展現設計師對具體事物的表現能力和設計作品的美學(xué)特色。在我國的民俗藝術(shù)中，經(jīng)常會(huì )看到一些具有聯(lián)想寓意的畫(huà)面，人們可以對這類(lèi)畫(huà)面展開(kāi)想象。如，石榴傳遞給人們多子的寓意，蘭、竹則可以表現一個(gè)人清高的修養。這些事物并不是天生就具有一定的寓意，而是人們通過(guò)反復揣摩和聯(lián)想才賦予它們一定的寓意。所以，在現代廣告設計中積極利用這些元素，可以傳遞出諸多具有新意的民俗文化。福娃貝貝作為2008年北京奧運會(huì )的吉祥物之一，是由水和魚(yú)組成的，在中國民俗文化中，人們通常喜歡用鯉魚(yú)躍龍門(mén)表示心想事成，魚(yú)還有年年有余的含義。福娃貝貝符號有一定的形象性和豐富的內涵，值得人們細細品味。民俗藝術(shù)圖形符號可以有效地反映事物的本質(zhì)，容易激發(fā)人們的訴求，往往還能表達深刻的文化意境。

　　結語(yǔ)

　　民俗藝術(shù)圖形符號既具有公共意義，又有個(gè)性化特點(diǎn)，既要借助人們普遍接受的象征意義進(jìn)行傳播，又要具有獨特個(gè)性而彰顯自身價(jià)值。雖然人們的審美能力有著(zhù)千差萬(wàn)別，但是對于中國土地上孕育的民族特色的認知是具有共性的�，F代廣告設計離不開(kāi)具有中國特色的民俗藝術(shù)圖形符號，民俗藝術(shù)圖形符號為現代廣告的發(fā)展提供了諸多靈感和創(chuàng )意。民俗藝術(shù)圖形符號的作用不僅僅體現在具有觀(guān)賞性上，它還能夠傳承民族精神、文化。將更多的民俗文化融入廣告設計，可以讓人們在日常生活中更深刻地了解民俗文化，這無(wú)論是對于廣告設計的發(fā)展，還是對于民俗文化的傳承，都有著(zhù)重要的促進(jìn)作用。

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