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平面廣告設計中視覺(jué)沖擊力的表現分析
視覺(jué)是人類(lèi)認識世界的最重要的途徑。在平面設計領(lǐng)域，視覺(jué)沖擊力成為設計師們追求的藝術(shù)表達形式，具有強烈的視覺(jué)沖擊力是成功的廣告設計應具備的要素之一。下面一起來(lái)看看！
1視覺(jué)沖擊力在平面廣告設計中的體現
1.1圖形表現要素
圖形語(yǔ)言在廣告設計中十分重要，是表達設計作品主題的重要元素。抽象圖形是一種常見(jiàn)的圖形語(yǔ)言。與具體圖形相比，抽象圖形擺脫了傳統形象的束縛，設計更加靈活多變，僅用點(diǎn)、線(xiàn)、面等簡(jiǎn)單的元素就能擴大廣告作品的創(chuàng )意空間和表現力，不僅具有現代感和時(shí)尚感，而且更具視覺(jué)沖擊力。為慶祝二戰結束的海報設計。該圖充分展示了抽象圖形的視覺(jué)沖擊力。動(dòng)態(tài)圖形也是一種比較常見(jiàn)的圖形語(yǔ)言。在平面廣告作品設計中，利用動(dòng)態(tài)圖形可以形象地展示行駛中的交通工具、動(dòng)態(tài)的人物和快速滑落的物體等。數字制作軟件技術(shù)的進(jìn)步，使得這些動(dòng)感畫(huà)面越來(lái)越逼真。用漂移中的汽車(chē)圖形展示了速度和激情等時(shí)尚元素，深受年輕人的喜愛(ài)。另外，還可以用一些新異性圖形展示視覺(jué)效果。所謂“新異性圖形”，就是設計師利用電腦繪圖工具，設計出一些能引發(fā)豐富想象力的趣味性圖形，激起人們的好奇心。這些圖形在現實(shí)生活中是不存在的。有時(shí)設計師會(huì )利用模糊的圖形來(lái)表達某種訴求。模糊圖形是表現動(dòng)感的另一種方式，我們看物體時(shí)都希望看得明白、看得真切，而往往越是模糊的圖形越能夠激起人們的好奇心，誘發(fā)人們的探求心理。設計師正是利用這一心理，用模糊的圖形設計平面廣告，收到了很好的效果。平面廣告設計中的圖形多種多樣，設計師應根據作品表達的意圖和創(chuàng )意選擇合適的圖形。
1.2色彩表現要素
色彩是給人最迅速、最直接感受的元素，在平面設計中充當著(zhù)重要的角色。在色彩的不斷演變、發(fā)展過(guò)程中，我們對不同的色彩賦予了人性化的情感特征。事實(shí)上，每種色彩都有獨特的個(gè)性——紅、黃等顏色給人奔放、熱情、溫暖的感覺(jué)，同時(shí)也可以被當作警示色，提醒人們注意某種危害的發(fā)生；綠色代表著(zhù)生命和希望，給人朝氣蓬勃、和平美好的感覺(jué)；紫色給人高雅、華貴的感覺(jué)，讓人產(chǎn)生一種距離感；白色象征著(zhù)潔白、典雅和純潔，同時(shí)在傳統文化中被當作喪事致哀的色彩；黑顏色代表著(zhù)神秘、莊重，具有強烈的色彩感染力，同時(shí)也會(huì )讓人聯(lián)想到恐怖和黑暗。平面廣告設計師應根據作品表達的主題和表現對象的特點(diǎn)選擇最貼切的色彩，利用概括和夸張的表現手法，賦予色彩較強的視覺(jué)沖擊力，運用色彩的情感特征吸引和打動(dòng)受眾。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是有明顯差異的，色彩的選擇與產(chǎn)品的特性要吻合。比如，食品給人的感覺(jué)是可口、美味，年輕人的服裝講究新潮、鮮艷和時(shí)尚，高檔電器給人高端、大氣的感覺(jué)，與之相對應的色彩就具有特定性。為了強化色彩，設計師可以運用對比（色相對比、明暗對比、冷暖對比、補色對比、面積對比）、夸張等手法，讓色彩引導受眾的視線(xiàn)，增強作品的視覺(jué)沖擊力。比如，可以合理運用民間色彩，農民畫(huà)色彩，傳統刺繡色彩，民間泥塑、年畫(huà)的色彩等。這些民間味的色彩無(wú)疑可以產(chǎn)生特定的視覺(jué)效果。
2結束語(yǔ)
總之，視覺(jué)沖擊力是平面廣告設計應具備的要素之一，有視覺(jué)沖擊力的廣告作品才能打動(dòng)受眾，才能滿(mǎn)足大眾不斷提高的審美需求和精神文化需求。
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