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平面廣告設計中的文字視覺(jué)表現
文字在平面廣告設計中的重要性是不言而喻的，而文字的搭配與使用直接影響到平面廣告的視覺(jué)表達效果。下面是小編分享的平面廣告設計中的文字視覺(jué)表現，一起來(lái)看一下吧。
一、平面廣告設計中文字的使用與搭配原則
目前可以追溯到最古老的廣告設計是報紙的小布告欄，從表現形式上來(lái)講，這屬于平面設計。眾所周知，平面廣告設計中可以選用的字體是紛繁復雜的，而平面廣告設計中實(shí)現字體和設計的搭配和協(xié)調，使畫(huà)面設計美觀(guān)且閱讀容易，需要遵循以下文字視覺(jué)表現的原則：
1、大標題、小內文的設計原則
廣告設計的目的決定了廣告設計內容要表現出一定的對比和反差，這樣從視覺(jué)效果上來(lái)講，可以通過(guò)文字大小的差異，加強廣告的宣傳效果。大標題、小內文是一種典型的平面設計采用的字體形式，廣告標題的重要性是毋庸置疑的，大的標題能夠凸顯出商家想要表達的含義和理念。從具體的設計來(lái)講，大標題字體的大小要以廣告設計的內容為依據，較為合理的一種搭配是采用“大標題字體的大小尺寸為內文的3倍以上”，如此能夠更好的凸顯標題的主導地位。如果有副標題的話(huà)，通常采用“副標題字體的尺寸小于大標題一半以下”，這樣既不會(huì )影響大標題的表達，又使整體的搭配表現的美觀(guān)、協(xié)調。內容通常情況下不宜過(guò)多，字體不宜太小，否則會(huì )影響到讀者的閱讀以及廣告的宣傳效果。
2、粗標題、細內文設計原則
平面廣告設計需要能夠迅速吸引讀者，并留下較為深刻的印象。這就要求標題在設計的時(shí)候要粗。經(jīng)常閱讀的人們會(huì )發(fā)現，以下幾種不科學(xué)合理的字體設計會(huì )帶來(lái)不良的閱讀體驗：（1）如果字體在橫豎筆畫(huà)方面粗細的差異性較大，會(huì )導致閱讀變得比較困難；（2）字體橫豎筆太粗并且空間比較擁擠的話(huà)，會(huì )導致閱讀速度的降低。（3）字體選用較細的筆畫(huà)，會(huì )導致大標題表現的有失陽(yáng)剛，太過(guò)于柔，表現力量也會(huì )顯弱。這就要求我們在平面廣告設計中，依據廣告宣傳內容，宣傳受眾的不同，盡量選用較為搶眼粗筆畫(huà)的字體，如果廣告設計的是女性或柔性商品廣告，可以選取相對應的字體形式。但最為基本的一點(diǎn)，平米昂廣告的字體設計要易于辨認和閱讀。
3、字體少、字型少設計原則
許多平面廣告設計人員往往會(huì )有一個(gè)設計誤區，誤以為較多的字體選擇可以豐富廣告，顯示獨特性。然而，我們在進(jìn)行同一組廣告設計時(shí)，不宜采用超過(guò)三種以上的字體。有的平面設計包含有大標題、副標題、間隔標題和文，一般而言，大標題與副標題要運用不同字體進(jìn)行區隔，而內文可以選取與標題相同的字體，當然也可以不同。一組平面廣告設計中當字體少時(shí)，整個(gè)廣告設計文案就會(huì )顯得十分和諧，也符合平面廣告設計中對字體運用要講求整體感的要求。
4、字體與廣告內容配合的設計原則
平面廣告設計內容如果注重理性，在進(jìn)行設計創(chuàng )作時(shí)宜采用較冷靜理智的方正形字體，如黑體、圓體；廣告設計內容訴諸感性者，不妨用較具變化感的字體，例如月餅廣告的教好設計可以大標題用毛筆寫(xiě)，副標題用行書(shū)，內文用宋體。
二、平面廣告設計中文字的變形設計
平面廣告設計采用的字體往往需要在大小、粗細上有多樣變化，從而給予平面廣告設計人員在區隔重要性不同的文案時(shí)自由發(fā)揮的空間。這就涉及到字族的概念，一般來(lái)講，字族就是以某種字形為藍本，將之變化為一組字體，它們有一個(gè)總稱(chēng)。例如“黑體”字族有細黑、中黑、長(cháng)黑、平黑、斜黑，但筆畫(huà)形狀都互相類(lèi)似。平面廣告設計采用同一字族多種不同字體來(lái)制造變化，能讓廣告產(chǎn)生較好的整體印象，雖然字體間只有一些細微的差異，但是卻讓人們感受到平面廣告設計的精致和活力。此外，平面廣告中也會(huì )采用到斜體字，斜體字與我們的手寫(xiě)字體比較近似，往往顯得不是很正式，并且，比起同樣大小的正體字，斜體字的辨識率也較低而且不突出。在廣告設計中如要用作標題或強調重點(diǎn)內容，我們需要在設計使用上格外謹慎，第一，使用斜體字時(shí)，最好不要排得太整齊，以增加和正體字之間的對比關(guān)系；第二，應避免采用不同級數的字體排成彎扭的線(xiàn)條狀，每行長(cháng)短不齊；第三，避免在一片正體字中，僅僅選取數行或若干字采用斜體字。
三、平面廣告設計中特殊效果字體應用中注意的問(wèn)題
平面廣告設計中經(jīng)常會(huì )運用到字體的特殊效果，而特殊效果的運用一定要十分地謹慎，往往廣告設計者因過(guò)于注重設計的技法，而忽略了廣告傳播的效果。例如如果廣告采用白底黃字、黑底深灰字，會(huì )影響到廣告設計內容的可視性。為避免降低可視性，除非對印刷效果有相當把握，否則切勿輕易追求特殊效果的處理手法。在字體設計中應特別注意避免出現以下幾種情況：
1、在設計圖片上進(jìn)行文字編排
平面廣告設計也會(huì )遇到需要在圖片上安排文字的情況，這要求廣告設計人員依據圖片的內容、視覺(jué)特征及色調，選擇恰當的位置進(jìn)行文字的編排，要注重廣告設計的整體畫(huà)面表現，注意不破壞圖片的視覺(jué)效果，從而導致廣告信息的傳達方面的問(wèn)題。如果我們僅僅從視覺(jué)設計的角度出發(fā)，在圖片上素面的地方印字，需要注意的是減少圖紋干擾，文字色彩與圖片色彩的明度與彩度差距要合理，這樣才能產(chǎn)生較好的視覺(jué)效果。
2、在特殊肌理的進(jìn)行文字編排
在特殊肌理進(jìn)行文字編排可以參考圖片編排的方式，如果是在有凹凸紋的紙上印字，凹處不易沾到油墨，會(huì )導致文字斷線(xiàn)，此時(shí)我們不適合采用太小或太細筆畫(huà)的文字。
3、在套色印刷底色上印反白字
套色印刷時(shí)本就不易套色準確，若文字反白且筆畫(huà)細小，失敗幾率更高，只要稍套不準，筆畫(huà)處預留的空白就會(huì )被疊印到，而前功盡棄。因此，在套色的底色上安排文字，為使文字形象清晰，不因套色不準或疊印時(shí)油墨滲漏使文字模糊，應適當加粗字體的筆畫(huà)或給文字留上足夠的邊框、空白，不用筆畫(huà)細小的字體。
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