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戶(hù)外廣告設計中的立體感
立體圖形運用到戶(hù)外平面廣告設計中，拓展了戶(hù)外平面廣告的空間，讓二維的平面廣告設計變成三維的平面廣告設計，是戶(hù)外平面廣告設計的一次革新。受眾通過(guò)多維的空間體驗，增加對廣告的興趣，變被動(dòng)接受為主動(dòng)參與，廣告信息傳遞更加準確，適應了目前人們對戶(hù)外平面廣告設計的新期待。
戶(hù)外平面廣告作為平面廣告的一種類(lèi)型，在廣告宣傳方面長(cháng)期以來(lái)發(fā)揮著(zhù)重要的作用。戶(hù)外平面廣告具有與其它類(lèi)型的平面廣告不同的特點(diǎn)。戶(hù)外平面廣告一般來(lái)講畫(huà)面尺寸較大，遠觀(guān)效果強烈，具有一定的“在場(chǎng)”性特點(diǎn)，即觀(guān)眾要想看到它，必須是在戶(hù)外的真實(shí)場(chǎng)景中，這樣保證了與觀(guān)眾的真實(shí)距離，從而能夠更好的來(lái)觀(guān)看、欣賞、觸摸廣告，與廣告產(chǎn)生互動(dòng)。戶(hù)外平面廣告設計是伴隨著(zhù)商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展而不斷發(fā)展起來(lái)的，是廣告宣傳的重要形式之一。
平面化轉向立體化
傳統戶(hù)外平面廣告的設計主要經(jīng)營(yíng)的空間是在二維上的空間，是通過(guò)利用明暗關(guān)系、透視、色彩冷暖關(guān)系及視錯覺(jué)的假象空間來(lái)進(jìn)行表現的，傳遞一定的廣告宣傳信息。最終構成的并非真實(shí)的空間。 從二維空間向三維真實(shí)空間拓展是戶(hù)外平面廣告設計中立體化表現形式。這種表現形式目前在國內運用較少，在國外得到了較為合理的運用。今后，設計師要想在戶(hù)外平面廣告設計中有所創(chuàng )新，在設計上應該朝著(zhù)平面不平的方向發(fā)展，通過(guò)三維立體圖形帶給受眾全新的視覺(jué)感受，立體圖形的展現給人耳目一新的效果。
立體化之非印刷性
戶(hù)外平面廣告設計在印刷方式上已不再局限于傳統意義上的印刷手段，而是采用多種方式的結合，通過(guò)立體圖形設計的戶(hù)外平面廣告，采用立體的手段，讓實(shí)物成為版面構圖的其中元素，在廣告制作上，往往采用非印刷的方式，而是采用實(shí)物直接展示的方式，打破原來(lái)的平面印刷形式。以一種綜合的空間方式進(jìn)行展示，跨越二維向三維、四維的方向發(fā)展。通過(guò)多種表現形式來(lái)展現廣告的獨特魅力，如可以通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)及嗅覺(jué)等形式。能夠很好的與受眾進(jìn)行互動(dòng)，拉近與受眾的距離。
戶(hù)外平面廣告突破了二維空間表現，向多維的空間進(jìn)行發(fā)展，這得益于立體圖形的逐漸運用。通過(guò)對立體圖形的運用，一方面增加了戶(hù)外廣告的魅力，吸引受眾的目光；另一方面通過(guò)這一形式能夠將信息進(jìn)行有效的傳遞，讓受眾通過(guò)參與了解廣告傳遞的信息。立體圖形的運用相比平面圖形在引起受眾注意上具有自身的特點(diǎn)。
立體圖形的多維性
多維性運用到戶(hù)外平面廣告設計中突破了原有的二維平面視覺(jué)形象，給受眾帶來(lái)全新的視覺(jué)感受。傳統的戶(hù)外平面廣告設計主要是通過(guò)印刷手段結合創(chuàng )意思維進(jìn)行廣告宣傳。這一形式長(cháng)期以來(lái)在國內的戶(hù)外平面廣告設計領(lǐng)域未曾改變，受眾看慣了這一形式，即使有精彩的創(chuàng )意，也不一定能夠引起受眾的注意，受眾審美已經(jīng)疲勞。
通過(guò)立體圖形的設計，打破二維空間的限制，讓創(chuàng )意思維更加開(kāi)闊，豐富戶(hù)外平面廣告的視覺(jué)語(yǔ)言，刺激受眾的感官，讓受眾能夠身臨其境的去感受事物，讓信息傳遞更加引起受眾的注意，信息傳播效果強烈。
在多維性表現中主要有兩種表現方式：一是二維圖形與三維圖形的結合，即在整個(gè)設計中既有二維圖形同時(shí)也有三維圖形，這種結合能夠讓受眾的視線(xiàn)進(jìn)行跳動(dòng)閱讀畫(huà)面，感受廣告帶來(lái)的趣味；二是完全三維圖形表現，即所有元素都是建立在真實(shí)的場(chǎng)景中，運用各種造型元素，結合各種材料、技術(shù)手段達到的綜合效果，受眾能夠全方位觀(guān)看廣告，不同方位給人的視覺(jué)感受不一樣。通過(guò)與受眾建立互動(dòng)達到視覺(jué)、觸覺(jué)等的全方位展示。
立體圖形的可參與性
可參與性加強了受眾參與到戶(hù)外平面廣告的效果中，通過(guò)參與讓受眾與廣告進(jìn)行交流、互動(dòng)，感受廣告帶來(lái)的奇特感受，最終達到廣告宣傳的效果。而傳統的二維平面廣告則達不到這種參與程度。立體圖形的采用方式是一種積極主動(dòng)的參與，在參與過(guò)程中受眾能夠感受廣告給人帶來(lái)的樂(lè )趣，在樂(lè )趣中讀到廣告信息，是一種非強迫的形式，讓受眾發(fā)揮聯(lián)想，從而達到信息傳播效果的最大化。
立體圖形在戶(hù)外平面廣告中的作用
受眾在生活中所接觸的廣告很多都是采用平面的圖形形式，這種二維的圖形司空見(jiàn)慣，很難引起人們的注意，產(chǎn)生深刻的印象。在戶(hù)外平面廣告設計中，采用與環(huán)境相結合的立體圖形形式，能夠讓人印象深刻，能夠很好的傳遞信息。戶(hù)外平面廣告采用這一立體圖形形式對戶(hù)外廣告起著(zhù)非常重要的作用。
增加受眾的新奇感
人們對新奇的事物往往有一種天生的好奇感，因此，在平面廣告設計中更加注重創(chuàng )意，沒(méi)有創(chuàng )意的事物是不能夠引起人們注意的。有創(chuàng )意的作品是平面廣告設計師的追求，通過(guò)創(chuàng )意讓受眾接受廣告信息，滿(mǎn)足人們對新奇事物的心里需求。新奇感的存在是平面廣告設計作品能不能立得住腳的重要存在因素。因此，在戶(hù)外平面廣告設計中一定要增加新奇感，才能在眾多的廣告競爭對手中脫穎而出。立體圖形的采用正是適應了這樣的競爭需求，滿(mǎn)足人們追求新奇的心里需求。
增加受眾的參與互動(dòng)感受
隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，人們對新鮮事物的追求心里遠大于以往。平面廣告設計的創(chuàng )作更需要新穎、獨特，這種獨特可以體現在各個(gè)方面，如可以增加與受眾的互動(dòng)，立體圖形在戶(hù)外平面廣告中被設計師運用，能夠增加受眾的好奇感，立體圖形可以從不同角度進(jìn)行全方位的展現，引起受眾在不同角度進(jìn)行觀(guān)看、觸摸。讓受眾親身體驗、參與互動(dòng)，能夠通過(guò)互動(dòng)產(chǎn)生信賴(lài)感，從而引起受眾的好感，準確傳達廣告信息，讓廣告成為“活”的廣告。
為受眾提供多方面的感官體驗
傳統的戶(hù)外平面廣告采用二維的圖形，這種圖形是為了引起受眾的注意，刺激受眾的感官，這種感官刺激是視覺(jué)刺激。受眾在長(cháng)時(shí)間接觸這類(lèi)廣告中，往往會(huì )引起視覺(jué)疲勞，受眾對繁多的戶(hù)外廣告大多采取視而不見(jiàn)、避而遠之的方式，廣告信息得不到很好地傳遞。采用立體圖形來(lái)設計戶(hù)外平面廣告讓受眾能夠產(chǎn)生新的感官刺激，這種刺激不再只是視覺(jué)刺激，而是多方面的感官體驗，有視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等，這些感官體驗調動(dòng)了受眾的興趣，讓受眾能夠身臨其境的親身體驗廣告信息。
廣告發(fā)展是隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展而發(fā)展的，適應社會(huì )的廣告必定是符合時(shí)代發(fā)展的需要，在如今這個(gè)紛繁復雜的社會(huì )，平面廣告的發(fā)展不再是最初形成時(shí)的面貌，人們正在不斷的改變這廣告的形式，創(chuàng )新是各行各業(yè)都在追求的方式，創(chuàng )新式發(fā)展是不斷的得到驗證的真理。
在戶(hù)外平面廣告設計中，采用獨特、新穎的立體圖形來(lái)作為戶(hù)外平面廣告的宣傳形式是符合時(shí)代發(fā)展的要求，符合當下受眾的審美需求。戶(hù)外平面廣告的圖形設計采用立體化圖形設計，能夠引導人們的消費行為，美化城市環(huán)境，讓廣告環(huán)境不再單調，拓展平面廣告的發(fā)展方式。
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