- 相關(guān)推薦
廣告創(chuàng )意設計的常用手法有哪些
簡(jiǎn)單地說(shuō)，所謂廣告創(chuàng )意，就是把廣告所要表現的特殊的文化內涵，經(jīng)過(guò)藝術(shù)的加工，使處于一定社會(huì )背景下的人從廣告的文化內涵中產(chǎn)生認同與共鳴。下面是小編為大家收集的廣告創(chuàng )意設計的手法有哪些，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
廣告創(chuàng )意設計的手法有哪些
1、突出特征法
運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。
在廣告表現中，這些應著(zhù)力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠(chǎng)商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來(lái)決定。
突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著(zhù)不可忽略的表現價(jià)值。
2、對比襯托法
對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來(lái)表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現。通過(guò)這種手法更鮮明地強調或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費者以深刻的視覺(jué)感受。作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著(zhù)豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。
3、直接展示法
這是一種最常見(jiàn)的運用十分廣泛的表現手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現能力。細臻刻劃和著(zhù)力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現出來(lái)，給人以逼真的現實(shí)感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著(zhù)力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。
4、合理夸張法
1，借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng )作的基本原則�！蓖ㄟ^(guò)這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。2，夸張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構把對象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。3，按其表現的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。
5、以小見(jiàn)大法
在廣告設計中對立體形象進(jìn)行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀(guān)全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng )意的濃縮和生發(fā)，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。
6、運用聯(lián)想法
合乎審美規律的心理現象。在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。通過(guò)聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國 微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。
7、富于幽默法
幽默法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特征，抓住生活現象中局部性的東西，通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來(lái)。幽默的表現手法，往往運用饒有風(fēng)趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿(mǎn)情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀(guān)賞者會(huì )心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。
8、借用比喻法
比喻法是指在設計過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術(shù)效果。
與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì )其意，便能給一以意味無(wú)盡的感受。
9、以情托物法
藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話(huà)已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng )造中的作用，在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現代廣告設計的文學(xué)側重和美的意境與情趣的追求。
10、懸念安排法
在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀(guān)眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅動(dòng)消費者的好奇心和強烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀(guān)眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過(guò)廣告標題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀(guān)眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。
11、選擇偶像法
在現實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿(mǎn)足。這種手法正是針對人們的這種心理特點(diǎn)運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀(guān)眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達給觀(guān)眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷(xiāo)售地位，樹(shù)立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買(mǎi)欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會(huì )名流、藝術(shù)大師、戰場(chǎng)英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì )給人牽強附會(huì )之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。
12、諧趣模仿法
這是一種創(chuàng )意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫(huà)等藝術(shù)品和社會(huì )名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)巧妙的整形履行，使名畫(huà)名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺(jué)印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。
這種表現手法將廣告的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令您發(fā)笑，讓您過(guò)目不忘，留下饒有奇趣的回味。
13、神奇迷幻法
運用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構織出神話(huà)與童話(huà)般的畫(huà)面，在一種奇幻的情景中再現現實(shí)，造成與現實(shí)生活的某種距離，這種充滿(mǎn)濃郁浪漫主義，寫(xiě)意多于寫(xiě)實(shí)的表現手法，以突然出現的神奇的視覺(jué)感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿(mǎn)足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類(lèi)智力發(fā)達的一個(gè)標志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣�？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，想象就藝術(shù)的生命。從創(chuàng )意構想開(kāi)始直到設計結束，想象都在活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng )造性，創(chuàng )造性的想象是新的意蘊的挖掘開(kāi)始，是新的意象的浮現展示。它的基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗進(jìn)行改造，最終構成帶有審美者獨特創(chuàng )造的新形象，產(chǎn)生強烈打坳人心的力量。
14、連續系列法
畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫(huà)面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。
廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀(guān)形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷(xiāo)售，樹(shù)立名牌，刺激購買(mǎi)欲增強競爭力有很大的作用。對于作為設計策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。
作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續系列的表現手法符合“寓多樣于統一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見(jiàn)“異”，于統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術(shù)效果，加強了藝術(shù)感染力。
設計創(chuàng )意的涵義
“創(chuàng )意”所謂創(chuàng )意就是前所未聞和未視的，能充分反映并滿(mǎn)足人們某種物質(zhì)的或情感的需要的意念或構想。最基本的要求是，求新、求奇、求異、真實(shí)、有思想、有計劃，以創(chuàng )意的圖形加速傳播信息，傳達商品內容。說(shuō)服消費者和大眾群體，從而達到促銷(xiāo)的目的。因而廣告設計中的創(chuàng )意的“意”是指設計思想和設計策劃，為了說(shuō)服消費者，推銷(xiāo)商品的一種勞務(wù)，是尋找消費者的一種好辦法，好點(diǎn)子，讓消費者建立一種新的消費理念。
每種產(chǎn)品者有其特定的消費群體，在廣告設計過(guò)程中必須充分了解這些群體結構和需要。例如，電動(dòng)玩具是給兒童的，綠臺球是給成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，愛(ài)情的。在構思中找出各自特征，各自需求，各自心理活動(dòng)。例如：“啤酒之王”廣告以王者之風(fēng)創(chuàng )意中心，以消費者心理需求為目的。用現代攝影的高超合成手段，采用比喻夸張手法，將小小的易拉罐啤酒變成超乎天地間人工特大造物，非同異常的品質(zhì)和氣勢。山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派純天然的感覺(jué)。創(chuàng )意中的“名酒王者、純天然”，就是消費者真正心理需求，根據需求創(chuàng )造一個(gè)夸張奇特的有沖擊力的日本名酒視覺(jué)形象和視覺(jué)語(yǔ)言。
可見(jiàn)，創(chuàng )意是無(wú)限的，每個(gè)產(chǎn)品都會(huì )有一個(gè)最適合自己的傳播形象和語(yǔ)言，創(chuàng )意離不開(kāi)市場(chǎng)，市場(chǎng)是創(chuàng )意靈感的來(lái)源，創(chuàng )意的產(chǎn)生也要經(jīng)過(guò)足夠的前期積累才有可能，這種積累越豐富，思維碰撞產(chǎn)生的火花越多，創(chuàng )意產(chǎn)生的機會(huì )也就越多，這種積累就是市場(chǎng)調查結果，它包括同類(lèi)產(chǎn)品調查，消費咨詢(xún)，并通過(guò)多次市場(chǎng)調查和信息反饋，才能策劃出多種或最佳設計方案，最后擇優(yōu)定位。只有定位，廣告內容和廣告風(fēng)格及品牌形象才能基本確定。定位就是創(chuàng )意的開(kāi)始，是創(chuàng )意首先要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。下面有兩種定位：
�。�1）比較定位同類(lèi)產(chǎn)品比較，外觀(guān)、性能、特點(diǎn)、重點(diǎn)、方式、圖形視覺(jué)形象，市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)前景等。
�。�2）情感定位產(chǎn)品是否給消費者帶來(lái)感情上的滿(mǎn)足，文化背景，時(shí)代潮流，社會(huì )風(fēng)俗，消費者心理，找出關(guān)聯(lián)點(diǎn)，配合消費者心理活動(dòng)，引起共鳴。
通過(guò)收集各方面的資料進(jìn)行匯總研究最后制定出版面、色彩、構圖風(fēng)格和圖形的表現、時(shí)間與宣傳的重點(diǎn)，這種嚴格的市場(chǎng)調查的創(chuàng )意方法看起來(lái)比較麻煩，因為廣告不僅作為藝術(shù)再現的藝術(shù)，而是以促銷(xiāo)為最終的目的，所以廣告設計必須圍繞新產(chǎn)品的特點(diǎn)，消費者心理需求來(lái)構思計劃，這樣的廣告才能有針對性發(fā)揮現場(chǎng)促銷(xiāo)功能。
廣告創(chuàng )意的表現
廣告設計雖然也需要采用藝術(shù)創(chuàng )作的某些方法和手段，但廣告設計的任務(wù)在傳遞商品信息，說(shuō)服消費者達到促銷(xiāo)商品，而廣告創(chuàng )意的內涵與藝術(shù)創(chuàng )意的傳神是絕對不相同的，廣告創(chuàng )意不是客觀(guān)對象的藝術(shù)再現，不是作者主觀(guān)情感的視覺(jué)化，而是對事物理解的進(jìn)行表現，創(chuàng )造一個(gè)求新、求奇、求異、真實(shí)的能準確傳播信息，傳達商品內容的圖形視覺(jué)語(yǔ)言的圖象藝術(shù)。塑造的目標是消費者個(gè)性，心理活動(dòng)的意境，創(chuàng )造一個(gè)鮮見(jiàn)奇特極有意趣圖形引起購買(mǎi)者的興趣，使商品在消費者心中留下深刻的印象，建立一種消費觀(guān)念。
一幅成功有創(chuàng )意廣告，新奇的構思濃縮的個(gè)性表現是設計師必先考慮的問(wèn)題。除了有新奇的構思，濃縮的個(gè)性化表現之外還要根據消費者心理需求和接受的程度，以及消費者層次來(lái)決定圖形的表現手法。手法有寫(xiě)實(shí)的、對比的、懸念的、連續的、寓意的、夸張的等等手法。不論什么手法，圖形必須要新奇、典型、易懂、易讀、易記強烈的形式感和藝術(shù)魅力，這是招貼廣告成功重要因素。
從傳播快捷角度來(lái)講，圖形設計要求越簡(jiǎn)，越明，越好，只要表達信息內容準確生動(dòng)，盡可把千言萬(wàn)語(yǔ)濃縮成一句話(huà)甚至一個(gè)字，把千形萬(wàn)象凝練成一個(gè)圓形符號。就其感人的藝術(shù)魅力而言，藝術(shù)形象越典型、越單純、越集中、這樣才更易于內涵的深度。在準確傳達信息的同時(shí)給人留下深刻印象和美好的享受。
例如：第四屆科羅拉多國際招貼展中（捷克斯洛伐克）羅斯托卡的展覽海報作品，采用共用形反向思維比喻手法，把“愛(ài)”“互動(dòng)”凝練成一個(gè)圓形符號，簡(jiǎn)潔明了，突出海報展覽與讀者關(guān)系，把主題內涵提到一個(gè)深度。在目前一些廣告公司的設計員中的人，不從宏觀(guān)的、全局的、發(fā)展的構想入手，不是根據消費者心理活動(dòng)和需求去求新、求奇、求異、真實(shí)的有思想的、有計劃的創(chuàng )意，而是接到設計委托后，找來(lái)一大堆人家已經(jīng)登場(chǎng)的廣告進(jìn)行仿制，其結果除了商品，廠(chǎng)標不同之外，構圖文字，色彩、風(fēng)格等常常千篇一律，這樣的廣告又怎樣引起人們視線(xiàn)的注意和興趣呢？不但達不到廣告的傳播宣傳效果，而且造成了大量人力、物力、財力和時(shí)間的浪費。一個(gè)好的廣告創(chuàng )意不論是圖形語(yǔ)言還是文字語(yǔ)言最基本的要求是在廣告中你要說(shuō)什么、怎樣說(shuō)、在何地、何場(chǎng)面、何時(shí)間、對誰(shuí)說(shuō)，通過(guò)對市場(chǎng)調研分析后才能確定要創(chuàng )意的主題，從而選擇最佳的獨特表現方式和手法，達到準確傳播信息，傳達內容。
【廣告創(chuàng )意設計的手法有哪些】相關(guān)文章：
廣告創(chuàng )意設計的常用手法03-19
景觀(guān)設計的手法有哪些03-14
植物造景的手法有哪些04-18
平面設計手法有哪些03-17
太極拳的手法有哪些03-29
景觀(guān)手繪的表現手法有哪些10-11
影視制作鏡頭手法有哪些03-20
平面設計常用表現手法有哪些05-31
廣告標識的分類(lèi)有哪些03-19