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廣告創(chuàng )意設計8種表現方法
一個(gè)好的廣告加載了許多東西，但是這里面的設計師創(chuàng )意是不能少的，沒(méi)有創(chuàng )意的廣告就好比沒(méi)有靈魂的東西。是一副空洞的東西，不會(huì )給消費者留下好的印象。創(chuàng )意廣告在于抓住人的眼球。那么，廣告創(chuàng )意設計表現方法主要有以下幾種形式。
說(shuō)理創(chuàng )意的表達
說(shuō)理創(chuàng )意的是一種注重創(chuàng )意的表現形式思維型，其手法是簡(jiǎn)單達意，極具視覺(jué)表現力，往往從視覺(jué)上給消費者造成震撼力和絢麗的視覺(jué)沖擊力，讓消費者的第一感覺(jué)停留在腦海中很長(cháng)時(shí)間。這種創(chuàng )意是突破了傳統的思維形式，并且直觀(guān)展現了設計師能力，大膽與率直，圖形和文字看起來(lái)很簡(jiǎn)單。體現了設計師較高的概括能力和高超的藝術(shù)表現手法。
情感創(chuàng )意的表達
情感創(chuàng )意表達方式更注重把產(chǎn)品和消費者的距離拉近。情感創(chuàng )意是對傳統創(chuàng )意的一種升華，讓設計師創(chuàng )意融入到廣告中，增加了情感因素，做到了情感融入，達到用情感引領(lǐng)消費者，以情動(dòng)人的目的。
獨特創(chuàng )意的視角
簡(jiǎn)單是一種美，這種美，設計師融入到設計創(chuàng )作中，更加了一種樸素的風(fēng)格。設計師運用簡(jiǎn)單的線(xiàn)條和圖片的構圖，以及簡(jiǎn)潔和干練的文字，這樣一種簡(jiǎn)單和美的風(fēng)格，才是廣告創(chuàng )意的本質(zhì)。有靈性的設計師可以將司空見(jiàn)慣的現象經(jīng)過(guò)別出心裁的藝術(shù)處理而表現出來(lái)，產(chǎn)生妙不可言的藝術(shù)效果，從而具有極強的感染力和說(shuō)服力。
聯(lián)想創(chuàng )意夸張的表達
運用傳統的方式，展現出來(lái)的圖形，以及文字，豐富的色彩和相關(guān)的產(chǎn)品素材，設計師運用聯(lián)想到一些其他方式例如把人為化、寫(xiě)意化、多側面、多角度的表現，增加了廣告的豐滿(mǎn)度和創(chuàng )造性，遠離了生搬硬套的思維思路。這樣的廣告創(chuàng )意給消費者留下廣闊的思維空間。
比喻的創(chuàng )意視角
例如“海棠果搖動(dòng)著(zhù)它那圓圓的小臉，沖著(zhù)你點(diǎn)頭微笑�！边@樣比喻句讓語(yǔ)句更生動(dòng)。在創(chuàng )意設計過(guò)程中，將兩種并不相關(guān)聯(lián)的事物，以比喻產(chǎn)品的形象、性能和特點(diǎn)，即“以此物喻彼物”，達到一種會(huì )心的意境和快感。
對比的創(chuàng )意視角
正如上文提到的比喻，對比也可以在創(chuàng )意廣告中進(jìn)行運用。它是將兩種或兩種以上的不同事物并列在畫(huà)面中產(chǎn)生對比效果，也可以是表情和神態(tài)的對比，它是形式美法則中的一種形式。對比可以把畫(huà)面中最突出的事物性能和特點(diǎn)放在鮮明的對比中表現出來(lái)，也可以把畫(huà)面中的設計元素進(jìn)行對比，如形狀、大小和色彩等，以引起讀者的注意。
夸張的創(chuàng )意的的表達
夸張在廣告創(chuàng )意中是指將畫(huà)面中的圖形、字體以及產(chǎn)品的形態(tài)等進(jìn)行夸張，使廣告更加吸引人。在運用夸張手法進(jìn)行廣告創(chuàng )意表現時(shí)，要注意夸張的合理化，如果夸張過(guò)頭，會(huì )使人產(chǎn)生厭煩的感覺(jué)。
幽默的創(chuàng )意的表達
幽默法是指在廣告創(chuàng )意中巧妙地運用生活中帶有喜劇色彩的事物，表現出一種具有性格、形態(tài)、外貌、舉止等的某些可笑的特征。運用較好的幽默創(chuàng )意，其矛盾沖突可以達到出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果，引發(fā)讀者會(huì )心的微笑，并加深消費者對廣告的好感和記憶，從而誘發(fā)購買(mǎi)欲望。
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