廣告設計民族語(yǔ)境如何構建

　　眾所周知，廣告產(chǎn)業(yè)是以設計元素和文化元素為核心，為所有產(chǎn)業(yè)服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)。那么大家知道廣告設計民族語(yǔ)境如何構建呢？下面一起來(lái)看看！

　　隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣告業(yè)加快了成長(cháng)的步伐。在為行業(yè)進(jìn)步而欣喜的同時(shí)，我們也清醒地看到當前部分廣告業(yè)發(fā)展存在一定的問(wèn)題。比如小型廣告公司受到大型廣告公司的擠壓。這是因為大型廣告公司大多擁有大城市的政治、經(jīng)濟、文化、教育、通信、交通等方面優(yōu)勢，且自身有資金、人才、技術(shù)等方面的實(shí)力，因此能為客戶(hù)提供戰略咨詢(xún)、經(jīng)營(yíng)規劃和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播等一條龍服務(wù)，成為企業(yè)的全方位合作伙伴。廣告設計，在鼓勵創(chuàng )業(yè)、拉動(dòng)就業(yè)、提高社會(huì )創(chuàng )新能力以及提升國家文化實(shí)力等方面具有不容忽視的推動(dòng)作用。企業(yè)整體戰略的實(shí)施，離不開(kāi)廣告設計的發(fā)展。而研究民族語(yǔ)境，對于我國發(fā)展中的廣告市場(chǎng)而言具有重要的存在意義。想要擁有好的廣告設計，首先就必須分析當下的民族語(yǔ)境，即用民族語(yǔ)境來(lái)詮釋品牌和擴大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果，這是企業(yè)做強品牌和做大市場(chǎng)的兩大基礎條件。本文主要闡述數字媒體時(shí)代下廣告設計民族語(yǔ)境分析的重要性，并針對存在的問(wèn)題提出相應的改進(jìn)措施，即廣告企業(yè)如何對民族語(yǔ)境進(jìn)行精準、科學(xué)的分析并呈現于廣告設計中，以獲得最大的收益。

　　一、研究對象與方法

　　研究對象為廣告設計民族語(yǔ)境，隨機抽取年齡18歲以上的成年人300名，共發(fā)放“數字媒體時(shí)代下廣告設計民族語(yǔ)境調查問(wèn)卷”300份，回收問(wèn)卷283份，有效問(wèn)卷270份，回收率與有效回收率分別為94.33%和90%。研究方法主要采用走訪(fǎng)調查法、實(shí)地考察法、問(wèn)卷調查法以及數理統計法，調查之后運用Excel對所收集的數據進(jìn)行統計整理分析。

　　二、結果與分析

　　廣告設計集科學(xué)、藝術(shù)與技術(shù)等交叉學(xué)科為一身，具備很強的理論性、實(shí)踐性與實(shí)用性。伴隨著(zhù)數字媒體的發(fā)展以及信息科技水平的提高，廣告設計工具與理念也隨之發(fā)生了變化。也正因如此，相關(guān)學(xué)者及工作者對廣告設計中的民族語(yǔ)境有了更多的關(guān)注，廣告設計中民族語(yǔ)境存在的問(wèn)題也慢慢地浮出水面。

　�。ㄒ唬┟褡逭Z(yǔ)境創(chuàng )新度不夠

　　現在廣告設計單單表現在理論上，缺少現實(shí)實(shí)踐的環(huán)節，對材料、市場(chǎng)與管理的價(jià)值與功能作用的調查也常常只是停留在表層，創(chuàng )新度不夠。據調查統計結果顯示，認為創(chuàng )新度非常好的人只占了總人數的18.52%，較好的為44.81%，一般的為11.85%，認為差的為9.26%，而認為很差的有15.56%。由此可見(jiàn)，廣告設計中民族語(yǔ)境的創(chuàng )新度仍舊存在上升的空間。我們都知道，提高廣告設計民族語(yǔ)境的質(zhì)量，重點(diǎn)是要把握好創(chuàng )新的方法。從事廣告設計的工作人員在利用廣告設計理論知識的同時(shí)，還應充分利用現有的社會(huì )環(huán)境資源，提高廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　�。ǘ�）民族語(yǔ)境不夠清晰

　　據調查統計結果顯示，認為“不夠清晰”的人數位居第一，占了總人數的42.88%；其次是較清晰的有24.71%；總體來(lái)看，認為人才培養目標不清晰的人數較多，總計為66.41%。由此可見(jiàn)，在市場(chǎng)化的今天以復合型人才為目標的培養方式，或許在短時(shí)間內有一定效果，不過(guò)從根本上看，仍舊存在很大的弊病。當前，大部分企業(yè)推行的廣告設計理念都是為了提高自身在社會(huì )上的影響力，并能從中獲取到自己想要的結果，但如果不注重對民族語(yǔ)境的分析則會(huì )從根本上削弱廣告設計的效果。當前廣告設計理念與水平雖然都提倡策劃目標必須要根據企業(yè)以及社會(huì )或是消費者的需求來(lái)制定，但在落地執行的過(guò)程中，并不見(jiàn)好，大多數的情況都是一陣“狂潮”，繼而被淹沒(méi)，并未能長(cháng)久地去影響人們。

　�。ㄈ�）語(yǔ)境體系結構不夠合理

　　據調查統計結果顯示，認為廣告設計語(yǔ)境體系較合理的人數最多，為112人，占了總人數的41.48%；其次是不夠合理的為69人（27.06%）；認為非常合理的人數有58人，占了總數的21.48%。雖然認為合理的人數居多（170人，62.96%），但是仍舊存在不合理現象的反映。傳統廣告設計教育過(guò)于強調營(yíng)銷(xiāo)本位，不僅商業(yè)氣息太過(guò)于厚重、缺乏內涵，而且存在重營(yíng)銷(xiāo)、輕教化的問(wèn)題。而民族語(yǔ)境結構是一個(gè)不斷發(fā)展、永不停歇的過(guò)程，“變是永恒的不變”，這就要求相關(guān)廣告設計工作者不斷更新自己的觀(guān)念和實(shí)踐，做一個(gè)反思的實(shí)踐者，都要成為積極進(jìn)取、用于嘗試、不斷總結的前行者。設計教師只有在傳承的基礎上不斷總結、不斷創(chuàng )新，專(zhuān)業(yè)化實(shí)踐的水平才有可能得以提高，超越自我。（四）流行語(yǔ)受歡迎度分析根據調查數據統計可知，較喜歡廣告設計中流行語(yǔ)的人數居多（171人），占總人數的63.33%；非常喜歡的有61人，占了總人數的22.59%；沒(méi)有感覺(jué)的有26人，占了總人數的9.63%；而不喜歡的人數為12人，占了總人數的4.44%。由此可見(jiàn)，流行語(yǔ)很受大家的歡迎。我們都知道，廣告設計人員才是廣告設計的真正實(shí)施者，其設計理念也只有經(jīng)過(guò)語(yǔ)境才能傳遞給人們。所以，若是相關(guān)工作者與社會(huì )脫節，一切的廣告策劃設計都只是紙上談兵。

　　三、完善廣告設計民族語(yǔ)境構建的措施

　�。ㄒ唬└母飶V告設計民族語(yǔ)境模式

　　企業(yè)應根據產(chǎn)品業(yè)務(wù)與社會(huì )環(huán)境來(lái)對廣告設計民族語(yǔ)境進(jìn)行必要的研究分析，并有針對性地進(jìn)行改革，一切從實(shí)際情況出發(fā)，對往年固有的傳統語(yǔ)境表達模式進(jìn)行改革，相關(guān)工作者最好帶著(zhù)課題或與企業(yè)合作的項目開(kāi)展研究，讓其產(chǎn)品一開(kāi)始就跟著(zhù)實(shí)際需求進(jìn)行。與此同時(shí)，還需要著(zhù)力提高設計人員國文綜合素養，激發(fā)其創(chuàng )新意識。筆者以為，對廣告設計工作人員的培養，應當鼓勵先行先試，加大投入力度，培育一批既有實(shí)踐經(jīng)驗又有理論知識的廣告設計人才，可直接投入廣告設計產(chǎn)業(yè)的運營(yíng)與發(fā)展，為民族語(yǔ)境產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力。

　�。ǘ�）提供更多實(shí)踐平臺

　　眾所周知，豐富廣告設計民族語(yǔ)境，離不開(kāi)實(shí)踐的檢驗。當前廣告設計工作者在企業(yè)里存在與社會(huì )和傳統文化脫節的情況，文化不懂、社會(huì )大環(huán)境不知、娛樂(lè )流行語(yǔ)也一無(wú)所獲，這該如何將企業(yè)的產(chǎn)品呈現出來(lái)？筆者以為，企業(yè)部門(mén)應加大力度為廣告設計人才搭建提升的平臺。我們都知道，廣告有關(guān)的語(yǔ)言都不能太嚴肅與深奧，不過(guò)由于目前存在的很多現實(shí)因素常常會(huì )導致詞不達意或是商業(yè)氣息濃厚，導致?tīng)I銷(xiāo)效果不是很好。針對這一情況，可以先考慮由企業(yè)出資金，提供設備、場(chǎng)地，搭建廣告設計人才培養實(shí)訓平臺。

　�。ㄈ�）創(chuàng )新廣告設計理念

　　從設計的角度來(lái)看，由于長(cháng)期傳統市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的影響，部分廣告設計工作者習慣了傳統的廣告設計理念。我們都知道，一種新理念的形成需要不斷的學(xué)習積累，而這些沉淀則需要一定的經(jīng)濟杠桿的撬動(dòng)。正如任何新事物的產(chǎn)生都會(huì )受到反對一樣，新事物的發(fā)展肯定是曲折的，面對不同的聲音，要堅持更好的方法，適當以行政措施進(jìn)行輔助。引導他們把心思與精力集中到優(yōu)化民族語(yǔ)境分析、關(guān)注社會(huì )和促進(jìn)廣告設計效果提升上來(lái)。筆者以為，廣告設計工作者應積極探索創(chuàng )新民族語(yǔ)境內容，著(zhù)力提高廣告設計的有效性。在民族語(yǔ)境內容創(chuàng )新上力求達到“三個(gè)轉變”，即內容體系由以物為本轉向以人為本，重經(jīng)濟轉化為重視社會(huì )和諧，重硬指標、輕軟指標過(guò)渡為軟硬指標并重。

　　四、結論

　　綜上所述，廣告設計作為一門(mén)新型行業(yè)，民族語(yǔ)境的呈現是較為重要的。在廣告設計市場(chǎng)的發(fā)展中，民族語(yǔ)境的呈現尤為重要。數字媒體時(shí)代下，廣告設計必須要懂文化、懂社會(huì )、懂藝術(shù)。因此，企業(yè)在培養這類(lèi)人才的過(guò)程中，應重點(diǎn)搭建優(yōu)質(zhì)隊伍�？偠�言之，在廣告設計民族語(yǔ)境的呈現上，除了要注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識的傳授，包括管理、傳媒、廣告媒介、宣傳等內容，還應把握市場(chǎng)脈絡(luò )，多了解民族文化，以更好地將理論與實(shí)踐結合在一起，從而促使廣告設計的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮出最大的效果。

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