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廣告設計視覺(jué)沖擊力論文（精選10篇）
在日常學(xué)習和工作中，大家都嘗試過(guò)寫(xiě)論文吧，論文是探討問(wèn)題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的一種手段。為了讓您在寫(xiě)論文時(shí)更加簡(jiǎn)單方便，下面是小編精心整理的廣告設計視覺(jué)沖擊力論文（精選10篇），僅供參考，希望能夠幫助到大家。
廣告設計視覺(jué)沖擊力論文 篇1
一、平面廣告中視覺(jué)沖擊力的含義及作用
首先，從現階段而言，視覺(jué)是廣告設計之中的基本原則。對于廣告的設計來(lái)講，設計者的創(chuàng )意，主要是通過(guò)視覺(jué)效果進(jìn)行傳播和表達，但是，還應當從每一個(gè)作品的角度，對視覺(jué)設計的理念進(jìn)行重新的審視。隨著(zhù)現代生活節奏和步伐的不斷加快，隨著(zhù)生活的速度不斷增加，在廣告設計之中，就應當充分的運用具有一定視覺(jué)效果的形式，使得受眾感受到強烈的刺激，進(jìn)而使得人們生存環(huán)境之中可以有更多的新能量諸如。在當前信息化的時(shí)代背景之下，網(wǎng)絡(luò )廣告、數字電影、多媒體技術(shù)等等，已經(jīng)成為了人們的重要生活方式，并且視覺(jué)圖像，是人們進(jìn)行溝通與交流的主要形式，所以，對于平面廣告的設計而言，也需要更好的諸如視覺(jué)以及圖像的元素，使得其可以與現代人產(chǎn)生出良性互動(dòng)，使得受眾可以感受到一種心靈上的共鳴。
在通常情況之下，人們對于動(dòng)態(tài)化的事物，對于鮮明的色彩以及新奇的事物等，具有更高的敏感度，所以，在現代化的廣告設計之中，也應當很好運用上述特點(diǎn)，諸如全新的元素，使得廣告的設計可以具有更高的敏感度。諸如在一些特定的標志和動(dòng)態(tài)化的圖像，加入至廣告設計之中，以增強廣告的視覺(jué)沖擊力。諸如在2000年舉辦的漢諾威世界博覽會(huì )之上，設計者就將動(dòng)態(tài)化的思維加入到了標志設計之中，很好的增強了整個(gè)設計作品的視覺(jué)沖擊力，并且也為受眾帶來(lái)了更強的感染力�？偟膩�(lái)講，色彩的搭配，是整個(gè)視覺(jué)設計之中最為核心的環(huán)節，色彩的強烈對比，可以使得對人的感染力得到增強，所以在不同的設計領(lǐng)域之中，不同色彩之間的搭配和捆綁，也可以體現出設計者的重點(diǎn)，體現出設計者的思想和意圖。另外，在視覺(jué)設計之中，合理的運用一種藝術(shù)效果，也可以增強整個(gè)作品的藝術(shù)效果，增強其藝術(shù)感染力。
二、平面廣告中視覺(jué)沖擊力的表現要素
根據上文針對當前平面廣告設計之中視覺(jué)表現力的重要性進(jìn)行綜合性的研究，可以明企鵝視覺(jué)圖像效果所產(chǎn)生的巨大意義。下文將針對廣告設計當中視覺(jué)沖擊力的表現元素進(jìn)行細致的探究，旨在不斷促進(jìn)設計效果的提升、促進(jìn)設計理念的增強。圖形是構成平面設計廣告的基礎要素，是設計者通過(guò)設計理念設計出來(lái)的視覺(jué)形象。在圖形傳達的過(guò)程中，設計者將信息通過(guò)設計傳達給受眾，再讓受眾自己對這一形象進(jìn)行解碼，還原成一定的信息。
此外，還應當合理的運用其中的色彩表現元素，色彩在很大程度之上可以體現出人類(lèi)的審美文化，所以，在設計的`設計之中，還應當更多的采用統一性的色彩搭配，強調一種局部的色彩呼應，這樣觀(guān)眾在觀(guān)賞一個(gè)平面設計作品之時(shí)，就可以深切的感受到其設計的思想理念。最后，則是文字的表現元素，在廣告設計之中文字是重要的表現形式，簡(jiǎn)潔明快的文字可以給人一種明了的感受，所以在設計之中應當注重文字的虛實(shí)對比，注重文字的主次對比，按照廣告設計的藝術(shù)特征，按照文字的內容，體現出強烈的視覺(jué)效果。
三、結語(yǔ)
綜上所述，根據對現代化的平面廣告設計之中視覺(jué)沖擊力的表現形式以及表現的特征進(jìn)行綜合性的研究，同時(shí)對平面廣告的設計原則、設計的基本理念和設計的注意事項等進(jìn)行了細致的探討，旨在不斷的促進(jìn)平面廣告設計效果的改進(jìn)，更好的增強廣告設計的沖擊力以及感染力，為欣賞者帶來(lái)更加震撼的效果。
廣告設計視覺(jué)沖擊力論文 篇2
顏色的表達在平面廣告設計中可以充沛的展示出產(chǎn)品的特性，同時(shí)塑造品牌形象，打造一個(gè)漂亮的廣告氣氛。顏色作為平面廣告設計中的隱性言語(yǔ)，可以使廣告作品愈加鮮活平面，使消費者在承受廣告信息的同時(shí)產(chǎn)生視覺(jué)的沖擊同時(shí)得到心靈上的共鳴。
一、顏色在廣告設計中的特性
顏色是廣告設計中增加藝術(shù)感染力的重要渠道。人們生活在一個(gè)顏色豐厚的世界中，人們的生活也與顏色的變換息息相關(guān)。在廣告設計中，顏色也依據不同的廣告主題和創(chuàng )意籌劃表現出不同的特性。
1.顏色可以加強廣告設計的傳送力度
顏色可以經(jīng)過(guò)視覺(jué)的沖擊使人們對事物的認知度加深，在現代廣告設計中，合理的顏色運用，不但可以提高美學(xué)價(jià)值，還可以增加消費者的視覺(jué)維度，使廣告的信息量的傳送力度加強。一些調查結果標明，消費者對彩色印刷的廣告的回想率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時(shí)，彩色印刷的廣告可以使廣告作品愈加精致、鮮活，抵消費者的吸收力大大的增加。
2.顏色可以打造品牌形象
在現代廣告設計中，顏色的辨認性和意味性越來(lái)越得到廣闊設計師的注重。許多企業(yè)為了打造本人共同的品牌形象，通常會(huì )選擇某些特殊的顏色來(lái)表達本人的企業(yè)文化。在廣告設計中，反復強調統一顏色可以給消費者一個(gè)深入的`印象，從而構成某些品牌的專(zhuān)用顏色。例如海爾的藍色、可口可樂(lè )的紅色等等，這些專(zhuān)業(yè)顏色常常會(huì )給消費者帶來(lái)分歧、專(zhuān)用的產(chǎn)品感受，顯著(zhù)的提高了公眾對企業(yè)的辨認度。
3.顏色可以提高廣告作品的美學(xué)價(jià)值
隨著(zhù)人們生死水平的提高，人們對審美的追求不時(shí)上升。因而在廣告設計中，如何提高作品的美學(xué)價(jià)值非常重要。顏色的合理搭配可以使廣告作品愈加有表現力和感染力。
二、顏色在廣告設計中的運用
1.顏色的視覺(jué)沖擊
不同的顏色可以表達不同的情感，從而給消費者帶來(lái)不同的視覺(jué)沖擊，惹起消費者的評鑒興味。暖色彩如黃色、橙色、紅色等顏色可以給人帶來(lái)更多的興奮感，如可口可樂(lè )公司從公司開(kāi)創(chuàng )初期就以熱情、生機四射的紅色作為根本色彩，使廣告設計愈加刺激消費者的眼球，激起消費者的興奮地和購置欲。而藍色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信任的覺(jué)得，例如海爾一如既往的選擇藍色，使消費者在看到藍色的海爾廣告作品時(shí)，增加對海爾產(chǎn)品的信任度，從而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。
2.不同的顏色搭配表現不同的商品特性
由于人們的生活經(jīng)歷和閱歷，使得許多顏色被賦予了不同的情感，當這些被賦予不同情感的顏色運用到廣告設計中，就會(huì )表現出不同商品的特性。如食品類(lèi)商品多采用鮮艷、明快的顏色來(lái)激起消費者的食欲，從而取得消費者的購置欲。紅、黃色多用于水果、肉類(lèi)等，強調食品的美味；綠色多用于表達蔬菜的新穎；沉靜的藍色能夠使食品看起來(lái)愈加衛生、安康。而機械類(lèi)產(chǎn)品則多采用黑色、紅色等單一的色彩來(lái)表現機械儀器的精細和耐用。
3.顏色可以提高商品的層次
隨著(zhù)科技程度的提高，人們對商品的性?xún)r(jià)比越來(lái)越看重。因而在廣告設計的過(guò)程中，精確的運用顏色來(lái)提高商品的層次是營(yíng)銷(xiāo)商品的一個(gè)重要手腕。例如在化裝品類(lèi)的商品中，女性商品通常采用紫色、紅灰等顏色來(lái)表現女性的高尚，使商品看上去愈加豪華、嚴肅；而男性商品則多采用黑色、藍色等純色來(lái)表現男性的成熟穩健，使男性商品的層次和質(zhì)量更高。特別是一些名牌首飾、禮品等，通常采用純度高、明度強的比照色來(lái)表現商品的層次。
三、顏色的視覺(jué)沖擊在廣告設計的表現
在平面廣告設計中，顏色不但可以營(yíng)造廣告作品的漂亮氣氛，提高廣告作品的傳送度，還可以經(jīng)過(guò)不同的視覺(jué)沖擊[2]，帶來(lái)不同的情感，從而表現出不同商品的特殊功用。顏色固然不能與文字一樣直接表達廣告作品的主題思想，但是可以不同的顏色搭配，發(fā)明出激烈的視覺(jué)沖擊，引發(fā)公眾的想象，加深公眾對廣告作品的印象。因而，正確的運用顏色在平面廣告設計中所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊，可以提高平面廣告作品的藝術(shù)感染力。
1.顏色明度的沖擊
明度指的是顏色的深淺和明暗等等。例如在明度概念中，藍色能夠分為深藍、淺藍等等許多品種。在平面廣告設計中，明度對整個(gè)畫(huà)面的效果具有非常重要的影響。例如，雪碧飲料的平面廣告中，以綠色為基調，提高了顏色的明度，使畫(huà)面給人以清新沁涼的覺(jué)得，并經(jīng)過(guò)明度的變化營(yíng)造了“透心涼，心飛揚”的直覺(jué)體驗。
2.顏色比照的沖擊
顏色的比照是基于兩種或者兩種以上的顏色之間的映托比照。例如在洗發(fā)程度面廣告中，設計師通常采用白色來(lái)烘托發(fā)絲的黑亮，黑白比照鮮明，給公眾的視覺(jué)帶來(lái)宏大的沖擊，從而為公眾帶來(lái)新奇、共同的感受。
3.顏色搭配的沖擊
在平面廣告設計中，顏色的搭配通常分為配色、主色、背風(fēng)光等。主色指的是廣告作品中的主體色彩，配色則起到烘托主色的作用。固然主色是主體顏色，但若主色運用過(guò)多，則會(huì )影響廣告作品的視覺(jué)效果；若主色運用過(guò)少，則會(huì )使配色“喧賓奪主”，不利于給受眾留下深入印象。因而色彩的搭配，以及主色和配色的運用范圍都對平面廣告設計的視覺(jué)效果有著(zhù)重要的影響。背風(fēng)光是平面廣告設計中運用最多的顏色，因而背風(fēng)光的選擇也非常重要，應依據廣告的主題、創(chuàng )作企圖、商品類(lèi)型謹慎選擇。例如海昌隱性眼鏡液，以藍色為背風(fēng)光，給人一種清涼的覺(jué)得，同時(shí)采用深藍色的主體色，加深了衛生平安的印象，再配以白色為配色，給廣闊消費者一個(gè)平安、安康、舒爽的覺(jué)得。
四、結論
平面廣告的顏色表達是廣告設計重要環(huán)節，是塑造一個(gè)品牌形象的重要要素。因而，平面廣告設計的顏色對視覺(jué)的沖擊關(guān)于打造一個(gè)企業(yè)形象、提高廣告的傳送度具有重要意義。在競爭日益劇烈的當今社會(huì )，運用合理的搭配，勝利的表現視覺(jué)的沖擊是廣告平面設計的立足基本。
廣告設計視覺(jué)沖擊力論文 篇3
一、設計課題的意義和目標
以節約電能為主題.以提倡低碳環(huán)保生活為目標.為地球延續生命為中心思想.通過(guò)招貼的方式告訴世人珍惜每一度電.以節能環(huán)保為己任.從節能環(huán)保出發(fā).從每一個(gè)人每一件小事做起.積小成大，把節能環(huán)�？沙掷m發(fā)展的理念深入每個(gè)人的內心.從我做起.營(yíng)造低碳生活.共同為自己為子孫創(chuàng )造一個(gè)美好未來(lái)壞境！
設計的主要內容招貼一主要用一張電費繳費單的形式來(lái)突出節約用電，招貼二主要用城市的簡(jiǎn)易形和一個(gè)燈泡來(lái)突出節約用電的主題。
設計的主要特色設計的特色，在于別出心裁，繳費單的設計和“晚安，城市”的設計更能夠引起人們的共鳴，達到了很好的提示作用，也更加突出了要表達節約用電的思想。
二、研究目標與主要內容（含論文提綱）
研究目標：
公益廣告的創(chuàng )作，既要遵循一般廣告的'創(chuàng )作原則，又要體現公益廣告的個(gè)性原則。公益廣告創(chuàng )作的個(gè)性原則包括以下幾方面。
�。�1）思想政治性原則
公益廣告推銷(xiāo)的是觀(guān)念。觀(guān)念屬上層建筑，思想政治性原則是第一要旨。
思想政治性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說(shuō)要把思想性和藝術(shù)性統一起來(lái)，融思想性于藝術(shù)性之中。第43屆戛納國際廣告節上，有一個(gè)反種族歧視的廣告，畫(huà)面是四個(gè)大腦，前三個(gè)大小相同，最后一個(gè)明顯小于前三個(gè)，文字說(shuō)明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標在相應大腦下）。讓受眾自己去思考、去體會(huì )。獨特創(chuàng )意令人叫絕。
�。�2）倡導性原則
公益廣告向公眾推銷(xiāo)觀(guān)念或行為準則，應以倡導方式進(jìn)行。傳受雙方應是平等的交流。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣說(shuō)話(huà)，是萬(wàn)萬(wàn)要不得的。這并不是說(shuō)公益廣告不能對不良行為和不良風(fēng)氣發(fā)言。公益廣告的倡導性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時(shí)光”、“您的家人盼望您安全歸來(lái)”、“保護水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等。
�。�3）情感性原則
人的態(tài)度，是扎根于情感之中的。如能讓觀(guān)念依附在較易被感知的情感成分上，就會(huì )引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。如福建電視臺播出的一則“兩岸情依依，骨肉盼團圓”的廣告，成功地將祖國統一的觀(guān)念訴之于情。
�。�4）公益廣告的創(chuàng )意
如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自?xún)刃牡亟邮�，是制作者的首要課題。比如“節約用電，出門(mén)關(guān)燈”，我們來(lái)看看俄羅斯廣告人是如何做的。一組動(dòng)畫(huà)畫(huà)面，一對夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。妻子如夢(mèng)方醒，抱著(zhù)幾個(gè)孩子失聲痛哭。不一會(huì )兒房門(mén)突然開(kāi)了，丈夫出現在門(mén)口。丈夫回來(lái)了！妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墻上的開(kāi)關(guān)關(guān)掉，摔門(mén)揚長(cháng)而去。房?jì)阮D時(shí)一片漆黑。出現字幕：節約用電，人走燈滅。這就是創(chuàng )意，一個(gè)出乎所有人預料的結局。
比起商業(yè)廣告，公益廣告在創(chuàng )意上相對自由一些，因為商業(yè)廣告必受到廣告主的制約。而公益廣告只需符合本國的道德規范和法律，受制約較小，創(chuàng )作者有更大發(fā)揮余地。
三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線(xiàn)、實(shí)驗方案等
在整個(gè)課件的設計過(guò)程中，適當地加入一些動(dòng)畫(huà)、圖片 等因素，充分說(shuō)明圖形技術(shù)在多媒體教學(xué)中應用的必要性。
課件的設計以網(wǎng)頁(yè)的形式展開(kāi)，用FLASH實(shí)現課件整體框架的構造，從而達到交互的目的。在課件中插入豐富的圖形、圖象、動(dòng)畫(huà)及影片等多媒體因素，并用Photoshop和Flash來(lái)實(shí)現圖形的處理，以求達到更清晰、生動(dòng)、形象的效果。
可以說(shuō)，實(shí)驗的方案就是：
1）準備階段：在實(shí)際的市場(chǎng)調查的基礎上，得到了計算機硬件的最新情況，同時(shí)網(wǎng)絡(luò )和大量的電腦書(shū)籍也提供了第一手的資料，然后再進(jìn)行具體的課件設計的。
2）設計階段：在課件設計的過(guò)程中，必須考慮到現實(shí)課堂中課件的可行性。因此，可見(jiàn)的設計是根據實(shí)際的教學(xué)進(jìn)程來(lái)進(jìn)行的。
3）完善與修改階段
圖形的設計與應用是一個(gè)復雜的事情。在初步完成論文設計的基礎上，對于一些圖片的清晰度，色彩的搭配，界面布局的合理性，動(dòng)畫(huà)的流暢性以及整個(gè)課件交互的靈活度等等方面都需要進(jìn)行一定的修改。
同時(shí)，在這階段還需要完成片頭界面的插入，也就是將Flash動(dòng)畫(huà)插入到課件中，這就是整個(gè)課件的整合過(guò)程。
四、中外文參考文獻目錄（作者、書(shū)名論文題目、出版社或刊號、出版年月或出版期號）
1、魏建華編著(zhù)·多媒體新課堂 Authorware教程·北京希望電子出版社
2、李立華等編著(zhù)·Flash速成·人民郵電出版社
3、賈永紅編著(zhù)·計算機圖象處理與分析·武漢大學(xué)出版社
4、劉振華等編著(zhù)·多媒體課件制作實(shí)用教程·清華大學(xué)出版社
5、清漢計算機工作室編著(zhù)·FrontPage 2000網(wǎng)頁(yè)制作實(shí)例·機械工業(yè)出版社
6、鐘玉琢等編著(zhù)·多媒體技術(shù)及其應用·機械工業(yè)出版社
7、James D.Foley·Computer Graphics Principles and Practice·機械工業(yè)出版社·2002.6·第1版
8、Malan Sonka· Image Processing,Analysis,and Machine Vision·人民郵電出版社·2002.8
9、Ramesh Jain ·Machine Vision·機械工業(yè)出版社·2003.8·第1版
廣告設計視覺(jué)沖擊力論文 篇4
摘要：進(jìn)一步闡明廣告信息圖形創(chuàng )意可以在文字、標記等的基礎上更加準確地表達廣告的信息，吸引更多受眾，深化其記憶。圖形創(chuàng )意表現出來(lái)的是形象、直觀(guān)的語(yǔ)言，適合當下信息爆炸的現代社會(huì )。人們在海量信息的沖擊下，閱讀文字的時(shí)間較少。
關(guān)鍵詞：廣告設計論文
一、圖形創(chuàng )意在平面廣告設計中發(fā)揮的作用
圖形創(chuàng )意可以利用其趣味性和形象性吸引受眾，并通過(guò)思維轉化成為所要傳達的廣告信息，有利于受眾理解廣告表達的內容，構成形象記憶，往往可以獲得較好的營(yíng)銷(xiāo)和傳播效果。2.吸引更多觀(guān)眾，深化傳播效果與其他形式相比，視覺(jué)形象更具沖擊力，人通過(guò)視覺(jué)器官獲得大部分的信息。平面廣告需要在二維平面上充分傳遞盡可能多的信息，比靜態(tài)文字更具有表達優(yōu)勢，可以吸引觀(guān)眾的眼球。根據表達形式，圖形可以分為具象、意象和抽象圖形。具象圖形的寫(xiě)實(shí)性較強，特征鮮明，貼近日常生活。平面廣告設計中，設計師會(huì )使用高度寫(xiě)實(shí)圖片展現出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，以強化識別效果，加深受眾的直觀(guān)印象。平面廣告設計中經(jīng)常會(huì )用具有某種意義的.圖形表達商品內涵、企業(yè)理念等，此種圖形看似與商品無(wú)關(guān)，但表達了某種寓意，如，鳳、龍等圖形可以體現出吉祥如意的內涵。抽象圖形較為抽象化，運用設計的基本元素簡(jiǎn)單勾勒商品的輪廓特征，表達形式美感，比較適合運用于具有現代主義色彩、概念化的商品廣告。
二、圖形創(chuàng )意在廣告設計中的應用原則
1.應具有趣味性將創(chuàng )意融入廣告設計，既能滿(mǎn)足受眾的心理需求，又能強化商品宣傳的效果。圖形創(chuàng )意具有趣味性，可以給受眾營(yíng)造寬松的信息氛圍，在潛移默化中影響受眾，達到傳遞信息的目的，也更加適合現代快節奏的生活方式。趣味性較強的圖形創(chuàng )意可以與受眾心理形成共鳴，激發(fā)他們的購買(mǎi)欲望。
2.表達簡(jiǎn)潔化不同于網(wǎng)絡(luò )或者電視等表達方式，廣告設計受到二維平面的制約，承載的信息偏少。設計者要盡量使設計簡(jiǎn)潔明了，讓受眾快速掌握廣告的內涵，因此廣告設計的內容要簡(jiǎn)潔化，這也要求圖形創(chuàng )意不能是各種類(lèi)型圖形的堆砌。
3.圖形創(chuàng )意要緊密結合商品訴求優(yōu)秀的圖形創(chuàng )意設計可以吸引到受眾的目光，激發(fā)受眾的購買(mǎi)欲望，其中重要的一點(diǎn)就是表達出了商品的訴求，確立了受眾的購買(mǎi)方向。圖形創(chuàng )意表達出了產(chǎn)品的特征、內容，抓住消費者的使用心理，闡述產(chǎn)品的獨有優(yōu)勢，讓受眾對商品形成認同感。
三、現代平面廣告設計中圖形創(chuàng )意的運用
1.異影圖形的運用在光照環(huán)境下，具象事物會(huì )產(chǎn)生一定的變化，構成類(lèi)似事物形態(tài)的產(chǎn)物。平面廣告設計中，運用異影圖形可以代替某種相似的形象，也可以與原物形態(tài)構成某種內在的聯(lián)系。用異影圖形視覺(jué)語(yǔ)言表達廣告信息可以達到升華原物的效果。
2.異變圖形的運用大地萬(wàn)物的進(jìn)化過(guò)程就可以看作一個(gè)異變的過(guò)程，因此異變十分常見(jiàn)。在平面廣告設計中，變異圖形再經(jīng)過(guò)有機組合，著(zhù)重突顯“異”的作用。
3.同構圖形的運用現代平面設計中對同構圖形的運用最為常見(jiàn)，即把多種圖形元素組合起來(lái)形成一個(gè)新圖形。同構圖形有異形同構和同形同構之分，就是通過(guò)多種素材重構或者利用一種性質(zhì)的素材進(jìn)行重構。兩種同構方式都是通過(guò)組合變化的元素，構成新圖形，超越原圖形，可以形成視覺(jué)沖擊力，給受眾帶來(lái)不同的心理感受。
廣告設計視覺(jué)沖擊力論文 篇5
一、“意境美”對平面廣告設計的重要意義
1.加強文化內涵，提高認可度
廣告是人們在日常生活中進(jìn)行藝術(shù)文化傳播的主要載體。文化內涵豐富、情感表達真實(shí)的廣告設計能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認可度，促進(jìn)大眾與廣告作品產(chǎn)生精神共鳴�！耙饩趁馈本哂袠O強的對象導入作用，通過(guò)營(yíng)造良好意境能幫助受眾產(chǎn)生身臨其境的直觀(guān)感受，更深刻地理解廣告中蘊含的文化內涵，進(jìn)一步加強受眾對廣告的認可程度�！耙饩趁馈钡倪\用將傳統美學(xué)觀(guān)念應用到平面廣告設計中，在無(wú)形中加強了平面廣告作品的文化底蘊，使廣告具有更為豐富的內涵。同時(shí)，“意境美”還能為廣告設計注入生命力，大幅提升設計作品的活力，進(jìn)而提高廣告的辨識度。
2.提高審美價(jià)值，擴大影響范圍
“意境美”的構造可提高設計作品的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，引導廣大受眾在觀(guān)看廣告的同時(shí)對其蘊含的意境美進(jìn)行鑒賞，感受作品中的藝術(shù)魅力，使廣告所帶來(lái)的視覺(jué)效果轉變?yōu)榫駥用嫔蠈γ赖母形�。具有“意境美”的廣告作品對欣賞者具有更強吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進(jìn)一步增強，形成良性循環(huán)，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設計中營(yíng)造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時(shí)也能夠給受眾帶來(lái)美的享受，進(jìn)一步擴大廣告主題的影響力。
3.傳達優(yōu)秀藝術(shù)設計理念
為了更好地符合時(shí)代特點(diǎn)、滿(mǎn)足現代市場(chǎng)需求，平面廣告設計在營(yíng)造“意境美”過(guò)程中，應在傳統美學(xué)的基礎上加入現代藝術(shù)審美理念，使二者統一于現代平面廣告設計過(guò)程中。這一設計理念有效實(shí)現了廣告設計的外在設計形式與內在文化精神的有機統一。另外，傳統觀(guān)念與現代理念相互彌補、相互促進(jìn)，使平面廣告設計實(shí)現質(zhì)的飛躍。這種結合性藝術(shù)設計理念值得在設計過(guò)程中進(jìn)行廣泛宣傳，進(jìn)而推動(dòng)設計業(yè)的整體發(fā)展�！耙饩趁馈豹毺氐乃囆g(shù)鑒賞價(jià)值，要求設計者在設計過(guò)程中始終貫徹落實(shí)“以人為本”的設計思想，更好實(shí)現平面廣告的藝術(shù)化。
二、在平面廣告設計中營(yíng)造“意境美”的原則
平面廣告設計是在電腦技術(shù)和創(chuàng )意藝術(shù)基礎上建立起來(lái)的設計活動(dòng)，其最終目標是服務(wù)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。設計人員應充分認識到，在廣告設計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的`藝術(shù)性，進(jìn)而使廣告的受眾范圍和影響力得到進(jìn)一步提高。因此，平面廣告設計人員在廣告作品中營(yíng)造“意境美”時(shí)，應嚴格遵循以下原則，確保廣告設計作品更好地滿(mǎn)足產(chǎn)品的銷(xiāo)售需求。
1.充分利用廣大受眾心理
設計人員在進(jìn)行平面廣告設計過(guò)程中，應堅持“以人為本”的設計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設計人員在設計過(guò)程中充分利用受眾的心理特點(diǎn)，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設計人員應針對受眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行調研，利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、人類(lèi)心理學(xué)等相關(guān)知識對調研結果進(jìn)行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規律，并以此為依據進(jìn)行意境構造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點(diǎn)相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場(chǎng)影響力。
2.結合產(chǎn)品自身特點(diǎn)
設計人員應始終明確，廣告的最終目的是對廣告產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進(jìn)而構建消費者對該產(chǎn)品的消費觀(guān)念，實(shí)現廣告的經(jīng)濟價(jià)值。因此，設計人員應全面了解產(chǎn)品自身特點(diǎn)，在廣告設計中突出表現產(chǎn)品優(yōu)勢；針對產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據這一群體特點(diǎn)制定相適應的廣告設計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產(chǎn)品的真正價(jià)值所在，樹(shù)立消費觀(guān)。
三、“意境美”在平面廣告設計中的營(yíng)造策略
1.運用傳統文化元素
中國傳統文化是意境美產(chǎn)生的基礎，在平面廣告設計過(guò)程中運用傳統文化元素對營(yíng)造“意境美”具有積極促進(jìn)作用。我國傳統文化中可供利用的文化元素種類(lèi)廣泛、數量眾多，包括文學(xué)文化、詩(shī)詞文化、書(shū)畫(huà)文化及民間藝術(shù)等。廣告設計人員應充分了解中國傳統文化的豐厚底蘊，總結出傳統文化中的優(yōu)質(zhì)因素，并將其合理運用于平面廣告設計中，提高廣告設計的文化內涵。我國傳統文化中，書(shū)法、水墨畫(huà)、雕刻、剪紙等藝術(shù)表達形式在長(cháng)期發(fā)展過(guò)程中，其表現手法、設計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術(shù)表現形式。設計人員們應深入體會(huì )這些傳統文化中承載的人類(lèi)審美思想，將現代設計技術(shù)與之結合，形成獨有的特色廣告設計風(fēng)格。應多方面地對我國傳統文化進(jìn)行二次發(fā)掘，提高自身對傳統文化的理解，使自己更好地把握傳統文化的藝術(shù)底蘊，推動(dòng)現代平面廣告設計的發(fā)展進(jìn)程。例如在平面廣告設計中應用水墨畫(huà)藝術(shù)，不僅能夠提升廣告作品的文化內涵和藝術(shù)審美價(jià)值，還可以體現設計人員自身淵博的藝術(shù)文化知識，形成特色鮮明的本土化設計風(fēng)格。另外，在平面廣告設計過(guò)程中運用傳統文化因素，可在傳播廣告形象的同時(shí)，實(shí)現我國傳統文化的傳播普及，擴大傳統文化的影響范圍，使傳統文化意識深入人心。
2.虛實(shí)相生，運用“留白藝術(shù)”
虛實(shí)相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設計中運用“留白藝術(shù)”，可營(yíng)造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價(jià)值。平面廣告設計的主要目標是面向廣大受眾傳達有關(guān)信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時(shí)間內引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設計作品中，空白部分由于缺少視覺(jué)度量標準，往往能夠引起人們對“空白”無(wú)限聯(lián)想，產(chǎn)生特有的空間想象美感。因此，在廣告設計中巧妙運用“留白藝術(shù)”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進(jìn)而與設計者產(chǎn)生精神共鳴�！傲舭姿囆g(shù)”能夠使整體廣告設計造型更加精簡(jiǎn)抽象，空白部分的適當運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍�！傲舭姿囆g(shù)”在我國的繪畫(huà)史上應用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術(shù)”，用空白部分表達整個(gè)水體，使整幅畫(huà)的意境達到較高水平。設計人員在進(jìn)行平面廣告藝術(shù)設計過(guò)程中，可借鑒我國傳統書(shū)畫(huà)作品中關(guān)于留白的應用，將其中的優(yōu)秀留白技巧充分應用到廣告設計作品中，創(chuàng )造新型視覺(jué)表達效果，營(yíng)造“意境美”，進(jìn)而幫助人們更好理解廣告中傳達的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅提高。
3.應用抽象符號
抽象符號能夠將抽象藝術(shù)中的“反叛”特質(zhì)運用于廣告設計中，其基本要素包括點(diǎn)、線(xiàn)、面，可將有內在聯(lián)系的對象進(jìn)行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現有重要意義。設計人員應全面了解產(chǎn)品的材料、用途及使用對象等相關(guān)信息，并利用點(diǎn)、線(xiàn)等基礎要素，使抽象符號直觀(guān)地反映出產(chǎn)品的材料質(zhì)地和主要用途，實(shí)現產(chǎn)品的藝術(shù)化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進(jìn)行鑒賞，可實(shí)現廣告意境的多樣化。
4.圖文并茂
圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過(guò)程中相互促進(jìn)，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀(guān)表達，可給消費者帶來(lái)強烈的視覺(jué)沖擊，在引起消費者購買(mǎi)欲望方面具有明顯優(yōu)勢；文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說(shuō)明，能有效提高消費者對產(chǎn)品的認知理解程度。二者相互呼應，共同加深消費者對廣告產(chǎn)品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產(chǎn)品的消費觀(guān)念。另外，良好的創(chuàng )新意識能幫助設計人員對圖像文字進(jìn)行有效創(chuàng )新，使設計成果達到事半功倍的效果。因此，平面廣告設計人員應積極培養創(chuàng )新思維模式，將創(chuàng )新意識很好地融入到平面廣告設計過(guò)程中，利用超常的廣告創(chuàng )意打破“視覺(jué)常規”，營(yíng)造特色鮮明的“意境美”，設計出“圖文并茂、言簡(jiǎn)意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來(lái)極具沖擊性的視覺(jué)體驗，從而取得超乎尋常的廣告傳播效果。
四、結語(yǔ)
綜上所述，“意境美”的良好營(yíng)造能夠有效提高平面廣告設計質(zhì)量，擴大廣告影響力，實(shí)現平面廣告經(jīng)濟效益最大化。因此，平面廣告設計人員應在充分了解產(chǎn)品自身特點(diǎn)和消費者群體心理活動(dòng)特點(diǎn)的基礎上，結合我國傳統文化中各優(yōu)質(zhì)藝術(shù)表現形式中的意境表達元素，利用虛實(shí)相生的“留白藝術(shù)”進(jìn)行廣告圖像創(chuàng )作。同時(shí)還應積極利用創(chuàng )新意識和抽象符號進(jìn)行創(chuàng )意設計，營(yíng)造出境界深遠、文化氣息濃厚、時(shí)代性強的廣告意境，使“意境美”在平面廣告設計中的作用得到充分體現。
廣告設計視覺(jué)沖擊力論文 篇6
一、廣告設計中后現代文化的主要特征
個(gè)性化往往意味著(zhù)與眾不同、獨樹(shù)一幟。在傳統的審美觀(guān)點(diǎn)中，一成不變、遵循守舊是美的原則所在。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展進(jìn)步，人們對自由與個(gè)性的崇尚也達到了一個(gè)空前的高度，對于新一代的青少年來(lái)說(shuō)，更是主張個(gè)性化、獨立化。在這個(gè)時(shí)代發(fā)展的大背景之下，廣告設計中融入創(chuàng )新、獨特的方法總能夠在一定程度上吸引人的眼球。經(jīng)濟時(shí)代帶來(lái)了廣告業(yè)的迅速發(fā)展，廣告也由傳統模式下的簡(jiǎn)單介紹商品變得更加個(gè)性、夸張。審美疲勞已成為社會(huì )中存在的普遍現象，只有不斷地突出個(gè)性才能更好地生存發(fā)展下去。后現代主義中的個(gè)性化為廣告設計帶來(lái)了一個(gè)新的契機，這種獨特的風(fēng)格模式在現代廣告中的應用使得人們遠離了傳統，向著(zhù)個(gè)性獨立的時(shí)代發(fā)展。
二、后現代主義中廣告設計的文化內涵
在現代文化主義中，強調的`是“認真”“嚴肅”，然而在后現代文化中，重視的是“夸張”“創(chuàng )新”“個(gè)性”。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的不斷發(fā)展進(jìn)步，現代主義在廣設計中的應用顯然已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的審美需要�？旃澴嗟纳罘绞绞沟萌藗儧](méi)有過(guò)多的時(shí)間去了解一個(gè)廣告的內容，這就使得廣告處于一個(gè)尷尬的境地。后現代文化利用各種混雜的方式展示一種戲謔、諷刺，以此來(lái)吸引大眾的眼球。傳統意義上的審美觀(guān)點(diǎn)正在被沖擊。追求創(chuàng )新、個(gè)性化、刺激的現代人類(lèi)已經(jīng)不滿(mǎn)足那種平淡的生活。在這個(gè)基礎上，廣告設計應當遵循文化轉變的浪潮，不斷地創(chuàng )新、改革。當今時(shí)代快節奏的生活給人們帶來(lái)了巨大的壓力，幾乎每一個(gè)人都在尋找釋放壓力的方式，后現代文化正是切實(shí)地貼近人們的生活，給人以心理上的歸屬感和平衡感。
三、結語(yǔ)
后現代文化中強調的創(chuàng )新、個(gè)性、荒誕正符合年輕一代消費者的心理特征，能夠更多地吸引消費群眾的眼球。人們從后現代文化中看到了顛覆傳統、創(chuàng )新改革的浪潮，這種文化思想在廣告中的設計被人們廣泛地認同接受。但與此同時(shí)，后現代主義提倡的促進(jìn)消費、崇尚物質(zhì)等觀(guān)念也進(jìn)一步加劇了人們的精神危機，因此，后現代主義還需要不斷地改革完善，才能為社會(huì )發(fā)展帶來(lái)更多優(yōu)勢。
廣告設計視覺(jué)沖擊力論文 篇7
一、移動(dòng)廣告還有隨即性的優(yōu)勢
這是因為移動(dòng)設備具有可移動(dòng)性和隨時(shí)性，用戶(hù)可以帶著(zhù)它們出入各種場(chǎng)合，突破了傳統媒體的局限。因為方便，手機使用頻率相當高，有些用戶(hù)甚至從不關(guān)機。除了精確、即時(shí)之外，移動(dòng)廣告還有互動(dòng)性。在傳播過(guò)程中，受眾的反饋很難監測，所以廣告主一般通過(guò)銷(xiāo)量衡量廣告效果，而移動(dòng)廣告則可以通過(guò)在網(wǎng)絡(luò )上搭建平臺的方式，實(shí)現廣告主和消費者之間的直接溝通。在這個(gè)過(guò)程中，廣告主可以隨時(shí)知曉消費者的需求，消費者也可以即時(shí)反饋消費體驗，給廣告主提供很多第一手信息，終結了傳統媒體的“無(wú)回聲”廣告。除此之外，每個(gè)移動(dòng)設備用戶(hù)都是一個(gè)自媒體，使得廣告可以實(shí)現幾何式的傳播效果。
二、移動(dòng)廣告擁有如此多的優(yōu)勢
怎樣將其內容和形式做得更加有參與性和黏性，消除受眾心中對廣告的.壁壘，是當代廣告從業(yè)人員需要探究的問(wèn)題�，F在移動(dòng)應用廣告的發(fā)展狀況不是很好，許多低質(zhì)量廣告充斥其中，以強行植入或騙取點(diǎn)擊的方式存在。人們之所以對應用中的廣告評價(jià)普遍不高，除去廣告本身質(zhì)量不高以外，還有一個(gè)原因是沒(méi)有找對受眾。用戶(hù)在使用應用的時(shí)候，看到此種廣告沒(méi)有獲得美感和信息的需求，還在一定程度上影響了應用體驗。這首先是因為制作者水平較低，使用傳統媒體廣告思維，忽略了移動(dòng)設備的特性，其廣告只是傳統媒體廣告的生硬移植，不能和移動(dòng)設備融合。但有些廣告就做得比較巧妙，如曾經(jīng)風(fēng)靡的一個(gè)手機小游戲《瘋狂猜圖》，這款游戲中就植入了很多廣告，但廣告和應用內容合理結合，使得玩家不會(huì )覺(jué)得它們是廣告。在筆者看來(lái)，這款游戲之所以好，是因為其內容和廣告融合自然，玩家在絞盡腦汁通關(guān)之后，對其中植入的品牌印象加深，對于其廣告的本質(zhì)卻沒(méi)有察覺(jué)。設計移動(dòng)廣告，首先要摒棄傳統媒體廣告思維。移動(dòng)廣告要做到搶人耳目并使其留下深刻印象。在形式上應美觀(guān)新穎，避免落入俗套，利用受眾的好奇心抓住其注意力，并用內容增加黏性，留住受眾。在此基礎上最大限度地與內容相貼合，使得廣告存在的理由充分合理，這樣才能最大限度地消除受眾對廣告的排斥心理，使消費者的印象加深。在投放方面，一定要找準受眾，細分目標，盡量避免廣告傳播方向和受眾的偏差。
廣告設計視覺(jué)沖擊力論文 篇8
一、平面廣告的含義與優(yōu)勢
平面廣告，可以從空間概念界定，主要指以長(cháng)、寬兩維形態(tài)傳達視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告;從廣告投放位置來(lái)講，可分為戶(hù)外、室內及攜帶移動(dòng)式三種形態(tài);也有人從廣告的制作方式界定，可分為印刷類(lèi)廣告、非印刷類(lèi)廣告和電子顯示類(lèi)三種形態(tài);從設計的角度來(lái)看，它包含廣告文案、包括廣告標題與副標題、設計圖形、圖案色彩、設計排版等要素。通俗的理解為“廣而告之”，它通過(guò)特殊的媒介傳達特定的內容。
因為平面廣告傳達信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間吸引眼球、從內心打動(dòng)受眾，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面設計在畫(huà)面上要求表對信息的高度提煉，將廣告主的傳達信息以新奇的方式呈現出來(lái)，慢慢通過(guò)第一視覺(jué)、第二視覺(jué)、第三視覺(jué)引導，將受眾引入最終行動(dòng)的目的。如果廣告設計加上獨特的表現手法和感情渲染，我們也能從各種類(lèi)型的廣告圍城中脫穎而出。在我們經(jīng)常接觸的公益性廣告和商業(yè)性廣告兩大類(lèi)別中，都承載著(zhù)傳播信息的突出功能。在這個(gè)新媒介不斷出現、更新?lián)Q代的時(shí)代，平面廣告設計在視覺(jué)上的停留讓信息有了精準的傳遞，商業(yè)廣告和公益廣告仍然需要平面這種特殊的角色，以至于至今和未來(lái)還會(huì )保留平面設計。
二、設計創(chuàng )意的含義
設計創(chuàng )意也稱(chēng)idea，是廣告創(chuàng )作的專(zhuān)用名詞，意思是創(chuàng )新性的思維和設計創(chuàng )作。廣告設計就是一種創(chuàng )造性圖形與文字的'表達，在限制性的二維空間里運用適當的制作工具，通過(guò)設計元素、圖文組合、合理的色彩搭配來(lái)表達廣告設計師的創(chuàng )意，在平面作品中將視覺(jué)、信息與傳達相互統一。平面廣告設計是在有限的空間里展示無(wú)限的創(chuàng )意。
迄今為止，世界各國的廣告大獎上，評委們評判廣告優(yōu)劣的標準還是看平面廣告的“創(chuàng )意”.筆者在做汽車(chē)廣告的時(shí)候，為了體現品質(zhì)，借用了許多關(guān)于品質(zhì)的圖形，有高檔消費品與汽車(chē)的相關(guān)部件結合起來(lái)，畫(huà)面非常獨特唯美，但是信心很精準。配合精煉的文案廣告主一次就認可了。
由此可見(jiàn)成功的平面廣告設計離不開(kāi)好的創(chuàng )意，就像葉茂中說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng )意就去死吧”，配合恰到好處的表現手法才能顯示廣告的功效。設計師們想做出好的廣告設計作品，需要從很多方面來(lái)綜合考慮，專(zhuān)業(yè)的角度和市場(chǎng)的角度，分析競爭對手的廣告投放情況，分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報紙、雜志、DM單、樓宇框架、宣傳冊單品等形式，一達到更好的廣告效果。
三、平衡廣告設計的圖形、文字、色彩
1.圖形是平面設計中的重要一環(huán)，是平面廣告設計必不可少的構成元素，可以運用攝影、掃描圖形、繪畫(huà)表現、抽象圖形、裝飾畫(huà)等。但是由于現代廣告的模式化、同質(zhì)化影響，消費者在接受廣告信息的時(shí)候會(huì )產(chǎn)生一種審美疲勞，所以我們選擇合適的表現方式，可以起到出人意料的廣告效果。
2.文字主要是指廣告的文案部分，也就是廣告標題、副標題、正文、隨文、廣告語(yǔ)。由于版面的限制，我們將信息的重點(diǎn)放在廣告標題和廣告語(yǔ)上。信息紛繁復雜的時(shí)候，受眾一般都是先看標題，然后引入畫(huà)面其他的內容閱讀。在文案創(chuàng )作中要求語(yǔ)言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺(jué)得好的文案，關(guān)鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關(guān)語(yǔ)、象征、浪漫、比喻、對比、幽默等手法，需要確定當次是設計什么類(lèi)型的廣告主題。除了平面廣告設計中的文字，以及文字具體的表達含義，運用特殊的排版方式也可以達到良好的效果。文字作為平面設計中的一個(gè)元素時(shí)，它的大小、字體類(lèi)型、是規矩還是手寫(xiě)形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫(huà)面不同的區域等都能傳遞出特定的信息，往往會(huì )對主題起到至關(guān)重要的作用。
3.色彩是一把萬(wàn)能的鑰匙，它能通過(guò)冷暖色調、明度、黑白彩色、純度、調和、對比、大小面積等把設計者的想法傳達給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠的戶(hù)外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類(lèi)的廣告，喚起受眾的高度關(guān)注，其次引入具體的閱讀內容。近年來(lái)有許多產(chǎn)品廣告就用鮮艷的顏色，也有運用素雅的情調來(lái)占領(lǐng)一席之地的品牌。色彩的靈活運用、合理運用，可以把最優(yōu)秀的廣告主題信息傳遞給受眾。
四、平面廣告創(chuàng )意的技法與表現
創(chuàng )意的過(guò)程包含了抽象思維和形象思維兩個(gè)因素，兩者缺一不可有機統一。設計師不能一味地追求形象思維，避免產(chǎn)生廣告創(chuàng )意的盲目性。相反，單方面的追求抽象思維，也可能會(huì )讓廣告畫(huà)面生硬化和概念化�，F代廣告藝術(shù)表現技法、設計風(fēng)格師豐富多彩的，但是廣告圖形的創(chuàng )意沒(méi)有固定的形式。廣告設計師要多研究行業(yè)規律，探尋專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的形態(tài)語(yǔ)言和表現手法，才能更好地創(chuàng )造出滿(mǎn)意的設計作品。平面廣告創(chuàng )意的表現方法有攝影、油畫(huà)、國畫(huà)、版畫(huà)、圖形創(chuàng )意、打散重構、圖形夸張、掃描、裝飾立體畫(huà)、以及數字繪畫(huà)。
五、創(chuàng )意時(shí)應注意的一些問(wèn)題
1.在平面廣告設計中我們應注意形式與內容的關(guān)系。盡量突出一個(gè)廣告信息，避免大雜燴，想所有廣告主要求的信息在一個(gè)廣告畫(huà)面上表現，這樣容易造成視覺(jué)信息混亂，主題不突出。
2.不能最求設計師的個(gè)性而忽略廣告的實(shí)質(zhì)。在傳達廣告信息的時(shí)候，關(guān)鍵是找準創(chuàng )意傳達的切合點(diǎn)，因為他是消費者認可的，不能求異求新而缺乏內涵，就會(huì )使受眾無(wú)法理解廣告內容。
3.中西合璧。 中國在不斷地融入到世界文化中，但是我們也有5000年精深的傳統文化。在當今的平面設計中，“融”入世界也是需要設計的大勢所趨。在平面廣告設計中，創(chuàng )意是最關(guān)鍵的，繼承傳統文化，融合國際文化，才能成功的創(chuàng )作高質(zhì)高效的作品。
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廣告設計視覺(jué)沖擊力論文 篇9
關(guān)鍵詞：廣告設計論文
摘要:如今多種形式的藝術(shù)創(chuàng )作風(fēng)格，在抽象與具體、便面與深層、理性與感性等方面使人們了解了藝術(shù)設計的多重含義。目前在現代的平面廣告設計中，線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)已經(jīng)成為表達視覺(jué)感受的代表，其作為現代平面廣告設計中最重要的一個(gè)因素，更加關(guān)注人們生活的方式和環(huán)境，更加關(guān)注內在人文的因素。但是，大多數的平面廣告設計人員，沒(méi)有重視線(xiàn)形態(tài)自身的藝術(shù)和情感，反而經(jīng)常把線(xiàn)當作平面廣告設計的元素，從而創(chuàng )造平面廣告圖形，導致缺少對線(xiàn)元素更深層次的探究。因此，本文對現代平面廣告設計中線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)在的應用進(jìn)行了較詳細的探討，希望能夠提高現代平面廣告設計的人文和生態(tài)觀(guān)念。
1.線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)中的形式美感
經(jīng)過(guò)原始繪畫(huà)、工業(yè)設計以及現代藝術(shù)的發(fā)展，線(xiàn)條已經(jīng)不僅僅被當作視覺(jué)元素而使用，已經(jīng)融入了藝術(shù)家和設計人員的思想和感情，從而成為了一種線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)。對于線(xiàn)條自身來(lái)說(shuō)，不同形態(tài)的線(xiàn)條會(huì )給人帶來(lái)不同的心理感受，比如，直線(xiàn)會(huì )給人一種穩定、理性以及簡(jiǎn)單的感受;而斜線(xiàn)會(huì )給人一種方向感，體現了動(dòng)態(tài)的特征;曲線(xiàn)具有優(yōu)美的形態(tài)、鮮活的生命力，能夠給人一種放松和自由的感覺(jué)，與周?chē)氖挛锬軌蚧旌显谝黄�，是一種隨機的線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)。另外，線(xiàn)條有長(cháng)有短、有粗有細，有虛有實(shí)，它們的每一種形態(tài)都體現了不同的情感和個(gè)性，有的柔性似水，有的剛強無(wú)比。在現代平面廣告設計中，有很多以線(xiàn)條為主的設計作品，它們主要依靠線(xiàn)條的疏密程度、粗細程度以及虛實(shí)情況等通過(guò)疊加、對比以及變化的形式來(lái)形成線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的神韻之美，而且其中還運用了光、電以及其他材質(zhì)當作媒介，進(jìn)而體現出了線(xiàn)條的靈動(dòng)性。同時(shí)，如果將人的感情融入線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)中，就會(huì )實(shí)現理性和感性的結合，進(jìn)而起到了豐富視覺(jué)效果的作用。由此可以看出，在現代藝術(shù)不斷發(fā)展的情況下，線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)起到了非常重要的作用，而且還和人的感情與思想融合在了一起，使藝術(shù)作品具有豐富的人文內涵。
2.線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的興起
線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)是在壁畫(huà)、圖騰以及雕刻的基礎上產(chǎn)生的，也可以說(shuō)線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)是在中國繪畫(huà)的基礎上興起的。在我國美術(shù)中，許多事物都體現了線(xiàn)的藝術(shù)，這一點(diǎn)和西方國家的構圖有很多相似之處。另外，我國的繪畫(huà)和書(shū)法不僅充分展現了線(xiàn)條的美感，而且也體現出了線(xiàn)條剛柔結合、行云流暢的自由美，由此可以看出，線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)融合了我國書(shū)法中的精髓，并且展現了抽象藝術(shù)的靈魂。而國外線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)是在舊石器時(shí)代背景下發(fā)展起來(lái)的，最有代表性的藝術(shù)作品就是黃金分割，表達了線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)中數的韻律美。直到中石器時(shí)代，人們已經(jīng)不再滿(mǎn)足于藝術(shù)的自然現象，比較注重生活狀態(tài)的融入。通過(guò)分析國內外的線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)，可以看出線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)是在自然生活、人文精神的多元化基礎上形成的［1］。在文藝復興階段，視覺(jué)元素主要包括色彩、線(xiàn)條以及光線(xiàn)等，隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展，大量的視覺(jué)元素逐漸被應用到藝術(shù)設計中，尤其是平面廣告的設計，充分體現了藝術(shù)作品的豐富性。
3.線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的新語(yǔ)言在現代平面廣告設計中的呈現
在進(jìn)行平面廣告的設計時(shí)，不僅包括有形的線(xiàn)條，還包括無(wú)形的線(xiàn)條，比如，軸線(xiàn)和骨骼線(xiàn)，如果將這些線(xiàn)條結合在一起，就能對視覺(jué)中文字和圖像的關(guān)系有一個(gè)充分的了解。且線(xiàn)條具有擴展、變短、生長(cháng)以及重組的特點(diǎn)，能夠在平面廣告的設計中給人們帶來(lái)一個(gè)全新的視覺(jué)感受。
因此，設計師在進(jìn)行平面廣告的設計時(shí)，可以將不同形態(tài)的線(xiàn)條結合在一起，并且引進(jìn)適合的設計理念，體現出設計作品的個(gè)性，讓作品更加具有說(shuō)服力。一般情況下，可以采用直接表意的表現方式，如果有必要的話(huà)，需要對作品進(jìn)行適當的修改，從而體現出平面廣告設計作品的內涵。在進(jìn)行現代平面廣告的設計時(shí)，設計師要按照自己的'意愿認真分析視覺(jué)元素，找到這些元素的共同特點(diǎn)，將它們結合在一起，進(jìn)而表現出特有的視覺(jué)形態(tài)，引起大部分受眾的共鳴。比如，我國的設計師在進(jìn)行音樂(lè )會(huì )平面廣告的設計時(shí)，采用了靈活性較強且具有張力的線(xiàn)條，表達出了一種愉快、自由的音樂(lè )氛圍，給人們帶來(lái)強烈的震撼，起到了宣傳的效果。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的同時(shí)，設計元素也一直在改變，不僅更加多樣化，而且還表現出了線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的特點(diǎn)。另外，在進(jìn)行平面廣告設計時(shí)，還可以將商品中的線(xiàn)當作設計元素，比如，在設計某眼線(xiàn)液的平面廣告時(shí)，畫(huà)面的中心可以是一個(gè)涂有眼線(xiàn)液的眼睛，品牌的名稱(chēng)設置在畫(huà)面的右上角，下方是眼線(xiàn)液的圖片，通過(guò)這種方式體現了眼線(xiàn)液的線(xiàn)條美。而且，在該平面廣告的設計中，還利用了曲線(xiàn)形態(tài)柔軟、具有鮮活生命力的特點(diǎn)，給人們留下了非常深刻的視覺(jué)感受。
綜上所述，線(xiàn)形態(tài)是一種視覺(jué)語(yǔ)言，在現代平面廣告設計中起著(zhù)非常重要的作用。線(xiàn)條在以往的設計中只是被當作設計的元素進(jìn)行圖形的創(chuàng )作，而線(xiàn)形態(tài)自身的藝術(shù)和情感沒(méi)有得到重視，導致現代平面廣告設計對線(xiàn)元素缺少更深層次的研究�，F代的平面廣告設計逐漸向多元化的設計方向發(fā)展，所以線(xiàn)形態(tài)也不僅僅表現為一種簡(jiǎn)單的設計元素，充分展現了自身的形式美感以及創(chuàng )作者的感情。因此，在以后的平面廣告設計中，應該加強線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的應用，充分體現出現代平面廣告設計的質(zhì)感，給人一種視覺(jué)上的沖擊。
4.線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)在現代平面廣告設計中的體現
在現代平面廣告的設計中，線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)起著(zhù)非常重要的作用，它能夠將圖形按照交叉、轉折以及曲線(xiàn)的形式來(lái)進(jìn)行排列，使線(xiàn)條具有更加生動(dòng)的活力，給人們一種藝術(shù)獨有的魅力。其實(shí)，線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)中的視覺(jué)元素都是在自然的基礎上轉變而來(lái)的，通過(guò)設計人員的設計手法，并且融入設計人員的感情和思想，使現代平面廣告變得更加富有韻律美，另外，這也表現出了線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)中全新的視覺(jué)效果［2］。
目前，社會(huì )正在向著(zhù)多元化的方向發(fā)展，其藝術(shù)的設計理念也變得多元化，導致現代平面廣告設計中的視覺(jué)元素也呈現出了多元化、科學(xué)化的發(fā)展趨勢。設計人員在進(jìn)行平面廣告的設計時(shí)，可以按照自己的想法以及對作品的認識然后對沒(méi)有規則的圖形重新組構或者是解構，在超脫現實(shí)的情況下使平面廣告變得比較荒誕，給人們留下豐富的想象空間。比如，我國的某位設計師在進(jìn)行杯子的平面廣告設計時(shí)，將線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)充分應用其中，使設計出來(lái)的杯子的平面廣告有一種多維性、矛盾性以及交錯性的特點(diǎn)，給人們帶來(lái)了比較強烈的視覺(jué)感受。又如，我國某位設計師在遵循環(huán)保理念的基礎上，將生活中的垃圾和廢物充分利用起來(lái)，設計了一個(gè)關(guān)于環(huán)保的平面廣告，在這種情況下所產(chǎn)生的視覺(jué)效果會(huì )更加震撼人心，充分體現出了線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)中的生態(tài)理念和人文理念，給人一種強烈的視覺(jué)感受。
廣告設計視覺(jué)沖擊力論文 篇10
1畢業(yè)設計是對創(chuàng )意創(chuàng )新的實(shí)現
廣告設計專(zhuān)業(yè)是以培養學(xué)生創(chuàng )新意識和設計能力及其實(shí)踐為目標的。從專(zhuān)業(yè)發(fā)展的角度看，設計能力雖然重要，但沒(méi)有創(chuàng )新意識也就沒(méi)有長(cháng)期從事專(zhuān)業(yè)工作的活力和動(dòng)力。因此，三年教學(xué)中的任何一個(gè)環(huán)節都應該貫穿創(chuàng )新這個(gè)基本原則，畢業(yè)設計也不例外�；蛘哒f(shuō)畢業(yè)設計更能體現和發(fā)揮創(chuàng )意創(chuàng )新，因為在前期課程的實(shí)訓環(huán)節中因為有具體的實(shí)訓要求，使得學(xué)生不能隨意發(fā)揮設計對象和設計思路，而畢業(yè)創(chuàng )作是學(xué)生自選課題，這樣可以使有些學(xué)生做一些自己關(guān)注已久或思考過(guò)的問(wèn)題和對象，如個(gè)人理念，情懷，偏好等的作品。以筆者所帶學(xué)生為例，有一年一位平面廣告設計的學(xué)生以個(gè)人畢業(yè)前的心情和狀態(tài)為基礎，創(chuàng )作了題為《2011之我行》的作品，作品中，以抒發(fā)個(gè)人內心的“破繭”，“成蝶”，“拼搏”為主體創(chuàng )作的系列圖形，并將其應用在磁帶，各種筆記本，頭巾，書(shū)包，衣服等載體上，作品推出后，受到很多同屆有共同心理感受的畢業(yè)生的一致認同和好評。
2畢業(yè)創(chuàng )作是對能力提升的綜合體現
�。�1）畢業(yè)創(chuàng )作過(guò)程中對設計軟件操作應用能力的提升
在筆者輔導了多年的畢業(yè)生創(chuàng )作過(guò)程中，糾正了很多學(xué)生在實(shí)際工作中錯誤運用軟件的問(wèn)題。有些學(xué)生在學(xué)校學(xué)習了各個(gè)平面設計軟件，但是在頂崗實(shí)習中，因為有些并不專(zhuān)業(yè)的公司的誤導，使得學(xué)生反而丟失了以前在校學(xué)到的東西，如有些學(xué)生用竟然用photoshop軟件編排報紙和書(shū)籍，我們知道用此軟件進(jìn)行排版是非常麻煩并且不專(zhuān)業(yè)的一種表現，所以在畢業(yè)創(chuàng )作輔導過(guò)程中，若發(fā)現此類(lèi)問(wèn)題，老師們會(huì )及時(shí)糾正并再次幫助學(xué)生對各個(gè)軟件的特長(cháng)和功能有正確的認識。直至學(xué)生能夠正確使用該軟件并認可。
�。�2）畢業(yè)創(chuàng )作中對項目的整體執行過(guò)程的體會(huì )
因畢業(yè)創(chuàng )作的完整性，綜合性特點(diǎn)，學(xué)生在做畢業(yè)創(chuàng )作的過(guò)程中，能夠從調研——策劃——設計表現——修改調整——后期制作——評估總結這一完整的執行過(guò)程中體會(huì )和感受一個(gè)項目的操作環(huán)節所涉及到的所有問(wèn)題，在這個(gè)過(guò)程中對于學(xué)生的認識分析能力，設計表現，材料特征，總結歸納能力，問(wèn)題解決能力等都是一個(gè)質(zhì)的提升的變化。很多畢業(yè)生感言到，畢業(yè)創(chuàng )作之前，是非常痛苦和有壓力的，但是，創(chuàng )作完成后，成就感，滿(mǎn)足感超出自己的想象。這足以體現畢業(yè)創(chuàng )作對學(xué)生綜合能力的提升和對項目執行后得到的鍛煉非同小可。
3畢業(yè)創(chuàng )作可產(chǎn)生應用價(jià)值
�。�1）選題可結合生產(chǎn)實(shí)際，使得創(chuàng )作有被生產(chǎn)利用的可能
授課教師可以和一些單位聯(lián)合，共同開(kāi)發(fā)一批有實(shí)用價(jià)值、適合學(xué)生設計的課題，甚至可以以某些單位的某項生產(chǎn)任務(wù)作為設計課題。這樣做一方面可以為課題資料的積累，為今后畢業(yè)生開(kāi)題講解不斷完善創(chuàng )造良好的基礎。另一方面創(chuàng )作完成后，可以展示給生產(chǎn)商，或參與某產(chǎn)品的形象、包裝創(chuàng )意征集，這種先入為主的作為大都會(huì )有意想不到的收獲。
�。�2）盡可能聯(lián)系實(shí)際
盡管畢業(yè)創(chuàng )作的選題大多為學(xué)生自擬或老師列舉范圍學(xué)生進(jìn)行挑選，但在落實(shí)選題范圍后，盡可能讓設計對象聯(lián)系實(shí)際，貼近生活。入選題為產(chǎn)品包裝類(lèi)，學(xué)生可從自己所在地的特產(chǎn)，傳統工藝產(chǎn)品，地方風(fēng)味產(chǎn)品等入手，一方面因了解其生產(chǎn)過(guò)程和特征而容易發(fā)揮創(chuàng )作，方便創(chuàng )意構思，另一方面可和生產(chǎn)商進(jìn)行溝通協(xié)商，在有特定要求和市場(chǎng)調研和目標的驅使下進(jìn)行創(chuàng )作，做出藝術(shù)性和實(shí)用性兼備的的作品。畢業(yè)創(chuàng )作教學(xué)要求的要求結合多年的畢業(yè)創(chuàng )作輔導經(jīng)驗和認識，筆者認為，畢業(yè)創(chuàng )作教學(xué)應具備以下教學(xué)環(huán)節和要求。從三年級上學(xué)期期末開(kāi)始，對畢業(yè)設計教學(xué)環(huán)節進(jìn)行教學(xué)組織規劃，規定全體學(xué)生一律不能提前離校。將學(xué)生分成幾個(gè)小組，由指定的畢業(yè)設計指導老師進(jìn)行全程的畢業(yè)設計與制作的教學(xué)指導。從畢業(yè)設計專(zhuān)業(yè)考察、市場(chǎng)調研、畢業(yè)設計課題選定、初步設計概念、設計方案深化、版式設計、整體設計，一直到實(shí)物模型與產(chǎn)品制作，包括展覽展示、賣(mài)場(chǎng)環(huán)境設計，還要有完整的畢業(yè)設計計劃書(shū)，畢業(yè)設計說(shuō)明報告書(shū)，然后才可開(kāi)始進(jìn)入畢業(yè)創(chuàng )作展覽和畢業(yè)創(chuàng )作答辯階段，最后，系部或學(xué)校最好有企業(yè)人才招聘會(huì )，與畢業(yè)創(chuàng )作進(jìn)行完美的結合，90%的畢業(yè)生能參加招聘會(huì )，這才是畢業(yè)設計教學(xué)環(huán)節的結束。從而建立起完整的畢業(yè)創(chuàng )作展覽、畢業(yè)創(chuàng )作答辯和人才招聘“三位一體”的畢業(yè)設計教學(xué)新模式。
筆者所在院校和該地區兄弟院校設計，廣告類(lèi)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設計教學(xué)目前存在問(wèn)題。畢業(yè)設計是體現該專(zhuān)業(yè)教學(xué)理念和教學(xué)成果的最終環(huán)節，但長(cháng)久以來(lái)，我地區對畢業(yè)設計的認識和教學(xué)執行的理解卻存在很大差異。目前，我地區大多數藝術(shù)院�；蛩囆g(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)中，畢業(yè)設計內容大多是該專(zhuān)業(yè)課內容的重復，即選擇某一設計范圍后，用以往教學(xué)中某一方向課程或幾個(gè)方向課程的內容進(jìn)行表現，完成幾幅作品即可。雖然作品的數量比以往多，但存在主題不突出，材料應用不準確，制作不到位等問(wèn)題，源于高職學(xué)生整體認識能力和水平的不足，有些畢業(yè)生做完畢業(yè)創(chuàng )作還不能理清自己對創(chuàng )作主題的闡述，所以根本不能對學(xué)生的整體把握能力和社會(huì )實(shí)踐能力，創(chuàng )新能力得不到提升，也沒(méi)有為整個(gè)教學(xué)體系的最終環(huán)節注入新的活力，為下一屆學(xué)生的教學(xué)也起不到示范和引領(lǐng)作用，長(cháng)此以往，教師受到對畢業(yè)創(chuàng )作教學(xué)不良效果的打擊影響到對整個(gè)教學(xué)的消極怠慢，學(xué)生對畢業(yè)設計也沒(méi)有了新鮮感。尤為嚴重的是，很多院�；谕瓿筛呗毟邔�(zhuān)畢業(yè)生就業(yè)工作這一環(huán)節，大多數精力都放在安置學(xué)生離校上崗上，畢業(yè)設計教學(xué)環(huán)節形同虛設。
這種情況嚴重地影響了畢業(yè)生水平的提高和正常畢業(yè)設計教學(xué)環(huán)節的實(shí)施。因此，本著(zhù)以全面提高教學(xué)質(zhì)量、促進(jìn)就業(yè)為導向的目標，很有必要建立藝術(shù)設計，廣告設計類(lèi)專(zhuān)業(yè)一個(gè)全新的`畢業(yè)設計教學(xué)模式。筆者個(gè)人認為，畢業(yè)設計內容分為兩大部分進(jìn)行操作管理，即純粹創(chuàng )意型和市場(chǎng)目標型。純粹創(chuàng )意型作品這類(lèi)創(chuàng )作選題學(xué)生自選一個(gè)設計主題，可虛擬，也可以實(shí)項為依據，確定主題后，以體現設計類(lèi)專(zhuān)業(yè)特色的手法表現。其作品最終是展現學(xué)生對所學(xué)專(zhuān)業(yè)的深層認識和理解，而不僅限于一個(gè)產(chǎn)品包裝或DM設計。針對平面廣告設計專(zhuān)業(yè)而言，創(chuàng )意型作品是用包裝設計、廣告設計等設計手法展現一種對傳統意義的包裝的全新認識和表現，是使得消費者意想不到的新形式，能喚起受眾對包裝的新鮮感覺(jué)而不僅限于保護產(chǎn)品的層面上。
當然，這些還需要通過(guò)特殊材料，后期特殊工藝等手段輔助表達，因此，創(chuàng )意型作品包含三方面內容：畫(huà)面設計表現、材料運用表現和展示效果表現。市場(chǎng)目標型作品這類(lèi)創(chuàng )作選題應來(lái)自企業(yè)或商家的要求和劃定，確定主題后，以體現產(chǎn)品的銷(xiāo)售，推廣，活動(dòng)促銷(xiāo)或節慶要求為準則。其作品最終是展現市場(chǎng)的要求和消費者的需求，而不僅限于美觀(guān)和欣賞。當然，這些還需要通過(guò)特殊材料，樣品的精美展示來(lái)實(shí)現，因此，市場(chǎng)目標型作品也包含三方面內容：畫(huà)面設計表現、材料運用表現和展示效果表現。畢業(yè)設計是高等學(xué)校一個(gè)重要的教學(xué)環(huán)節，對平面廣告設計專(zhuān)業(yè)來(lái)講，是整個(gè)教學(xué)過(guò)程的總結，對教學(xué)起著(zhù)檢查、深化和提高的作用。與其他教學(xué)環(huán)節的不同之處在與它的獨立性、綜合性和實(shí)用性。
對于該專(zhuān)業(yè)學(xué)生來(lái)說(shuō)，畢業(yè)設計既可以全面檢查學(xué)生基礎理論掌握的情況、設計技能的熟練程度及設計表現分析和畫(huà)面問(wèn)題的解決能力，又能培養和鍛煉學(xué)生的實(shí)際工作能力，所以，應該對畢業(yè)設計這個(gè)教學(xué)環(huán)節有高度的重視。
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